walking or flying? 中國(guó)電信wlan天翼通 傳播策略簡(jiǎn)引及創(chuàng)意表現(xiàn)案,如果可以選擇,你選擇走還是選擇飛?,我們的廣告目的: 讓商用/家用人群選擇wlan.天翼通 成為他們的無(wú)線寬帶上網(wǎng)欲求的解決方案,天翼通=無(wú)線寬帶,技術(shù)層面:基于802.11b無(wú)線局域網(wǎng)協(xié)議的無(wú)線寬帶解決方案 物理層面:adsl+ap+無(wú)線網(wǎng)卡 需求層面:無(wú)線寬帶上網(wǎng) 傳播層面:天翼通,運(yùn)營(yíng)商視角,消費(fèi)者視角,信息認(rèn)知和溝通模型,信息不對(duì)稱,技術(shù)層面:基于802.11b無(wú)線局域網(wǎng)協(xié)議的無(wú)線寬帶解決方案 物理層面:adsl+ap+無(wú)線網(wǎng)卡 需求層面:無(wú)線寬帶上網(wǎng) 傳播層面:天翼通,運(yùn)營(yíng)商視角,消費(fèi)者視角,信息認(rèn)知和溝通模型,分層和分步進(jìn)行傳播與溝通,技術(shù)層面:基于802.11b無(wú)線局域網(wǎng)協(xié)議的無(wú)線寬帶解決方案 物理層面:adsl+ap+無(wú)線網(wǎng)卡 需求層面:無(wú)線寬帶上網(wǎng) 傳播層面:天翼通,運(yùn)營(yíng)商視角,消費(fèi)者視角,第一步,傳播層面的視覺(jué)化延伸: 文字符號(hào):天翼通 視覺(jué)形象符號(hào): 人性化符號(hào):im 天翼通.,一對(duì)高度進(jìn)化了的翅膀 和人性化的腳, 翅膀就是寬帶,就是無(wú)線,就是飛, 腳,就是有線,就是走, 暗含adsl+ap+無(wú)線網(wǎng)卡這種唯一有線, 無(wú)線一體的寬帶服務(wù)接入運(yùn)營(yíng), w意味著更高級(jí)的形態(tài), 回到開(kāi)始的問(wèn)題, 如果你可以選擇的話, 你選擇走,還是選擇飛?,“天翼通”的符號(hào)告知 1.震撼式告知 2.親和式告知,震撼式告知 之激活篇,親和式告知 之選擇篇,男人篇,1男子在電梯內(nèi),電梯門緩緩的關(guān)上,在電梯門合上的一瞬間,天翼通的翅膀撥開(kāi)電梯門, 沖到男子跟前,特寫(xiě),一邊振動(dòng)了幾下翅膀,一邊踮起腳磕了幾下地面,問(wèn)道: 我是天翼通, 你選擇飛還是選擇走? 2遠(yuǎn)景,透明的電梯里,天翼通和男子一起升至大廈最頂層,3大廈的頂層露臺(tái),特寫(xiě),男子將無(wú)線網(wǎng)卡插入筆記本電腦,網(wǎng)卡上可見(jiàn)“天翼通”字樣,電腦 屏幕上顯示沖浪的頁(yè)面, 4男子面向圍守在身邊的天翼通,說(shuō)道:我選擇飛 5黑場(chǎng),飛翔中的天翼通收起翅膀,落在畫(huà)面中部,還調(diào)整挪動(dòng)了一下腳的位置, 畫(huà)面畫(huà)出一個(gè)等號(hào),等號(hào)右邊出字幕:無(wú)線寬帶 旁白:感受無(wú)線寬帶,感受飛一般的體驗(yàn). 選擇天翼通,選擇飛.,女人篇,1女子在鏡子前專注的擦口紅, 不知何時(shí)天翼通已到了她的身邊, 特寫(xiě),一邊振動(dòng)了幾下翅膀,一邊踮起腳磕了幾下地面,問(wèn)道: 我是天翼通, 你選擇飛還是選擇走? 2遠(yuǎn)景, 女子走到大廈的大堂中央,天翼通尾隨而行,3特寫(xiě),女子將無(wú)線網(wǎng)卡插入筆記本電腦,網(wǎng)卡上可見(jiàn)“天翼通”字樣,電腦 屏幕上顯示沖浪的頁(yè)面, 4女子面向圍守在身邊的天翼通,說(shuō)道:我選擇飛 5黑場(chǎng),飛翔中的天翼通收起翅膀,落在畫(huà)面中部,還調(diào)整挪動(dòng)了一下腳的位置, 畫(huà)面畫(huà)出一個(gè)等號(hào),等號(hào)右邊出字幕:無(wú)線寬帶 旁白:感受無(wú)線寬帶,感受飛一般的體驗(yàn). 選擇天翼通,選擇飛.,這一階段的平面表現(xiàn),技術(shù)層面:基于802.11b無(wú)線局域網(wǎng)協(xié)議的 無(wú)線寬帶解決方案 物理層面:adsl+ap+無(wú)線網(wǎng)卡 需求層面:無(wú)線寬帶上網(wǎng) 傳播層面:天翼通,運(yùn)營(yíng)商視角,消費(fèi)者視角,第二步,利益的支持與深化,1.數(shù)據(jù)安全 白場(chǎng),在一個(gè)寬闊的桌面上,天翼通將一份看上去寫(xiě)滿了 字的紙片小心翼翼的鎖進(jìn)一個(gè)小鐵盒,特寫(xiě),上鎖,又將小鐵盒放進(jìn)另一只稍大的鐵盒,特寫(xiě),上鎖,天翼通將鐵盒一層層的嵌套,上鎖,(數(shù)據(jù)層層加密)然后極為謹(jǐn)慎的抱在懷里,躡手躡腳的離開(kāi), 旁白:更安全的無(wú)線寬帶上網(wǎng),選擇天翼通,選擇飛. 出中國(guó)電信logo.,2.大流量 白場(chǎng),遠(yuǎn)遠(yuǎn)的可見(jiàn)一根從地面鉆出的水管和水龍頭,天翼通的主觀鏡頭朝水龍頭走近,水龍頭越來(lái)越大,天翼通的翅膀入畫(huà),搭在水龍頭的開(kāi)關(guān)上,特寫(xiě),水龍頭的出口突然張大,水柱如同從消防栓噴出,將天翼通噴出很遠(yuǎn)開(kāi)外,天翼通已成了落湯雞,極委屈的樣子收起翅膀,呆站在地上, 旁白,更大流量的無(wú)線寬帶上網(wǎng),選擇天翼通,選擇飛. 出中國(guó)電信logo.,3.不掉網(wǎng) 白場(chǎng),特寫(xiě),一張巨大的的彈簧網(wǎng),瞬即,天翼通從畫(huà)面外墜落 下來(lái),與彈簧網(wǎng)接觸,瞬間彈起,不可思議的是,垂直下落的 天翼通竟大角度傾斜彈出網(wǎng)的范圍以外,眼看天翼通要墜落 在彈簧網(wǎng)以外,不可思議的事情再次發(fā)生了,天翼通竟按傾斜 的軌跡原路返回,遠(yuǎn)景,這樣天翼通彈出網(wǎng)外又返回網(wǎng)內(nèi)的動(dòng)作 一次次的重復(fù), 旁白,不掉網(wǎng)的無(wú)線寬帶上網(wǎng),選擇天翼通,選擇飛. 出中國(guó)電信logo.,4.全國(guó)統(tǒng)一帳號(hào) 白場(chǎng),一扇扇形態(tài)各異的門疊羅起來(lái),伸向透視的遠(yuǎn)處,特寫(xiě),天翼通站在第一重門前,鄭重其事的掏出一把鑰匙,打開(kāi)第一扇門,然后走到第二重風(fēng)格迥異的門前,再次將鑰匙插入,將門打開(kāi),戲劇化快鏡,天翼通拿著一把鑰匙如庖丁解牛般一溜煙的打開(kāi)了很多重門,已快要消失在透視的遠(yuǎn)處, 旁白,統(tǒng)一帳號(hào)的無(wú)線寬帶上網(wǎng),選擇天翼通,選擇飛. 出中國(guó)電信logo.,這一階段的平面表現(xiàn),想想諾加吧!,最后也是最重要的: 以天翼通為契機(jī),人性化識(shí)別符號(hào)對(duì)于中國(guó)電信的整體品牌 形象提升,明晰的作用解析: 1.差異化區(qū)隔對(duì)手, 2.成為信息溝通的焦點(diǎn)和傳播資源的容器, 3.成為極易延展的傳播載體.,寬帶極速之旅,廣告語(yǔ)