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廈華（液晶）電視五一促銷方案Preparedby:Ogilvy&MatherFujian2007/5/16Agenda對(duì)任務(wù)的理解廈華品牌傳播策略廈華五一促銷活動(dòng)廈華五一促銷傳播媒介策略與推廣總結(jié)董事總經(jīng)理鄧臺(tái)賢客戶總監(jiān)葉劍峰副總經(jīng)理林欣董事總經(jīng)理鄧臺(tái)賢。我們對(duì)五一促銷任務(wù)的理解迅速提升廈華（液晶）電視的銷量，為提升年度的市場(chǎng)占有率夯實(shí)基礎(chǔ)明星機(jī)型的銷售是重中之重促銷效果是短暫的降價(jià)促銷長(zhǎng)期來(lái)講可能會(huì)損害品牌價(jià)值過(guò)度依賴促銷可能會(huì)損害品牌的品質(zhì)形象促銷無(wú)法建立消費(fèi)者長(zhǎng)期的忠誠(chéng)度即使是促銷也要從促銷活動(dòng)中持續(xù)累積品牌資產(chǎn)該如何建立消費(fèi)者對(duì)廈華的品牌信仰？市場(chǎng)趨勢(shì)如何競(jìng)爭(zhēng)者在說(shuō)什么要如何區(qū)隔，突破重圍市場(chǎng)趨勢(shì)06年平板電視替代CRT和背投電視的速度加快，液晶占電視機(jī)總銷量11%，平板銷售額與CRT持平2006年液晶的銷量增長(zhǎng)194.6%CRT的銷量下降17.9%背投銷售量下降67.7%同尺寸平板電視，液晶電視銷量是等離子銷量10倍，等離子在大尺寸銷售保持優(yōu)勢(shì)CRT電視謀求轉(zhuǎn)型，短管化和寬屏化是趨勢(shì)液晶電視是產(chǎn)業(yè)大勢(shì)所趨等離子在大尺寸，CRT在短管和寬屏化謀求突破消費(fèi)者心中的首選品牌05101520253035索尼三星飛利浦松下海爾創(chuàng)維長(zhǎng)虹海信康佳TCL平版電視預(yù)購(gòu)品牌選擇樣本：N3135；2005/11-12月通過(guò)iUserSurvey在51家網(wǎng)站連機(jī)調(diào)查消費(fèi)者購(gòu)買電視機(jī)考量因素01020304

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