活動(dòng)目的 別克新款 SUV昂科拉上市以來，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)特定消費(fèi)者市場(chǎng)和群體，策劃線下活動(dòng)，吸引潛在、特定消費(fèi)群和產(chǎn)品互動(dòng)，使得消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的性能特點(diǎn)風(fēng)格有更深刻的主觀認(rèn)識(shí)，從而對(duì)產(chǎn)品肯定和認(rèn)同。 目標(biāo)人群 昂克拉宣傳口號(hào)：年輕就去 SUV，其主要消費(fèi)群體定位于 20-35歲人群。 本次活動(dòng)地點(diǎn)預(yù)定于綏化嘉納影城，主要原因在于： 1、該影城處于綏化最繁華商場(chǎng)內(nèi)部，客流量較大，在活動(dòng)前期在商場(chǎng)內(nèi)部進(jìn)行活動(dòng)宣傳，宣傳效果極佳。 2、影城客戶群體年輕人居多，非常適合昂克拉的市場(chǎng)定位人群。 3、邀約積累所有昂克拉及其他車型的意向客戶一起看電影，拉近企業(yè)與客戶的距離，起到很好的客戶維系效果。 4、邀請(qǐng)各保險(xiǎn)公司主要領(lǐng)導(dǎo)及工作人員、部分保險(xiǎn)公司客戶一起參與，促進(jìn)兩企業(yè)的關(guān)系，間接拉動(dòng)保險(xiǎn)公司的保有客戶，對(duì)其進(jìn)行宣傳本公司產(chǎn)品，加深這部分人群對(duì)別克品牌的認(rèn)識(shí)，進(jìn)行口口相傳。 活動(dòng)步驟 主題活動(dòng) 18:00-18:30 迎賓簽到 (Encore廣告片） 18:30 -18:40 微電影播放 18:40 -18:50 主持人開場(chǎng)（介紹本次活動(dòng)、別克品牌、昂克拉產(chǎn)品信息） 18:50 -19:00 視頻播放 （新車設(shè)計(jì)視頻介紹） 19:00 -19:10 現(xiàn)場(chǎng)問答（客戶對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提問，銷售顧問進(jìn)行解答） 19:10 -19:15 訪問車主 19:15 -19:20 主持人結(jié)束語(yǔ)，活動(dòng)淡出。 19:20 - 21:50 欣賞電影 時(shí)間概括 宣傳看板 微電影播放 （年輕就是自信，年輕就是執(zhí) 著，年輕就是一往無前！通過 微電影，互動(dòng)訪談解讀滕華濤 導(dǎo)演眼中的 80后與 Encore。） 微電影 視頻播放 （ VCR什么是年輕） 視頻播放 （新車設(shè)計(jì)視頻介紹） 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 產(chǎn)品知識(shí)問答 主持人致結(jié)束語(yǔ) 活動(dòng)淡出 費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng)目 日期 單價(jià) 數(shù)量 合計(jì) 備注 看板 12月 4日 -12月 8日 33元 5個(gè) 165元 報(bào)紙 12月 1日 700元 2期 1400元 短信 12月 4日 2000條 主持人 12月 8日 200元 1場(chǎng) 200元 昂克拉彩頁(yè) 12月 8日 0.15元 2000份 300元 場(chǎng)地費(fèi) 12月 8日 4000元 1天 4000元 合計(jì) 6065元 媒體計(jì)劃 媒體名稱 投放時(shí)間 投放數(shù)量 備注 時(shí)空快訊報(bào)紙 12月 2日 13000份 供求世界報(bào)紙 12月 2日 15000份 短信群發(fā) 12月 3日 -6日 10000條 易車網(wǎng) 12月 2日 軟文 +圖片 汽車之家 12月 2日 軟文 +圖片 企業(yè)微博 12月 2日 軟文 +圖片 本地 QQ群 12月 3日 -6日 20個(gè)群 商場(chǎng)活動(dòng)看板 12月 5日 -6日 5個(gè) 效果預(yù)估 預(yù)計(jì)到場(chǎng)人數(shù) 175人 : 昂克拉意向客戶： 15 其他車型意向