1、名人推薦全球現(xiàn)狀20% 的廣告以名人作推薦使用頻度較高的名人 體育類 電視明星 電影演員 音樂(lè)人很多成功的推薦，往往是以淋漓體現(xiàn)體育明星的個(gè)性，精神為特色的全球現(xiàn)狀不斷升溫的名人效應(yīng)提升消費(fèi)者對(duì)體育競(jìng)技與娛樂(lè)活動(dòng)的興趣度誘人的報(bào)酬足以吸引更多的名人樂(lè)意為產(chǎn)品作推薦 “雪球效應(yīng)”， 當(dāng)一個(gè)公司使用名人后， 同一類別的其他公司也會(huì)跟風(fēng)在時(shí)下干擾重重的媒體環(huán)境中，尤其需要盡快讓產(chǎn)品“沖出重圍”優(yōu)勢(shì)凸顯度 一定程度上，突破媒介干擾因素知名度與吸引力 對(duì)名人的好奇，欲一睹其風(fēng)采 名人的高識(shí)記度以名人價(jià)值定義和更新品牌形象 名人的代表性與他的個(gè)性魅力事實(shí)上足以確定一個(gè)品牌形象名人為品牌形象增加新的考量 建

2、立品牌的正面形象優(yōu)勢(shì)快速的知名度與影響力 以名人為產(chǎn)品或服務(wù)作證言，尤其是當(dāng)產(chǎn)品與名人之間彼此融合，相互貢獻(xiàn)之時(shí)擴(kuò)大傳播的輻射力的覆蓋面 制造話題贏得較高的新聞價(jià)值劣勢(shì)支付的報(bào)酬與邀請(qǐng)的名人的知名度成正比缺乏可靠性 消費(fèi)者越來(lái)越察覺(jué)支撐名人推薦背后的象時(shí)， 名人的證言也就愈顯空洞乏力了契合度 除非名人足以支持一個(gè)好的創(chuàng)意（ 社會(huì)報(bào)酬現(xiàn)）或在名人與產(chǎn)品間有明確的連接度，否則難以成效反效果 名人的光芒蓋過(guò)品牌本身劣勢(shì)雪球效應(yīng) 在同一品類中需要找到相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效的名人 策略雷同，缺乏差異性排他性 代言人可能還會(huì)為其他產(chǎn)品作代言（ 對(duì)產(chǎn)品的可靠性， 信任度與代言人本身均會(huì)下降）劣勢(shì)風(fēng)險(xiǎn):代言人的行

3、為在公眾中的影響對(duì)品牌有力預(yù)估代言人的個(gè)人與專業(yè)發(fā)展，從而判斷其是否可能會(huì)有影響名人地位來(lái)自一些活動(dòng)的炒作媒介對(duì)名人個(gè)人生活的“ 捕風(fēng)捉影”主要成功因素關(guān)于名人廣告的執(zhí)行 選擇名人的準(zhǔn)確度 在品牌創(chuàng)意，名人本身與訊息傳達(dá)之間要有本質(zhì)的聯(lián)系如何選擇名人契合的廣告創(chuàng)意名人與目標(biāo)受眾的融合度名人價(jià)值名人與產(chǎn)品的融合度對(duì)名人的爭(zhēng)議人氣指數(shù) 明星魅力 名人的界定作推薦之前的名人名人所屬行業(yè)如何選擇名人綜合4方面標(biāo)準(zhǔn)作考量認(rèn)知度相關(guān)性美譽(yù)度差異性認(rèn)知度在目標(biāo)市場(chǎng)中廣泛的知名度，親和力，喜好度，值得信賴相關(guān)性在產(chǎn)品與推薦人，推薦人與目標(biāo)受眾間應(yīng)該有某種聯(lián)系名人價(jià)值必須反射相關(guān)的品牌價(jià)值名人形象必須融合產(chǎn)品特

4、質(zhì) 目標(biāo)受眾必須對(duì)此一名人認(rèn)同美譽(yù)度來(lái)自消費(fèi)者的良好口碑，有助于贏得他們對(duì)其推薦產(chǎn)品的認(rèn)同 目標(biāo)群對(duì)名人代表性的感受度口碑來(lái)自于與眾不同的人生經(jīng)歷相對(duì)較少的“ 代言”經(jīng)歷“ 只為高品質(zhì)的產(chǎn)品作推薦差異性在目標(biāo)群眼中相對(duì)其他品牌有明顯差異性如果這一品類使用名人廣告 成為這一特別領(lǐng)域中最好的 或者選用跨領(lǐng)域的名人名人的使用（中國(guó)）一般品類品牌消費(fèi)者承諾明星知名度相關(guān)度美譽(yù)度差異化歐萊雅美白霜讓你擁有靚白肌膚鞏俐電影明星aaar力士清爽型沐浴露帶給肌膚清新感覺(jué)舒淇影星aaar澎澎沐浴露美麗全身肌膚鐘麗緹影星aaar雙橋味精作出美味菜肴晴格格本地明星arrr紅碗牌味精世界紅碗牌歡樂(lè)到每家張芝華 本地影

5、視演員aaaa嬌爽衛(wèi)生巾保持整天干爽宣萱影星aaar舒蕾洗發(fā)香波頭發(fā)有鋦油后的舒滑光亮胡兵中國(guó)首席男模aaaa百事可樂(lè)新一代的選擇王菲、郭富城影視歌明星aaaa一般健康品類品牌承諾明星知名度相關(guān)度美譽(yù)度差異化太太靜心口服液解除女性更年期煩躁凱麗渴望女主角aaar彼陽(yáng)牦牛骨髓壯骨粉幫助老年人骨骼健康沈立前中央臺(tái)著名播音員aaaa曼秀雷敦摩擦膏緩減肌肉酸痛張衛(wèi)健影星aaaa金日心源素保護(hù)心臟健康黃日華影星aaaaV26減肥沙淇精青少年減肥劉雪華影星aaar哈慈健胃消食片治療幼兒厭食蔣文麗 本地影星“賢妻良母”型aaaa昂立美知之膠囊美化皮膚基底細(xì)胞周冰倩本地歌星arar補(bǔ)腦產(chǎn)品類品牌承諾名人知名度

6、相關(guān)性美譽(yù)度差異性忘不了改善記憶聶衛(wèi)平aaaa腦輕松緩解腦疲勞何家勁arar腦白金改善睡眠，增進(jìn)食欲姜昆，大山araa發(fā)現(xiàn)名人使用主要來(lái)自一些擁有充分魅力的行業(yè)，如電影，音樂(lè)，電視較少在名人生活面的涉及. 是一個(gè)潛在的差異發(fā)現(xiàn)在中國(guó)很多名人證言的策略均過(guò)于夸張 我是某富有的成功著名藉名人推薦產(chǎn)品因此， 確切地在名人與產(chǎn)品間找到連接點(diǎn)，然后使用名人作產(chǎn)品推薦， 我使用產(chǎn)品“以此發(fā)現(xiàn)補(bǔ)腦產(chǎn)品尚未真正達(dá)到使用名人廣告的潛在效果. 沒(méi)有找到適合的名人 對(duì)我們而言是有效使用名人廣告的機(jī)會(huì)歐德明星的選擇角色定位僅僅以名人效應(yīng)建立歐德知名度？推薦力度要有突破性還是在建立知名度同時(shí)，將名人的價(jià)值觀與判斷力轉(zhuǎn)嫁到品牌，與其相契合“模特”（傳聲筒）還是“個(gè)性” （主張）?指導(dǎo)原則首先從整個(gè)傳播運(yùn)動(dòng)開(kāi)始，去尋找符合此運(yùn)動(dòng)策略的名人，而不是先從名人開(kāi)始，圍繞他發(fā) 展運(yùn)動(dòng)創(chuàng)意定位補(bǔ)腦產(chǎn)品可以從各方面幫助提高你的腦活力，實(shí)現(xiàn)成功的目標(biāo)2個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) 腦力 成功關(guān)于名人的關(guān)鍵點(diǎn)在名人選擇中“相關(guān)性”是達(dá)成使用名人效用最大化的最重要因素其他補(bǔ)腦品牌在此方面均尚未成功在名人與“腦力”間存在必然聯(lián)系作為名人處于行業(yè)的“尖端”本身意味著其的” 成功“競(jìng)爭(zhēng)形象去除名人與品類的相關(guān)性，完全依賴其在