浦發(fā)銀行廣州分行十周年慶典 暨品牌傳播活動方案 活動目的 活動的機會 活動面臨的挑戰(zhàn) 活動策略 : 品牌價值提煉 品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化 企業(yè)文化思考 品牌傳播推廣 活動策略執(zhí)行 活動策略總結(jié) 目錄 活動 目的 1、 答謝客戶 ， 以達到留住老客戶、老客戶推薦新客戶、開拓 新客戶的目的； 2、 激勵員工 ， 對員工進行獎勵，同時促進企業(yè)文化的建設； 3、在政府、公眾、媒體及股東、員工、客戶等利益相關(guān)者中 提升品牌形象 ； 4、 總結(jié)過去，展望未來 ， 為未來的發(fā)展指引方向、激發(fā)動力。 活動機會點 奧運、中秋、國 慶等重大節(jié)日 帶來的傳播機會 廣州市建設首善 之區(qū)的契機 活動面臨 的挑戰(zhàn) 活動面臨的挑戰(zhàn)： 高效 統(tǒng)一 如何借助十周年慶典在短期內(nèi)產(chǎn)生高傳播效果？ 如何進行傳播創(chuàng)新，實現(xiàn)客戶、員工、社會公眾和行政及監(jiān)管機構(gòu)的多贏？ 創(chuàng)新 如何實行傳播的統(tǒng)一？ 我們的策略 我們的策略 1、活動主題提煉 2、活動傳播推廣 3、活動項目執(zhí)行 4、活動策略總結(jié) 活動主題提煉 策略一 浦發(fā)銀行廣州分行過往的成績 業(yè)務迅猛發(fā)展、形成了集公司業(yè)務、個人業(yè)務、中間業(yè)務于一體的完整產(chǎn)品服務體系、培養(yǎng)了一支素質(zhì)的金融服務隊伍、打出了“浦發(fā)創(chuàng)富”、“輕松理財”、“浦發(fā)卓信”等一批具有廣泛知名度的優(yōu)質(zhì)品牌，拓展了網(wǎng)點的覆蓋率 浦發(fā)銀行廣州分行的現(xiàn)狀 國際國內(nèi)大環(huán)境的不樂觀 同業(yè)競爭越來越激烈 客戶對銀行服務的要求越來越高 業(yè)績增長開始放緩 企業(yè)文化、服務特色、品牌資產(chǎn)等優(yōu)勢不明顯。 浦發(fā)銀行的傳播形象是什么？ 具有核心競爭力的現(xiàn)代金融企業(yè) 新思維、心服務 篤守誠信、創(chuàng)造卓越 社會責任 奉獻愛心 浦發(fā)銀行廣州分行未來的展望 邁向二次創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)享未來輝煌 廣州市“首善之區(qū)”建設的契機 北京等地提出建設首善之都的建議。 廣東省委提出將廣州建設成“首善之區(qū)”，未來 “首善”將成為廣州乃到廣東、全國的宣傳關(guān)鍵詞。 “首善”文化將成為象“和諧”一樣的主流文化。 廣州市“首善之區(qū)”建設的契機 為此，我們走訪了廣州市委宣傳部、市團委、文明辦、文化局、文聯(lián)等機構(gòu)，與他們就“首善”文化進行過廣泛而深入的溝通，他們非常樂意與企業(yè)、廣告公司等共同將首善文化向 全市、全省推廣，將廣州市打造成首善之區(qū)，將廣東省建設成首善之區(qū)。為此， 我們一直 在努力，相信能將浦發(fā)廣州十周年慶與廣州“首善之區(qū)”的建設巧妙地結(jié)合在一起，擴大 傳播效果。 何謂 “首善” “ 首善”即為表率。首善者，第一善也，上上善也?！笆咨啤痹醋杂谥袊鴤鹘y(tǒng)的教化思想。 漢書 儒林傳序 有此名句 “ 故教化之行也，建首善自京師始?！惫湃苏J為，“改政移風，必有其本”，以京師為表，從其開始教化全國?！笆咨啤彼枷肱c中國傳統(tǒng)的和諧思想在歷史根源上同樣源遠流長 “首”是首先的“首”，首領的“首”，“善”是善良的“善”，和“善”。 做人，首先就要與人為善，與自然為善；在善待他人、善待環(huán)境。 “首善” 就是最好。 古人云：上善若水。意思是最美好的品質(zhì)應像水一樣純凈，雖平凡，卻是滋潤萬物的精靈；雖柔軟，卻有著雕山刻石改變自然的力量和毅力；雖百折千回，在奔流的過程中隨地貌、山勢而變，卻不忘東流入海的理想和抱負。 首善 從企業(yè)角度解構(gòu)“首善”： 最具競爭力 服務最好 回報最佳（對員工、客戶、股東、社會和公眾等） 形象最優(yōu) 成長最快 所以我們認為“首善”高度概括了浦發(fā)銀行的品牌價值，即對客戶來說， 浦發(fā)銀行是最值得尊敬的“首善”銀行 ，它的存在就是為員工、客戶和社會創(chuàng)造最大的價值，它篤守誠信、創(chuàng)造卓越，用“新思維、心服務”方式獲得可持續(xù)性發(fā)展，因此借用首善傳播浦發(fā)銀行是可行的。 浦發(fā)廣州過去十年的經(jīng)營創(chuàng)造了巨大的財富和寶貴的智慧，面臨當今的金 融環(huán)境和企業(yè)現(xiàn)狀，我們應該以“樹正氣，促穩(wěn)定，樹信心，促發(fā)展”為指 引，“以忠誠為核心理念，以合規(guī)、和諧為基本要素”的企業(yè)文化的為核 心，從業(yè)務經(jīng)營、隊伍建設、渠道管理、營銷創(chuàng)新等方面深化改革，大膽 創(chuàng)新、邁向二次創(chuàng)業(yè)之路，與廣州一起，共創(chuàng)美好未來。 總結(jié)過去、面對現(xiàn)狀 解讀廣州、展望未來 根據(jù)以上分析我們發(fā)想出本次活動的主題語是 創(chuàng)享浦發(fā) 祝福廣州 創(chuàng)享 浦發(fā) 創(chuàng)新，分享，創(chuàng)享 堅持產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、文 化創(chuàng)新，與客戶、員工、社會分享浦發(fā)廣州成長的快 樂和優(yōu)質(zhì)的服務，實現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)，將浦發(fā)廣州做大做強。 祝福 廣州 祝愿，祈福 浦發(fā)廣州的成長離不開廣州政府機構(gòu)、監(jiān)管層、客 戶、員工和社會的領導和支持，浦發(fā)廣州借此十周 年慶典之際福祝愿廣州，為廣州祈福，與廣州一起，共創(chuàng)美好未來。 活動傳播推廣 策略二 活動 創(chuàng)意 活動 1 活動名稱：共建廣州首善之區(qū)企業(yè)公民 宣誓大會 活動思路：與廣州市委、媒體等部門合作，動員全體企業(yè)家舉行宣誓大會。 活動效果：由浦發(fā)廣州進行贊助迅速提升浦發(fā)廣州形象 。 活動 創(chuàng)意 活動 2 活動名稱： “ 創(chuàng)享浦發(fā)，祝福廣州 ” 祈福大會 活動思路：由浦發(fā)廣州組織人員在采用特定 的儀式為廣州祈福，祝福廣州明天更好。 活動效果：迅速提升浦發(fā)廣州的知名度和美譽度。 活動 創(chuàng)意 活動 3 活動名稱：與廣州共慶十周歲生日 活動思路：尋找與浦發(fā)廣州同年生的企業(yè)和個 人， 與浦發(fā)一起共度十歲生日。 活動效果：密切聞系準客戶，為未來的營銷打 基礎。 活動 創(chuàng)意 活動 4 活動名稱：與廣州共慶十周歲生日 活動思路：尋找與浦發(fā)廣州同年生的企業(yè)和個 人， 與浦發(fā)一起共度十歲生日。 活動效果：密切聞系準客戶，為未來的營銷打 基礎。 活動 創(chuàng)意 活動 5 活動名稱：“我心中的浦發(fā)”，廣州少兒繪畫比賽 活動思路： 組織廣州少兒以浦發(fā)的標 志為主要元素進行繪畫比賽 活動效果： 由浦發(fā)廣州進行贊助迅速提升浦發(fā)廣州形象。 活動 創(chuàng)意 活動 6 活動名稱：“愛浦發(fā)，愛自己”財務總監(jiān)辦公室瑜珈培訓 活動思路：對廣州大中型企業(yè)的財務總監(jiān)進行辦公室瑜珈 培訓，關(guān)愛他們的身體。 活動效果：由浦發(fā)廣州進行贊助迅速提升浦發(fā)廣州形象。 活動 創(chuàng)意 活動 7 活動名稱： “ 最美財務總監(jiān) ” 和 “ 最美企業(yè)家 ”評選 活動思路：對通過互聯(lián)網(wǎng)等媒體對廣州的財務總監(jiān)和企業(yè)家在外表美和心靈美上進行評選打分，選出最美財務總監(jiān)和最美企業(yè)家。 活動效果：由浦發(fā)廣州進行贊助迅速提升浦發(fā)廣州在企業(yè)財務人員中的形象和公眾形象。 活動 8： 活動 創(chuàng)意 活動 8 活動名稱： “ 創(chuàng)享浦發(fā)，放飛夢想，祝福廣州“ 廣州集體放風箏活動 活動思路：組織廣州市民進行集體放風箏活動 活動效果：浦發(fā)廣州進行贊助迅速提升浦發(fā)廣州在企業(yè)財務人員中的形象和公眾形象。 活動 創(chuàng)意 活動 9 活動名稱： “ 廣州，您好 “ 系列講座和論壇 活動思路：與廣州市委、媒體等機構(gòu)合作，組 織經(jīng)濟學家、文化名人等進行一系列講座和論 壇。 活動效果：浦發(fā)廣州進行贊助迅速提升浦發(fā)廣 州 在企業(yè)財務人員中的形象和公眾形象。 方案 1： 名稱 ：“創(chuàng)享浦發(fā)，祝福廣州” 十周年專題片 思路：將廣州十周年的歷程及對廣東改革開 放三十年作出的貢獻、浦發(fā)知名品牌介紹、 未來的規(guī)劃、企業(yè)文化等通過記實性敘述方 式記錄下來。 效果：將專題片在各營銷環(huán)節(jié)中使用，以介 紹浦發(fā)業(yè)務，提升浦發(fā)廣州的形象。 專題片 制作 方案 2： 名稱 ： “ 十年磨一劍，浦發(fā)劍出鞘 ” 十周年專題片 思路：將廣州十周年的歷程及對廣東改革開放三十年作出的貢獻、浦發(fā)知名品牌介紹、未來的規(guī)劃、二次創(chuàng)業(yè)思路、企業(yè)文化等通過以劍為主要元素，以文學性戲劇性的表達方式記錄下來。 效果：將專題片在各營銷環(huán)節(jié)中使用，以介紹浦發(fā)業(yè)務，提升浦發(fā)廣州的形象，如果戲劇性強還可以在網(wǎng)絡等新媒體中向公眾進行大面積傳播。 專題片 制作 方案 1： 名稱： 浦發(fā)十周年慶個性化特制錢包 思路：以為貴賓客戶特制錢包，錢包上 有浦發(fā)商票，客戶 的個人化信息等。 效果：加深浦發(fā)廣州與客戶的聯(lián)系，提 升浦發(fā)廣州形象。 禮品設計 方案 2： 名稱： 浦發(fā)十周年慶特制金融計算器 思路：金融器內(nèi)輸入浦發(fā)相關(guān)宣傳達室信息，金融器外有浦發(fā)標志等，用以贈送給客戶財務總監(jiān)、貴賓客戶等。 效果：加深浦發(fā)廣州與客戶的聯(lián)系，提升浦發(fā)廣州形象。 禮品設計 節(jié)目 1： 名稱：行為藝術(shù)表演 思路：表演者通過人體、舞蹈等組成浦發(fā)標志或 十周年慶主題。 效果：傳播浦發(fā)廣州品牌和浦發(fā)十周年慶典形象。 慶典晚會節(jié)目創(chuàng)意 節(jié)目 2： 名稱：“二次創(chuàng)業(yè)”小品或相聲表演 思路：表演者通過小品、相聲等講述二次創(chuàng)業(yè)的故事。 效果：激勵員工、傳播浦發(fā)廣州品牌和浦發(fā)十周年慶典形象。 慶典晚會節(jié)目創(chuàng)意 媒體創(chuàng)意 1： 名稱： 浦發(fā)椅。 思路：制作浦發(fā)椅放置在公園、公交車站旁等地 方便人們休息小坐。效果：傳播浦發(fā)廣州品牌形象。 傳媒媒 體創(chuàng)意 媒體創(chuàng)意 2： 名稱： 浦發(fā)墻。 思路：珠江周邊、白云山等地設立浦發(fā)墻， 為市民提供休閑和表達情感之地。 效果：傳播浦發(fā)廣州品牌形象。 傳媒媒 體創(chuàng)意 媒體創(chuàng)意 2： 名稱： 浦發(fā)雞。 思路：在十周年慶典宴會中品嘗浦發(fā)特制名菜 “ 浦發(fā)雞 ” ，讓客戶、員工品嘗，通過廚藝比賽等方式征集此名菜制作方法。 效果：傳播浦發(fā)廣州品牌形象。 傳媒媒 體創(chuàng)意 其他創(chuàng)意 更多精彩創(chuàng)意將在以后的合作中通過與浦發(fā)廣州員工、媒體和政府機構(gòu)等多方互動形成，我們相信浦發(fā)廣州十周年慶必將是一場獨具特色的、與眾不同的盛會。 傳媒媒