1、報(bào)紙廣告創(chuàng)意一報(bào)紙廣告的媒介特點(diǎn)a.時(shí)效性強(qiáng)報(bào)紙媒體特別適合時(shí)效性強(qiáng)的廣告類型， 如房產(chǎn)、優(yōu)惠促銷、新品上市。圍繞特定時(shí)段，集中發(fā)布造勢(shì)。設(shè)計(jì)師在廣告的版面處理上，要注意廣告語、促銷時(shí)段等利益點(diǎn)的突現(xiàn)，做到畫面醒目、重點(diǎn)突出、敘述清楚。一報(bào)紙廣告的媒介特點(diǎn)b. 選擇性強(qiáng)，靈活多變1. 規(guī)格-通欄、整版、半版、豎版、中縫、報(bào)頭等2. 版面綜合性報(bào)紙對(duì)內(nèi)容都會(huì)做版塊的分類，如財(cái)經(jīng)、體育、房產(chǎn)、娛樂、生活等，以迎合不同讀者的需要。設(shè)計(jì)時(shí)注意把握廣告內(nèi)容與報(bào)紙信息內(nèi)容的一致性，以求對(duì)目標(biāo)傳達(dá)訴求的準(zhǔn)確性。3. 印刷提供彩色、黑色、套紅等印刷效果。一報(bào)紙廣告的媒介特點(diǎn)c. 周期短，頻率高報(bào)紙的印刷和銷售

2、速度非?？?。如日?qǐng)?bào)為每日發(fā)行，連貫性強(qiáng)，可利用這一點(diǎn)采用在一段時(shí)間內(nèi)重復(fù)刊登的方法，反復(fù)加深廣告在受眾頭腦中的印象，引導(dǎo)購買；也可采用統(tǒng)一版式，每次側(cè)重點(diǎn)不同，漸次推廣品牌、全面宣傳產(chǎn)品，使受眾的認(rèn)知更加完整、清晰二大型廣告公司廣告創(chuàng)意流程在整合營銷的時(shí)代，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)已不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì),是在策略先行的基礎(chǔ)上，充分利用媒介的傳播特點(diǎn)，形成廣告創(chuàng)意并執(zhí)行的過程。大型廣告公司廣告創(chuàng)意實(shí)例案例一.海爾007系列冰箱上市企劃案 一.市場(chǎng)分析 1.競(jìng)品分析西門子、伊萊克斯、科龍都主推功能接近同檔次的冰箱；訴求高度同質(zhì)化，無-7度保鮮技術(shù) 2.自身產(chǎn)品分析技術(shù)領(lǐng)先；價(jià)位為中高檔冰箱；賣點(diǎn)獨(dú)特-7度保鮮技術(shù)(

3、保鮮精確，免解凍即時(shí)切) 一.市場(chǎng)分析 3.市場(chǎng)調(diào)查85%的人認(rèn)為冰箱冷凍后不新鮮，口味不佳；92%的人認(rèn)為化凍很浪費(fèi)時(shí)間；80%的人認(rèn)為冰箱廣告印象不深. 二.產(chǎn)品定位（市場(chǎng)切入點(diǎn)）獨(dú)有-7度保鮮技術(shù)、目前國內(nèi)保鮮最精確的中高檔冰箱 三.廣告創(chuàng)意 圍繞新鮮來展開創(chuàng)意聯(lián)想新鮮是什么?新鮮會(huì)使人想到什么? 尋找創(chuàng)意載體新鮮會(huì)帶來什么?-7度和新鮮的必然關(guān)系是什么? 邏輯推理新鮮是什么?（是天然，是原汁原味 確定以彈簧作為載體天然、原味會(huì)使人想到什么?鮮活力使人想到什么? 活蹦亂跳使人想到什么? 有彈性使人想到什么?(鮮活力(活蹦亂跳(有彈性(彈簧廣告語:-7度保鮮，當(dāng)然彈性十足 四. 創(chuàng)意表現(xiàn)案

4、例二.可采眼貼膜上市策劃全案 一.市場(chǎng)分析 1.產(chǎn)品分析具有保健功能的化妝品針對(duì)眼部問題提供解決之道眼部護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)上多為膏、霜等產(chǎn)品類型，沒有貼膜類產(chǎn)品市場(chǎng)沒有同類競(jìng)爭(zhēng)品牌 二.產(chǎn)品定位好的品牌必須有一個(gè)能直接反應(yīng)產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)概念點(diǎn)的提念:養(yǎng)眼法 三. 消費(fèi)人群定位鎖定白領(lǐng)女性(工作壓力大，情緒不穩(wěn)，用眼過度) 四.廣告創(chuàng)意直接針對(duì)女性眼部問題 創(chuàng)意手法:通過提出眼部問題，再通過細(xì)致的文字說明提出解決方案，同時(shí)推出可采品牌圍繞概念點(diǎn)“養(yǎng)眼法”來展開創(chuàng)意 四.廣告創(chuàng)意以單純的視覺形式，強(qiáng)化養(yǎng)眼概念 四.廣告創(chuàng)意 四.廣告創(chuàng)意可采在各大城市的活動(dòng)，也鎖定白領(lǐng)女性為目標(biāo)。如評(píng)選眼睛有突出魅力的

5、“電眼美人”；與白領(lǐng)女性鐘愛的西式咖啡廳合作，形成美與品味相結(jié)合的生活方式，引導(dǎo)女性的生活觀念. 五.廣告效果通過系列整合廣告、行銷,可采的銷量以成百倍的速度快速增長。同時(shí)，可采的上市營銷案例被評(píng)為01年國內(nèi)十大成功營銷案例案例三. 奇瑞QQ上市策劃全案前期市調(diào)品牌取名營銷策略的制定廣告創(chuàng)意及實(shí)施后期的營銷和活動(dòng) 一.市場(chǎng)調(diào)研產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象:年青一代、時(shí)尚一族品牌形象定位:個(gè)性、時(shí)尚 二.產(chǎn)品命名圍繞目標(biāo)對(duì)象年青、時(shí)尚一族，也是網(wǎng)絡(luò)一族命名為:QQ 三.廣告創(chuàng)意圍繞品牌形象定位:時(shí)尚、個(gè)性來展開1.奇瑞QQ秀個(gè)性車貼設(shè)計(jì)和裝飾大賽在全國16個(gè)城市同時(shí)展開，吸引萬人參與投票2. QQ之源網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作大賽在全國16個(gè)城市同時(shí)展開，吸引十萬人次瀏覽結(jié)合戶外媒體、電視、報(bào)紙廣告，賦予奇瑞獨(dú)特的品牌個(gè)性和文化內(nèi)涵四.及 行銷三廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)1. 版面設(shè)計(jì)對(duì)目標(biāo)策略的實(shí)現(xiàn)通過把握目標(biāo)受眾的心理特點(diǎn)，利用圖、文、色三大版面要素的視覺聯(lián)想與情感誘導(dǎo)來鎖