1、白加黑廣告創(chuàng)意策略北京昌榮藝術(shù)廣告公司2001年6月23日背景感冒藥產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化；白加黑的產(chǎn)品概念雖然已經(jīng)深入人心，但銷售較難進(jìn)一步提高。我們要奪回消費(fèi)者的注意力。廣告的目的 提升 “白加黑”的品牌價(jià)值，使消費(fèi)者重新看待這個(gè)他們?cè)缫咽煜さ钠放?。目?biāo)消費(fèi)者25-45歲的城市上班族。白天工作繁忙，需要緩解感冒癥狀而且不能有嗜睡反應(yīng)。晚上需要好好休息，以便白天能夠有充沛的精力。目標(biāo)消費(fèi)者的想法“白加黑當(dāng)然聽(tīng)說(shuō)過(guò)，白天吃了不犯困，晚上吃了睡得香，但對(duì)感冒的各種癥狀應(yīng)該有效果吧？”“白加黑當(dāng)然聽(tīng)說(shuō)過(guò)，白天不犯困當(dāng)然好，但我還是不吃，因?yàn)槲矣X(jué)得它對(duì)癥狀好像不太有效。不夠冒就那么幾天的事，

2、只不過(guò)吃藥好像能快點(diǎn)好，我不吃白加黑，感冒也能好?！逼谕繕?biāo)消費(fèi)者 “白加黑不但白天吃了不犯困，而且治感冒還挺快呀！” “白片、黑片各有各的作用，治感冒力量倍增效用更強(qiáng)?！?“白加黑不但不犯困療效還挺好！還有雙倍效力?！睆V告訴求白加黑的力量（黑白分明更有效）創(chuàng)意概念賽馬篇白加黑的力量（黑白分明更有效）賽馬篇 解決每一個(gè)問(wèn)題，我們要找對(duì)方法，才能迅速、有效的解決。 單一的力量永遠(yuǎn)不能勝過(guò)結(jié)合的力量。賽馬篇?jiǎng)?chuàng)意用黑白兩匹馬結(jié)合的力度清晰的傳達(dá)出白加黑的產(chǎn)品概念；產(chǎn)品的效力從黑白馬的脫穎 而出，到最后的輕松戰(zhàn)勝，表現(xiàn)出了白加黑 快速、輕松有效治療感冒；與斑馬的對(duì)比，也 影射出白加黑與其他產(chǎn)品相比，治

3、療感冒的優(yōu) 勢(shì)黑白分明更有效！創(chuàng)意概念世界篇白加黑永恒無(wú)限的力量世界篇 人類總離不開(kāi)黑白的世界，黑白的定律讓萬(wàn)物生生 不息，運(yùn)用白加黑最原始的力量作為創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)l 從自然界的這種黑白定律來(lái)應(yīng)用到白加黑的身上，去塑造、提升白加黑的領(lǐng)導(dǎo)品牌形象。世界篇?jiǎng)?chuàng)意用生活中黑白交替的生活片斷去體現(xiàn)一種“沒(méi)有感冒的美好生活”，并且以一種不斷提升的拍攝手法，從地鐵摩天大廈飛機(jī)太空站，不斷提升白加黑永恒無(wú)限的大概念。創(chuàng)意概念說(shuō)明地球篇白加黑永恒無(wú)限的力量地球篇?jiǎng)?chuàng)意表現(xiàn)了白天和晚上感冒的一切不適癥狀， 來(lái)體現(xiàn)對(duì)白加黑的需要“白天不瞌睡，晚上睡的香”。即使地球與人類大小如此反差， 還可以從人的語(yǔ)調(diào)反應(yīng)出他們的問(wèn)題，其互動(dòng)性、趣味