提案單位：信陽一線閃耀文化傳媒有限公司 提案日期： 2010年 11月 14日 謹呈：信陽市商業(yè)銀行 更名儀式 策劃案 廣告制作 /品牌推廣 /活動策劃 /公關禮儀 /年會 /晚會策劃 /演出 目錄 CONTEXT 第一部分：活動概述 第二部分：活動思路 第三部分：活動流程 第四部分：現(xiàn)場布置 第五部分：演出方案 第六部分：其他類 活動概述 一、活動目的 1、通過面對面的真誠溝通，拉近企業(yè)與客戶之間的距離； 2、顯示企業(yè)的自信風范，樹立市場領導者地位；展示信陽市商業(yè)銀行的雄厚實力。 3、鞏固市民信心，提升品牌美譽度與忠誠度； 4、提前吸引媒體眼球； 二、活動時間 2010年 月 日 星期 上午 ： 三、活動地點 企業(yè)所在地（廣場） 四、活動主題 “ 信陽市商業(yè)銀行 ” 更名 “ 信陽銀行 ” 啟動儀式 （草案，不確定） 五、活動參與對象 1、省級領導 2、集團嘉賓代表 3、新聞媒體記者 4、相關部門工作人員（客戶） 六、活動氣氛 恢弘大氣、喜慶濃烈、莊重大方 目錄 CONTEXT 第一部分：活動概述 第二部分：活動思路 第三部分：活動流程 第四部分：現(xiàn)場布置 第五部分：演出方案 第六部分：其他類 本次活動 傳播 核心 信息 “ 信陽市商業(yè)銀行” 更名“信陽銀行”啟動儀式 成長起點 歷史時刻 彰顯信陽銀行的 深遠意義 活動思路（內容） 信陽本地知名主持 -蘇展 信陽電視臺公共頻道 豫南風 節(jié)目主持人 女子小鼓隊21人 軍樂隊21人 專業(yè)禮儀18人 重點：迎賓環(huán)節(jié)、儀式環(huán)節(jié) 核心策略 現(xiàn)場環(huán)境：整體以鮮艷明快的色調烘托強烈的慶典氣氛； 活動元素：由舞獅來制造喜慶氣氛；用鼓聲來振奮士氣，鼓舞未來； 亮點展示： 1、水晶儀式球啟動儀式，將儀式的熱潮拉開 2、現(xiàn)場氛圍裝飾部分打破傳統(tǒng)包裝慣例，采用全新“空中舞 星”，色彩鮮 艷，款式新穎，為信陽首用。 3、放飛萬只氫氣球，彩色的氣球與空中舞星相得益彰、五彩繽紛。 水晶儀式球（ 80cm） 單雙腿舞星（ 6-8米） 放飛氣球后的效果圖 所有設備構建現(xiàn)場恢弘大氣的氣勢、獨特新穎的選擇，彰顯信陽銀行 品牌魅力。 5種顏色彩煙，每種顏色 20組，共計 100組，霎間燃放，氣勢磅礴 10米長 7米高金龍，中國 5000年歷史傳承的魂魄，大氣凌然 舞獅（古老的傳承，卻是儀式中必選的項目，喜慶、寓意深遠） 鑼鼓聲聲傳來，鼓舞美好的未來 皇家禮炮，打出五彩繽紛禮花 目錄 CONTEXT 第一部分：活動概述 第二部分：活動思路 第三部分：活動流程 第四部分：現(xiàn)場布置 第五部分：演出方案 第六部分：其他類 活動主要流程（暫定） 【 暖場迎賓： 專業(yè)禮儀小姐 【 嘉賓及領導到場簽到： 禮儀小姐負責迎賓簽到， 【 軍樂隊、鑼鼓隊、舞獅、小鼓隊同步震撼開場，隆重拉開儀式帷幕 【 主持人開場致辭 （介紹活動相關事宜及到場嘉賓、領導） 【 領導致辭 （項目簡介及致答謝詞、來賓代表致辭） 【 更名揭牌儀式 （邀請相關領導、公司領導參加） 【 彩煙燃放、氣球升空、禮炮打開同步給儀式畫上完美落幕符號 【 精彩文藝演出 （專業(yè)演出團體） 【 活動結束 具體流程說明 來賓簽到 時間 內容 備注 30分鐘 1、來賓乘自駕車或出租車抵達，工作人員引導至停車處； 2、來賓出示邀請函； 3、禮儀小姐為其佩戴胸花； 4、來賓在簽到簿上簽字； 5、禮儀小姐引導來賓至休息處休息或參觀； 1、在活動現(xiàn)場相應位置安放指示牌； 2、提供物品存放服務； 3、設置單獨貴賓停車區(qū)； 4、暖場迎賓； 5、攝影、攝像的安排； 6、來賓的登記、統(tǒng)計； 嘉賓至休息區(qū)后，攝影攝像即進入拍攝狀態(tài) 具體流程說明 開場氛圍營造 時間 內容 備注 5分鐘 1、來賓至活動區(qū)入座； 2、氣勢磅礴的軍樂隊吹響；鑼鼓隊打起、小鼓隊敲起； 3、舞獅舞動； 為本次更名儀式營造隆重、歡樂、熱烈的現(xiàn)場氣氛； 1、禮儀引導貴賓就位； 2、主席臺名牌預先放置； 3、其他來賓的就位； 4、攝影、攝像的狀態(tài)； 軍樂隊、鑼鼓隊、舞獅、小鼓隊要同步 具體流程說明 主持人開場 時間 內容 備注 5分鐘 1、對來賓們的到來表示感謝和歡迎； 2、對活動進行簡要的介紹； 3、介紹出席的貴賓； 4、引出來賓講話； 1、主持人串詞； 2、現(xiàn)場音樂的配合； 3、攝影、攝像的狀態(tài)； 時間 內容 備注 5分鐘 1、行領導致辭； 2、嘉賓致辭； 3、嘉賓致辭； 4、市領導致辭； 5、省領導致辭 1、確定領導講話人數(shù)、名單、順序； 2、主持人串詞邀請領導； 3、領導出場、音樂配合； 4、講話高潮，鑼鼓隊、樂隊等的配合； 5、攝影攝像的狀態(tài) 嘉賓開場 具體流程說明 更名儀式 時間 內容 備注 5分鐘 1、主持人邀請領導到儀式中心處； 2、主持人倒計時，進入激動人心的更名環(huán)節(jié)； 3、禮炮奏響、繽紛彩煙絢麗燃放、五彩氣球升空，配合著主持人的熱情洋溢的串詞、隆重歡快的音樂將儀式推向高潮； 1、主持人串詞邀請領導； 2、領導出場、音樂配合； 3、講話高潮，鑼鼓隊、樂隊等的配合； 4、高潮環(huán)節(jié)重點的配合 5、攝影攝像的狀態(tài) 具體流程說明 圓滿落幕 時間 內容 備注 5分鐘 1、主持人宣布開工儀式圓滿舉行； 2、引導嘉賓步入活動區(qū)觀看演出； 1、現(xiàn)場氛圍音樂營造； 2、因演出要求要對舞臺進行部分改動； 3、現(xiàn)場的維持； 目錄 CONTEXT 第一部分：活動概述 第二部分：活動思路 第三部分：活動流程 第四部分：現(xiàn)場布置 第五部分：演出方案 第六部分：其他類 開工儀式布局平面圖 基礎物料： 嘉賓席 18米 10米金龍一對 空飄 16只 空中舞星 14個 3米金貔貅 2個 3米金繡球 8個 18米拱門一個 立柱 10個 簽到板（ 3米 *5米）一個 彩旗 500面 指示牌 4個 鮮花 1000盆 椅子 600把 彩旗 儀式現(xiàn)場布局 舞臺背景圖 舞臺設計打破信陽傳統(tǒng)模板搭建形式，采用國際幾何錯層托景構建而成，借以、品牌 LOGO為背景，與桁架上裝置折光設施，借現(xiàn)場燈光配合形成絢彩百變的動感主題。舞臺設計更著重營造致辭、儀式的多元視覺點，烘托會場尊尚、大氣的視覺。 注明： 以上圖僅供參考，具體圖需根據(jù)現(xiàn)場再進行實際校對核實并進行執(zhí)行方案確認后另行奉上！ 目錄 CONTEXT 第一部分：活動概述 第二部分：活動思路 第三部分：活動流程 第四部分：現(xiàn)場布置 第五部分：演出方案 第六部分：其他類 演出時間為一個半小時，中間穿插抽獎或互動環(huán)節(jié)。 1 10:00 10： 05 主持人致辭 對開工儀式的圓滿結束表示祝賀并請大家觀看文藝演出 2 10:06 10： 10 樂隊 開場 逆行者樂隊 3 10:11 10： 15 拉丁舞 表演 唐錦 4 10:16 10： 20 第一輪互動 5 10:21 10： 25 女子打擊樂 星海音樂學院 1m水鼓 6 10:26 10： 30 男歌 演唱 信陽電視臺 汪裕祥 7 10:31 10： 35 模特 表演 2010國際職業(yè)模特大賽優(yōu)秀模特 8 10:36 10： 40 第二輪互動 9 10:41 10： 51 韓國泡泡秀 韓國演員 10 10:55 11： 05 木偶書法 弘揚傳承中國文化 11 11:06 11： 10 肚皮舞 12 11:06 11： 10 第三輪互動 13 11:11 11： 27 少林武僧團 嵩山少林寺 14 11:28 - 結束 精彩節(jié)目呈現(xiàn) 逆行者樂隊成立于 2006年， Palm 展第 5屆 3 電吉他大賽 ，搖滾樂 隊組選手。每位成員都有不下于 6 年的演出經(jīng)驗，并擁有獨立音樂 工作室。 鼓手：楊赫然 吉他手：馬強 主唱：小磊 鍵盤手：柴紅 貝斯手：張文華 逆行者樂隊 精彩節(jié)目呈現(xiàn) 來自上海東絳州鼓樂團。演紅了大半個中國及東南亞，曾參與中國鼓暨著 名上音教授李民雄作品音樂會、世界各 國財政部長上海會議、第七屆中國上海國際藝 術節(jié)藝術交流會、上海大眾汽車 20年慶、可口可樂公司年慶、中國 上海國際藝術節(jié)暨 上海市寶鋼月浦鑼鼓藝術節(jié)、第 27屆中國哈爾濱之夏音樂會、浦發(fā)銀行 10周年慶、交 通銀行 年會、中韓兩國民間鼓樂交流會、達芙妮年度表彰大會、玫琳凱亞太生產(chǎn)中奠 基儀式、香港迪士尼落成大型慶典、 上海福特汽車慶功會、上海工商銀行十年慶、上 海市文聯(lián)活動、上海銀行十周年大型慶典、韓國三星電子年慶、 韓國三星電子年慶、 五次赴張家港市的大型文藝演出、揚州藝術交流盛會、上海市奉賢區(qū)藝術節(jié)、中歐國 際學院 十周年慶、上海全國龍舟月啟動儀式、雷諾卡車探險絲綢之路、上海市寶山區(qū) 慶祝中國人民解放軍建軍78周年軍 政座談會、上海萬科假日風景運動月閉幕式暨廣場 音樂會、上海市慶祝燃氣 140周年、在上海大劇院舉行的易趣 10周年慶、上海飛機制 造廠 55周年慶典、在上海東方藝術中心舉行的梅園文藝演出、昆山啤酒節(jié)閉幕式、上 海 龍舟節(jié)開幕式、中華情民主風大型音樂會、招商銀行答謝晚宴、上海老藝術家茶話 會、上海浦東稅務年度表彰暨 新年聯(lián)歡會、吉博力年會、上海影城舉行的五洲集團年 慶 . 女子打擊樂團 精彩節(jié)目呈現(xiàn) 木偶書法 木偶書法第一人 ，木偶能提筆在宣紙上書寫遒勁大字 。 “木偶書法”被列入上海大世界吉尼斯紀錄，被譽為“神州一絕” 世博會特邀演出嘉賓 精彩節(jié)目呈現(xiàn) 韓國泡泡秀 演員來自韓國； 韓國的泡沫魔術表演，在韓國享有“人氣之星”美譽。 具有極強的互動性和神奇性。 精彩節(jié)目呈現(xiàn) 少林寺武術館功夫表演團由 200多技藝精湛、功夫過硬的少林弟子組成，曾代表中國政府和國家旅游局出訪過世界 80多個國家。受到法國總統(tǒng)希拉克、俄羅斯總統(tǒng)普京、新加坡總統(tǒng)拿丹等國外政要的親切接見，是我國首家進入英國皇家劇院和奧地利金色大廳進行表演的文化團體。 嵩山少林寺 武僧演藝團 目錄 CONTEXT 第一部分：活動概述 第二部分：活動思路 第三部分：活動流程 第四部分：現(xiàn)場布置 第五部分：演出方案 第六部分：其他類 互動環(huán)節(jié)小禮品由乙方贈送，乙方推薦以下獎品： 杯子。 15元左右 手套，25元左右 LED卡通臺燈， 30元左右 暖手寶。20元左右 絲巾。20元左右 勘察活動現(xiàn)場，獲取真實詳細資料； 根據(jù)現(xiàn)場實際情況及活動要求進行氛圍環(huán)境設計和舞美工程設計； 確認施工所用時間，規(guī)劃施工操作流程； 確認現(xiàn)場用電問題； 確認消防措施； 預警系統(tǒng)規(guī)劃確立（如惡劣天氣、電力意外等） 施工執(zhí)行 活動施工執(zhí)行流程 其他推薦演出節(jié)目 人頭搬家 把變臉融進悟空的七十二般變化中區(qū)別于傳統(tǒng)的變臉藝術，又穿插著現(xiàn)代魔術 ，尤其是魔術中加入了悟空的人頭搬家，給人們帶來視覺上不可思議的感官刺激。 其他推薦演出節(jié)目 搞笑老太婆 歌手 ；搞笑、模仿趙本山 ；搞笑老太婆 ；原創(chuàng)歌手 ；啞劇表演 其他推薦演出節(jié)目 蛇舞 蟒蛇長 2.9米，重 18斤 ； 神秘的肚皮舞的異域氛圍意境和蟒蛇的恐怖帶來強烈的視覺沖擊和震撼 ； 互動效果尤佳 ； 其他推薦演出節(jié)目 水晶樂坊 中央音樂學院畢業(yè)生，簽約藝人； 中國第一支純水晶打造的演奏樂器 動感、氣氛熱烈 水晶樂器、水晶一樣的女孩 活動前三天咨詢天氣情況并進行確認。 如下雨，活動繼續(xù)執(zhí)行 （ 1）提前批配雨衣（成本低，但遇惡劣天氣無法起到預防作用） （ 2）搭建雨棚（成本高，但是無論何種天氣可保障活動順利進行） 現(xiàn)場配備保安人員，協(xié)調現(xiàn)場次序。 活動各環(huán)節(jié)流程均有專人負責，以確?；顒禹樌M行。 緊急預案 完畢，謝謝觀看！ 河南一線閃耀文化傳媒有限公司 電話：13723112345 信陽市中山南路人民印刷廠 3樓 DM雜志發(fā)布 /活動策劃 /演出代理 /品牌推廣 /模特培訓 /廣告制作 第三部分 廣告策劃 與營銷計劃、品牌建設的關系 主要分析三個方面的問題 一、 市場營銷計劃的制定是廣告策劃的前提 二、 市場細分戰(zhàn)略、定位戰(zhàn)略及廣告定位 三 、 廣告活動與品牌戰(zhàn)略策劃 一、市場營銷計劃的制定是 廣告策劃的前提 現(xiàn)代營銷觀念的核心 是以消費者為中心，要求企業(yè)的營銷活動的出發(fā)點是消費者的需求。從這一點出發(fā)，企業(yè)的營銷活動不僅受到自身條件的限制，而且還受到外部條件的限制與制約，企業(yè)只有使自己的營銷活動與營銷環(huán)境相適應，才能產(chǎn)生最佳效果。 廣告在市場營銷中的地位和作用 （ 1）市場營銷組合的 4P理論 product price place promotion （ 2）廣告與 4P 的關系 二、市場細分戰(zhàn)略、定位戰(zhàn)略及 廣告定位 分析三個問題 ： 1、 市場細分 2、 市場定位 3、 廣告定位 1、市場細分 大眾營銷的趨勢 微型營銷的發(fā)展 介紹 4個層次的微型營銷 （ 1）細分營銷 （ 2）補缺營銷 （ 3）本地化營銷 （ 4）個別化營銷 市場細分的程序 1）調查階段： 獲取消費者的動機、態(tài)度和行為的信息。 具體：品牌知名度和品牌等級 產(chǎn)品使用方式 對產(chǎn)品類別的態(tài)度 人文變量、心理變量和宣傳媒體變量 2）分析階段：劃分出差別最大的細分市場 3）描繪階段：根據(jù)不同的消費者劃分出每個群體 2、市場定位 （ 1）產(chǎn)品的差別化 可以在五個方面實行差別化： 產(chǎn)品（特色、性能、風格、設計） 服務（咨詢、維修、客戶培訓） 人員（ 不同條件和風格的人員） 渠道 ( 銷售終端的差異） 形象（標志、媒體、事件等） （ 2）開發(fā)定位戰(zhàn)略 定位（