新聞傳播學(xué)論文-奧運(yùn)電視傳播娛樂化思考摘要娛樂化已在奧運(yùn)電視節(jié)目中顯示出了強(qiáng)大的生命力。本文通過分析奧運(yùn)電視傳播的娛樂化現(xiàn)象，解析奧運(yùn)電視傳播娛樂化走強(qiáng)的趨勢。關(guān)鍵詞奧運(yùn)傳播電視娛樂化AbstractTheOlympicTVprogramsareshowingmoreentertainingelementswhetherinthecontentsorintheforms.Asaphenomenonofthecommunication,thiswillcontinuetobethehottopicforthepeople.Inthispaper,theentertainingOlympicTVcommunicationsisanalyzedtorevealthefuturetrend.KeywordsOlympiccommunicationTVentertaining奧運(yùn)會作為當(dāng)今世界最大規(guī)模的體育賽事，已不僅僅是運(yùn)動員競技的賽場。對于更多的人而言，它是一場視覺的盛宴，其輻射面涵蓋各個(gè)領(lǐng)域。競技性的最大享受不說，文化盛宴、美學(xué)盛宴、高科技盛宴等迎面撲來讓人目不暇接。不同的人可以從賽場中找到各自所需。奧運(yùn)從體育盛會到全民狂歡的盛宴，電視傳媒在其中起著主導(dǎo)作用。由此，近來我國奧運(yùn)電視節(jié)目的娛樂化異軍突起，沖擊著許多原本對奧運(yùn)并不關(guān)注的群體，使越來越多的人在奧運(yùn)期間經(jīng)歷一場體育精神、體育文化沖擊波。一、奧運(yùn)電視傳播的娛樂化現(xiàn)象電視的出現(xiàn)延伸了受眾的視聽感受，電視所具備的聲、圖、畫一體的功能，使得電視在大眾傳媒中具有最強(qiáng)勢。奧運(yùn)傳播中體育新聞的娛樂化現(xiàn)象主要表現(xiàn)為：其一是在內(nèi)容選擇方面上減少嚴(yán)肅體育新聞的比例，而體壇名人趣事、日常生活知識等軟性內(nèi)容成了新聞的重點(diǎn)，由此讓競技性逐步淡出報(bào)道的視野。2004年歐洲足球錦標(biāo)賽的檔期，CCTV-5的一檔節(jié)目就完全繞開了比賽的結(jié)果之爭，取名為“豪門盛宴”。“全明星猜想”，“城市之間”等體育頻道的欄目也是借助電視這一傳播手段，盡顯娛樂之能事，為我國的體育類節(jié)目拓展了更廣闊的娛樂空間。其二是在信息源組織與表現(xiàn)形式方面，近年關(guān)于足球聯(lián)賽中“假球”、“黑哨”的連續(xù)報(bào)道，在新聞傳播的處理上更加注重事件的沖突性、戲劇性，看起來更像說故事。2001年9月，中國著名民間電視機(jī)構(gòu)北京光線傳播推出了體育版的“娛樂現(xiàn)場”體育界，每年投入2000萬元的節(jié)目制作與發(fā)行經(jīng)費(fèi)，每天一期，每期30分鐘。它聲稱自己不是一檔“純粹”的體育節(jié)目，不局限于立足于賽事報(bào)道，而是更關(guān)注賽事中的人：體育明星與體育觀眾、幕后英雄和未來之星，提出將體育娛樂化、人性化、故事化，正式舉起“體育也娛樂”的大旗。奧運(yùn)電視傳播除專業(yè)轉(zhuǎn)播外，其娛樂化走向是將新聞關(guān)注的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到賽事之外，著重報(bào)道賽場趣聞、體育明星或與此相關(guān)的事件和人物，在表現(xiàn)手法上，輕松愉快、強(qiáng)調(diào)故事性。奧運(yùn)電視傳播的娛樂化已成為近年來我國學(xué)者關(guān)注的熱點(diǎn)課題，其本質(zhì)原因仍是奧林匹克精神的回歸所至，奧林匹克運(yùn)動與電視傳播都具有的娛樂性，是二者相互依存、發(fā)展壯大的共同需要。以2004年中央電視雅典奧運(yùn)會欄目節(jié)目為例。CCTV-5推出了一系列主打節(jié)目早安中國，整點(diǎn)賽事，頂級賽事，全景奧運(yùn)，全景中國，奧林匹克回到故鄉(xiāng)，王者英雄等。這一系列節(jié)目體現(xiàn)了中央電視臺的各種節(jié)目態(tài)勢，從奧運(yùn)賽事直播、新聞視點(diǎn)、專題片到訪談一應(yīng)俱全。這些欄目都從受眾的心理接受角度來陳述奧運(yùn)賽事，注重人文關(guān)懷，以娛樂化的基調(diào)為主，將每一期的節(jié)目提升到了節(jié)日的境界。例如，王者英雄恰如其分地去掉了奧運(yùn)冠軍身上的光環(huán)，讓受眾了解奧運(yùn)冠軍鮮為人知的一面。這些欄目不再惟金牌是論，全方位地讓國人享受奧運(yùn)、娛樂奧運(yùn)。二、奧運(yùn)電視傳播的娛樂化現(xiàn)象成因分析目前在學(xué)術(shù)界對奧運(yùn)電視傳播娛樂化主要有兩種看法。一是狹義上的理解，即從現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動的本身的意義出發(fā)，認(rèn)為這是將嚴(yán)肅、激烈的表現(xiàn)形式軟化，用輕松活潑的方式來轉(zhuǎn)播奧運(yùn)內(nèi)容，符合奧林匹克精神自然回歸。二是廣義上的理解，即從傳播媒體，及傳播內(nèi)容等出發(fā)，增多媒體的娛樂內(nèi)容，將奧運(yùn)新聞賽事表現(xiàn)形式故事化，文學(xué)化。當(dāng)然，也有專家提出：“娛樂化是媒體商業(yè)性的外化，是媒體為提高收視率而導(dǎo)致的對娛樂的泛化與媒體功能的異化”。在各種媒介百家爭鳴的氛圍下，各方面的專家學(xué)者從不同角度切入，對奧運(yùn)電視傳播娛樂化的概念的理解不一，也就導(dǎo)致了研究結(jié)論的各不相同，見仁見智。1奧運(yùn)與電視傳媒共有的娛樂功能是娛樂化產(chǎn)生的根基娛樂，是人類與生俱來的精神要素，在人類生活中，娛樂無處不在；因此，奧運(yùn)一旦出現(xiàn)，便與娛樂密不可分。奧林匹克運(yùn)動有著自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵，其娛樂功能是其與生俱來的特性。奧運(yùn)的娛樂功能是奧運(yùn)新聞娛樂化的基礎(chǔ)，同時(shí)，娛樂也是奧林匹克文化與電視傳播的共有功能。通過各種體育運(yùn)動，人們不斷自我探索，自我認(rèn)識，自我表現(xiàn)達(dá)到超越自我以及實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的目的，也為情緒和精神壓力提供了一個(gè)正當(dāng)?shù)陌l(fā)泄途徑。由于娛樂化有緩釋壓力，轉(zhuǎn)換心理情緒，融洽人際關(guān)系的效用，受眾也就更加偏愛娛樂化的媒體，這正是娛樂化的媒體大受歡迎的基本動因。當(dāng)然，娛樂功能也是電視傳播最主要的功能之一，制造快樂是電視傳媒娛樂效應(yīng)的形象說明。在大眾文化時(shí)代，電視傳媒與奧運(yùn)的結(jié)合使體育活動所具有的娛樂功能被充分挖掘出來，在市場經(jīng)濟(jì)的刺激下，奧運(yùn)文化和電視傳播不約而同地強(qiáng)化了這一功能，體育消費(fèi)同時(shí)也成了一種娛樂消費(fèi)，這就為奧運(yùn)傳播的娛樂化建構(gòu)了理論基礎(chǔ)。2娛樂為奧運(yùn)電視傳播提供經(jīng)濟(jì)支持九十年代以來，我國電視傳媒走向市場，廣告收入成為電視傳媒的主要經(jīng)濟(jì)收入，收視率已成為電視媒體的生命線，電視傳媒要取得良好的效益，媒體就必須牢牢抓住受眾，以換取廣告收入。而娛樂則是受眾興趣和需求的最大共通點(diǎn)，于是，電視媒體在操作方法、運(yùn)營模式、編導(dǎo)方針等等都不同程度地突出了商業(yè)化取向，電視媒體對經(jīng)濟(jì)利益的追逐是娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的原動力，表現(xiàn)為媒介內(nèi)容娛樂化傾向的強(qiáng)化。因?yàn)椋娨晜髅竭\(yùn)作的市場化已成為奧運(yùn)娛樂化產(chǎn)生的動力，娛樂化可為奧運(yùn)電視傳播帶來巨大利益，提供強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支持。3奧運(yùn)電視傳播娛樂化是受眾體育審美傾向變化的結(jié)果奧運(yùn)電視傳播娛樂化是一種以娛樂為特征的奧運(yùn)新聞內(nèi)容選擇和加工活動，必然與傳媒的受體受眾有著不可分割的聯(lián)系。不同國家、不同民族由于政治，經(jīng)濟(jì)及文化環(huán)境的不同，在思想理念、生活態(tài)度和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)上都有不同的特點(diǎn)，從而形成在信息接受上的異同和不同的認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)。奧林匹克運(yùn)動的競技性具有全球性的傳播功能，勿需解讀，但奧運(yùn)電視娛樂化節(jié)目要能被全體受眾接受，這就有世界文化與本土文化的沖撞。人類對于健康向上美好的東西的接受機(jī)制是相通的，由此奧運(yùn)電視傳播的娛樂性就要保證節(jié)目傳達(dá)的有關(guān)信息與觀眾接受的需求相一致，這是奧運(yùn)電視娛樂節(jié)目贏得受眾的基本條件，也是全球文化接受的前提。從受眾地位的轉(zhuǎn)變看，受眾主體地位的提升是奧運(yùn)電視傳播娛樂化報(bào)道方式生成的前提。當(dāng)前，受眾不再是被動的信息接收者，而成為主動的信息消費(fèi)者。傳受關(guān)系的變化使受眾的媒介接觸行為和心理也隨之發(fā)生了根本的變化，受眾的選擇性接觸心理和行為的存在要求媒介必須注重提高傳播內(nèi)容和方式的吸引力以及對特定受眾需求的滿足程度。因此，電視傳媒改變報(bào)道內(nèi)容和方式，用“娛樂化”來傳遞奧運(yùn)的魅力是一種重要的趨勢。從受眾媒介使用的角度看，奧運(yùn)電視傳播娛樂化最直接的動因是受眾體育審美趣味和價(jià)值取向的變化。受眾對奧運(yùn)新聞的關(guān)注度是基于這種對體育運(yùn)動的關(guān)注度，其對體育的關(guān)注程度越高，對奧運(yùn)的關(guān)注程度也就越高。美國最大的媒體與娛樂顧問機(jī)構(gòu)的創(chuàng)辦人米切爾J沃爾夫在其著作娛樂經(jīng)濟(jì)中指出，21世紀(jì)人類即將進(jìn)入娛樂經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者不管購買什么，都在其中尋找“娛樂”的成分。受眾對于奧運(yùn)電視傳播這一服務(wù)形式的消費(fèi)亦如此。奧運(yùn)電視的受眾的感性勝過理性，比賽結(jié)果促銷了傳媒，但受眾也想知道場外的事；奧運(yùn)電視傳播娛樂化最直接的動因是大眾體育審美趣味和價(jià)值取向的變化:體育不僅可以強(qiáng)身健體，還可以娛樂休閑。正是娛樂化的奧運(yùn)電視傳播使受眾休閑娛樂的心理需求得以最大化滿足。綜上所述，奧運(yùn)電視娛樂化是指奧林匹克運(yùn)動傳播中以感性快樂為取向，以情感宣泄為表征，回歸娛樂休閑意境的電視文化現(xiàn)象；其核心是電視傳播從娛樂的視角出發(fā)，用娛樂的方式制作節(jié)目，傳播奧林匹克精神。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)并非偶然，是現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)、文化相互作用的結(jié)果。三、奧運(yùn)加速電視體育節(jié)目的娛樂化過程體育新聞?lì)惞?jié)目是奧運(yùn)電視傳播的主要內(nèi)容之一。2008年北京奧運(yùn)會必將是未來一個(gè)階段世界媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。在信息時(shí)代，電視體育新聞節(jié)目充滿著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了搶得先機(jī)，在競爭中占有一席之地，奧運(yùn)電視體育新聞節(jié)目的娛樂化也就顯得格外重要。在奧運(yùn)的熱潮中，我國必將迎來一個(gè)奧運(yùn)文化更新、發(fā)展的新高潮。1永恒的專業(yè)化主題盡管奧運(yùn)體育新聞節(jié)目的娛樂性的功能日益鞏固，但體育新聞所涉及的每一個(gè)領(lǐng)域，無一具備獨(dú)屬于自己的專業(yè)范疇。體育新聞節(jié)目在提供信息、提供消遣的同時(shí)具備一定的詮釋性、知識性。這就要求節(jié)目的編創(chuàng)者不僅要熟知電視業(yè)務(wù)，還要具備一定的體育專業(yè)素養(yǎng)，這樣才能在提供資訊的同時(shí)使評論精練、準(zhǔn)確，力求觀眾在接受信息中不只是“外行看熱鬧”，而是可以跟隨節(jié)目的解說或評論獲得對信息較到位的理解，從而樹立起節(jié)目在觀眾心目中的權(quán)威性。同時(shí)，在專業(yè)理念的指導(dǎo)下，體育記者才能更好地同教練、運(yùn)動員等進(jìn)行深層次的采訪與交流，以獲得獨(dú)家信息資源。由于體育活動本身帶有復(fù)雜的技術(shù)含量，體育新聞節(jié)目比其它類別的資訊節(jié)目更要求以專業(yè)知識為節(jié)目運(yùn)作基礎(chǔ)。因此，體育新聞節(jié)目的娛樂化發(fā)展必須以專業(yè)性為前提，把握住了專業(yè)性，就把握住了節(jié)目創(chuàng)作的根本，才能使節(jié)目內(nèi)容豐盈、充實(shí)，使娛樂化不至于淪為膚淺化、庸俗化、空洞化。2明星的多元化信息明星資源是全球電視媒體娛樂化的發(fā)展潮流中不可忽視的元素，多年來奧運(yùn)電視傳播的體育新聞節(jié)目中永遠(yuǎn)是向明星傾斜。奧運(yùn)明星，尤其是奧運(yùn)新星的時(shí)尚觀、審美觀、婚戀交友甚至飲食都被納入選題。當(dāng)然在報(bào)道一些奧運(yùn)明星的生活、訓(xùn)練、比賽中的趣聞軼事，必須警惕其庸俗化走向，防止一味追求所謂賣點(diǎn)和爆炸性而刻意夸大事實(shí)、制造話題。在有關(guān)明星的報(bào)道中要著重關(guān)注其工作環(huán)境和生存狀態(tài)，將視角轉(zhuǎn)移一部分到明星的健康生活上，向受眾展示其生活化、平凡化的一面，展示其輝煌背后的艱辛，給受眾帶來真善美的享受。3信息故事化新聞娛樂化就是要看傳播者對新聞的敘述方式是否“軟化”？電視節(jié)目如果單純依靠專業(yè)視角進(jìn)行平鋪直敘、平淡無奇的信息解讀很難吸引受眾的目光，這就要求在對信息的解讀中加入多樣元素，使信息在傳遞過程中既有專業(yè)眼光，又有趣味、有看點(diǎn)。抓住已有素材中的小情節(jié)、小細(xì)節(jié)，使其被賦予帶有戲劇性的看點(diǎn)，即為奧運(yùn)新聞故事化的解讀方式。目前各類電視體育新聞節(jié)目都在尋找著獨(dú)特的信息解讀方式和切入方式以獲得觀眾的注意力。4凸現(xiàn)個(gè)性化個(gè)性化發(fā)展的首要出發(fā)點(diǎn)即定位準(zhǔn)確，根據(jù)不同的受眾定位來決定節(jié)目的內(nèi)容及風(fēng)格。敏捷把握同類節(jié)目受眾定位上的空白點(diǎn)，才能避免與同類節(jié)目的重復(fù)，才能更好地把握住目標(biāo)受眾的心理，建立起節(jié)目的個(gè)性，增強(qiáng)競爭力。奧運(yùn)節(jié)目最穩(wěn)定的受眾無疑是體育的愛好者們，其中成熟男性占有最高比例，他們是體育文化的最主要欣賞者與參與者。除了這部分“體育迷”，奧運(yùn)體育節(jié)目還擁有一個(gè)潛在的巨大的可挖掘的收視群，那便是廣大的“非體育迷”。要想抓住這一群體的收視興趣，在目前的電視發(fā)展環(huán)境下促使奧運(yùn)節(jié)目內(nèi)容向著娛樂化方向發(fā)展無疑是最行之有效的方式。當(dāng)一檔趣味橫生、充滿情感、個(gè)性飛揚(yáng)的體育新聞節(jié)目擺在“非體育迷”們面前時(shí)，同樣會觸發(fā)他們的收視熱情。奧運(yùn)體育節(jié)目的個(gè)性化發(fā)展應(yīng)走獨(dú)特的報(bào)道視角之路。奧運(yùn)中重大賽事以及在這些賽事中產(chǎn)生的熱點(diǎn)問題都是觀眾所關(guān)注的，也是各個(gè)媒體著力報(bào)道的重點(diǎn)，相關(guān)的報(bào)道、評論隨處可見。要圍繞熱點(diǎn)做出有個(gè)性的節(jié)目來，就必須策劃獨(dú)特的關(guān)懷視角，避免公式化的報(bào)道方式。四、結(jié)語種種跡象和趨勢表明，盡管當(dāng)今奧林匹克運(yùn)動競技場上的角逐日趨激烈，但是，奧運(yùn)電視傳播在電視報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式上對其競技性都有所淡化，而無論是作為電視傳媒傳播內(nèi)容的娛樂化、作為傳播手段的娛樂還是作為傳播目的的娛樂，到九十年代后，其