新聞傳播學論文-黨報評論：在重大事件重要節(jié)點發(fā)揮引領(lǐng)作用摘要本文以“5.12”特大地震以來四川日報新聞評論的具體實踐為研究對象，對黨報評論在重大事件中的引領(lǐng)作用進行了分析。關(guān)鍵詞黨報新聞評論輿論引導已經(jīng)過去的“512”汶川特大地震，是四川人民遭受的一場巨大災(zāi)難。面對突如其來的災(zāi)情，面對困難重重的災(zāi)后重建，充分發(fā)揮輿論引導作用，及時傳遞黨委、政府聲音，有效提振全省人民抗震救災(zāi)奪取勝利的信心，是各級黨報肩負的義不容辭的社會責任和神圣使命。在嚴峻的考驗面前，四川日報社全體總動員，以昂揚的精神和奮進的姿態(tài)積極投身于抗震救災(zāi)、恢復(fù)重建的宣傳戰(zhàn)役之中，高揚“萬眾一心、眾志成城，不畏艱險、百折不撓，以人為本、尊重科學”的主旋律，高奏團結(jié)一心抗災(zāi)難、迎難而上促發(fā)展的“兩手抓”大合唱，強力營造主流輿論場，在抗震救災(zāi)、恢復(fù)重建的非常時期有力有效地發(fā)揮了省級黨報的非常作用。黨報是新聞紙，更是思想紙；是信息紙，更是觀點紙。黨報要發(fā)揮其影響力、引導力，不僅要成為讀者的信息源，更重要的是要成為讀者的思想源。有思想的傳播才是有持久影響力的傳播。在“512”特大地震之后，言論、評論總是以“報紙的旗幟”的形象出現(xiàn)在四川日報的各類策劃與專題報道中，這些應(yīng)時而作、緣事而發(fā)、先聲奪人的評論文章，在歷史的重要關(guān)頭、事件的重要節(jié)點。起到了釋疑解惑、引導輿論和鼓舞士氣、增強信心的作用。一、先聲奪人，非常時期凸顯非常作為評論是黨報的靈魂和旗幟，是黨報直接影響社會輿論的最權(quán)威、最有力的宣傳形式。評論既反映黨報新聞評論工作者對黨的路線、方針、政策理解的深度，也體現(xiàn)黨報同受眾及社會各界聯(lián)系的廣度，先聲奪人、導向鮮明的新聞評論，能夠最為直接地反映黨報的整體宣傳水平。在“512”特大地震發(fā)生之后，面對慘重的傷亡和被毀的家園。面對各種意想不到的復(fù)雜情況，黨報輿論引導之責尤為重大。緣于對自身責任的清醒認識，四川日報堅持將新聞評論擺到重中之重的位置，言論、評論形成“井噴”態(tài)勢，有力推動了黨委、政府各項工作的落實，有效營造了堅定堅強堅韌、自立自強自救的良好氛圍。“512”特大地震一年來，四川日報新聞評論宣傳總體可以概括為三個“前所未有”：一是力度前所未有。一年來發(fā)表的與抗震救災(zāi)、恢復(fù)重建主題相關(guān)的各類言論、評論高達200余篇，加上擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長的評論，一年時間刊登的言論、評論數(shù)量是過去每年的近3倍。二是影響前所未有。相當數(shù)量評論見報后即引起廣泛的社會影響，或被中宣部新聞閱評表揚，或被省級電臺、電視臺摘要播報，或被國內(nèi)知名網(wǎng)站、省內(nèi)各市州黨報全文轉(zhuǎn)載。三是創(chuàng)新前所未有。“川江評論”個性鮮明，“蜀平”文章立意深遠，“川評”稿件短小精干，“新聞立即評”強調(diào)時效，“天府時評”靈活新穎形成了立體化、多形態(tài)的評論表現(xiàn)形式，尤其是長篇政論文章”蜀平”的推出，填補了川報創(chuàng)辦以來深度評論報道體裁的一項空白。言論、評論如火山般“噴發(fā)”，成為四川日報持續(xù)推動新聞創(chuàng)新、著力強化主流輿論陣地的一個縮影。二、特色鮮明，在重大事件中錘煉風格提升品質(zhì)黨報新聞評論，表達的是一級黨委機關(guān)報對某個事件、某項決策的立場、觀點和態(tài)度，特別是面對社會上的不同聲音、不同見解時，通過黨報新聞評論的強勢介入，形成主流共識和統(tǒng)一意志，從而正確引志社會輿論。需要注意的是，面對越來越有思想、有主見、有個性的受眾群體，黨報新聞評論也應(yīng)該與時俱進，形成自身特色，講究雙向互動，注重宣傳效果，這樣才能在重大事件、重要節(jié)點有效發(fā)揮其輿論引導作用?！?.12”特大地震發(fā)生以后，四川日報充分發(fā)揮自身理論性、權(quán)威性、指導性強的傳統(tǒng)優(yōu)勢，牢牢把握輿論引導的主動權(quán)，以新聞評論為重要載體，主動、及時亮明觀點，表明態(tài)度、指導實踐，為抗震救災(zāi)、恢復(fù)重建提供強有力的輿論支持，不斷強化并鞏固了黨報主流輿論陣地。為把觀點喊響，“5.12”特大地震一年來，四川日報在言論、評論報道中不斷探索創(chuàng)新，并在實踐中逐步形成了“快、新、實、深、活”等報道特點?？焖俜磻?yīng)?？於袨?，增強黨報競爭力。新聞報道重在“快”字，新聞評論也必須強調(diào)其時效性。當重大事件發(fā)生時，發(fā)揮黨報輿論引導的龍頭作用，就應(yīng)該在第一時間，抓第一落點，快人一拍，先人一步，率先發(fā)出黨報的權(quán)威聲音。比如在特大地震發(fā)生次日，川報就刊發(fā)了題為萬眾一心眾志成城戰(zhàn)勝特大地震災(zāi)害的評論員文章，搶在全國各級黨報的前面，成為全國黨報反映抗震救災(zāi)的第一篇評論。此后，在抗震救災(zāi)、恢復(fù)重建的各個重要節(jié)點，四川日報均以評論“開路”，緊貼實際推出系列策劃，在媒體的新聞競爭中進一步凸顯了黨報的核心競爭力。觀點新穎。新而有益。增強黨報引導力。評論是一種思想表達，是一種觀點傳遞，貴在推陳出新，見解獨到，中肯有理，言人所未言，言人所欲言。四川日報在評論報道中注重用新觀點、新見解，闡釋新思想、新理念，力爭“觀點首發(fā)”，影響高層決策。搶險救人期間發(fā)表的以人為本是抗震救災(zāi)的一面旗幟、奧運火炬在四川境內(nèi)傳遞時刊發(fā)的奧運圣火與抗震救災(zāi)精神同行等評論，標題就是觀點，且都是首次喊響的觀點，均收到了良好的社會效果，有些觀點還被省級領(lǐng)導原文引用。中宣部新聞閱評認為，以人為本是抗震救災(zāi)的一面旗幟這篇評論員文章，論述深刻，入情入理。這次抗震救災(zāi)的事實有力地說明了“以人為本”是抗震救災(zāi)的一面旗幟。在歷史罕見的災(zāi)難中，黨和政府堅持的以人為本的執(zhí)政理念，讓中國人心目中的“人”更加光彩奪目，一個國家、民族對生命的尊重和關(guān)愛升華到了一個新的高度，它讓世界看到了一個堅持萬眾一心、不屈不撓、友愛互助、自強不息精神的民族，看到了一個開放透明、以人為本的中國。聯(lián)系實際。實而有效，增強黨報感染力。既為黨立言，又為民說話。決定了黨報評論不能高高在上，必須注意“三貼近”?！?12”以來，四川日報在評論報道中采用更為平實的視角，聯(lián)系實際，注重實效，力求新聞評論更具針對性、貼近性，力戒空泛空談、說教灌輸。因而受到廣大讀者的歡迎與好評。體現(xiàn)百姓視角的青川縣兩幅標語系列評論，以群眾自強不息的鮮活事例切入，并生發(fā)開去，由點及面、以事說理，深刻詮釋了“出自己的力，流自己的汗，自己的事情自己干”，“有手有腳有條命，天大的困難能戰(zhàn)勝”的重大意義，增強了新聞評論的表現(xiàn)力和說服力，達到了“入耳、人腦、人心”的效果。災(zāi)后重建期間推出的加快建設(shè)災(zāi)后美好新家園系列“天府時評”，均立足具體事例、民生議題，在典型個案中發(fā)掘普遍意義，及時展開評論，如災(zāi)后重建，民生是“牛鼻子”表達了災(zāi)后重建民生為重的觀點，令人鼓舞的“草根智慧”、超級“大嘴”的啟示等則及時捕捉災(zāi)后重建中的智慧閃光，引導災(zāi)區(qū)群眾走科學重建之路。文章見報后，引起了讀者的共鳴。深入理性，深而有力。增強黨報影響力。黨報評論。必須處理好“快”與“慢”、“長”與“短”、“深”與“淺”的辨證關(guān)系，高度與深度，決定了黨報評論的影響力。這種高度與深度，集中表現(xiàn)為評論主題、立意、中心思想等“高屋建瓴、高人一籌”，站得高、份量重、氣勢足，深入、深刻、深透，不就事論事，具有較強的思辨力和宏觀把握能力，透過事件看本質(zhì)、透過表象析意義，以深入的思考和建設(shè)性觀點，體現(xiàn)出深度與理性的融合與統(tǒng)一。值得一提的是，“512”以來關(guān)于抗震救災(zāi)、恢復(fù)重建的幾個重要時間節(jié)點，四川日報均推出大型政論式“蜀平”文章，切實體現(xiàn)了黨報評論以高度和深度取勝的思想，在社會上產(chǎn)生了廣泛的影響。四川抗震救災(zāi)百日啟示錄于抗震救災(zāi)100天的關(guān)鍵節(jié)點發(fā)表，布局宏大。承前啟后。冬去春來，我們收獲信心與力量于嚴冬過去之時，提煉戰(zhàn)勝困難的精神內(nèi)核，樹立走向未來的堅定信念。災(zāi)難中站立四川人在“512”周年之際從10個方面回顧8800萬四川人民，在災(zāi)難面前，身處逆境，書寫堅強，宏觀大氣的政論式筆觸受到中宣部新聞閱評的高度評價。靈活多樣?；疃卸取Ｔ鰪婞h報親和力。過去。黨報評論總給人嚴肅刻板的印象，套路化、模式化、說教化，一個面孔、一成不變的語言表達風格，讓一部分讀者逐漸遠離，其傳播效果自然也打了“折扣”。新時期黨報新聞評論無論是內(nèi)容展現(xiàn)還是外在形式，都應(yīng)該是活而不僵、靈活多樣、引人入勝的。四川日報在抗震救災(zāi)、恢復(fù)重建的新聞評論報道中，評論表現(xiàn)形式生動活潑、不拘一格，表現(xiàn)內(nèi)容的個性張揚、情理交融，社論、本報評論員、蜀平、川評、個人署名短評、個人署名專欄、新聞立即評、天府時評、網(wǎng)友評論、刊首語等各種評論體裁立體呈現(xiàn)，豐富的表現(xiàn)形式吸引了越來越多讀者的閱讀興趣。“天府時評”采用“事件回放”、“立即評”、“評后評”三段呈現(xiàn)方式，“事件回放”簡明扼要交代新聞事件的緣起；“立即評”緊緊圍繞事件本身展開評說。緊扣主題，陳述影響：“評后評”再由事件延伸開去，放到一個更為宏大的時代或社會背景中進行論述，闡釋意義。予人啟迪。三個部分環(huán)環(huán)相扣、層層遞進，再加上平實個性的文字表達，起到了很好的宣傳效果。如農(nóng)房重建切忌“夾皮溝”和“方塊樓”這篇時評，將黨委、政府關(guān)注的焦點，及時以新聞評論的形式表現(xiàn)出來。強調(diào)農(nóng)房重建要因地制宜，突出個性和特色，體現(xiàn)出鮮明的導向。三、觀點引路，切實鞏固黨報輿論引導主陣地每每遭遇重大事件，每每在歷史的重要關(guān)頭，黨報都發(fā)揮著凝聚力量、匯集共識、凝心聚氣的重要作用。經(jīng)過“512”特大地震一年多的實踐，我們對黨報言論、評論的地位和作用、運行和規(guī)律有了更為深刻的認識?！?12”特大地震一年多來，大事要事、急事難事特別多，迫切需要引導人們的思想，凝聚社會的共識，指明前進的方向。其中，黨報評論成為輿論引導的重要手段，發(fā)揮了觀點引路的重要作用。作為黨報新聞評論工作者，我們深深地體會到：在重大事件、重要節(jié)點，黨報必須把觀點喊響，黨報評論必須做到“發(fā)先聲，不謬言，講真話，動人心”，只有這樣，才能很好地發(fā)揮黨報評論的作用，切實鞏固黨報輿論引導主陣地的地位。發(fā)先聲。就是要勇?lián)刎?。越是在重大事件、重要?jié)點。黨報越是要勇于亮出觀點，主動發(fā)出聲音，作好政策傳導，正確引導輿論，及時發(fā)揮“定心丸”、“指南針”的作用。這是黨委、政府賦予黨報的重要職責，也是黨報必須肩負的歷史使命。在黨報的所有宣傳形式中，言論、評論具有權(quán)威發(fā)布、指導工作，提振信心、激勵意志，凝聚力量、鼓舞士氣，傳遞信念、弘揚精神的獨特作用。正因為黨報的這個特性，各級黨委、政府都把它作為向社會發(fā)布信息的重要渠道，把它作為形成輿論和引導輿論的重要工具，這也成為黨報區(qū)別于其他所有報紙的根本點，使之在我國政治生活中具有特殊重要的地位，“高端聲音、權(quán)威影響、主流輿論”由此而來。在信息爆炸的時代，在歷史演進的過程中，新事物、新現(xiàn)象、新問題、新矛盾層出不窮，讓人們正確地認識和看待這些現(xiàn)象和矛盾。是黨報輿論引導的一個重要內(nèi)容。即便“在和諧社會中也是有同有異的，成員之間和各類群體之間的差異、對立和矛盾仍然存在”?；谶@種差異、對立和矛盾，人們認識事物、分析問題時難免產(chǎn)生一些分歧，特別是面對一些重大事件、復(fù)雜問題時，如果黨報不能及時發(fā)出正確有力的聲音，不能形成主導輿論，一些雜音、噪音就可能會乘虛而入，干擾群眾的思想，影響社會的和諧。因此，對于黨報新聞評論工作者來說，今后要不斷增強自身的政治意識、大局意識、責任意識和陣地意識，提高理論洞察能力和駕馭復(fù)雜問題的能力，在重大事件、復(fù)雜事物面前保持清醒的頭腦，敢于并善于第一個發(fā)言，讓正確的輿論在讀者中形成“先入為主”的印象，使讀者能夠遵循黨報評論的意見和觀點來認識事物、分析問題。特別是面對重大事件、重要節(jié)點，我們?nèi)绻蛔⒁庵鲃右龑л浾摚堑鹊侥切╇s音、噪音產(chǎn)生一定影響時再去關(guān)注、干預(yù)，引導輿論的難度就會增大，效果也可能會打折扣?！?12”不久，針對不斷發(fā)生的余震，國內(nèi)一些地方流傳著還將發(fā)生大地震的謠言，對災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)和恢復(fù)重建產(chǎn)生了極為不利的影響。四川日報在2008年5月23日及時推出題為克服恐慌全力抗災(zāi)的評論，旗幟鮮明地指出，“在最近發(fā)生的多起謠言事件面前，我們唯一正確的選擇就是冷靜、理性地傾聽政府發(fā)布的權(quán)威信息，不造謠、不信謠、不傳謠”，從而起到了穩(wěn)定人心、止息謠言的作用。不謬言。就是要正確引導。輿論引導正確，利黨利國利民；輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民。言論、評論，是黨報行使輿論引導的主要工具和重要載體。今后，我們一定要善于通過在重大事件、重要節(jié)點亮出觀點、宣講政策，準確表達黨委、政府立場，及時疏導社會情緒，形成“遇大事、遇難事，就看黨報新聞，傾聽黨報聲音”的氛圍，從而讓那些別有用心、蠱惑人心的雜音、噪音失去讀者、失去市場，讓黨報評論真正起到還原真實、凝心聚力、指引方向的作用。不謬言是對黨報新聞評論工作者的基本要求。做到這一點，需要黨報新聞評論工作者在“高、遠、深、透”上下功夫，即要站得高、看得遠、想得深、講得透。著名新聞學者邵華澤同志曾說：站得高，就是起點要高，觀察事物的角度要站得高；看得遠，就是你所評論的雖然是當前的事情，但你著眼的是事物長遠的發(fā)展，力求過幾年回過頭來看看，你這篇評論不僅在當時是站得住腳的，而且是經(jīng)得起歷史檢驗的；想得深，就是別人沒想到的，你想到了，別人只看到了事物的現(xiàn)象，你卻能看到事物的本質(zhì)；講得透，就是你能夠把你所要闡述的道理闡述得相當透徹。只有這樣的評論，才能使讀者信服。才能夠平息爭議。不謬言，還意味著黨報新聞評論工作者要擔當起“把關(guān)人”的角色。面對紛繁蕪雜的各類信息、見解各異的不同觀點，媒體在傳送信息、輸出觀點的過程中，具有重要的過濾功能，從政治、經(jīng)濟、文化、審美及全局利益等考慮，對這些信息和觀點進行層層把關(guān)與篩選，去蕪取菁，去偽存真，決定最終面向廣大讀者的信息內(nèi)容和評論觀點，以此影響受眾、引導輿論。因此，在黨報新聞評論組織、策劃與撰寫過程中，“把關(guān)人”的作用極其重要。黨報新聞評論工作者，一定要當好“把關(guān)人”，從權(quán)威性、規(guī)范性和專業(yè)性出發(fā)，首先把好價值取向關(guān)