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新聞傳播學(xué)論文-觀察當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣播的新熱點(diǎn)NJ(NetJockey摘要:NJ的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流又添新景,由于其在網(wǎng)絡(luò)上無(wú)地域局限性地向全球推出直播節(jié)目,加上輕松自由的主持風(fēng)格使其迅速在網(wǎng)上蔓延發(fā)展,但在迅速的繁榮之下我們應(yīng)該注意NJ由于缺乏嚴(yán)格管理帶來(lái)的一些不良傾向。國(guó)家廣電總局將2003年定為“中國(guó)廣播發(fā)展年”,并大舉醞釀中國(guó)廣播業(yè)第二次復(fù)興。進(jìn)入2003年以來(lái),不少?gòu)V播電視等傳統(tǒng)媒體除繼續(xù)開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)廣播外,還積極將已有的網(wǎng)絡(luò)廣播向特色化專業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)變,重新劃分網(wǎng)絡(luò)時(shí)空地盤(pán)。網(wǎng)絡(luò)廣播是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn),也是廣播電視媒體網(wǎng)上發(fā)展的重要體現(xiàn)。對(duì)傳統(tǒng)廣播而言,網(wǎng)絡(luò)廣播是其功能的補(bǔ)充,兩者是互補(bǔ)和合作關(guān)系。對(duì)于撲面而來(lái)的廣播媒體家族新成員-網(wǎng)絡(luò)廣播以及與之相伴而生的NJ,我們理應(yīng)當(dāng)給予足夠的重視。關(guān)鍵詞:NJ網(wǎng)絡(luò)直播主持一、NJ的概念:何為NJ?NJ,全稱NetJockey(網(wǎng)絡(luò)騎士),譯成中文就是網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目主持,“說(shuō)白了,就是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的播音員”。意指為網(wǎng)友們做現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播的業(yè)余職業(yè)。那么NJ都是由什么人來(lái)?yè)?dān)任呢?通過(guò)對(duì)中國(guó)非常NJ網(wǎng)、國(guó)際電臺(tái)NJ交流區(qū)、深圳等十余家國(guó)內(nèi)知名NJ云集的網(wǎng)站觀察后筆者發(fā)現(xiàn),玩網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的NJ多數(shù)是20歲上下、經(jīng)常與互聯(lián)網(wǎng)有親密接觸的年輕人。他們有的還是學(xué)生,有的已經(jīng)步入社會(huì),白天總有自己應(yīng)該忙碌的事情。到了晚上,或是空閑的時(shí)間,他們就會(huì)搖身一變,成為網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的主持人。大多數(shù)的NJ(網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)DJ)們喜歡的是在自己的節(jié)目里海闊天空地“自由談”。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)相對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)來(lái)說(shuō),有了更大的自由度,因?yàn)樗鼈兌鄶?shù)是個(gè)人或群體的業(yè)余愛(ài)好,不會(huì)受到太多條條框框的限制。設(shè)什么節(jié)目主題,怎樣做節(jié)目,才能讓自己、讓聽(tīng)眾都能得到更大的樂(lè)趣,完全由NJ自己把握,所以也讓他們的許多怪異而有趣的“鬼點(diǎn)子”更易實(shí)現(xiàn)。通常過(guò)程是,網(wǎng)絡(luò)廣播先發(fā)出征集帖子,然后由網(wǎng)蟲(chóng)自愿報(bào)名,一般是要求普通話標(biāo)準(zhǔn),有寬帶有音質(zhì)好的耳機(jī)和麥克風(fēng),相當(dāng)配置的個(gè)人電腦、每周有固定的上網(wǎng)時(shí)間就可以申請(qǐng),然后經(jīng)過(guò)網(wǎng)站的考查就可以上崗了。NJ一般集采、編、播于一體,在網(wǎng)絡(luò)上無(wú)地域局限性地向全球推出直播節(jié)目。流行的音樂(lè)、輕松自由的主持風(fēng)格和深刻的感動(dòng)是NJ們最大的追求。二、NJ的作用:談到NJ對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣播的作用,一個(gè)老NJ不無(wú)幽默地這樣寫(xiě)道:“要說(shuō)這NJ呀,作用可大了。要知道,對(duì)一個(gè)網(wǎng)站或者論壇來(lái)說(shuō),NJ就是一個(gè)窗口,人家客人一進(jìn)門(mén),第一個(gè)聽(tīng)見(jiàn)的就是咱電臺(tái)NJ的播音,論壇的內(nèi)容是一概看不見(jiàn)。您做客人那會(huì)兒一定有體會(huì)吧?要是電臺(tái)節(jié)目做得有聲有色,這客人興許就此留下長(zhǎng)住了;要是電臺(tái)做得疲疲塌塌,這客人沒(méi)準(zhǔn)就再也不來(lái)了,您說(shuō)呢?所以,每個(gè)NJ都是這網(wǎng)站上的一個(gè)金字招牌,公社的興旺肯定要多多仰仗各位NJ了。怎么樣?特有使命感吧?”。NJ的工作程序通常是:在網(wǎng)絡(luò)直播同步期間,在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)一個(gè)聊天室,供聽(tīng)眾和主持人一起交流。大家邊欣賞美妙音樂(lè)邊聊天,真好像在參加一個(gè)美妙溫馨的PARTY。NJ用富有動(dòng)感的聲音與聽(tīng)友網(wǎng)友交流。特別是在播放經(jīng)典歌曲時(shí),NJ會(huì)將所有在線網(wǎng)友即時(shí)即刻的臨場(chǎng)心情,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播輻射給更多網(wǎng)友。當(dāng)然,網(wǎng)上點(diǎn)播是最吸引各位網(wǎng)蟲(chóng)的,NJ可以在聊天室即時(shí)回答聽(tīng)友們的問(wèn)題,傳達(dá)網(wǎng)友對(duì)自己親友的祝福。有的網(wǎng)友想點(diǎn)播一首歌曲送出自己的祝福,通過(guò)QQ的導(dǎo)播,馬上會(huì)傳達(dá)到NJ,NJ會(huì)馬上給予滿足,如果NJ自己沒(méi)有這首歌,他可以馬上為你去下載,如果NJ還是沒(méi)有找到,更可以在聊天室里發(fā)動(dòng)大家一起找,這在傳統(tǒng)的媒體和其他的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)欄目中也是無(wú)法達(dá)到的傳播效果?,F(xiàn)階段玩網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的人越來(lái)越多,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的數(shù)量正在呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng),與此相伴而生的NJ也如雨后春筍,在網(wǎng)上蓬勃發(fā)展起來(lái)。他們被稱之為NJ(NetJockey)。NJ現(xiàn)在大都活躍在動(dòng)漫、歌曲、游戲、英語(yǔ)、新聞、音樂(lè)劇等專業(yè)電臺(tái)中。三、從DJ到NJ音樂(lè)主持的形式發(fā)展從DJ到NJ這個(gè)過(guò)程反映了世界音影傳播水平的發(fā)展歷程,同時(shí)也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了人們接觸音樂(lè)的方式,隨著科技信息發(fā)展而不斷變換的這一事實(shí)。要了解NJ,可以跟DJ做比較觀察進(jìn)行全面分析。我們首先來(lái)看DJ。DJ的全稱是DiscoJockey(唱片騎士),它是隨音樂(lè)形式Disco產(chǎn)生和發(fā)展而來(lái)。起初DJ是工作在幕后負(fù)責(zé)選放唱片,直到上世紀(jì)80年代初一種近似RAP的音樂(lè)形式的出現(xiàn),才使DJ從幕后走到了臺(tái)前,成為ScratchingRecords(搓碟能手),成為在特定環(huán)境下主宰音樂(lè)節(jié)奏和氛圍的靈魂人物。不過(guò)現(xiàn)在我們所說(shuō)的DJ的所含蓋的內(nèi)容已經(jīng)很廣泛了,更多的時(shí)候DJ就是要你動(dòng)起來(lái),感覺(jué)最High的Muisc。NJ(僅指與音樂(lè)相關(guān)的NJ)是伴隨信息化網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)生和發(fā)展而來(lái)。與傳統(tǒng)電臺(tái)的DJ(DiscoJockey)不同,NJ是能夠在網(wǎng)絡(luò)(Internet)上面能將自己聲音、圖像、視頻等媒體形式展現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的橫空出世顛覆聽(tīng)廣播一定要打開(kāi)收音機(jī)的這個(gè)既定的思維模式。于是網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目主持NJ也就應(yīng)運(yùn)而生。這是與互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)緊密相關(guān)的?;ヂ?lián)網(wǎng)信息的特點(diǎn)是極大豐富、形態(tài)多樣、迅速及時(shí)、全球傳播以及數(shù)字技術(shù)支持下的互動(dòng)交流。這給廣播大音樂(lè)愛(ài)好者帶來(lái)方便的同時(shí)也帶來(lái)尋找資料上的極大不便。網(wǎng)民在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)海洋中尋覓自己喜歡的音樂(lè)或者其他音像資料時(shí),NJ具有導(dǎo)航般的向?qū)ё饔?。NJ精通某個(gè)領(lǐng)域,有時(shí)是該領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威、是專家,有時(shí)是具有強(qiáng)烈愛(ài)好的發(fā)燒友。一般具有相當(dāng)?shù)囊魳?lè)背景和較為全面的專業(yè)知識(shí),他們帶動(dòng)了音樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)中傳播?,F(xiàn)在不少NJ已經(jīng)成為超人氣網(wǎng)絡(luò)偶像,像現(xiàn)實(shí)生活中一些著名NJ一樣,他們的周圍也有不少FANS。他們將網(wǎng)絡(luò)、音樂(lè)、人情、事故結(jié)合起來(lái),帶動(dòng)了特定范圍內(nèi)的許多人,去關(guān)注,去聆聽(tīng).?!皼](méi)有FM、AM與數(shù)字的結(jié)合,不需在收音機(jī)旁扭扭擰擰,就像打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)一樣,在電腦的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器里鍵入一個(gè)地址。如果網(wǎng)絡(luò)暢通無(wú)阻,如果時(shí)間、地點(diǎn)、人物正好合適,如果閣下的音箱還在正常運(yùn)作,那么很可能從下一秒開(kāi)始,電臺(tái)節(jié)目,主持人的聲音開(kāi)始攻占你的耳朵。”從DJ發(fā)展到VJ再到NJ,這個(gè)過(guò)程反映了世界音影傳播水平的發(fā)展歷程,同時(shí)也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了人們接觸音樂(lè)的方式,隨著科技信息發(fā)展而不斷變換這樣一個(gè)事實(shí)。NJ熱在網(wǎng)上方興未艾,網(wǎng)上一個(gè)NJ的招聘貼子僅在兩天內(nèi),點(diǎn)擊率達(dá)22527個(gè),回復(fù)貼達(dá)132個(gè),NJ之火,可見(jiàn)一斑。三、NJ的優(yōu)勢(shì)及不足:年輕人借助網(wǎng)絡(luò),借助NJ實(shí)現(xiàn)了廣交朋友的夢(mèng)想,并從中發(fā)現(xiàn)了很多樂(lè)趣。為興趣而做NJ,在NJ中發(fā)現(xiàn)樂(lè)趣,大概是很多年輕人充當(dāng)NJ的原因。在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)里負(fù)責(zé)版頭、音效、節(jié)目合成的NJ提到網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)帶給他的最大的樂(lè)趣時(shí),就禁不住大笑不止。他說(shuō),最開(kāi)心的事情就是在和朋友去唱卡拉OK時(shí),偷偷錄下朋友唱歌走音的片斷,然后在節(jié)目里播放,同時(shí)還要通知朋友“今晚節(jié)目特別好聽(tīng)”。“做NJ比做DJ更開(kāi)心,因?yàn)槲铱梢愿杂傻卣f(shuō)自己想說(shuō)的話,那種感覺(jué),就像在和朋友聊天一樣,很舒服?!痹?jīng)做過(guò)DJ、現(xiàn)在是一名兼職NJ的馬小寧這樣說(shuō)。而與聽(tīng)眾之間互動(dòng)性的加強(qiáng),也為NJ們的工作增添了許多樂(lè)趣。NJ做節(jié)目時(shí)一般會(huì)在頁(yè)面上公布自己的QQ號(hào)碼。通過(guò)QQ、MSN等網(wǎng)絡(luò)聊天工具,聽(tīng)眾與NJ們可以即時(shí)溝通?!斑@樣子,對(duì)象感會(huì)很強(qiáng)烈,主持節(jié)目的時(shí)候就會(huì)更開(kāi)心?!瘪R小寧說(shuō)。正是這個(gè)原因,NJ吸引了大批年輕人的參與。從網(wǎng)上看,NJ從出現(xiàn)到興盛不足一年時(shí)間,但筆者從GOOGLE網(wǎng)上共搜到9,7000多項(xiàng)NJ的條目,可見(jiàn)其風(fēng)頭正旺。NJ的優(yōu)勢(shì)試總結(jié)如下:1、節(jié)目定位具有強(qiáng)烈的“受眾意識(shí)”,針對(duì)目標(biāo)聽(tīng)眾設(shè)置相應(yīng)節(jié)目。在NJ的廣播網(wǎng)站中,NJ根據(jù)網(wǎng)友的需要或者根本就是平日的網(wǎng)友的提議,來(lái)播出音樂(lè),動(dòng)畫(huà)等節(jié)目,針對(duì)性強(qiáng),吸引了一大批目標(biāo)受眾。通過(guò)觀察,筆者發(fā)現(xiàn)NJ絕大多數(shù)是由一些年齡為1622歲左右的年輕人,尤其是在校學(xué)生擔(dān)當(dāng)?shù)摹R虼怂麄冎鞒值墓?jié)目也就吸引了一批年輕人和校學(xué)生。一位大學(xué)生網(wǎng)友在論壇發(fā)貼子說(shuō),無(wú)意中在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái),然后一聽(tīng),覺(jué)得內(nèi)容很貼近自己的生活,而且NJ說(shuō)的很有感覺(jué),一下就喜歡上了這個(gè)叫BB的NJ和這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái),天天聽(tīng)到早上六點(diǎn)2、反饋及時(shí),節(jié)目播出靈活多樣。NJ通過(guò)QQ、即時(shí)性的聽(tīng)眾測(cè)評(píng)等多種形式,收集反饋資料,并根據(jù)測(cè)評(píng)結(jié)果即時(shí)對(duì)節(jié)目不斷改組、調(diào)整。通過(guò)溝通,NJ的觀點(diǎn)和意念可以傳達(dá)給聽(tīng)眾,而聽(tīng)眾也能馬上作出回應(yīng),這對(duì)雙方都有益。一位NJ這樣說(shuō),曾經(jīng)有湖南、江西的聽(tīng)眾,告訴她,雖然他們聽(tīng)不懂粵語(yǔ),但是卻都喜歡聽(tīng)粵語(yǔ)歌,希望她在以后的節(jié)目里會(huì)播什么粵語(yǔ)歌,就在QQ上留言告訴他們。這樣她就會(huì)及時(shí)調(diào)整下一期的節(jié)目,甚至是播放時(shí)就及時(shí)調(diào)整。聽(tīng)友反饋得多,證明有更多朋友認(rèn)同她的節(jié)目。能夠得到更多人的認(rèn)同,對(duì)她,是一種鼓舞。3、多種形式交流溝通、互動(dòng)性強(qiáng):網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的推廣包括軟件推廣(即為節(jié)目本身做廣告)和硬件推廣(收聽(tīng)設(shè)備的推廣)來(lái)擴(kuò)大收聽(tīng)面,提高收聽(tīng)率。在一些廣播網(wǎng)站的論壇中,NJ和網(wǎng)友們經(jīng)常發(fā)貼子交換一些心得、要求和體會(huì),還有心靈感悟等等,貼子的刷新和回復(fù)相對(duì)較快。于是越來(lái)越多的網(wǎng)民選擇參與其中,充當(dāng)NJ也就不足為怪了。在一家名為星晴網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的BBS上,筆者發(fā)現(xiàn)一天的發(fā)貼量在400到500之間,這個(gè)BBS注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到4643人,瀏覽量近十萬(wàn)人。這還不是最多的。在全球著名的音樂(lè)網(wǎng)站搜刮網(wǎng)的新視聽(tīng)BBS上,一天發(fā)貼量為1606個(gè)。4、個(gè)性鮮明,符合網(wǎng)民特征:尼葛洛龐帝在數(shù)字化生存中曾指出:大眾傳媒應(yīng)該重新定義為“發(fā)送和接收個(gè)人化信息和娛樂(lè)的系統(tǒng)”。網(wǎng)絡(luò)NJ傳播的個(gè)人化特征非常明顯,技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)可以使得NJ從容地利用各種工具在各類數(shù)據(jù)庫(kù)中“各取所需”;受眾也可以自由的選擇接收的時(shí)間、地點(diǎn)以及媒介的表現(xiàn)形式;與此同時(shí),作為NJ也可用一種“信息推送技術(shù)”,根據(jù)聽(tīng)眾的需求為他推送信息的專門(mén)化服務(wù)。信息的傳播在網(wǎng)絡(luò)中顯得個(gè)性張揚(yáng)、特色鮮明。不可否認(rèn),NJ的出現(xiàn)使網(wǎng)上的交流與互動(dòng)達(dá)到前所未有的同步與即時(shí),參與性互動(dòng)性吸引了眾多網(wǎng)民,但在其飛速發(fā)展的同時(shí),也出現(xiàn)了一些問(wèn)題:如音像資料的版權(quán)問(wèn)題、NJ的無(wú)組織紀(jì)律性、播出內(nèi)容隨意、低級(jí)趣味等不良傾向。一位NJ在NJ白皮書(shū)中痛陳了一些NJ普遍存在的問(wèn)題:業(yè)務(wù)方面尚需改進(jìn):A、盡量弄清楚聽(tīng)眾階層。有的NJ連自己的電臺(tái)播什么,主題是什么,常來(lái)光顧的聽(tīng)眾是什么階層都沒(méi)有分清就開(kāi)始發(fā)廣告。B、歌曲的質(zhì)量不高,存大濫竽充數(shù)的情形。漫無(wú)目的連續(xù)放歌,造成聽(tīng)眾流失,難以常期存在。C、缺乏網(wǎng)絡(luò)禮儀和專業(yè)播放技巧。好的NJ通常是這樣開(kāi)場(chǎng)的:這里是xxx個(gè)人電臺(tái),地址xxxxx,感謝大家的捧場(chǎng)在監(jiān)視器上看見(jiàn)一個(gè)新的IP登陸了電臺(tái)時(shí)NJ會(huì)主動(dòng)打招呼。另外,NJ個(gè)人素質(zhì)有待提高,尤其是缺乏法律知識(shí)。這突出表現(xiàn)在忽視歌曲的版權(quán)問(wèn)題。一些NJ認(rèn)為自己完全是義務(wù)的,只是朋友間的娛樂(lè),所以不存在版權(quán)問(wèn)題。其實(shí)NJ播出音像資料一樣存在侵權(quán)問(wèn)題,重的還得追究法律責(zé)任.所以最好注明:所有播放的歌曲的版權(quán)均屬該曲公司擁有。筆者認(rèn)為造成以上問(wèn)題的原因如下:首先是由于選擇標(biāo)準(zhǔn)而帶來(lái)的NJ的素質(zhì)問(wèn)題。網(wǎng)上的個(gè)人的材料的真實(shí)性無(wú)法核實(shí);NJ的選擇標(biāo)準(zhǔn)中一般沒(méi)有政治素質(zhì)業(yè)務(wù)素質(zhì)的要求;加之由于缺乏像傳統(tǒng)媒體一樣的嚴(yán)格的人身管理和業(yè)務(wù)指導(dǎo),因此NJ的從業(yè)人員的素質(zhì)可想而知。同時(shí),NJ多為青少年出于個(gè)人業(yè)余愛(ài)好而所為,因此在主持時(shí)不免帶有隨意性、非專業(yè)性、過(guò)分注重個(gè)人愛(ài)好,由此導(dǎo)致NJ良萎不齊,播出效果參差不齊。其次,由于NJ目前只是一個(gè)由于個(gè)人愛(ài)好和興趣使然的業(yè)余工作,缺乏相應(yīng)的管理和健全的監(jiān)督、管理、激勵(lì)、約束等機(jī)制,所以極易在其播出中出現(xiàn)一些常識(shí)性錯(cuò)誤和政治性錯(cuò)誤。這就需要有關(guān)部門(mén)出臺(tái)相應(yīng)的管理和監(jiān)督辦法,減少事故的出現(xiàn),網(wǎng)站尤其應(yīng)當(dāng)采取相應(yīng)的技術(shù)辦法來(lái)控制播出事故。這點(diǎn)是我們?cè)谝院蟮难芯抗ぷ髦袘?yīng)該繼續(xù)關(guān)注的。五、NJ未來(lái)的發(fā)展及管理思考:可以預(yù)見(jiàn)的是,隨著網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展和壯大,會(huì)有越來(lái)越多的年輕人走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播,充當(dāng)NJ。不論是個(gè)人NJ(如興辦小薇音樂(lè)屋的NJ小薇)還是像國(guó)際網(wǎng)絡(luò)廣播中的一群通過(guò)規(guī)章規(guī)范起來(lái)的NJ,他們都面臨著缺乏管理而又必須管理的問(wèn)題。筆者欣喜地發(fā)現(xiàn),針對(duì)發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題,有些網(wǎng)絡(luò)廣播網(wǎng)站已經(jīng)意識(shí)到應(yīng)該有章可循,并且也對(duì)NJ制定了明文的規(guī)章制度,對(duì)其行為進(jìn)行約束。如流行電臺(tái)在申請(qǐng)?jiān)诰€NJ時(shí)要求想加入NJ的人與網(wǎng)站簽署一份協(xié)議:“節(jié)目?jī)?nèi)容中堅(jiān)決不涉及政治、軍事、宗教問(wèn)題及人身攻擊性、針對(duì)性內(nèi)容及任何敏感話題;不利用流行網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的名義在外做一切不符合法律的行為;服從流行網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的各項(xiàng)管理制度,積極制作優(yōu)秀的節(jié)目。節(jié)目語(yǔ)音內(nèi)容保證原創(chuàng),確實(shí)有必要引用其它電臺(tái)內(nèi)容時(shí)將特別說(shuō)明;嚴(yán)守流行電臺(tái)保密協(xié)議?!比魏涡律挛镌谄浒l(fā)展過(guò)程中必然會(huì)經(jīng)歷無(wú)序、混亂的階段,通過(guò)對(duì)其規(guī)范和管理,才能最終達(dá)到促使其發(fā)展,促使其健康有序地發(fā)展的目的。對(duì)于NJ的發(fā)展,筆者認(rèn)為當(dāng)前應(yīng)著重從
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