高等教育自學考試北京市命題考試市場調(diào)查試卷 一、單項選擇題（本題共 10 個小題，每小題 1 分） 1、從研究方法上來講，要求最高的調(diào)查方式是 D P9 A 預測性調(diào)查 B 描述性調(diào)查 C 選擇性調(diào)查 D 因果性調(diào)查 2、我們在對座談成員進行選擇時，應(yīng)該注意到座談會成員最好具有的特點是 A P35 A 同質(zhì)性 B 異質(zhì)性 C 專業(yè)性 D 客觀性 3、在主管人 員意見法中，結(jié)合一組經(jīng)理的意見的方法中 不包括 D P202 A 小組討論法 B 個體估計聯(lián)合法 C 德爾菲法 D 移動平均法 4、在收集電視收視率數(shù)據(jù)的集中方法中，成本最高的是 B P242 A 日記法 B 個人采訪回憶法 C 儀表法 D 電話采訪回憶法 5、 不屬于 市場調(diào)查的原則是 C P3 A 客觀性 B 系統(tǒng)性 C 隨機性 D 經(jīng)濟性 6、 不屬于 觀察調(diào)查法的優(yōu)點是 D P56 A 直觀且可靠 B 可以排除語言交流或人際交往可能發(fā)生的誤會和干擾 C 簡便易行，靈活性強 D 對調(diào)查人員的業(yè)務(wù)水平要求較低 7、 不屬于 非隨機抽樣的技術(shù)是 B P97 A 任意抽樣技術(shù) B 系統(tǒng)抽樣技術(shù) C 判斷抽樣技術(shù) D 配額抽樣技術(shù) 8、如果我們要將消費者進行細分，可以采用的技術(shù)是 C P172 A 回歸分析 B 因子分析 C 聚類分析 D 聯(lián)合分析 9、產(chǎn)品名稱測試中，同一產(chǎn)品有三個不同名稱，這個具有三個水平的名稱變量稱為 A P74 A 自變量 B 因變量 C 干擾變量 D 認知變量 10、 在現(xiàn)場控制中 ， 整個項目成功與否的關(guān)鍵 是 C P141 A 時間規(guī)劃 B 費用預算 C 人員使 用 D 過程記錄 自考市場調(diào)查與預測試題及答案 一、單項選擇題。（每題 2 分 共 30 分） 1 A 2 C 3 B 4 B 5 C 1（ ）是指應(yīng)用各種科學的調(diào)查方法，搜集、整理、分析市場資料，對市場的狀況進行反映或描述，以認識市場發(fā)展變化規(guī)律的過程。 A市場調(diào)研 B市場預測 C市場分析 D市場考察 2（ ）是在產(chǎn)業(yè)用品的買賣雙方作用下形成的，是產(chǎn)業(yè)用品買方需求的總和。 A生產(chǎn)者市場 B消費者市場 C產(chǎn)業(yè)市場 D分配市場 3產(chǎn)業(yè)市場又稱（ ），其購買目的是為了生產(chǎn)出新的產(chǎn)品或進行商品買賣。 A食品類市場 B生產(chǎn)者市場 C消費者市場 D商品批發(fā)市場 4（ ）又稱分層隨機抽樣，它是先將總體按一定標準分成各種類型；然后根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后按單純隨機抽樣，或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。 A隨機抽樣 B類型隨機抽樣 C任意抽樣 D單純隨機抽樣 5（ ）是指按市場調(diào)查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或人為抽樣。 A主觀抽樣 B非隨機抽樣 C定額抽樣 D偶遇抽樣 6（ ）是對市場運行過程與狀況的客觀描述，是各種經(jīng)濟事物運動變化狀態(tài)及其相互聯(lián)系的現(xiàn)實表征。 A市場信息 B企業(yè)信息 C市場情報 D市場趨勢 7（ ）是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報資料，對調(diào)查內(nèi)容進行分析研究的一種調(diào)查方法。 A市場調(diào)研 B直接調(diào)查 C文案調(diào)查 D抽樣調(diào)查 8觀 察法在選擇觀察對象時，要考慮與之配合的調(diào)查方式，所以（ ）必須選擇對總體具有代表性的單位。 A抽樣調(diào)查 B全面調(diào)查 C典型調(diào)查 D重點調(diào)查 9由于市場調(diào)查的目的是認識市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律，所以要對市場現(xiàn)象進行深入持久的觀察，即堅持（ ）。 A客觀性原則 B全面性原則 C時效性原則 D深入持久性原則 10（ ）是問卷的主體，是問卷最核心的組成部分。 A封面信 B答案 C問候語 D問題和答案 11封閉式問題的設(shè)計中，（ ）是將同類的若干個問題及答案排列 成矩陣，以一個問題的形式表達出來。 A框圖式 B矩陣式 C兩項選擇式 D填空式 12為評價甲飲料廠采用的新包裝對其銷量的影響，特采用實驗組與對照組前后對比實驗進行調(diào)查。采用新包裝前后的銷量分別為 5 000箱和 6 000 箱，以符合可比條件的乙飲料廠作為對照組，相應(yīng)量分別為 3950 箱和 4650 箱，則實際效果為（ ）箱。 A 1000 B 700 C 300 D 3000 13為了分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動對因變量的影響程度，應(yīng)當選擇的市場調(diào)查方法是（ ）。 A觀察法 B實驗法 C詢問法 D態(tài)度測量表法 14對于無法確定其主要影響因素的市場現(xiàn)象進行預測的最合適的方法是（ ）。 A定性市場預測法 B相關(guān)回歸分析市場預測法 C定量市場預測法 D時間序列市場預測法 15以下公式是（ ）的