考試學習軟件商城（）出品自考筆記、真題及答案、題庫軟件、錄音課件！本文檔資源由考試真題軟件網（）搜集整理二次制作！自考備考三件寶：自考筆記、真題及答案、錄音課件！2008年4月高等教育自學考試福建省統(tǒng)一命題考試中外廣告史試卷課程代碼0641一、填空題(本大題共11空，每空1分，共11分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1近代廣告發(fā)展最顯著的標志是報刊廣告的出現。第一編-1-36218世紀早期，英國加強對廣告的管理，除征收印花稅外，還開征廣告特稅，這在一定程度上限制了報紙廣告的自由發(fā)展，但促進了廣告表現手法的革新。第二編-1-2113.我國的專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中，經歷了一個廣告社美術設計公司專業(yè)廣告公司的演變過程。第一編-4-10241907年，英國國頒布了世界上第一個比較完整的廣告法，明確禁止廣告妨礙公園及娛樂場所或損及風景地帶的自然美。第二編-3-2705最能代表中國古代廣告這一特質的是文字廣告中的招牌廣告和商業(yè)對聯廣告。第一編-1-296我國最早出版的廣告學研究專著是甘永龍編譯的廣告須知。第一編-2-5371911年世界廣告學會在美國成立后，萬國函授學堂上海辦事處曾與我國廣告界人士聯合發(fā)起組織過“中國廣告工會”，它是我國廣告史上最早與世界廣協有聯系的唯一全國性的廣告機構。第一編-2-4481880年，日本第一家廣告代理商“空氣唐組”在東京開業(yè)，標志日本廣告代理業(yè)的開始。第二編-3-2569我國第一部專業(yè)性的廣告雜志是1981年7月15日開始出版的中國廣告。第一編-4-13410目前世界上最大和最有權威的國際廣告組織是國際廣告協會。第二編-4-289二、單項選擇題(本大題共1O小題，每小題1分，共10分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。11目前，世界上最早的印刷實物宋代印刷銅版，比西方公認的最早的印刷廣告1473年英國第一個出版商威廉凱克斯頓為宣傳宗教內容的書籍而印刷的廣告早多少年?【C】第一編-1-27A一二百年B二三百年C三四百年D四五百年12世界上第一家專業(yè)廣告公司是美國人于1841年在費城開辦的專門代理報紙廣告的公司【A】第一編-4-102A帕爾默B艾爾C克勞德霍普金斯D喬治路威爾13美國廣告史上最早的廣告法案是【A】第二編-1-216A普令泰因克廣告法案B印刷油墨法規(guī)C訂正廣告法案D惠勒李對聯邦貿易委員會的修正案考試學習軟件商城（）出品自考筆記、真題及答案、題庫軟件、錄音課件！本文檔資源由考試真題軟件網（）搜集整理二次制作！自考備考三件寶：自考筆記、真題及答案、錄音課件！14近代向現代(1850-1920年)過渡中，廣告業(yè)發(fā)展的重要標志是【D】第一編-1-213A廣告部B.廣告社C美術設計公司D廣告公司151994年10月27日，我國頒布的廣告法核心內容是【A】第一編-4-116A廣告的真實性B廣告的科學性C廣告的合法性D廣告的專業(yè)性161666年，第一個正式在報紙上開辟了廣告專欄的報刊是英國的【A】第二編-1-210A倫敦報B每周新聞C新聞周報D泰晤士報17我國第一個廣告學專業(yè)在創(chuàng)辦，并于1984年9月招收首批本科生，從而使我國的高層次廣告專業(yè)人才培養(yǎng)走上正規(guī)教育的發(fā)展軌道。【C】第一編-4-131A北京大學新聞系B北京廣播學院新聞系C廈門大學新聞系D深圳大學傳播系18在美國廣告管理中，最重要的行業(yè)自我管理機構是下面哪一個?這個機構除了對行業(yè)組織的廣告進行監(jiān)督管理外，還對國家的廣告活動提出意見，對政府制定的法律法規(guī)做出反應。【C】第二編-2-246A4A廣告協會BANA廣告協會C美國廣告聯合會(AAF)D全國廣播家協會(NAB)19五四前后，我黨在利用報刊宣傳自己的政治主張的同時，也注意利用廣告作斗爭，把廣告的重要版面留給進步書刊和國貨做廣告，進行反帝、反封的愛國主義宣傳。比較早的是李大釗、陳獨秀創(chuàng)辦的刊物，是下面哪一個【B】第一編-2-47A湘江評論B每周評論C天津學生聯合會報D向導20世界最早的叫賣廣告管理法令是法國的【A】第二編-4-292A叫喊人的法則B普令泰因克廣告法草案C商業(yè)、手工業(yè)引導法D關于欺詐及假冒產品或服務三、名詞解釋題(本大題共7小題，每小題3分，共21分)21廣告行業(yè)自律第一編-2-64答：廣告行業(yè)自律是各個廣告組織根據廣告道德制定的行為規(guī)范，或同行業(yè)團體機構共同制定的廣告公約。22“AE制”第二編-5-326答：所謂“AE”制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務的具體負責人，多數實行一個商品一個AE。AE既是這一商品廣告組織實施的負責人，也是廣告主企業(yè)的代表。23廣告代理制第一編-4-108答：廣告代理制是把現行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經營體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務的經營體制。24商品命名廣告第一編-1-16答：考試學習軟件商城（）出品自考筆記、真題及答案、題庫軟件、錄音課件！本文檔資源由考試真題軟件網（）搜集整理二次制作！自考備考三件寶：自考筆記、真題及答案、錄音課件！中國古代商人為了保住自己的商品市場，多以該產品的能工巧匠的名字或與商品有關的故事情節(jié)、歷史背景來命名商品，以加深顧客印象，于是形成了商品命名廣告。25商品細分廣告代理制度第二編-4-311答：所謂商品細分廣告代理制度，系指對于同一種競爭性的商品只接受一個客戶，同時對客戶所委托的商品全權負責。26廣告管理暫行條例第一編-4-113答：1982年2月6日，國務院頒布廣告管理暫行條例，這是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)，它的頒布標志著我國的廣告管理工作進入了一個新的歷史時期。27世界廣告行銷公司第二編-4-292答：世界廣告行銷公司(簡稱WAM)，是一個頗具影響的世界性的廣告行業(yè)組織。它是由世界各地著名的廣告公司組成，總公司設在倫敦。會員可獲得業(yè)務上的實際幫助，例如協助開拓國際市場，使會員直接在世界各地馳名的廣告公司受訓，舉辦各種講習會，定期提供世界各地最新的廣告佳作及經濟動向。四、簡答題(本大題共7小題，每小題5分，共35分)28簡述20世紀30年代的中國廣告發(fā)展特點。第一編-2-54答：（1）廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展。（2）書籍廣告的興盛。（3）廣告藝術水平提高。（4）廣告公司運作趨于專業(yè)化。29簡述我國廣告代理制的發(fā)展過程。第一編-2-41答：（1）戊戌維新運動時期，報刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國出現。廣告代理商最早是以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。（2）五四前后，中國廣告代理業(yè)和有關組織（廣告社和廣告公司）出現。（3）20世紀80年代中期，國內一些廣告公司試行廣告代理制，并影響國內廣告界。（4）20世紀90年代，我國廣告代理制發(fā)展起來，并逐步向國際慣例靠攏。30簡述美國專業(yè)廣告教育的特點。第二編-2-248答：（1）這些大學除了提供廣告方面基礎課程之外，還在各具體領域如心理學、營銷學、傳播學等與廣告交叉的學科中設立研究生課程。（2）在這些開展廣告教育的大學中，有些以學術研究見長，有些以專業(yè)技術訓練占優(yōu)?？荚噷W習軟件商城（）出品自考筆記、真題及答案、題庫軟件、錄音課件！本文檔資源由考試真題軟件網（）搜集整理二次制作！自考備考三件寶：自考筆記、真題及答案、錄音課件?。?）廣告課程一般設于大眾傳播系或學院，但亦有不少大學把廣告課程設于商管學院或學系，為市場系課程的一部分。（4）美國共116所設有廣告課程的大學中，其中有1/3左右的院校還設有碩士課程。但這些院校中只有6家真正有獨立的廣告系和廣告課程，其他大部分都包含在新聞系或大眾傳播系里面。31簡述國際廣告代理方式。第二編-4-309答：國際廣告代理方式主要有兩種類型。一是以本國的廣告代理商為主，一是以國外當地的廣告代理商為主，他們又各自具有其不同的具體形式。一、本國廣告代理商兼營國際廣告業(yè)務1、無國外分支機構的本國代理商。2、有國外分支機構的本國代理商。二、本國專業(yè)國際廣告代理商1、部分國際廣告業(yè)務代理商。2、全面國際廣告業(yè)務代理商。三、國外當地廣告代理商1、部分國際廣告業(yè)務當地廣告代理商。2、全面國際廣告業(yè)務當地代理商。四、合作式廣告代理商1、本國廣告代理商與專業(yè)國際廣告代理商合作。2、本國廣告代理商與當地廣告代理商合作。3、本國專業(yè)國際廣告代理商與當地廣告代理商合作。32簡述現代廣告(1920年以后)發(fā)展的特點。第二編-1-217答：（1）電子廣告問世。（2）廣告媒介日趨多樣化。（3）注重廣告策略應用。（4）建立各種廣告行業(yè)組織。（5）現代信息傳播服務的形成。33在近代向現代廣告過渡時期，簡述廣告事業(yè)的發(fā)展情況。第二編-1-213答：在近代廣告向現代廣告的過渡中，廣告事業(yè)得到迅猛的發(fā)展。廣告發(fā)布運作程序逐步規(guī)范廣告理論與廣告手段逐步走向成熟。其主要反映在以下三個方面：（1）廣告公司的產生。（2）廣告新技術的應用。（3）廣告理論及廣告管理的發(fā)展。34簡述國際廣告界行業(yè)性協會主要有哪些?第二編-4-289答：考試學習軟件商城（）出品自考筆記、真題及答案、題庫軟件、錄音課件！本文檔資源由考試真題軟件網（）搜集整理二次制作！自考備考三件寶：自考筆記、真題及答案、錄音課件！為協調、促進各國廣告界的合作與發(fā)展，提高廣告業(yè)務活動的水平，國際廣告界相繼成立了一些行業(yè)性協會組織。主要有：（1）國際廣告協會。（2）亞洲廣告協會聯盟。（3）世界廣告行銷公司。五、論述題(本大題共2小題，第35小題11分，第36小題12分，共23分)35論述中國公益廣告的演變過程。第一編-7-189答：（1）我國公益廣告的歷史發(fā)展，經歷了一個由自發(fā)到自覺，由社會政治導向性向公眾服務導向性轉變的過程。（2）由于歷史的原因，政治、軍事問題長期困擾著中華民族的前途命運，所以作為社會傳播主要內容的公益廣告，多是以政治、軍事為核心的，而不是純粹概念上的公眾信息。（3）改革開放以來，在結構出現一些公益廣告，如城市雕塑、鮮花等。（4）80年代以來，政府有關部門根據自身的工作職責和經費狀況，已進行了各種各樣的公益性宣傳。（5）此后，政府主管部門組織大規(guī)模公益活動推動公益廣告的發(fā)展。（6）公益廣告的發(fā)展給中國大陸的廣告市場帶來一種人文精神氣息，但也多少帶有一些意識形態(tài)色彩，真正以公共社會為基礎的社會性公益廣告還有一段路要走。36論述五四運動前后廣告發(fā)展情況。第一編-2-44答：從五四運動至20世紀30年代前后，隨著帝國主義侵略的步步加深，中國社會進一步殖民地化，民族工商業(yè)與洋貨展開了激烈的競爭，使廣告發(fā)展到一個興盛的階段。五四運動前后，隨著中國工人階級作為重要的政治力量登上歷史舞臺，具有初步共產主義思想的先進分子也創(chuàng)辦了許多刊物，除政治宣傳之外，也開展廣告宣傳，提倡國貨，抵制洋貨。本時期廣告事業(yè)發(fā)展的主要標志在于媒介的多樣化和廣告公司的興起，以及廣告的研究和教學開始引起重視。一、報刊廣告持續(xù)發(fā)展五四時期在洶涌澎湃的群眾運動推動下，報刊事業(yè)得到迅速發(fā)展，報紙成為一種最廉價、傳播效果晟好的廣告媒介。二、革命報刊注重廣告宣傳五四前后，早期的共產主義者創(chuàng)辦了大量革命報刊，進行反帝反封建和馬列主義思想的宣傳，也刊登少量廣告，而以五四運動以后刊登廣告最為活躍。這些廣告不僅宣傳了自己的政治主張，而且廣告收入構成了報館經濟收入和職工福利的一個重要來源。我黨的創(chuàng)始人在早期的革命活動中，就注意利用廣告作為斗爭的手段。三、廣告媒介多樣化除了報紙廣告之外，其他幾種近現代影響較大的廣告形式也陸續(xù)誕生了。1、廣播廣告。2、路牌廣告。3、櫥窗廣告。4、霓虹燈廣告。四、廣告代理業(yè)出現考試學習軟件商城（）出品自考筆記、真題及答案、題庫軟件、錄音課件！本文檔資源由考試真題軟件網（）搜集整理二次制作！自考備考三件寶：自考筆記、真題及答案、錄音課件！隨著廣告業(yè)的發(fā)展，中國廣告代理業(yè)和有關組織（廣告社和廣告公司）也出現了。許多有實力的中外企業(yè)為了加強競爭，首先都自辦廣告部。五、廣告學研究與教育的產生我國的廣告學研究與教育，可以追溯