1、1,“嘗嘗新生活的味道” 番奧“陽光城”五一推廣活動(dòng)策劃方案,上海會(huì)議策劃公司 善達(dá)公關(guān),1、番奧新生活的倡導(dǎo)者,2000年，奧園首創(chuàng)房地產(chǎn)與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，由此開創(chuàng)運(yùn)動(dòng)休閑的新生活理念 2001年，將學(xué)村教育體系引入番奧，開創(chuàng)房地產(chǎn)體育教育的新生活實(shí)踐 2002年，倡導(dǎo)“健康心態(tài)、健康環(huán)境、健康人際關(guān)系”的新生活標(biāo)準(zhǔn) 2002年5月1日，我們誠邀您到番奧嘗嘗新生活的味道！,2、本次活動(dòng)兩大任務(wù),1、積極協(xié)助番奧五一銷售高潮，營造五一促銷現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛 2、推廣番奧“陽光城”的新形象 “陽光城”的新形象是番禺奧林匹克的最新形象定位，其形象是一個(gè)鮮橙，寓意為“陽光橙”“陽光城”， “陽光城”這一

2、概念把番禺奧林匹克花園再一次包裝定位，引入陽光、健康的新元素，是對(duì)番奧的原有形象的新詮釋。 這次活動(dòng)將“陽光城”的概念以高姿態(tài)的形式推廣到番禺各個(gè)地方，讓市民能真實(shí)地感受到“成熟的品牌社區(qū)”的氛圍,兩大目標(biāo)、相輔相成,作為五一長假期，是各樓盤促銷的黃金時(shí)期，銷售工作是核心任務(wù) 番奧提煉“橙”作為形象代表，除去寓意之外，更是希望地在識(shí)別性、記憶度方面給人以全新感覺 在本次活動(dòng)中，積極地推廣“陽光城”形象，會(huì)是整個(gè)促銷活動(dòng)中很有效的記憶點(diǎn)，加深看樓人群對(duì)番奧的整體感覺，是幫助銷售工作的重要手段,如何在活動(dòng)中體現(xiàn)“陽光城”的形象？,穿插在活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，將會(huì)在活動(dòng)輻射的范圍內(nèi)營造一片橙色的海洋，從而

3、為番奧“陽光城”的推廣打下良好基礎(chǔ)，例如： 場(chǎng)地部分：舞臺(tái)布置、彩旗、空飄 宣傳品：橙色氣球、宣傳單張 廣告禮品:禮品橙、廣告T恤,3、“番奧”五一活動(dòng)核心問題,即如何將中心市區(qū)的人群吸引到番奧現(xiàn)場(chǎng)？ “番奧”的銷售目標(biāo)定位是以市橋范圍的居民為主。而番奧距離市中心是10分鐘車程，若能在市中心選取地點(diǎn)舉辦大型文娛活動(dòng)及展銷會(huì)，與樓盤現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)配合，將會(huì)很有效地吸引市橋人流到樓盤現(xiàn)場(chǎng)，并在番禺當(dāng)?shù)卦斐奢^大影響 但現(xiàn)實(shí)情況，在市橋繁華地段很難找到較理想的場(chǎng)地，所以我們就必須在其它方面重新構(gòu)思，力爭(zhēng)解決這一難題,解決之道,加大樓盤現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的吸引力 連續(xù)舉辦有特色的文娛表演、體育活動(dòng)、教育性活動(dòng)，并以明星

4、足球隊(duì)比賽門票、小禮物為吸引，一方面為現(xiàn)場(chǎng)營造熱烈促銷氣氛，另一方面是吸引市區(qū)觀眾到現(xiàn)場(chǎng)的核心因素 如何將現(xiàn)場(chǎng)信息有效地傳達(dá)給市橋的公眾群？ 一、提前兩周在番禺當(dāng)?shù)孛襟w（如：番禺有線）投放廣告，播放活動(dòng)信息 二、在活動(dòng)期間，在友誼廣場(chǎng)設(shè)立一小型展銷點(diǎn),友誼廣場(chǎng)小型展銷點(diǎn),時(shí)間：5月1日5月4日 工作內(nèi)容： 現(xiàn)場(chǎng)布置有告示牌，宣傳“五一”長假期番奧現(xiàn)場(chǎng)的節(jié)目內(nèi)容 安排4名人員，身著陽光橙卡通公仔服裝，派發(fā)活動(dòng)宣傳單張 、汽球、廣告扇 汽球?yàn)榻y(tǒng)一的橙色，印有鮮橙及廣告語，數(shù)量五萬個(gè)左右 再在大北路路兩邊布置橙色的彩旗 力求在市橋中心路段營造出一片“橙色的海洋” 上述活動(dòng)的展銷點(diǎn)鄰近設(shè)在番禺賓館的免

5、費(fèi)接送車點(diǎn)，在現(xiàn)場(chǎng)人員的引導(dǎo)下，會(huì)大大刺激前往樓盤現(xiàn)場(chǎng)的人流量,4、“五一”活動(dòng)主題,“嘗嘗新生活的味道” 番奧五一新生活之旅,展現(xiàn)“新生活”主題的三大手段,五月番奧，好戲連臺(tái) 四大新生活篇章，連環(huán)登場(chǎng) 現(xiàn)場(chǎng)游園，感受番奧“新生活之旅” 派送“新生活”象征物禮品“橙” 番奧將以優(yōu)美的居住環(huán)境、貼心的管理服務(wù)、豐富多彩的社區(qū)文化生活、健康運(yùn)動(dòng)的生活方式，讓每一個(gè)身臨番奧的人“嘗嘗新生活的味道”,5、“五一”番奧的兩份厚禮,1、贈(zèng)送明星足球賽門票 5月3日明星足球隊(duì)到廣州比賽，其社會(huì)效應(yīng)非常大 5月3日明星足球隊(duì)參觀番奧，晚上在天河體育中心進(jìn)行表演 5月1日5月3日，在番奧售樓現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)這次比賽門票

6、，成為吸引觀眾到場(chǎng)的重要手段 派發(fā)方式： 落訂的購房者，免費(fèi)贈(zèng)與 現(xiàn)場(chǎng)看樓人士手持宣傳手冊(cè)，按“新生活之旅”路線游 園后蓋章，即可在售樓中心換取門票,5、 “五一”番奧的兩份厚禮,2、送鮮橙 5月1日5月7日，在番奧現(xiàn)場(chǎng)看樓人士，均可在售樓部領(lǐng)取“新生活”象征物禮品橙：貼有番奧logo及“嘗嘗新生活的味道”口號(hào),6、“新生活之旅”游園路徑,把園區(qū)內(nèi)重點(diǎn)景區(qū)：售樓部、文化長廊、樣板房、兒童游樂中心、運(yùn)動(dòng)城、CEO官邸設(shè)計(jì)成一條游園路徑 這條游園路徑，就是引導(dǎo)我們的觀眾去體驗(yàn)番奧的“新生活之旅”，以游園禮品作吸引手段，目的使到現(xiàn)場(chǎng)的人對(duì)“番奧”有一個(gè)全面的感受,“新生活使者”引導(dǎo)觀眾游園,我們的售

7、樓小姐將身著印有“新生活”口號(hào)T恤，成為“新生活使者” 每一位“新生活使者”帶領(lǐng)10名觀眾，按“新生活之旅”路徑引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)參觀樓盤,游園禮品派送,在“五一活動(dòng)宣傳冊(cè)子”中，留出6個(gè)游園點(diǎn)及蓋章位 觀眾每到一處蓋章，蓋滿章后，憑此在售樓部領(lǐng)取5月3日“天河明星足球賽”門票和神秘小禮物（印有“嘗嘗新生活的味道”的禮品橙） 售樓部設(shè)有禮品派發(fā)處，安排4名工作人員：一名總指揮，兩名登記名單，一名派發(fā)禮品：門票和橙,7、活動(dòng)宣傳手冊(cè)的設(shè)計(jì),封面：主題文字“嘗嘗新生活的味道番奧五一新生活之旅” 封二：番奧新生活意義闡述 P3P4：五月亮點(diǎn)活動(dòng)重點(diǎn)推介 番奧“陽光城”開啟儀式 名人名車攝影展 明星足球隊(duì)見面會(huì)

8、 羅伯特巴喬參觀番奧 新絲路名?！皻v代民族服飾表演” 首屆“番奧杯”彈指足球賽 P5： 5月1日5月19日的節(jié)目流程單 封底： “新生活之旅”6個(gè)游園點(diǎn)（留出蓋章位）,8、四大生活篇章，連環(huán)登場(chǎng),1、新生活篇 “陽光橙”開啟儀式（5月1日） 名車試駕（5月1日5月4日） CDMA手機(jī)試打（5月1日5月4日） 新生活攝影大賽（5月4日）,四大生活篇章，連環(huán)登場(chǎng),2、體育運(yùn)動(dòng)篇 明星足球隊(duì)參觀番奧（5月3日） 偶像級(jí)球星羅伯特-巴喬參觀番奧（5月18日） 番奧杯彈指足球賽決賽 尋找足球“王中王”決賽（顛球比賽） （5月1日5月4日）,四大生活篇章，連環(huán)登場(chǎng),3、教育文化篇 浸泡GOOD！英語浸入式

9、教學(xué)法推廣活動(dòng)（5月2日） 華師大教科院主持,四大生活篇章，連環(huán)登場(chǎng),4、文娛活動(dòng)篇 廣州市總工會(huì)、番奧文藝會(huì)演（5月1日） 名人名車攝影活動(dòng)（5月2日） 中國歷代民族服飾表演（5月2日） 番禺奧園曼詩雅萊藝術(shù)中心兒童文藝表演（5月3日）,9、5月1日流程,地點(diǎn):售樓部廣場(chǎng) 9:3011:30 舞臺(tái)節(jié)目： “陽光城”開啟儀式 專業(yè)歌舞 現(xiàn)場(chǎng)招生： 兒童乒乓球俱樂部招生 兒童合唱團(tuán)招生 兒童圖書館館長、管理員招聘 地點(diǎn)：運(yùn)動(dòng)城廣場(chǎng) 晚上8：009：30 廣州市總工會(huì)慰問演出,“陽光城”開啟儀式說明,領(lǐng)導(dǎo)講話： 闡述番奧倡導(dǎo)和實(shí)踐的“新生活”的意義 “陽光城”開啟儀式: 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言完畢，司儀邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)

10、主持開啟儀式。 背景板的設(shè)計(jì)為“陽光橙”和主題口號(hào)“嘗嘗新生活的味道”，用紅布包住 領(lǐng)導(dǎo)揭開紅布，同時(shí)放飛1000個(gè)升氣球，鳴放8門禮炮 現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備好10筐禮品橙，用紅布蓋住，這時(shí)揭開紅布，10名工作人員與領(lǐng)導(dǎo)一起向周圍人群派送,開啟儀式整體流程,9：00-9：20 背景音樂渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛 9：20-9：30 司儀在現(xiàn)場(chǎng)間斷呼吁 9：30-9：35 司儀出場(chǎng)，宣告開啟儀式開始 9：35-9：50 番奧領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話 9：35-9：50 領(lǐng)導(dǎo)揭幕，派發(fā)鮮橙，現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到高潮。 10：00-10：05 司儀控制現(xiàn)場(chǎng)氣氛，并向現(xiàn)場(chǎng)觀眾介紹現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)及五月每天的活動(dòng) 10：05-10：15 保安對(duì)的武術(shù)表演

11、10：15-10：25 街舞表演（個(gè)人舞） 10：25-10：30 司儀介紹番奧的特色 10：30-10：45 番禺中學(xué)的Band隊(duì)的表演 10：50-11：15 張敬軒的見面會(huì)，司儀配合張敬軒及工作人員派發(fā)鮮橙搞活動(dòng)氣氛 11：15-11：25 街舞表演（團(tuán)體舞） 11：25-11：30 司儀宣布開啟儀式結(jié)束并介紹以后每天的活動(dòng)流程,5月2日流程,地點(diǎn)：銷售中心前廣場(chǎng) 時(shí)間：9：3011：00 內(nèi)容：浸泡Good!英語浸入式教學(xué)法推廣活動(dòng) （華師大教科院主持） 地點(diǎn)：運(yùn)動(dòng)城廣場(chǎng) 時(shí)間： 15：3016：00 內(nèi)容：名人名車攝影活動(dòng) 邀請(qǐng)世界級(jí)名模參加 地點(diǎn)：運(yùn)動(dòng)城廣場(chǎng) 時(shí)間： 20：3021

12、：30 內(nèi)容：“新絲路”中國歷代民族服飾表演,5月3日流程,以兒童表演為主題，內(nèi)容包括： 地點(diǎn)：銷售中心前廣場(chǎng) 時(shí)間：9：3011：00 內(nèi)容： 番禺奧園曼詩雅萊藝術(shù)中心兒童文藝表演,5月4日流程,地點(diǎn)：運(yùn)動(dòng)城廣場(chǎng) 時(shí)間： 全天 內(nèi)容： 番奧杯彈指足球挑戰(zhàn)賽 配合活動(dòng)：新生活攝影大賽 由香港中華攝影家協(xié)會(huì)和番禺?dāng)z影家協(xié)會(huì)舉辦,10、園區(qū)活動(dòng)介紹,首屆“番奧杯”彈指足球賽 以時(shí)下非常流行的手指足球賽來作為另一個(gè)參與性活動(dòng)。 每天接受64隊(duì)選手的報(bào)名，每局10分鐘，進(jìn)行淘汰賽，直到?jīng)Q出當(dāng)天的冠、亞、季軍和優(yōu)勝者。,手指足球比賽規(guī)則,比賽時(shí)間為10分鐘。 比賽為2人制，每方由2名隊(duì)員。另設(shè)裁判1名。

13、 規(guī)定中指和食指為控球部位，其他部位故意處球，視為犯規(guī)。 若中指的食指以外的部位接觸桌面，同樣視作犯規(guī)。 比賽中，隊(duì)員的中指和食指不能同時(shí)離開桌面。否則，視作犯規(guī)。 若隊(duì)員累計(jì)犯規(guī)達(dá)到5次，追罰點(diǎn)球一次。 界外球在出界區(qū)域罰任意球，防守方離開罰球點(diǎn)10厘米，不能直接射門。 點(diǎn)球罰球點(diǎn)距門20厘米，防守方允許1名在門前防守，若防守方此時(shí)犯規(guī)3次，點(diǎn)球視作有效。,首屆“番奧杯”彈指足球賽,獎(jiǎng)品設(shè)計(jì)（每天） 日冠軍：世界杯飛火流星足球1個(gè) 400元 日亞軍：名牌羽毛球拍一副 200元 日季軍：名牌乒乓球拍一副 100元 優(yōu)勝獎(jiǎng)：T恤 50件（番奧提供） 參與獎(jiǎng)：小禮物 128件（番奧提供）,10、園

14、區(qū)活動(dòng)介紹,2、名車聯(lián)展 POLO、別克在園區(qū)內(nèi)設(shè)點(diǎn)，進(jìn)行展示、試駕、維修等服務(wù) 名牌汽車和番奧的目標(biāo)人群生活要求相一致，也是他們購樓之后的生活目標(biāo)，名車聯(lián)展是體現(xiàn)“新生活”的又一方式,11、眾意廣告本次活動(dòng)的工作內(nèi)容,整體企劃、組織、監(jiān)控本次活動(dòng) 5月1日“陽光橙”開啟儀式及文藝演出 別克汽車、Polo汽車的進(jìn)場(chǎng)、排位、布展 等事宜 首屆“番奧杯”彈指足球賽組織工作,12、費(fèi)用預(yù)算,附：活動(dòng)整體流程表,附：活動(dòng)整體流程表,13、廣州眾意廣告有限公司簡(jiǎn)介,廣州眾意廣告有限公司是集媒體代理、公關(guān)策劃、品牌推廣、演藝制作以及演藝事業(yè)為一體的綜合性廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)。公司自成立以來，一直和各媒體保持緊密的聯(lián)系和合作 踏入2002年，我們將致力于系列著名品牌的公關(guān)推廣以及國內(nèi)外知名賽事的組織承辦上，務(wù)求在專業(yè)的市場(chǎng)推廣的領(lǐng)域中，營造一片廣闊的新空間，為廣大客戶創(chuàng)造無限的市場(chǎng)價(jià)值 自成立以來，廣州眾意廣告有限公司曾為各種不同類型的客戶提供專業(yè)的服務(wù)，我們的客戶包括：摩托羅拉（中國）有限公司廣州分公司、番禺奧林匹克花園、花都南航花園、廣東國際旅行衛(wèi)生保健中心、香港新世界公司等等,我們的公關(guān)案例（部分）,廣東萬燕99世紀(jì)風(fēng)全國巡展（1999年） 聯(lián)想電腦“清涼夏夜風(fēng)”公關(guān)活動(dòng)（1999年） 聯(lián)想電腦廣州專賣店開業(yè)典禮（1999年） 櫻桃小丸子仲夏FUN紛SHOW 順德會(huì)景閣六一推廣項(xiàng)目（19