2008年鮮の每日C年度策略與Q2行銷計劃.ppt_第1頁
2008年鮮の每日C年度策略與Q2行銷計劃.ppt_第2頁
2008年鮮の每日C年度策略與Q2行銷計劃.ppt_第3頁
2008年鮮の每日C年度策略與Q2行銷計劃.ppt_第4頁
2008年鮮の每日C年度策略與Q2行銷計劃.ppt_第5頁
已閱讀5頁，還剩21頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

付費下載

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1企劃部產(chǎn)品二組2008年3月29日2008年鮮每日C年度策略與Q2行銷計劃2一、07年市場成果二、08年度目標(biāo)及策略三、08年Q2行銷計劃目錄3銷售成果07年銷售額：227，320千元(不含果粒)預(yù)算達(dá)成99成長7%07年營業(yè)利潤額：10,958千元，達(dá)成預(yù)算84，衰退51%市場成果市場占有率9.2%（衰退2.0%)廣深A(yù)CN報告NO.I美汁源38%；NO.2統(tǒng)一18%品牌第一提及知名度0%廣深U&A報告NO.I美汁源36%；NO.2統(tǒng)一25%滲透率：74%（降低10%）廣深U&A報告一、07年市場成果4二、08年度目標(biāo)及策略508年市場目標(biāo)銷售目標(biāo):營業(yè)額:230，236千元，成長1.3%；營業(yè)利潤:5,845千元；AP費用:43,409千元(較07年多出15%),占銷比22%市場目標(biāo)：市場占有率9%（07年9%）品牌第一提及知名度5%（07年1%）608年策略重點銷售目標(biāo)銷售額：2.3億元成長率1.3利潤：5,845千元提升購買率到10%（VS07年1%）知名度5%（VS07年0%）1、加強(qiáng)推廣大包裝2、新口味菠蘿汁上市3、鞏固精耕核心城區(qū)和城郊經(jīng)營1、08年新的產(chǎn)品形象，全品項換新瓶標(biāo)2、增加行銷推廣費用，展開新的行銷創(chuàng)意溝通市占率維持9，與07年持平7品牌個性青春、時尚理想的品牌消費者形象1829歲，偏女性，時尚，都會追逐潮流，有個性喜歡嘗試新鮮事物情感性利益點都會時尚感受自然健康感受繽紛多彩,青春品牌識別符號品牌logo:果汁浪的視覺表現(xiàn)Slogan:自然健康每一天品牌優(yōu)勢來源果汁所富含的VC精選多種優(yōu)質(zhì)珍貴的水果口味多品類多口味滿足不同偏好品牌名直接溝通功能性利益點功能性利益點優(yōu)質(zhì)果汁富含VC健康營養(yǎng)口味眾多含果粒纖維,健康升級每天每日C,每天繽紛多彩給你每天新鮮的心情品牌核心價值08年鮮每日C品牌定位8產(chǎn)品08年新包裝菠蘿汁上市品牌行銷推廣年度主題SP08年行銷策略品牌溝通自然健康每一天公車廣告網(wǎng)絡(luò)互動“活力飛揚舞啦啦”Event產(chǎn)品推廣代言人音樂篇電視廣告再來一罐大包裝買贈活動區(qū)域精耕

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論