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第一章廣告概論李?lèi)?ài)哲廣告學(xué)概論之主要內(nèi)容廣告的概念廣告的分類(lèi)廣告學(xué)的研究對(duì)象及研究方法廣告環(huán)境案例選編廣告的概念廣告溯源歷史上有代表性的廣告概念廣告概念的定義廣告的構(gòu)成要素廣告的分類(lèi)按照廣告訴求方式分類(lèi)按照廣告媒介的使用分類(lèi)按照廣告目的分類(lèi)按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域分類(lèi)按照廣告的傳播對(duì)象分類(lèi)廣告學(xué)的研究對(duì)象及研究方法廣告學(xué)的研究對(duì)象廣告學(xué)的研究方法廣告環(huán)境廣告環(huán)境的概念中國(guó)的廣告環(huán)境本章小節(jié)現(xiàn)代廣告即是指一種由廣告主付出某種代價(jià)的，通過(guò)傳播媒介將經(jīng)過(guò)科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，以達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為為目的的、公開(kāi)的、非面對(duì)面的信息傳播活動(dòng)。信息傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是研究廣告的兩個(gè)最基本的出發(fā)點(diǎn)。廣告是信息的采集加工、復(fù)制傳遞、收受擴(kuò)散的過(guò)程，同時(shí)，它又是一種營(yíng)銷(xiāo)管理行為和促銷(xiāo)手段。根據(jù)不同需要，可以將廣告按訴求方式、訴求對(duì)象、傳播媒介、傳播區(qū)域、廣告目的等標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同的類(lèi)別。廣告學(xué)研究的是人類(lèi)社會(huì)中大量存在的一種現(xiàn)象信息傳播現(xiàn)象。廣告活動(dòng)和廣告事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展規(guī)律是廣告學(xué)的研究對(duì)象。根據(jù)具體研究對(duì)象的不同，可分為理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)、應(yīng)用廣告學(xué)三個(gè)廣告學(xué)研究的分支。

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