1、東南汽車2016年7月份工作總結(jié)報(bào)告Powered by：雪芃廣告Date：2016/07/28DX7DX3V系區(qū)域活動策略建議 DX7 17MY&Bianco營銷及傳播波段規(guī)劃 DX3傳播策略梳理與各項(xiàng)營銷活動形式建議、傳播波段規(guī)劃 DX3 傳播主軸及產(chǎn)品賣點(diǎn)方向整合 上市發(fā)布會概念提報(bào) 5月、6月店頭活動方案 6-7月區(qū)域?qū)Ρ仍囻{ 7月、8月店頭活動方案創(chuàng)意設(shè)計(jì) 榮耀版常規(guī)物料設(shè)計(jì)及完稿制作 榮耀版電梯框架物料設(shè)計(jì)及完稿制作 榮耀版換臺畫面設(shè)計(jì)及完稿制作 榮耀版戶外LED設(shè)計(jì)及完稿制作 榮耀版貴州電視畫面設(shè)計(jì)及完稿制作 榮耀版禮品包裝設(shè)計(jì)及完稿制作 榮耀版滴答滴15s 廣播稿 Bianco

2、 特仕車命名 17MY & Bianco印刷品創(chuàng)意提報(bào) 17MY & Bianco KV 創(chuàng)意提報(bào) 17MY&Bianco TVC創(chuàng)意腳本提報(bào) DX7 viral video 及車主證言創(chuàng)意腳本提報(bào) TVC、VCR創(chuàng)意腳本提報(bào) 平面主KV設(shè)計(jì) 廣宣Slogan及賣點(diǎn)文案提報(bào) DX3 LOGO設(shè)計(jì) POLO衫設(shè)計(jì)及完稿 預(yù)熱期物料設(shè)計(jì) DX3禮品建議 V5plus 戶外大牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)&FA 制作 5月店頭活動畫面設(shè)計(jì) 7月店頭活動畫面設(shè)計(jì) 6-7月區(qū)域試駕會KV 8月店頭活動畫面設(shè)計(jì)其他執(zhí)行 榮耀版廠區(qū)戶外大牌打樣跟色 DX7 17MY & Bianco平面拍攝修圖提報(bào) DX7 17MY & Bi

3、anco 平面拍攝修圖供應(yīng)商推薦 DX7 17MY TVC 拍攝制作廠商及導(dǎo)演推薦 DX7 17MY TVC 五項(xiàng)拍攝賣點(diǎn)建議 DX7 viral video跟片拍攝 DX3 TVC、VCR 廠商及導(dǎo)演推薦/比稿評分建議 DX3 平面拍攝修圖提報(bào)/平面拍供應(yīng)商推薦DX7策略建議 DX7 17MY&Bianco營銷及傳播波段規(guī)劃7/1需抓緊金九銀十銷售大季最大力度沖刷銷量；依舊延續(xù)DX7三大賣點(diǎn)：全配置、新時(shí)尚、大空間；雙車上市，產(chǎn)品賣點(diǎn)整合23項(xiàng)產(chǎn)品力全面升級，極大化新車價(jià)值感；確認(rèn)傳播概念，只有DX7 足以超越DX7創(chuàng)意設(shè)計(jì) DX7榮耀版常規(guī)物料完稿搶“鮮”奪金海報(bào)戶外大牌鄭州地鐵燈箱戶外大

4、牌鄭州地鐵燈箱搶“鮮”奪金海報(bào) DX7榮耀版電梯框架物料完稿重慶電梯框架 400*550保定電梯框架 397*540長沙電梯框架 420*570 DX7榮耀版換臺畫面完稿無錫換臺畫面 170*128泉州換臺畫面 720*576廣東換臺畫面 1280*720南昌換臺畫面 720*576福州換臺畫面 134*77福州換臺畫面 238*121南昌換臺畫面 790*60 DX7榮耀版戶外LED完稿滄州 1920*660邢臺萬元鉅惠 1280*446煙臺 720*576煙臺萬元鉅惠 720*576濰坊 1152*1344 DX7榮耀版貴州電視畫面完稿 DX7榮耀版禮品包裝完稿7.5*11.5cm效果圖示

5、意15.5*8cm效果圖示意 DX7榮耀版滴答滴15s廣播稿決斗篇（音樂：決斗氛圍，刀劍比拼的聲音） 女：看我的絕招，殺價(jià)兩萬元！男：哼哼.雕蟲小技！吃我一招全場最低價(jià)男2：8月21日，到東南汽車4S店參加?xùn)|南、山東交通臺連辦的奧運(yùn)抄底季快到滴答滴公眾號報(bào)名相約來場殺價(jià)大決斗！出游篇女童：爸爸，我想去海邊 男童：爸爸，我想去爬山男：好那就先去東南汽車4S店參加8月21日與山東交通臺聯(lián)手舉辦的奧運(yùn)抄底季超低價(jià)買好車，爸爸才能帶你們出去玩詳情洽滴答滴公眾號破篇（背景音：加油聲、樂隊(duì)聲）男聲：加油！加油！為中國代表隊(duì)破加油！更為東南汽車創(chuàng)低價(jià)加油！8月21日東南汽車、山東交通臺聯(lián)手舉辦奧運(yùn)抄底季殺低

6、價(jià)、送好禮詳情請至滴答滴公眾平臺 Bianco 特仕車命名確定 DX7 17MY & Bianco KV 創(chuàng)意提報(bào)7/11 1st創(chuàng)意提報(bào) DX7 17MY & Bianco KV 創(chuàng)意提報(bào)7/27 8th創(chuàng)意修提，待確認(rèn) DX7 17MY TVC 腳本創(chuàng)意提報(bào) 30s、15s、60s分鏡頭腳本、 7/15 1st創(chuàng)意修提 30S 15S 60S DX7 17MY TVC 腳本創(chuàng)意提報(bào)7/27 30s、15s、60s分鏡頭腳本已確認(rèn)，5項(xiàng)拍攝賣點(diǎn)待確認(rèn)原片商品演出部分替換入新款商品訊息，順應(yīng)劇情。在合適的地點(diǎn)適當(dāng)?shù)募尤敫目钐厣诒Ａ艄适碌那闆r下做刪減60s版本增加23項(xiàng)改款特點(diǎn)以特殊運(yùn)鏡的方

7、式細(xì)細(xì)呈現(xiàn)加長17年款白騎飾白車外觀路跑畫面營造新車上市氛圍 30S 15S 60S DX7 17MY & Bianco印刷品創(chuàng)意提報(bào)7/22 1st DM單頁創(chuàng)意設(shè)計(jì)，待確認(rèn) DX7 17MY & Bianco印刷品創(chuàng)意提報(bào)7/22 1st 精裝型錄創(chuàng)意設(shè)計(jì)，待確認(rèn) DX7 17MY & Bianco印刷品創(chuàng)意提報(bào)7/22 1st 三折頁創(chuàng)意設(shè)計(jì)，待確認(rèn)Option AOption B其他執(zhí)行 DX7 榮耀版SEM廠區(qū)大牌打樣跟色7/21 戶外大牌打樣，創(chuàng)意建議Opiton 5的顏色進(jìn)行戶外大牌噴繪的打樣跟色7/4 1st修圖提報(bào)DX7 17MY & Bianco 拍攝修圖提報(bào)7/4 6th

8、修圖提報(bào)（確認(rèn)）DX717MY & Bianco 拍攝修圖提報(bào)（已確定） DX717MY & Bianco 平面拍攝供應(yīng)商推薦7/11 1st平面拍攝4家供應(yīng)商推薦預(yù)估報(bào)價(jià)： 一修308,778元；卞藝293,035元；目友275,070元；和創(chuàng)328,600元 DX7 17MY & Bianco 平面拍攝供應(yīng)商推薦7/25 2st平面拍攝4家供應(yīng)商推薦，和創(chuàng)因修圖打樣在北京執(zhí)行，后續(xù)執(zhí)行和溝通略有不便，考量后刪除。待采購確定拍攝供應(yīng)商預(yù)估報(bào)價(jià)： 一修308,778元；卞藝293,035元；目友275,070元；佑達(dá)326,480元 DX7 17MY TVC 拍攝廠商推薦7/20 禹億的報(bào)價(jià)為

9、含稅384,038元；樂澍報(bào)價(jià)為含稅299,332.50元，拍攝時(shí)間均為1天。報(bào)價(jià)不含演員肖像權(quán)續(xù)約費(fèi)用。 音樂版權(quán)的使用權(quán)簽訂為2年，今年可繼續(xù)使用。 男演員肖像權(quán)續(xù)約費(fèi)用為2w5，女演員肖像權(quán)續(xù)約費(fèi)用為15w。 DX7 17MY TVC 拍攝廠商導(dǎo)演推薦 DX7 17MY TVC 5項(xiàng)拍攝賣點(diǎn)原片商品演出部分替換入新款商品訊息，順應(yīng)劇情。在合適的地點(diǎn)適當(dāng)?shù)募尤敫目钐厣?，在保留故事的情況下做刪減。由于預(yù)算限制，TVC保留路跑鏡頭，拍攝賣點(diǎn)減少至5項(xiàng)TVC廣宣立體拍攝賣點(diǎn)list（待確認(rèn)）1、Bianco車型專屬黑白內(nèi)裝（滑動的中央扶手）2、AVM全景影像系統(tǒng)升級3、APA自動泊車系統(tǒng)升級4、

10、頭等延時(shí)開啟關(guān)閉功能（方便尋車、伴我回家）5、儀表盤（定速巡航、行車電腦數(shù)字顯示、換擋提醒）DX3策略建議 DX7 17MY&Bianco營銷及傳播波段規(guī)劃7/18 5P會議提報(bào)決議廣宣Slogan維持整體廣宣的image及年輕叛逆的態(tài)度表現(xiàn)，不使用我的第一步，不走平常路，強(qiáng)調(diào)顏實(shí)力國民SUV進(jìn)行溝通。發(fā)布會：須提出符合打破傳統(tǒng)規(guī)則的發(fā)布會形式，落地區(qū)域活動也需考量成本及可執(zhí)行性。創(chuàng)意設(shè)計(jì) DX3 KV 創(chuàng)意提報(bào)7/8 平面提報(bào)7/12 平面提報(bào)7/19 平面提報(bào) DX3 KV 創(chuàng)意提報(bào)7/27 提報(bào)副總/待修提 DX3 廣宣Slogan及賣點(diǎn)文案提報(bào)7/27 確認(rèn)使用顏實(shí)力國民SUV為主標(biāo)，

11、我的時(shí)代何需你的期待為副標(biāo)，賣點(diǎn)文字可依平面或隨活動主題進(jìn)行更動。 DX3 LOGO設(shè)計(jì)7/27 提報(bào)決議 顏 實(shí)力國民SUV修正為顏實(shí)力國民SUV。（移除點(diǎn)）顏實(shí)力國民SUV字體設(shè)計(jì)需搭配平面視覺提出其它款式設(shè)計(jì)，并考慮后續(xù)在廣宣物上獨(dú)立使用及與DX3 logo搭配提出建議7/6 提報(bào)7/18 提報(bào)7/14 提報(bào) DX3 polo衫設(shè)計(jì)7/21 確認(rèn)黑色款 / 7/28 提供黑色款A(yù)I完稿7/29 提供沖鋒衣款式設(shè)計(jì)，待確認(rèn)7/29 待預(yù)熱期物料設(shè)計(jì)提供后確認(rèn)DX3 預(yù)熱期物料及設(shè)計(jì)其他執(zhí)行7/29 客戶回復(fù)確認(rèn)版DX3 拍攝修圖 提報(bào) DX3 平面拍攝供應(yīng)商推薦7/11 1st平面拍攝4家

12、供應(yīng)商推薦7/25 加入tvc廠商佑達(dá)，待采購議價(jià)決定廠商 DX3 TVC 拍攝廠商/導(dǎo)演推薦及比稿評估7/11 匯整廠商資質(zhì)7/12 廠商比稿提案7/13 提供TVC拍攝廠商比稿評估及導(dǎo)演建議，已確認(rèn)為佑達(dá)DX7DX3V系區(qū)域活動策略建議 DX7 17MY&Bianco營銷及傳播波段規(guī)劃 DX3傳播策略梳理與各項(xiàng)營銷活動形式建議、傳播波段規(guī)劃 DX3 傳播主軸及產(chǎn)品賣點(diǎn)方向整合 上市發(fā)布會概念提報(bào) 5月、6月店頭活動方案 6-7月區(qū)域?qū)Ρ仍囻{ 7月、8月店頭活動方案創(chuàng)意設(shè)計(jì) 榮耀版常規(guī)物料設(shè)計(jì)及完稿制作 榮耀版電梯框架物料設(shè)計(jì)及完稿制作 榮耀版換臺畫面設(shè)計(jì)及完稿制作 榮耀版戶外LED設(shè)計(jì)及完

13、稿制作 榮耀版貴州電視畫面設(shè)計(jì)及完稿制作 榮耀版禮品包裝設(shè)計(jì)及完稿制作 榮耀版滴答滴15s 廣播稿 Bianco 特仕車命名 17MY & Bianco印刷品創(chuàng)意提報(bào) 17MY & Bianco KV 創(chuàng)意提報(bào) 17MY&Bianco TVC創(chuàng)意腳本提報(bào) DX7 viral video 及車主證言創(chuàng)意腳本提報(bào) 創(chuàng)意主KV設(shè)計(jì) 廣宣Slogan及賣點(diǎn)文案提報(bào) DX3 LOGO設(shè)計(jì) POLO衫設(shè)計(jì)及完稿 預(yù)熱期物料設(shè)計(jì) V5plus 戶外大牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)&FA 制作 5月店頭活動畫面設(shè)計(jì) 7月店頭活動畫面設(shè)計(jì) 6-7月區(qū)域試駕會KV 8月店頭活動畫面設(shè)計(jì)其他執(zhí)行 榮耀版廠區(qū)戶外大牌打樣跟色 DX7 1

14、7MY & Bianco平面拍攝修圖提報(bào) DX7 17MY & Bianco 平面拍攝修圖供應(yīng)商推薦 DX7 17MY TVC 拍攝制作廠商及導(dǎo)演推薦 DX7 17MY TVC 五項(xiàng)拍攝賣點(diǎn)建議 DX7 viral video跟片拍攝 DX3 TVC、VCR Brief 廠商及導(dǎo)演/廠商推薦/比稿評分建議 DX3 平面拍攝修圖提報(bào)/平面拍供應(yīng)商推薦 DX3禮品建議 DX3 禮品建議7/27 提供禮品建議，待確認(rèn)V系創(chuàng)意設(shè)計(jì) V5plus 戶外大牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)及完稿制作7/5 戶外大牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)確認(rèn)，完稿制作完成區(qū)域店頭活動策略建議 店頭活動5月店頭活動方案6月店頭活動方案 店頭活動6-7月區(qū)域?qū)Ρ仍?/p>

15、駕 店頭活動7月店頭活動方案8月店頭活動方案創(chuàng)意設(shè)計(jì) 5月店頭活動畫面設(shè)計(jì) 7月店頭活動畫面設(shè)計(jì) 6-7月區(qū)域試駕會KV 8月店頭活動畫面設(shè)計(jì)2016Q2工作檢視 合作建議彼此內(nèi)部作業(yè)流程不明晰、溝通時(shí)間成本高、物料制作確認(rèn)流程不明確等問題點(diǎn)。建議： KV 2nd創(chuàng)意發(fā)展階段，針對經(jīng)銷商物料和媒介素材物料，雪芃提供建議物料list，由廣宣組內(nèi)部協(xié)商后確定物料list。（規(guī)避物料尺寸錯(cuò)誤或物料缺失等潛在問題） 物料修提階段，希望由廣宣整合內(nèi)部意見后統(tǒng)一反饋，避免修改意見反復(fù)，加快項(xiàng)目推進(jìn)速度 物料確認(rèn)流程，設(shè)計(jì)稿經(jīng)由廣宣組確認(rèn)后，雪芃提交彩色打印稿供部長簽字確認(rèn)，完稿對照及印廠校對以部長簽字版為

16、準(zhǔn)，顏色則以打樣和過往物料為準(zhǔn)。（如遇大改動，調(diào)整后重新走簽字確認(rèn)流程） 以10-15個(gè)延展物料為例，初稿設(shè)計(jì)需2-3天，修提1-2天，完稿制作需2-3天制作與校對時(shí)間 印刷品類完稿制作，每個(gè)單頁需保證1.5天，每個(gè)折頁或型錄（8P以上）需要至少2天 項(xiàng)目預(yù)算有預(yù)判，幫助商了解可操作規(guī)模，明確Brief可幫助事務(wù)準(zhǔn)確推進(jìn)后續(xù)車型項(xiàng)目時(shí)間表17MY&BiancoDX3榮耀版/V5plus DX3 上市項(xiàng)目時(shí)間規(guī)劃平面：租圖項(xiàng)目租圖報(bào)價(jià)提供8月31日租圖報(bào)價(jià)確認(rèn)9月6日租圖調(diào)9月9日平面：物料制作項(xiàng)目印刷品 1st 提報(bào)8月5日印刷品彩色稿簽字確認(rèn)9月9日印刷品 FA制作9月26日-10月11日打樣10月12日-14日印刷10月17日-21日運(yùn)輸10月21日-31日延展物料 1st 提報(bào)9月8日延展物料彩色稿簽字確認(rèn)9月23日延展物料 FA制作9月26日-10月11日延展物料上傳云盤10月21日廣宣操作手冊上傳云盤10月21日平面：拍攝修圖項(xiàng)目KV 修提