1、福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析及空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告投放情況-武漢地區(qū),福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,武漢地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析目標(biāo)人群: 年齡25-44歲,數(shù)據(jù)來(lái)源: 中國(guó)市場(chǎng)與媒介研究(CMMS) 2000,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話:0591

2、-7833382 傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(一)-媒體類型: 電視 廣播 報(bào)紙 雜志,單位: %,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(二)-經(jīng)常(過(guò)去一周內(nèi)) 見(jiàn)到的戶外廣告類型,單位: %,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,經(jīng)常收看的電視臺(tái)-排名

3、前10位,單位: %,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,經(jīng)常收看的節(jié)目類型-排名前20位,單位: %,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,經(jīng)常閱讀的報(bào)紙-排名前10位,單位: %,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001

4、 電子郵件:,結(jié)論：,武漢地區(qū)和鄰近的鄭州地區(qū)，受眾主要接觸媒體除了電視媒體外，報(bào)紙媒體的接觸率也十分高，高于其他地區(qū)的平均水平，與電視媒體的接觸情況不相上下，因此投放該地區(qū)除考慮電視媒體外，也應(yīng)注意考慮報(bào)紙媒體的投放。 在電視頻道選擇方面，央視媒體在該地區(qū)占有明顯的優(yōu)勢(shì)?？煽紤]通過(guò)投放央視媒體達(dá)到廣告覆蓋的目的。若考慮投放當(dāng)?shù)貐^(qū)域媒體，當(dāng)?shù)責(zé)o線臺(tái)和本省衛(wèi)視媒體都是較佳的投放選擇。 在投放欄目類型方面，新聞、影視、綜藝類欄目排名前列。因此，若考慮用央視媒體覆蓋，則應(yīng)投放新聞?lì)悪谀浚蝗艨紤]投放區(qū)域媒體則投放影視、綜藝娛樂(lè)類欄目。,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層

5、 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌武漢地區(qū)電視廣告投放情況,空調(diào)品牌: 長(zhǎng)虹 春蘭 格力 海爾 海信 日立 LG 美的 依萊克斯 松下 監(jiān)測(cè)時(shí)間: 2000年9月1日2001年8月31日 監(jiān)測(cè)頻道: 本地電視臺(tái) 數(shù)據(jù)來(lái)源: AC尼爾森廣告監(jiān)測(cè),福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告投放量對(duì)比2000.9.12001.8.31,單位: 千元,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地

6、址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,依萊克斯空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比,單位: 千元,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,長(zhǎng)虹空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比,單位: 千元,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,春蘭空調(diào)電視廣告投放量分

7、頻道對(duì)比,單位: 千元,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,格力空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比,單位: 千元,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,海爾空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比,單位: 千元,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:3

8、50001 電子郵件:,海信空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比,單位: 千元,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,LG空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比,單位: 千元,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,美的空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比,單位: 千元,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話:0591-783338

9、2 傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,日立空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比,單位: 千元,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,松下空調(diào)未在武漢地區(qū)投放電視廣告.,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌總體電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位: 千元,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)

10、環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,注: 括號(hào)內(nèi)數(shù)字表示投放該頻道的空調(diào)品牌個(gè)數(shù).,空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌總體投放量分頻道對(duì)比,單位: 千元,(4),(4),(1),(6),(1),(5),(1),(4),(5),(2),(4),(6),福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,長(zhǎng)虹空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位: 千元,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話:0

11、591-7833382 傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,春蘭空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位: 千元,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,格力空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位: 千元,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,海爾空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位: 千元,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地

12、址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,海信空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位: 千元,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,日立空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位: 千元,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,LG空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位: 千元,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,美的空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位: 千元,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,依萊克斯空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位: 千元,福州國(guó)文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng)10層 電話傳真:0591-783354