目錄 第一章 介紹篇 . 1 1.1 平面設計概述 . 1 1.1.1 平面設計的構(gòu)成要素 . 1 1.1.2 平面設計傳達的要素 . 1 1.1.3 平面設計的版面編排 . 2 1.1.4 平面設計的工作流程 . 2 1.1.5 CD 封面的設計 . 2 1.2 CD 的起源和發(fā)展歷史 . 3 1.3 平面設計的應用規(guī)則與作用 . 4 1.3.1 設計家的特殊的語言 . 4 1.3.2 設計領域的溝通工具 . 5 1.3.3 推銷產(chǎn)品的武器 . 5 1.4 平面設計與商業(yè)銷售的結(jié)合 . 5 第二章 CD 封面制作過程 . 6 2.1 CD 封面正面的制作 . 6 2.2 CD 封面背面的制作 . 8 2.3 CD 封面?zhèn)让娴闹谱?. 10 第三章 設計的重要性 . 11 結(jié)論 . 12 致謝 . 13 參考文獻 . 14 平面設計與 CD 封面 摘要 封面設計在一張 CD 的整體設計中具有舉足輕重的地位。封面設計的優(yōu)劣對 CD 的社會形象有著非常重大的意義。好的封面設計不僅能招來消費者，使其一見鐘情，而且耐人尋味，愛不釋手。本文針對 CD 封面的設 計，采用概念簡介、實戰(zhàn)操作、展望未來的方式，即首先明確平面設計的中心思想與所要達到什么樣的效果，而后根據(jù)具體情況制作出恰到好處的效果的封面。最后根據(jù)現(xiàn)今市場的情況分析 CD 今后的發(fā)展趨勢。通過實際操作熟悉軟件的應用，從中領悟到平面設計和商品互相依存的關系等等。 關鍵詞 : 平面設計 封面設計 CD封面 Graphic design and Cover design Abstract Cover design possesses prominent position in overall design of a piece of CD. The quality of the cover design has great significance to the social image of a CD. The good cover deign not only attracts the consumers and makes them love the design at first sight, but also is very tasteful. Focused on the design of CD cover, the article adopted the discourse way of concept introduction, practical operation and future expectation. Firstly the article defined the central idea of graphic design and its required effects. Then introduced how to design the perfect cover effect under specific circumstances. At last, the article analyzed the development trends under the current market status. By practical operation, the article made us familiar with application of design software. And we could realize the interdependence between graphic design and merchandise. Keywords: Graphic Design Cover Design CD Cover 1 引言 大部分人都認為平面設計似乎離自己的生活不是很近，這其實是存在一個認識上的誤區(qū)。了解平面設計的人并不這么認為，生活中很多事物都是與平面設計息息相關的。本文就將通過概念簡介，并附以實際操作來說明這一點。以此來讓更多人關注和了解平面設計這個工作的重要性和其在日常生活中所起的作用。 第一章 介紹篇 1.1 平面設計概述 平面設計 (graphic design)，是針對印刷技術和紙這種媒體進行的二維的設計，主要工作是對“圖形”進行制作和擺布，以使其能夠向觀看者傳達一定的信息。實際上，“平面設計”在英文中就叫做 Graphics Design，即“圖形設計”。 第二次世界大戰(zhàn)之后，電視、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的出現(xiàn)改變了用單一紙媒體傳播信息的情況，圖形的應用也隨之廣泛起來，突破了紙媒體的限制，因而平面設計這個概念也正在被“視覺傳達設計”所替代。目前的平面設計主要包括海報設計、書籍裝幀設計、包裝設計 、廣告設計 、企業(yè)識別系統(tǒng)設計、網(wǎng)頁設計 、 VI 設計 、 UI 用戶界面設計等等。 1.1.1 平面設計的構(gòu)成要素 平面設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者 傳 達一種信息，一種理念，因此在平面設計中，不單單注 重表面視覺上的美觀，而 且 應該考慮信息的傳達，現(xiàn)在平面設計主要是有以下幾個基本要素構(gòu)成的：標題、正文、廣告語、插圖、商標、公司名稱、輪廓、色彩等。不管是現(xiàn)在的報刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經(jīng)?？吹降膹V告招貼等，都是 由 這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。 1.1.2 平面設計傳達的要素 廣告?zhèn)鞑タ煞忠曈X、聽覺、視聽覺三種類型，平面廣告屬視覺類廣告，公眾 70%的信息是從視覺獲得的。其中印刷類有：報紙廣告、雜志廣告、招貼海報、商品樣本、掛歷廣告、郵寄廣告、包裝紙等形式。非印刷類有：路牌、 明 墻、車身、燈箱廣告形 式。這些以 2 平面形態(tài)出現(xiàn)的視覺類廣告，屬于平面廣告范疇。 圖形、文案、色彩是構(gòu)成平面廣告的三大要素。這些要素在廣告中擔當著不同的使命。 圖形要素有插畫、注冊商標、畫面輪廓線元素，文案要素有標題、廣 告 語、正文、附文元素，色彩要素有色相、明度、純度 等 元素。 1.1.3 平面設計的版面編排 排版設計亦稱版面編排。所謂編排，即在有限的版面空間里，將版面構(gòu)成要素 文字字體、圖片圖形、線條線框和顏色色塊 等 因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進行組合排列，并運用造型要素及形式原理，把構(gòu)思與計劃以視覺形式表達出來。也就是尋求藝術手段 來正確地表現(xiàn)版面信息，是一種直覺性、創(chuàng)造性的活動。編排，是制造和建立有序版面的理想方式。排版設計是平面設計中最具代表性的一大分 支 ，它不僅在二維的一面上發(fā)揮其功用，而且在三維的立體和四維的空間中也能感覺到它的效果，如包裝設計中的各個特定的平面，展示空間的各種識別標識 的 組合，以及都市商業(yè)區(qū)中懸掛的標語、霓虹燈等等。 排版設計是平面設計中重要的組成部分，也是一切視覺傳達藝術施展的大舞臺。排版設計是伴隨著現(xiàn)代科學技術和經(jīng)濟的飛速發(fā)展而興起的，并體現(xiàn)著文化傳統(tǒng)、審美觀念和時代精神風貌等方面，被廣泛地應用于報紙廣告、招 貼、書刊、包裝裝潢、直郵廣告 (DM)、企業(yè)形象 (CI)和網(wǎng)頁等所有平面、影像的領域。為人們營造新的思想和文化觀念提供了廣闊天地，排版設計藝術已成為人們理解時代和認同社會的重要 方 面。 1.1.4 平面設計的工作流程 一般的工作流程有以下幾個基本過程：明確設計及印刷要求，接受客戶資料；設計 ；包括輸入文字、圖像、創(chuàng)意、拼版；出黑白或彩色校稿、讓客戶修改；按校稿修改；再次出校稿，讓客戶修改，直到定稿；讓客戶簽字后出膠片；印前打樣；送交印刷打樣，讓客戶看是否有問題，如無問題，讓客戶簽字。印前設計全部工作即告完成。如果打 樣中有問題，還得修改，重新輸出膠片。 1.1.5 CD 封面的設計 封面設計在一張 CD 的整體設計中具有舉足輕重的地位。 CD 與消費者見面，第一個回合就依賴于封面。封面是一張 CD 的臉面，是一位不說話的推銷員。好的封面設計不僅能招來消費者，使其一見鐘情，而且耐人尋味，愛不釋手。封面設計的優(yōu)劣對 CD 的社會形象有著非常重大的意義。封面設計一般包括專輯名、歌者名、發(fā)行商名等文字，以及體 3 現(xiàn) CD 專輯的內(nèi)容、性質(zhì)、體裁的裝飾形象、色彩和構(gòu)圖。 首先應該確立表現(xiàn)的形式要為書的內(nèi)容服務的形式，用最感人、最形象、最易被視覺接受的表現(xiàn) 形式，所以封面的構(gòu)思就顯得十分重要，要充分弄通書稿的內(nèi)涵、風格、體裁等，做到構(gòu)思新穎、切題，有感染力。構(gòu)思的過程與方法大致可以有以下幾種方法： 1、 想象： 想象是構(gòu)思的基點，想象以造型的知覺為中心，能產(chǎn)生明確的有意味形象。我們所說的靈感，也就是知識與想象的積累與結(jié)晶，它對設計構(gòu)思是一個開竅的源泉。 2、 舍棄： 構(gòu)思的過程往往“疊加容易，舍棄難”，構(gòu)思時往往想得很多，堆砌得很多，對多余的細節(jié)愛不忍棄。張光宇先生說“多做減法，少做加法”，就是真切的經(jīng)驗之談。對不重要的、可有可無的形象與細節(jié)，堅決忍痛割愛。 3、 象征： 象征性的手法是藝術表現(xiàn)最得力的語言，用具體形象來表達抽象的概念或意境，也可用抽象的形象來表達具體的事物，都能為人們所接受。 4、 探索創(chuàng)新： 流行的形式、常用的手法、俗套的語言要盡可能避開不用；熟悉的構(gòu)思方法，常見的構(gòu)圖，習慣性的技巧，都是創(chuàng)新構(gòu)思表現(xiàn)的大敵。構(gòu)思要新穎，就需要不落俗套，標新立異。要有創(chuàng)新的構(gòu)思就必須有孜孜不倦的探索精神。 1.2 CD 的起源和發(fā)展歷史 CD（ compact disc），是一種用以儲存數(shù)字資料的光學碟片，原被開發(fā)用作儲存數(shù)字音樂。 最早的 CD （ Compact Disc），系 1980 年由 Philips 與 Sony 所發(fā)表的，原來只是為了家電消費市場所設計的，當初并沒有想到 CD 將來可以用于電腦的用途，因為那時候連 286的電腦都還沒有，當時電腦的資料儲存還在 5.25 寸的磁片階段，連 3.5 寸的磁盤都還沒發(fā)明呢。 在 CD 尚未發(fā)明之前，音響系統(tǒng)都是屬于“類比式”的，音樂的來源大多是 30 厘米直徑的 LP 唱片、收音機，以及錄音機等， CD 發(fā)明之前根本就沒有數(shù)位音響，因此 CD 可說是繼晶體以來最偉大的發(fā)明。 聲音 CD 包括一條或以上的立體聲軌，以 16 比特 PCM 編碼技術，采樣率為 44.1 kHz。 4 標準鐳射唱片的直徑為 120 毫米或 80 毫米， 120 毫米鐳射唱片可儲存約 80 分鐘的聲音。80 毫米的鐳射唱片，有時被用作發(fā)行單曲鐳射唱片 (CD singles)，則可儲存約 20 分鐘的聲音資料。 CD 技術其后被用作儲存資料，稱為 CD-ROM。可錄式光碟隨后面世，包括只可錄寫一次的 CD-R 及可重復錄寫的 CD-RW，直至 2006 年為止，成為個人電腦業(yè)界最為廣泛采用的儲存媒體之一。 自 CD 出現(xiàn)在音響市場之后， 30 厘米直徑的類比式 LP 唱片就開始慢慢隱退 (雖然到現(xiàn)在還有小部分死硬派的音響迷始終不放棄傳統(tǒng)類比唱片， 但那終究只有小部分 )。自 CD 之發(fā)明，以后所有有關 CD 的同類產(chǎn)品，包括 DVD 均是由此衍生的。 CD 光碟機起始于 1980年，由荷蘭的 Philips公司與日本的 Sony合作所發(fā)表的音樂光碟（ Audio CD），亦稱為 CD-DA （ Compact Disc-Digital Audio），從此之后，因其它媒體市場的發(fā)展而連續(xù)推出一系列的光碟規(guī)格與產(chǎn)品。 CD 及其衍生格式取得極大的成功， 2004 年，全球聲音 CD、 CD-ROM、CD-R 等的合計總銷量達到 300 億張。 CD 的聲音基本上是忠于原聲的，如果你是一個音樂發(fā)燒友的話 ， CD 當是首選，它會讓你感受到天籟之音。 1.3 平面設計的應用規(guī)則與作用 1.3.1 設計家的特殊的語言 設計師的想象不是純藝術的幻想，而是把想象利用科學技術使喚之轉(zhuǎn)化為對人有用的實際產(chǎn)品。這就需要把想象先加以視覺化，這種把想象轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的過程，就是運用設計專業(yè)的特殊繪畫語言。把想象表現(xiàn)在圖紙上的過程。所以，設計師必須具備良好的繪畫基礎和一定的空間立體想象力。設計師只有精良的表現(xiàn)技術，才能在給圖中得心應手。才會充分地表現(xiàn)產(chǎn)品的形、色、質(zhì)感到遺憾，引起人們感覺上的共鳴。設計師面對抽象的概念和構(gòu)想時，必須經(jīng)過 具體過程。也就是化抽象概念為具象的塑造，才能把腦中所想到的形象、色彩、質(zhì)感和感覺化為具有真實感到遺憾的事物。設計的過程是非常微妙的。一個好構(gòu)想會瞬息即逝， 設計師必須立刻捕捉腦中的構(gòu)想才行。設計是一項為不特定的對象所做的行為，往往要超越國界、時空等距離?？梢杂谜Z言、文字來描述、傳達。但是，作為人類共同語言，設計者必須具備的又不可缺少的技能 繪圖。繪圖的意義就像音樂家手中的五線譜一樣。一目了然。所以說，設計表現(xiàn)的表達能力是每一位設計者應具備的本領。 5 1.3.2 設計領域的溝通工具 在設計師思考的領域里，采 用的是集體思考的方式來解決問題。互相啟發(fā)，互相提出合理性建議，進行結(jié)構(gòu)上的比較。再說現(xiàn)代工業(yè)設計不同于傳統(tǒng)的手工藝品的設計和制作同出一人之手。而現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品設計者和生產(chǎn)制造者不可能是個體，工業(yè)設計經(jīng)常是一種群體性的工作。因此，產(chǎn)品造型設計師在構(gòu)想制作產(chǎn)品之前，就必須向有關方面人員 企業(yè)決策人、工程技術人員、營銷人員乃至使用者或消費者，說明該產(chǎn)品的有關情況，使該產(chǎn)品在政策不變的情況下，制造出最有利于生產(chǎn)美觀且受歡迎的產(chǎn)品。產(chǎn)品在生產(chǎn)醞釀過程中，生產(chǎn)者對產(chǎn)品的了解程度愈高，就能更好更順利地組合產(chǎn)品，并使 其更具效率。這一系列的說明和陳述工作構(gòu)成了表現(xiàn)的基本內(nèi)容和任務。 1.3.3 推銷產(chǎn)品的武器 許多產(chǎn)品設計公司，在生產(chǎn)出新型產(chǎn)品時，要推銷產(chǎn)品，運用攝影技巧，加上精美的說明文，作廣告宣傳。但是攝像機無法表現(xiàn)超現(xiàn)實的夸張的富有想象力的畫面。這時運用給畫專業(yè)的特殊技法，效果上更突出。因為人類具有很強的表現(xiàn)能力，可以隨意添加主觀想象，將產(chǎn)品夸張或有意的簡略概括。與攝像機相比，表現(xiàn)圖比攝像機拍出的產(chǎn)品多了幾分憧憬和神秘感到遺憾。照相機技術無法滿足無窮無際的想象。所以說，設計表現(xiàn)圖是推論銷產(chǎn)品的武器。 1.4 平面 設計與商業(yè)銷售的結(jié)合 當今世界是一個充滿了色彩的世界，一張 CD、一個食品袋、一個香煙盒、一本雜志這些與我們生活息息相關的東西都是色彩繽紛，它們的色彩可以吸引人們的眼球。這都是離不開平面設計工作的。 光 CD 唱片市場來說，這是一個很龐大的市場， 2004 年，全球聲音 CD、 CD-ROM、CD-R 等的合計總銷量達到 300 億張。這是一個多么龐大的數(shù)字。每天都會有很多的 CD專輯會發(fā)售，除了歌迷本身對歌手的喜愛盒唱片公司對歌手的宣傳之外。一張能吸引人們眼球的封面顯得很重要，因為這是與消費者最直接接觸的產(chǎn)品。一個恰到好處 表現(xiàn)力很強的外包裝會讓一張 CD 不至于埋沒在音像店的貨價之中。 由此一個簡單的例子可以得出這樣的結(jié)論，商品的銷售離不開平面設計的美化突出作用，兩者是息息相關，缺一不可的。 6 第二章 CD 封面制作過程 2.1 CD 封面正面的制作 第一步： 首先選取要制作的 CD 封面正面原圖，然后用裁剪工具，截取 CD 封面所需的相應尺寸，并新建一個 397 383 像素的圖層，把截圖移至新建圖層。把新建的圖層移到最底部，填充為白色，如圖 2.1 所示。 圖 2.1 第二步：對圖層進行翻轉(zhuǎn)操作 水 平翻轉(zhuǎn)。如圖 2.2 所示。 7 圖 2.2 第三步：新建一個圖層，放置到最上層，隨后用筆刷在空白部分的中央畫上自定的圖案。如圖 2.3 所示。 圖 2.3 第四步：在圖層上寫上想要的文字 。 如圖 2.4 所示。 8 圖 2.4 最后，合并所有圖層 。 2.2 CD 封面背面的制作 第一步： 首先選取要制作的 CD 封面背面原圖，然后用裁剪工具，截取 CD 封面所需的相應尺寸，并新建一個 397 383 像素的圖層，把截圖移至新建圖層。在圖層的左邊 1/4 處填充粉紅色。如圖 2.5 所示。 圖 2.5 9 第二步： 在圖層上寫出歌名。隨后根據(jù)自己的需求選擇相應的符合圖層的顏色。如圖 2.6 所示。 圖 2.6 第三步： 合并所有圖層。如圖 2.7 所示。 圖 2.7 10 2.3 CD 封面?zhèn)让娴闹谱?第一步： 新建 99 383 像素的圖層，填充為粉紅色。 第二步： 在圖層上再建 一個圖層，利用 矩形選框工具，在圖層上隨意拖出幾個寬窄不一的選區(qū)，填充為白色。 第三步： 在圖層上寫上所需文字，畫上所需圖案，如圖 2.8、圖 2.9 所示 圖 2.8 11 圖 2.9 第三步： 合并圖層 第三章 設計的重要性 對于設計，有兩點非常重要：一是發(fā)明。二是革新或稱之為改良。首先“發(fā)明”是從無到有，根據(jù)人們的真正需要，創(chuàng)造一種或幾種真正的功能。如果只是對產(chǎn)品的外觀、形態(tài)、性格等方面進行改變，那只是在 發(fā)明基礎上的“革新”。 設計師把“產(chǎn)品”稱為“產(chǎn)品”，而企業(yè)家可能把產(chǎn)品稱為“產(chǎn)品”或“設施 ”,經(jīng)濟學家稱為“貨物 ”,這說明一個產(chǎn)品有不同的功能，也有不同的使用者。產(chǎn)品存在著多樣性，這種多面化、多樣化的認定，是根據(jù)人的不同的需求決定的。 由于產(chǎn)品設計階段要全面確定整個產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、規(guī)格，從而確定整個生產(chǎn)系統(tǒng)的布局，因而，產(chǎn)品設計的意義重大，具有“牽一發(fā)而動全局”的重要意義。如果一個產(chǎn)品的設計缺乏生產(chǎn)觀點，那么生產(chǎn)時就將耗費大量費用來調(diào)整和更換設備、物料和勞動力。相反，好的產(chǎn)品設計，不僅表現(xiàn)在功能上的優(yōu)越性，而 且便于制造，生產(chǎn)成本低，從而使產(chǎn)品的 12 綜合競爭力得以增強。許多在市場競爭中占優(yōu)勢的企業(yè)都十分注意產(chǎn)品設計的細節(jié)，以便設計出造價低而又具有獨特功能的產(chǎn)品。許多發(fā)達國家的公司都把設計看作熱門的戰(zhàn)略工具，認為好的設計是贏得顧客的關鍵。 中國內(nèi)地生產(chǎn)的 CD 唱片其包裝及封面設計很少有精彩之作，生產(chǎn)廠家在這方面下的功夫很少。偶爾也能發(fā)現(xiàn)幾張設計很好的 CD 唱片包裝和封面。香港 M4 公司