手機(jī)游戲?qū)ｎ}分析報告 隨著移動通信技術(shù)的迅猛發(fā)展及手機(jī)終端技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)的功能也越來越強(qiáng)大，以手機(jī)為終端的應(yīng)用也更加豐富。作為手機(jī)上最重要的娛樂應(yīng)用，手機(jī)游戲也已經(jīng)具有很強(qiáng)的娛樂性和交互性，甚至可以和掌上游戲機(jī)媲美，越來越多的手機(jī)用戶也在空閑無聊時選擇手機(jī)游戲來打發(fā)時間、收獲愉悅。百度是手機(jī)游戲玩家獲取游戲資訊、攻略和下載通路的主要入口，因而百度搜索數(shù)據(jù)能有效反映目前手機(jī)游戲市場的狀況。 1、單機(jī)游戲仍是手機(jī)游戲的主要形式 與網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)了 PC游戲行業(yè)主導(dǎo)地位不同，手機(jī)單機(jī)游戲目前仍是手機(jī)游戲市場主流 ，關(guān)注度高達(dá) 86.64% ；受傳輸速度、資費(fèi)和終端的制約，誕生于 2004年的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲關(guān)注度僅為 13.36%，與手機(jī)單機(jī)游戲相距甚遠(yuǎn)。 2、 2010年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展迅速，搜索量季度同比增幅超過 50% 隨著 3G市場的成熟和運(yùn)營商競爭的日趨激烈，制約手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展 的數(shù)據(jù)傳輸速度、資費(fèi)等客觀因素的減弱，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展速度也明顯加快，手機(jī)游戲玩家對手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的關(guān)注也逐漸上升。百度數(shù)據(jù)顯示， 2010年 Q1，手機(jī)網(wǎng)游檢索量同比增幅超過 50%，且 4月、 5 月相關(guān)檢索量仍在快速增長中。 3、手機(jī)單機(jī)游戲關(guān)注度較為離散，手機(jī)網(wǎng)游相對集中 由于手機(jī)單機(jī)游戲一般有適用的機(jī)型，游戲通用性不強(qiáng)，而手機(jī)市場則是品牌、產(chǎn)品型號最為豐富的市場之一，這種終端的多樣性也導(dǎo)致了手機(jī)單機(jī)游戲產(chǎn)品十分豐富，手機(jī)游戲玩家關(guān)注的游戲也較為離散。百度數(shù)據(jù)顯示，天地道是 2010 年 Q1 最受關(guān)注的手機(jī)單機(jī)游戲，但關(guān)注度也僅為 6.03%；其他手機(jī)游戲關(guān)注度均在 5%以下。 與手機(jī)單機(jī)游戲相比，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲關(guān)注度相對集中， TOP10手機(jī)網(wǎng)游關(guān)注度之和接近 50%。分析認(rèn)為，這與兩方面因素有關(guān)：一方面，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲多運(yùn)營在智能操作系統(tǒng)上，因而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的通用性好于單機(jī)游戲；另一方面，手機(jī)網(wǎng)游市場仍處于開拓階段，這一階段也更容易形成贏家通吃的格局，市場集中度一般較高。 從具體游戲來看，手機(jī)網(wǎng)游關(guān)注度分布呈現(xiàn)一定的梯隊特征：帝國OL 神兵傳奇、霸王 2兩款游戲關(guān)注度大幅領(lǐng)先于其他游戲，位居第一梯隊；諸神 ol、口袋精靈、明珠三國關(guān)注度在 5%左右，位居第二梯 隊；其他游戲關(guān)注度在 4%以下。 4、諾基亞是手機(jī)游戲玩家最關(guān)注的品牌 由于目前大部分手機(jī)游戲的通用性均不強(qiáng)，因而手機(jī)游戲市場受手機(jī)市場的影響較大，手機(jī)游戲玩家關(guān)注的手機(jī)品牌與手機(jī)網(wǎng)民 呈現(xiàn)一定的一致性：諾基亞以較大優(yōu)勢領(lǐng)先于其他手機(jī)品牌，占據(jù)第一；索尼愛立信、三星等其他國際品牌關(guān)注度在 10%以下。與全部手機(jī)網(wǎng)民關(guān)注的品牌有所不同的是， OPPO、聯(lián)想、天語這三大國產(chǎn)手機(jī)品牌均有不錯的關(guān)注度。 從網(wǎng)民關(guān)注的手機(jī)游戲所使用的智能操作系統(tǒng)來看，諾基亞主導(dǎo)的塞班關(guān)注度高達(dá) 82.55%，遙遙領(lǐng)先于其他競爭系統(tǒng)； Windows Mobile關(guān)注度為 6.25%，位居第二；憑借豐富的第三方應(yīng)用，上市時間不足三年的 iPhone OS 關(guān)注度位居第三。 5、手機(jī)游戲網(wǎng)民與手機(jī)用戶的分布存在一致性 百度數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)游戲網(wǎng)民的分布與手機(jī)用 戶分布基本一致：擁有移動電話用戶最多的廣東省手機(jī)游戲網(wǎng)民也最多；江蘇、山東、浙江等手機(jī)用戶大省分布的手機(jī)游戲網(wǎng)民也較多。從手機(jī)單機(jī)游戲與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的分布看，兩者呈現(xiàn)一定的差別：手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)民在廣東、浙江、北京、上海等省市的分布比例高于手機(jī)單機(jī)游戲，山東、湖北、湖南等省市則低于手機(jī)單機(jī)游戲網(wǎng)民的分布。 從性別結(jié)構(gòu)上看，手機(jī)游戲關(guān)注人群中，男性比例高達(dá) 64.3%，這也表明男性目前仍然是手機(jī)游戲的主要玩家群體；與全部網(wǎng)民相比，手機(jī)游戲網(wǎng)民也呈現(xiàn)男性比例更高的特征。 手機(jī)游戲關(guān)注人群呈現(xiàn)明顯的年輕化特征： 19歲及以下年齡段 的網(wǎng)民比例