新聞傳播學(xué)論文-不同時(shí)期涉農(nóng)報(bào)刊農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道對比研究摘要本文采用內(nèi)容分析法，選取農(nóng)民日報(bào)兩個(gè)特殊時(shí)期的農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，通過這兩個(gè)不同時(shí)期科技新聞報(bào)道的內(nèi)容設(shè)置、報(bào)道量、報(bào)道形式等的變化來比較分析農(nóng)民日報(bào)農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道的發(fā)展歷程、變遷和存在的問題等，以探明今后報(bào)紙媒介農(nóng)業(yè)科技新聞的采寫與有效傳播的新途徑。關(guān)鍵詞農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道對比研究AbstractThisarticlecontrastsdifferentperiodsofFarmersDailysagriculturalscienceandtechnologynewsreports,usingtheresearchmethodsofContentAnalysis.Inthisresearch,thewriterselectstwoyearsofFarmersDailysnewspaperswhichpublishedintwospecialperiods,classifiestheagriculturalscienceandtechnologynews,andanalysesthechangeofthecontentarrangement,thequantity,andtheformatofthesereports.Thepapertriestofindoutagriculturalscienceandtechnologynewsreportsdevelopmentprocess,changes,problems,etc,andtofindanewwayforprintmediasscienceandtechnologynewswritingandeffectivetransmitting.Keywordsagriculturalscienceandtechnologynewsreportcontrastresearch一、引言“科技興農(nóng)”是我國長期以來的指導(dǎo)思想，生產(chǎn)的發(fā)展離不開科學(xué)技術(shù)的推動，而科技的普及離不開媒體的宣傳。隨著新農(nóng)村建設(shè)事業(yè)的展開，農(nóng)業(yè)科技新聞成為許多媒體尤其是農(nóng)業(yè)類媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。而作為宣傳我國農(nóng)業(yè)政策和反映農(nóng)村情況的權(quán)威媒體，農(nóng)民日報(bào)自80年代初期以來對農(nóng)業(yè)科技信息給予了相當(dāng)?shù)年P(guān)注，在新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期更是發(fā)揮了不可估量的作用。本文選取了改革開放初期（1980.6-1981.5）和新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期（2006）的農(nóng)民日報(bào)為研究對象，意在通過對這兩個(gè)特殊時(shí)期的農(nóng)業(yè)科技新聞進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，通過這兩個(gè)時(shí)期科技新聞報(bào)道內(nèi)容的設(shè)置、形式的改變及數(shù)量的變化等來比較分析農(nóng)民日報(bào)不同時(shí)期農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的發(fā)展歷程、變遷和存在的問題等，以探明今后報(bào)紙媒介農(nóng)業(yè)科技新聞的采寫與有效傳播的新途徑，為推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)提供理論參考依據(jù)。二、農(nóng)民日報(bào)科技新聞報(bào)道涉及的信息種類科技新聞是對新近發(fā)生的有關(guān)科學(xué)技術(shù)的事實(shí)的報(bào)道，具體地說，它報(bào)道與科學(xué)技術(shù)有關(guān)的方針政策，新取得的科研成果和科技成就，已有的科學(xué)技術(shù)的普及應(yīng)用情況，科學(xué)工作者工作、學(xué)習(xí)、生活情況，以及人們對科學(xué)的認(rèn)識和反映等等。本文根據(jù)張占山主編的農(nóng)業(yè)實(shí)用新技術(shù)和牛盾主編的1978-2003國家獎勵(lì)農(nóng)業(yè)科技成果匯編中關(guān)于農(nóng)業(yè)科技的分類，以及農(nóng)民日報(bào)科技新聞涉及的內(nèi)容及農(nóng)業(yè)行業(yè)的特點(diǎn)將該報(bào)的農(nóng)業(yè)科技新聞進(jìn)行分類，即從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的角度將科技新聞報(bào)道大致分為以下10個(gè)類別：品種資源與育種、土壤肥料、栽培管理、貯藏加工、畜牧獸醫(yī)、水產(chǎn)養(yǎng)殖、農(nóng)用新技術(shù)、高科技、科技人物及其他。三、農(nóng)民日報(bào)科技新聞報(bào)道量對比分析1.各類科技新聞報(bào)道量均有大幅度增長研究發(fā)現(xiàn)，兩時(shí)期的科技新聞報(bào)道量有較大懸殊。1980.6-1981.5期間科技新聞的年報(bào)道總量只有621條，而2006年的科技新聞有2387條，超出前者1766條，增長了284%。除水產(chǎn)養(yǎng)殖技術(shù)外，其余類別的科技新聞年報(bào)道總量均有大幅度增長。（見表1）2.不同時(shí)期科技新聞側(cè)重點(diǎn)相同統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，無論是改革開放初期還是新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期，栽培管理、畜牧獸醫(yī)、品種資源與育種三類科技新聞均是這兩個(gè)時(shí)期的報(bào)道重點(diǎn)，報(bào)道總量均排在前三位，而且相互間的排序未隨時(shí)間的流逝而改變。（見圖1，圖2）四、從報(bào)道比例看科技新聞的內(nèi)容設(shè)置統(tǒng)計(jì)顯示，栽培管理、畜牧獸醫(yī)、品種資源與育種三類科技新聞的報(bào)道量排序雖未隨時(shí)間的流逝而改變，但是它們的比例關(guān)系卻發(fā)生了很大的變化，即三者趨向于均衡。土壤肥料、貯藏加工、高科技等三類科技新聞在這兩個(gè)時(shí)期的報(bào)道比例改變甚微，而新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期加大了新的實(shí)用技術(shù)、科技人物等的傳播力度。1.新品種的報(bào)道力度加強(qiáng)新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期，農(nóng)民日報(bào)加大了新品種推介的報(bào)道比例。改革開放初期關(guān)于新品種的報(bào)道僅有15條，占品種資源與育種類科技新聞年報(bào)道量的15.3%；而2006年有228條，是前者的15.2倍，所占比例也上升到了46.34%。這足以看出新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期的農(nóng)民日報(bào)在宣傳新品種的報(bào)道力度加大，對推動品種改良所起的作用。統(tǒng)計(jì)還發(fā)現(xiàn)，改革開放初期的15條新品種報(bào)道中，涉及的農(nóng)作物只有小麥、水稻、大豆、蔬菜、水果、油料作物。而新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期報(bào)道的新品種種類不僅增加了，而且報(bào)道量有不同程度的增長。（見圖3）2.科學(xué)施肥成為新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期的報(bào)道熱點(diǎn)近年來，農(nóng)資價(jià)格不斷上漲，農(nóng)民不堪重負(fù)，而一些專家卻指出，我國傳統(tǒng)化肥施用利用率僅35%左右，農(nóng)民買化肥的錢多半是白花了。針對這一情況，全國上下開始推行測土配方施肥，以降低農(nóng)民的投資成本。測土配方施肥雖然科學(xué)，但普及率還不夠高，許多農(nóng)民依然采用傳統(tǒng)的施肥方式。為推動測土配方施肥的普及，喚醒農(nóng)民朋友們科學(xué)施肥的意識，新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期農(nóng)民日報(bào)對測土配方施肥予以了大量的報(bào)道；在147條土壤肥料類科技新聞中，關(guān)于測土配方施肥的新聞就有78條，占該類新聞的53.06%。改革開放初期，農(nóng)民日報(bào)向農(nóng)民朋友們介紹新化肥，教農(nóng)民如何施肥，如何改善土壤等。新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期關(guān)于這些方面的內(nèi)容雖然還有，但報(bào)道量已大大減少。3、改革開放初期重糧食作物的栽培管理技術(shù)報(bào)道，新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期重經(jīng)濟(jì)作物據(jù)統(tǒng)計(jì)，改革開放初期，農(nóng)民日報(bào)發(fā)表的197條關(guān)于栽培管理的科技新聞中糧食作物占多數(shù)，有79條，占該類新聞的40.1%；關(guān)于經(jīng)濟(jì)作的有65條，占32.99%；余下的53條為綜合報(bào)道。新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期，情況發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，關(guān)于糧食作物栽培管理的報(bào)道只有160條，占總數(shù)的28.67%，而關(guān)于經(jīng)濟(jì)作物的卻上升到了289條，占總數(shù)的51.79%。研究中還發(fā)現(xiàn)，關(guān)于蔬菜、水果的栽培管理類新聞在報(bào)道量上有著驚人的增長速度（見圖4）。從圖4可以看到，改革開放初期，小麥、水稻是重點(diǎn)報(bào)道對象；而到了新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期，蔬菜、水果成了明顯的報(bào)道重點(diǎn)。據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，新時(shí)期關(guān)于蔬菜、水果栽培管理方面的科技報(bào)道中，有較多是關(guān)于大棚、溫室栽培管理技術(shù)方面的，而在改革開放初期這方面的報(bào)道比較少。4.畜牧獸醫(yī)類科技新聞出現(xiàn)新內(nèi)容畜牧獸醫(yī)類科技新聞不僅報(bào)道量上有了很大躍進(jìn)，而且內(nèi)容上較前一時(shí)期豐富，出現(xiàn)了新的傳播內(nèi)容。八十年代初期，農(nóng)民日報(bào)主要報(bào)道雞、鴨、豬、牛、羊等禽畜的科學(xué)飼養(yǎng)，以及介紹一些國外的養(yǎng)殖技術(shù)。新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期的農(nóng)民日報(bào)除了報(bào)道以上內(nèi)容外，還增加了寵物方面的報(bào)道等，以及動物疫病防治諸如禽流感等內(nèi)容。在禽流感時(shí)期，幾乎每期報(bào)紙都會有關(guān)于禽流感的報(bào)道，而且經(jīng)常出現(xiàn)在報(bào)紙版面的重要位置。5.科技人物的報(bào)道明顯增多，新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期注重宣揚(yáng)科學(xué)精神比較兩個(gè)時(shí)期的科技人物報(bào)道，不光報(bào)道數(shù)量上有很大差距，而且內(nèi)容和形式上均有很大的變化。創(chuàng)刊初期，農(nóng)民日報(bào)關(guān)于科技人物報(bào)道普遍較少且簡短，在20篇科技人物報(bào)道中，其中僅有12篇以圖片新聞的形式出現(xiàn)，圖片小，且采用的是黑白印刷。這些新聞一般只是對人物和事件進(jìn)行簡短的介紹，無法將科技人物從事科學(xué)活動的事跡進(jìn)行全面地傳達(dá)。新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期的農(nóng)民日報(bào)專門設(shè)立了中華農(nóng)業(yè)英才風(fēng)采、農(nóng)村科普先鋒等專欄，加強(qiáng)了對科技人物的新聞報(bào)道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年的科技人物報(bào)道占年報(bào)道量的7.62%，而改革開放初期所占比重僅為3.22%。新時(shí)期的科技人物報(bào)道篇幅普遍較長，能詳盡地報(bào)道科技人物及科學(xué)精神，從而一定程度上起到了引導(dǎo)讀者學(xué)習(xí)科技人物的先進(jìn)事跡、弘揚(yáng)科學(xué)精神的輿論導(dǎo)向作用。6.沼氣技術(shù)是農(nóng)用新技術(shù)類新聞中的重點(diǎn)，新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期出現(xiàn)無公害技術(shù)興建沼氣是生態(tài)家園建設(shè)中的重要內(nèi)容。1980年7月23日，農(nóng)民日報(bào)新開了大辦沼氣專欄，對沼氣的功能、沼氣池的建設(shè)等基本常識進(jìn)行普及。新時(shí)期，農(nóng)民日報(bào)開設(shè)了生態(tài)家園建設(shè)版，主要報(bào)道沼氣技術(shù)的普及應(yīng)用情況，積極宣傳這一技術(shù)給廣大農(nóng)民帶來的好處。在這兩個(gè)時(shí)期，沼氣技術(shù)均得到了大量的宣傳報(bào)道。改革開放初期，農(nóng)民日報(bào)關(guān)于沼氣技術(shù)的新聞報(bào)道有25條，占農(nóng)用新技術(shù)科技新聞總量的50%。25年以后，關(guān)于沼氣技術(shù)的報(bào)道量上升到了123條，仍占該類新聞總量的50%。作為我國農(nóng)業(yè)的權(quán)威媒體，農(nóng)民日報(bào)所作的長期宣傳和報(bào)道在沼氣技術(shù)的普及上所起的作用是顯而易見的。新時(shí)期，無公害生產(chǎn)養(yǎng)殖技術(shù)是農(nóng)用新技術(shù)中的新秀，其報(bào)到量僅次于沼氣技術(shù)，有72條之多。農(nóng)民日報(bào)通過“無公害食品行動”專版，大量報(bào)道了全國各地?zé)o公害食品行動情況，以及向農(nóng)民朋友們介紹無公害技術(shù)等。五、農(nóng)民日報(bào)科技新聞報(bào)道表現(xiàn)形式對比分析本文主要從構(gòu)成元素及新聞組合層面對科技新聞報(bào)道形式進(jìn)行探討，即主要從新聞圖片、版面構(gòu)成等進(jìn)行研究。新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期，農(nóng)民日報(bào)科技新聞的圖片數(shù)量明顯增多。改革開放時(shí)初期的科技新聞圖片有98幅，25年后，增加到了522幅。研究發(fā)現(xiàn)，品種資源與育種、栽培管理、農(nóng)用新技術(shù)、科技人物等科技新聞在不同時(shí)期均使用了較多的新聞圖片。在圖片尺寸方面，80年代初期普遍很小，平均20cm2左右，如1980年11月23日的一幅科技人物的圖片大小為5.3cm3.9cm。而新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期，農(nóng)民日報(bào)所使用的大多數(shù)圖片尺寸都比較大，而且新時(shí)期的報(bào)紙有些版面采用彩色印刷的形式，更為清晰、形象生動。八十年代初期，農(nóng)民日報(bào)的農(nóng)業(yè)科技新聞一般編排在第六版，該版設(shè)有農(nóng)科試驗(yàn)、學(xué)科學(xué)、國外農(nóng)業(yè)科技等專欄。到了新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期，農(nóng)民日報(bào)打破了只用一個(gè)專門的版面來報(bào)道科技新聞的局面，將過去的小專欄演變?yōu)楝F(xiàn)今的專版或?qū)？?。并對農(nóng)業(yè)科技新聞作進(jìn)一步的分類，設(shè)立了動物保健、畜牧獸醫(yī)等版面，且在版內(nèi)設(shè)立了家禽門診、飼料與營養(yǎng)等專欄，方便讀者找到他們所需要的信息。六、建議1.圖片的使用應(yīng)“寧缺勿濫”圖片可以使新聞更具說服力，但圖片的使用應(yīng)“寧缺勿濫”。建議在選擇圖片時(shí)，首先應(yīng)考慮其是否符合新聞事實(shí)；其次再考慮藝術(shù)效果。2.根據(jù)農(nóng)民的信息需求來確定媒體的報(bào)道內(nèi)容從農(nóng)民的信息需求出發(fā)，是農(nóng)民日報(bào)穩(wěn)定和擴(kuò)大讀者群的有效途徑。時(shí)刻想著農(nóng)民的需要，不斷研究讀者心里是涉農(nóng)媒體辦得出色的關(guān)鍵。3.農(nóng)業(yè)科技新聞分類應(yīng)細(xì)化，讓小專欄成為讀者的閱讀向?qū)а芯堪l(fā)現(xiàn)，小專欄能夠起到很好的導(dǎo)向作用。八十年代初，農(nóng)民日報(bào)設(shè)置的專欄有：時(shí)政新聞、每周農(nóng)情、農(nóng)村新事、大家討論、今日世界、祖國在前進(jìn)、國外農(nóng)業(yè)科技、學(xué)科學(xué)等。現(xiàn)在的農(nóng)民日報(bào)將曾經(jīng)的小專欄擴(kuò)大為專版、?？以谠S多版內(nèi)也設(shè)有小專欄。讀者可以通過這些專欄的引導(dǎo)而迅速找到自己需要的信息，不僅方便而且快捷。從而能從某種程度上反映出農(nóng)民日報(bào)版面設(shè)計(jì)的人性化。4、應(yīng)給農(nóng)民留有說話之地，建立互動傳播機(jī)制要想確切知道受眾的實(shí)際需求，唯有與他們進(jìn)行溝通與交流。如果農(nóng)民日報(bào)能夠單獨(dú)開辟一個(gè)區(qū)別于一般意義的讀者來信的版面或者專欄以農(nóng)