中國時尚奢侈品市場及其消費者 1832833http:/ww2009-08-2中國內(nèi)地居cjliuxian劉羨 MSN白領(lǐng)奢侈品購買調(diào)查研究報告 （ 3月 16日，北京）今天，國內(nèi)領(lǐng)先的白領(lǐng) 門戶網(wǎng)站 MSN中文網(wǎng)發(fā)布了 MSN白領(lǐng)奢侈品購買調(diào)查研究報告 ，揭示了隨著經(jīng)濟危機的逐漸平緩，MSN白領(lǐng)人群對于奢侈品的購買欲望再次被點燃，奢侈品正在成為白領(lǐng)人群日常消費的主流產(chǎn)品。 本次調(diào)查是 MSN中文網(wǎng)聯(lián)合艾瑞咨詢對將近 2萬名 MSN白領(lǐng)網(wǎng)民進行的深度問卷調(diào)查。 根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在所有參與調(diào)查的白領(lǐng)中，有九成以上的 MSN白領(lǐng)人群購買過奢侈品。在這些購買過奢侈品的 MSN白領(lǐng)中，有接近 16%的白領(lǐng)擁有 10件以上的奢侈品。報告也發(fā)現(xiàn)，在高檔汽車擁有方面，有 6%的 MSN白領(lǐng)擁有奧迪或?qū)汃R汽車；而阿瑪尼和巴寶莉則分別是男女白領(lǐng)擁有最多的主流服飾品牌。 本次 MSN白領(lǐng)調(diào)查報告從當(dāng)前城市白領(lǐng)人群購買奢侈品的行為特征、消費特點、信息獲取渠道以及社會關(guān)注熱點四個方面出發(fā)，分析白領(lǐng)群體對奢侈品的購買心態(tài)及特征。 主要發(fā)現(xiàn)： 一、越來越多的 MSN白領(lǐng)人群將購買奢侈品看作是身份和地位的象征： 1. 保值和身份象征，奢侈品消費融合了白領(lǐng)人群的個人愛好和對生活品質(zhì)的追求。調(diào)查顯示，相對于普通消費品來說，由于奢侈品的價值相對持久，更可用于保值，因此也成為白領(lǐng)人群購買的主要原因；其中有 44%以上的企業(yè)高層管理人員還將購買奢侈品作為一種身份象征。 2. 男女有別，白領(lǐng)在購買奢侈品的動機上差異較大。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，大部分的男女白領(lǐng)購買奢侈品的動機都是出于個人愛好和對于生活品質(zhì)的追求。不同的是，有 35%的女性 白領(lǐng)認(rèn)為購買奢侈品是因為工作辛苦而用來犒賞自己；而男性則是由于國際知名品牌的品質(zhì)保證以及其對身份的象征，占 46%，并且，女性 MSN白領(lǐng)用戶更容易受到打折促銷的影響。有 42%的女性白領(lǐng)網(wǎng)民在購買奢侈品時容易受到打折促銷所驅(qū)動，而男性白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品時則多是固定的消費行為，比例達到 40%。 3. 學(xué)歷不同，消費習(xí)慣差異大。在此次調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，學(xué)歷的高低對奢侈品消費也有一定影響。結(jié)果顯示，有 49%的碩士及以上學(xué)歷的白領(lǐng)網(wǎng)民將購買奢侈品作為一種固定消費習(xí)慣，較少發(fā)生隨機沖動的消費；而大學(xué)本科和大學(xué)?？飘厴I(yè)的白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品主要是打折促銷的驅(qū)動，分別占到 40%和 43%，與整體 MSN白領(lǐng)網(wǎng)民的奢侈品消費習(xí)慣表現(xiàn)一致。 4. 職業(yè)不同，購買奢侈品的消費習(xí)慣差異顯著。最明顯的發(fā)現(xiàn)是，企業(yè)高層對于奢侈品的表現(xiàn)為固定消費，普通員工則更傾向于隨機沖動和打折促銷驅(qū)動。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近一半的企業(yè)普通員工容易因為隨機沖動和打折促銷活動產(chǎn)生購買奢侈品的消費沖動，而近六成的企業(yè)高層管理人員則表現(xiàn)為固定消費行為。 二、不同類型的 MSN白領(lǐng)消費奢侈品類別集中： 1. 高檔化妝品、箱包、手表，是 MSN白領(lǐng)消費奢侈品的三大件。調(diào)查顯示，超過一半以上的 MSN白領(lǐng)人群擁有高檔化妝品，主要原因是 MSN白領(lǐng)用戶中女性比例較高，其次是高檔箱包；而男性白領(lǐng)則主要消費高檔手表及高檔服飾。 2. 汽車 男愛奧迪，女愛寶馬。奧迪和寶馬是白領(lǐng)網(wǎng)民共同喜愛的兩大高端汽車品牌，其中，男性白領(lǐng)更喜歡奧迪，而女性白領(lǐng)則更鐘愛寶馬，比例分別為 37.4%和31.2%。此外，根據(jù)調(diào)查顯示，男性白領(lǐng)對于高端汽車的消費能力明顯高于女性，尤其男性白領(lǐng)對于法拉利和凱迪拉克等高端汽車的喜愛程度占了六到七成，遠遠高于女性白領(lǐng)的兩成。 3. 服飾 男穿阿瑪尼，女戴巴寶莉。在所有擁有高檔服飾的白領(lǐng)人群中，有 30%左右的女性白領(lǐng)擁有巴寶莉，近 40%的男性白領(lǐng)擁有阿瑪尼，比例遠遠高于其他同類品牌，由此可見，阿瑪尼和巴寶莉已經(jīng)成為男女白領(lǐng)最鐘愛的高檔服裝品牌。 4. 化妝品 雅詩蘭黛和蘭蔻成白領(lǐng)人群擁有最多的高端化妝品品牌。根據(jù)調(diào)查顯示，白領(lǐng)人群擁有最多的高端化妝品品牌是雅詩蘭黛和蘭蔻，比例接近 30%，排在第三位的是迪奧；其中，占六成的高收入白領(lǐng)更愿意選擇雅詩蘭黛，而近五成的稍低收入者則更青睞購買蘭蔻和資生堂；值得一提的是，通過學(xué)歷的高低所得出的購買習(xí)慣與收入的高低所得出的結(jié)論基本成正比。 5. 箱包 LV路易威登和 GUCCI古姿是所有白領(lǐng)網(wǎng)民擁有比例最高的高端箱包品牌。根據(jù)對不同收入層次的白領(lǐng)進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)無論是收入在 2000元還是在 20000元以上的白領(lǐng)人群，路易威登和古姿都是白領(lǐng)人群最樂于選擇和購買的箱包品牌，比例從40%到 70%不等。 6. 手表 卡地亞和歐米茄是白領(lǐng)男女最喜愛的品牌。在所有喜歡高檔手表的白領(lǐng)人群中，有近三成的女性白領(lǐng)選擇卡地亞，兩成以上男性白領(lǐng)比較青睞歐米茄和勞力士。 三、不同地域白領(lǐng)購買奢侈品行為差異較大 1. 上海 MSN白領(lǐng)更會犒勞自己，對生活品質(zhì)追求成奢侈品購買最大動因。通過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 40%以上北京、上海和廣東三地的白領(lǐng)人群購買奢侈品是為了品質(zhì)保證、個人愛好以及對生活品質(zhì)的追求；其中，上海白領(lǐng)在購買奢侈品時表現(xiàn)出犒勞自己辛苦工作的動機更為強烈，占 32.7%，超過北京和廣州的 27%及 29%。 2. 京滬兩地 MSN白領(lǐng)消費奢侈品較為固定。 4成的廣東白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品屬于沖動消費，朋友推薦對其奢侈品消費的影響相對較小。而北京和上海的 MSN白領(lǐng)網(wǎng)民的購買奢侈品則呈現(xiàn)出固定消費的態(tài)勢，分別占 38%和 37%。 3. 上海 MSN白領(lǐng)擁有奢侈品品類最多。調(diào)查顯示，上海的白領(lǐng)網(wǎng)民各項奢侈品擁有的比例均高出其他城市，尤其是高檔箱包的擁有比例遠遠高于京、粵兩地的 48%和 37%，達到 55.5%。而廣東的白領(lǐng)人群在各類奢侈品方面的消費較少，其次是北京。 四、信息渠道主要來自于 網(wǎng)絡(luò) 和雜志，購買渠道則通過出國或代購： 1. 雜志和網(wǎng)絡(luò)成為 MSN白領(lǐng)人群了解奢侈品信息的最主要渠道。相比于普通群體，白領(lǐng)們了解奢侈品的信息渠道主要是通過雜志和網(wǎng)絡(luò)，其次是實體店。其中， 60%的女性白領(lǐng)通過雜志和品牌官方網(wǎng)站了解信息，也更關(guān)注價格的波動；而相對應(yīng)的，有近六成男性白領(lǐng)更傾向于借助 MSN中文網(wǎng)等白領(lǐng)門戶網(wǎng)站了解信息。 2. MSN白領(lǐng)人群偏向國外購物，普通網(wǎng)民則側(cè)重代購。調(diào)查顯示，雖然國內(nèi)專賣店仍是大家購買奢侈品的最主要途徑，但 MSN白領(lǐng)人群由于有較多的機會到國外旅游或出差，因此在國外購買奢侈品的機會比普通網(wǎng)民高出近 15%； 相比之下，普通網(wǎng)民由于出國機會有限，有一半以上選擇代購奢侈品。 此外，普通網(wǎng)民受到明星效應(yīng)影響的程度明顯高于白領(lǐng)人群，而 MSN白領(lǐng)人群在購買奢侈品時則表現(xiàn)出了更明確的自主意愿。因此，諸如被經(jīng)常討論的“白領(lǐng)背 LV擠公車現(xiàn)象”，有 60%的 MSN白領(lǐng)網(wǎng)民對此持認(rèn)同態(tài)度，認(rèn)為這是個人喜好?？梢钥闯觯S著生活水平的逐漸提高，人們對自己的生活品質(zhì)也同步有了更高的追求。 中新網(wǎng) 8月 25日電 香港 文匯報 今日在“要聞”欄目刊發(fā)報道稱，中國經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)強勁，內(nèi)地居民消費力也不斷上升，奢侈品市場發(fā)展?jié)摿嫶?，更將稱霸整個大中華地區(qū)。 機構(gòu)預(yù)測，內(nèi)地富裕一族至 2015年的非必需品消費金額，將高達 1669億美元 (約 1.3萬億港元 )，占整個大中華地區(qū)消費額逾 80%，更將超越現(xiàn)時為亞太區(qū)最大名牌市場的日本。 2015年非必需品消費： 1.3萬億港元（ 1萬億RMB）專家估計，中國到 2015年將超過日本躍居服飾奢侈品消費第一大國 “萬事達卡” 24日公布與法國埃塞克商學(xué)院聯(lián)合進行的 奢華品市場：從歷史預(yù)測未來趨勢 調(diào)查報告。埃塞克商學(xué)院市場學(xué)系、 LVMH講座首席教授 Michel Phan表示，雖然全球經(jīng)濟仍然不甚明朗，但中國經(jīng)濟仍然保持強勁，根據(jù)信用卡消費數(shù)據(jù)等分析，未來一年內(nèi)地奢侈品的消費仍然會有7%的增長，反之美國奢侈品市場將跌 10%至 15%。 在逾萬億元的消費中，“汽車、計算機及手提電話產(chǎn)品”及“旅游及消閑”消費潛力逾達 3000億元，餐飲及娛樂也逾 2000億元，即使消費額最小的“購物”也逾 1500億元。 品牌搶灘中國： LV在全國便開設(shè)逾 25間專賣店，由深圳至北京，甚至烏魯木齊均有門市。 Luxus 一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品 中國人眼里 為什么人，想擁有奢侈品 價值比較持久 顯示一個人的社會地位 對美的追求 中國人也想要奢侈 炫耀、潮流、鑒賞和享受 中國奢侈品消費水平 1.75億 1000萬 1300萬 24萬元 在中國的頂級品牌 所有世界頂級品牌都在中國設(shè)有分店 Prada 阿瑪尼 LV 中國奢侈品消費者心理研究 物以稀為貴 20到 40歲 男性 富有階層？ “ 透支 ” 奢侈者？ 年齡： 大范圍集中在 18-50歲，小范圍集中在 30-50歲， 18-39的人群是目前時尚消費的主力群體 性別： 傳統(tǒng)意