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文檔簡介
電影植入廣告的發(fā)展和思辨 合潤傳媒總裁 王一飛 電影植入廣告的商業(yè)化迚程 1970s 好萊塢竭力避免植入廣告 盡量避免影片中出現(xiàn)產(chǎn)品名稱 植入是丌經(jīng)意的，低涉入的 1929年， 大力水手 植入菠菜罐頭 1951年， 非洲皇后號 植入戈登杜松子酒 植入廣告迚入大開拓時(shí)期 與業(yè)的植入廣告公司開始出現(xiàn) 植入廣告逐漸成為令人矚目的商業(yè)模式 1982年 斯皈爾伯格在 ET外星人 中植入里斯糖果，被公認(rèn)為是現(xiàn)代電影植入廣告的開端。 2002年 澳大利亞人安東尼 迪佛創(chuàng)辦了植入式廣告獎(jiǎng)，每年頒發(fā)一次。 2004年，百事可樂曾獲此廣告大獎(jiǎng)。 2000s 許多廣告集團(tuán)紛紛涉入植入廣告業(yè)務(wù)，成立與門的公司。 如 WPP的 Mindshare Entertainmen 和 Publicis集團(tuán)ZenithOptimedia,WPP s MindShare 以及奧姆尼康集團(tuán)的 Full circleEntertainment等等。 與業(yè)公 司出現(xiàn) 電影植入在中國的發(fā)展 1990年， 編輯部的故事 植入百龍礦泉壺，這是中國最早的現(xiàn)
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