經(jīng)典廣告創(chuàng)意培訓講義 除非你的廣告是基于一個大創(chuàng)意 而發(fā)展出來，否則它就會像黑夜中駛過的一條船一樣，無聲無息。 我們的疑問： 我們很難說清創(chuàng)意點子到底哪個是好還是壞？ 為什么？ 只有當背后有一個很強的創(chuàng)意點子時，品牌策略才有效。 客戶只是買我們的點子而不是買我們的過程。 我們應(yīng)該向妻子展示的是充滿肌肉的身體，而非健身器材。 練習一 IBM新系列廣告 創(chuàng)意點子是什么？ 背景： 95年， IBM面臨著股票下跌，被認為 “ 官僚 ” 。 所以廣告目的是：與大眾相關(guān)、密切 IBM的影視素材：兩個英國老人、羅馬賣藝人、越南船夫、牧羊人、農(nóng)場主、從林者 四海一家解決之道！ 練習二 任用你在練習一中的經(jīng)驗來下一個定義， “ 什么是創(chuàng)意點子？ ” 經(jīng)典的定義 兩個以上之前互不關(guān)聯(lián)的想法的融合。 Arthur Koestler Pareto 不僅發(fā)現(xiàn) 80/20定律，他對創(chuàng)意點子的定義是 舊元素的新組合 Pareto JWT 的創(chuàng)意總監(jiān)的定義 在廣告中， 創(chuàng)意點子是建基于對生活的常識 而來自于一種對產(chǎn)品和對人的獨特了解的 新組合 James Webb Young 將所有這些因素放在一起，我們的定義： 創(chuàng)意點子是對不同想法的一種出乎意料的新組合，從而將一件特別的事情置于一種新的，令人關(guān)注的環(huán)境中。 或是： 將兩個無關(guān)的想法，或是兩個元素的做創(chuàng)新或出乎意料結(jié)合，從而讓人以一種全新的角度來看一件事情。 （這是一個怎么說的問題） 看得見 -看得懂 -看得下去 IBM 的創(chuàng)意點子 來自于世界各地的出乎意料的（電腦）使用者在一個科技的世界里獲得自由。 點子有三個層次 策略點子 定義出目標的核心精髓。 創(chuàng)意點子 對不同想法的一種出乎意料的新組合，從而將一件特別的事情置于一種新的，令人關(guān)注的環(huán)境中。 執(zhí)行點子 技巧， “ 資產(chǎn) ” 和制作價值，幫助表達出創(chuàng)意點子。 IBM 的點子（ 1995年） 策略點子 IBM 是信息時代看不見的基石。 創(chuàng)意點子 出乎意料的使用者，來自每一個角落，被科技所自由釋放。 執(zhí)行點子 用當?shù)氐恼Z言和有關(guān)技術(shù)性問題的對白反映使用者來自世界各地的每一個角落，但通過字幕讓觀眾了解對白的意思。 總裁網(wǎng) -個人網(wǎng)絡(luò)商學院 學院 管理視頻 管理資料 價格 總裁網(wǎng)絡(luò)學院 1128小時 3026個 390元 /年 總裁教練網(wǎng)絡(luò)學院 886小時 2951個 380元 /年 人力資源網(wǎng)絡(luò)學院 1193小時 3973個 270元 /年 培訓師網(wǎng)絡(luò)學院 569小時 2237個 270元 /年 品質(zhì)管理網(wǎng)絡(luò)學院 356小時 2083個 130元 /年 財務(wù)管理網(wǎng)絡(luò)學院 481小時 2892個 130元 /年 銷售管理學院 1115小時 3269個 290元 /年 采購管理學院 299小時 2021個 160元 /年 大學生就業(yè) 網(wǎng)絡(luò) 學院 554小時 1173個 280元 /年 客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)學院 549小時 2472個 160元 /年 物流管理網(wǎng)絡(luò)學院 466小時 2194個 160元 /年 市場營銷網(wǎng)絡(luò)學院 1095小時 3782個 310元 /年 生產(chǎn)管理學院 668小時 2157個 260元 /年 點擊進入學習 IBM 的點子（ 2000年） 策略點子 IBM 帶領(lǐng)我們進入 e信息時代，幫助我們在新的時代工作、生活、成長。 創(chuàng)意點子 來自社會前端的使用者，被科技所自由釋放。 執(zhí)行點子 用每一種社會觀念和 e聯(lián)結(jié)起來，使世界每地的人們對新時代的理解與認同更深刻。 絕對伏特加的點子 策略點子 排它而絕對的喜愛。 創(chuàng)意點子 當你喜歡某一樣東西時候，你看什么都會像它。 執(zhí)行點子 任用所有不相關(guān)的元素表現(xiàn)產(chǎn)品外觀。 碧桂園的點子 策略點子 給你一個五星級的家 創(chuàng)意點子 捱世界之后嘆世界 執(zhí)行點子 表現(xiàn)經(jīng)過拼搏之后取得幸福生活的心路歷程 麗珠得樂的點子 策略點子 理解男人的壓力，關(guān)心男人的健康 創(chuàng)意點子 平凡角色的男人往往不被關(guān)注，而他們承擔不可缺少的角色 執(zhí)行點子 平實的畫面，一致的音樂 創(chuàng)意：司機篇 /小丑篇 /鐵道工人篇 延伸：男人成功輝煌后的很多不被關(guān)注的壓力或其它 總裁網(wǎng) -個人網(wǎng)絡(luò)商學院 學院 管理視頻 管理資料 價格 總裁網(wǎng)絡(luò)學院 1128小時 3026個 390元 /年 總裁教練網(wǎng)絡(luò)學院 886小時 2951個 380元 /年 人力資源網(wǎng)絡(luò)學院 1193小時 3973個 270元 /年 培訓師網(wǎng)絡(luò)學院 569小時 2237個 270元 /年 品質(zhì)管理網(wǎng)絡(luò)學院 356小時 2083個 130元 /年 財務(wù)管理網(wǎng)絡(luò)學院 481小時 2892個 130元 /年 銷售管理學院 1115小時 3269個 290元 /年 采購管理學院 299小時 2021個 160元 /年 大學生就業(yè) 網(wǎng)絡(luò) 學院 554小時 1173個 280元 /年 客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)學院 549小時 2472個 160元 /年 物流管理網(wǎng)絡(luò)學院 466小時 2194個 160元 /年 市場營銷網(wǎng)絡(luò)學院 1095小時 3782個 310元 /年 生產(chǎn)管理學院 668小時 2157個 260元 /年 點擊進入學習 一個很好的問題 我們是否把策略照搬上廣告？ 即創(chuàng)意點子是否應(yīng)比策略點子