本資料由電腦教練 001 收集整理 ,微信公眾號掃一掃 : ,QQ 群 :416341911 關(guān)于“網(wǎng)咖市場前景”調(diào)研資料 一、網(wǎng)咖的來源 1) 網(wǎng)咖名字的由來 網(wǎng)咖俗稱網(wǎng)絡(luò)咖啡廳。在國外通常被稱為 Internet Cafe；在國內(nèi)，則被叫作網(wǎng)吧。 在歐美國家早已流行多年的網(wǎng)咖，最初的角色與功能，主要是為商務(wù)人士，提供一個舒適又快速的上網(wǎng)環(huán)境。不過，當(dāng)網(wǎng)咖飄洋過海來到 臺灣 以后，卻發(fā)展成以青少年為主要客戶群的網(wǎng)咖文化。 2) 網(wǎng) 咖興起 1，萌芽期：萌芽期網(wǎng)咖數(shù)量不多、尚未成為經(jīng)濟(jì)或社會方面的顯著議題： 90 年代， 網(wǎng)際網(wǎng)路 剛在 臺灣 萌芽，網(wǎng)路咖啡店也隨之 出現(xiàn)。只是在網(wǎng)路基礎(chǔ)建設(shè)尚未完備的情況下，受限于頻寬以及大部分的網(wǎng)路使用者多為商務(wù)人士或教育程度較高者，因此，這個階段的網(wǎng)咖，多半只提供資訊瀏覽及資料查詢等基本上網(wǎng)的服務(wù)，包括使用全球資訊網(wǎng) (WWW)、電子布告欄 (Bulletin Board System， BBS)、新聞群組 (Newsgroup)等。 本資料由電腦教練 001 收集整理 ,微信公眾號掃一掃 : ,QQ 群 :416341911 2，發(fā)展期：網(wǎng)咖快速發(fā)展，伴隨而來的社會問題，引發(fā)各界討論聲浪： 90 年代末期，網(wǎng)咖如雨后春筍般快速發(fā)展，其背后的助力，除了政府大力推動網(wǎng)路基礎(chǔ)建設(shè)之外，最大的原因莫過于網(wǎng)絡(luò)游戲的興起。這個階段大 部分的網(wǎng)咖，在提供基本上網(wǎng)服務(wù)之余，還會提供相當(dāng)多樣的網(wǎng)絡(luò)游戲，因此在短時間內(nèi)，吸引許多年輕人的注意，成為繼 MTV、 KTV 之后，青少年最熱門的休閑場所，更隱然形成一股新興的青少年 次文化 。然而。伴隨而來的社會議題，也成為政府、家庭與青少年之間， 爭論不休 的焦點。 3，成熟期：青少年族群成網(wǎng)咖消費主力，更是最普遍的休閑活動場所；發(fā)展至今，網(wǎng)咖儼然已是大多數(shù)青少年的休閑活動場所。根據(jù) 臺灣 當(dāng)?shù)亟逃块T針對 臺灣地區(qū) 國小四年級至高中職三年級的學(xué)生，進(jìn)行分層隨機(jī)系統(tǒng)抽樣的調(diào)查報告 (九十學(xué)年度第一學(xué)期臺灣地區(qū)中等以下各級學(xué)校學(xué)生學(xué)習(xí)及生活概況調(diào)查摘要報告 )顯示，有四成八的中小學(xué)生曾經(jīng)到過網(wǎng)咖，其中小學(xué)生為二成七、國中生為五成五、高中生去過網(wǎng)咖的比例更高達(dá)六成六。至于性別差異方面，調(diào)查結(jié)果則指出，女生經(jīng)?；蚺紶柕骄W(wǎng)咖的比例只有 1.83%及 10%，遠(yuǎn)低于男生的 12%及 23%，而且不管在那 個就學(xué)階段，男生都較女生常去網(wǎng)咖。 本資料由電腦教練 001 收集整理 ,微信公眾號掃一掃 : ,QQ 群 :416341911 3) 網(wǎng)咖演變 從 2009 年前后開始國內(nèi)網(wǎng)吧行業(yè)陸續(xù)進(jìn)入調(diào)整期，高速的發(fā)展已經(jīng)成為了歷史 業(yè)內(nèi)人士為了探索網(wǎng)吧行業(yè)的未來提出了“ 新網(wǎng)咖 ” 的概念，既是在為網(wǎng)吧不再提供單純的上網(wǎng)服務(wù)，還將提供會議，休息，咖啡，食品，辦公等新概念，有些網(wǎng)咖禁止吸煙，專業(yè)的還設(shè)有機(jī)械鍵盤，提供著一流的服務(wù)，當(dāng)然價格比一般網(wǎng)吧貴許多；這種 “ 新網(wǎng)咖 ” 概念是網(wǎng)吧行業(yè)一種大膽的革新，具體能夠成為網(wǎng)吧市場的救命稻草還需要市場的驗證。 網(wǎng)咖內(nèi)的咖啡吧，啡吧設(shè)有散臺、上網(wǎng)服務(wù)區(qū)、 VIP 包廂、日式 卡座 、 情侶卡 座和商務(wù)卡座 ，以配合不同客戶的娛樂休閑及商務(wù)需求。隨著咖啡吧 規(guī)模的擴(kuò)大，以及客戶上網(wǎng)需求的增加，原來的類似網(wǎng)吧提供的有線上網(wǎng)方式已經(jīng)不能滿足所有客戶的需要，咖啡吧的管理者由著名咖啡連鎖店 -星巴克提供的 無線上網(wǎng) 服務(wù)得到啟發(fā)，決定在自己的網(wǎng)絡(luò)咖啡吧架設(shè) 無線接入點 。最終經(jīng)過慎重考慮，比較了市面上的很多 無線網(wǎng)絡(luò) 產(chǎn)品，最終選擇了高銳電子的 CELL 無線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。 經(jīng)過對咖啡吧的整體環(huán)境的測量和信號強(qiáng)度的測試，最終選用了高 802.11G 無線網(wǎng)絡(luò) 寬帶路由器 (890-56-300)，作為無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋?？紤]到使數(shù)據(jù)穩(wěn)定、可靠、高速的傳輸需要，以及穿本資料由電腦教練 001 收集整理 ,微信公眾號掃一掃 : ,QQ 群 :416341911 透能力的提升，在 無線路由器 的基礎(chǔ)上配合了 500mWatt 功率放大器 。這款功率放大器支持所有基 802.11G/B 標(biāo)準(zhǔn)的無線網(wǎng)絡(luò)接入 (Access Point)，為現(xiàn)有的 802.11G/B 無線接入 設(shè)備提供更具延展性的解決方案。通過 500mWatt 配備的連接線直接和 802.11G無線網(wǎng)絡(luò)寬帶路由器的天線接口連接，再將無線路由器配備的天線直接安裝到功率放大器的天線接口上就可以了，部署安裝非常容易。整套設(shè)備放置在咖啡廳中心位置的天花板上，由于無線寬帶路由器和功率放大器都非常小巧，完全不影響整個咖啡廳的裝修設(shè)計。 在此咖啡吧的高雅豪華的整個環(huán)境中，可以隨處享受高檔齊全的網(wǎng)絡(luò)配置，顧客不僅可以在柔軟的卡座里，喝著各種美味的咖啡，與對面的好友 有一搭沒一搭 地聊著天，而且還可以使用自己攜帶的筆記本電腦，移動手中的鼠標(biāo)，在網(wǎng)上一篇篇美麗的文章中悠閑行走。 5 個獨立包廂內(nèi)既可以使用配備的臺式電腦進(jìn)行無線上網(wǎng)，又可以用筆記本電腦甚至掌上電腦進(jìn)行網(wǎng) 上遨游。讓客戶在網(wǎng)絡(luò)上暢通無阻，邊吃邊享受沖浪的快感，坐得再久也不會覺得累。 本資料由電腦教練 001 收集整理 ,微信公眾號掃一掃 : ,QQ 群 :416341911 現(xiàn)在的網(wǎng)咖已經(jīng)步入一個連鎖經(jīng)營的模式，并且在經(jīng)營的同時兼顧到顧客的方方面面，給顧客營造出一個 “ 家 的感覺從休閑到工作都可以照顧到，其中較為杰出的有躍動網(wǎng)咖、網(wǎng)魚網(wǎng)咖 、杰拉網(wǎng)咖 等等諸如此類的網(wǎng)咖 。 二、 關(guān)于網(wǎng)咖的調(diào)查報道 1) 天下網(wǎng)盟論壇說網(wǎng)咖 創(chuàng)新經(jīng)營模式：網(wǎng)吧 +咖啡吧 2011-04-16 06:08:22 來源：天下網(wǎng)盟論壇 (轉(zhuǎn)載 ) 評論： 0 近幾年在國內(nèi)政策的強(qiáng)壓下，網(wǎng)吧生意越來越難以為繼！網(wǎng)吧業(yè)主的收入也僅僅是靠極低的網(wǎng)費，賣游戲卡、方便面、飲料等。網(wǎng)游的出現(xiàn)似乎給網(wǎng)吧老板帶來了一線生機(jī)，但是由于網(wǎng)吧業(yè)主的談判資本不夠強(qiáng)硬，網(wǎng)吧業(yè)主不夠團(tuán)結(jié)，同時加上越來越多的網(wǎng)游采取免費游戲的營銷策略，讓網(wǎng)吧業(yè)主難以分杯羹。 在競爭日益加劇的情況下，傳統(tǒng)的收入來源不要說贏利了，連維持生存都出現(xiàn)了危機(jī)。就當(dāng)前形勢來看，網(wǎng)吧多樣化的經(jīng)營收入將成 為影響網(wǎng)吧生存和發(fā)展的基本要素，網(wǎng)吧業(yè)主只有提供越來越多的增值服務(wù)，才能為自己留住和招徠玩家，獲得更大的本資料由電腦教練 001 收集整理 ,微信公眾號掃一掃 : ,QQ 群 :416341911 利潤空間。 中國 15 萬網(wǎng)吧業(yè)主都在尋求新的增值業(yè)務(wù)，探索一些新的經(jīng)營方式。那么怎樣才能找到一種既能有效增值，又能具有主動操作性的新型增值業(yè)務(wù)呢？ “網(wǎng)吧 +迷你咖啡吧”的出現(xiàn)將給廣大的網(wǎng)吧業(yè)主帶來福音！ “網(wǎng)吧 +迷你咖啡吧”是一個全新概念的經(jīng)濟(jì)型咖啡品牌，一經(jīng)推出，便受到了網(wǎng)吧消費者的追捧，成為當(dāng)下最受青少年歡迎的現(xiàn)磨咖啡品牌！被消費者親切的成其為“網(wǎng)吧里的星巴克”。 “網(wǎng)吧 +迷你咖啡吧”流行于 各大網(wǎng)吧的最新經(jīng)濟(jì)型 5 元現(xiàn)磨咖啡，它渲染著一種咖啡新文化。它有著深厚的文化背景 ,是國際最新流行的一種咖啡業(yè)態(tài)，最早誕生在意大利的佛羅倫薩，后傳入臺灣，迅速成為臺灣最新的一種網(wǎng)吧 +咖啡品牌 關(guān)注生活細(xì)微之處，創(chuàng)意個性生活?！熬W(wǎng)吧 +迷你咖啡吧”正在把“精致品味，點亮生活，發(fā)掘生活，夢想未來”變成現(xiàn)實。 網(wǎng)吧具有以下優(yōu)勢可與迷你咖啡吧共享 第一、 場所封閉，不受外界干擾。為“網(wǎng)吧 +迷你咖啡吧”的推廣提供最佳條件。 網(wǎng)吧作為一個相對獨立和封閉的消費場所，無任何外來干擾，此時如有一杯現(xiàn)磨咖啡，香氣 四溢，滿屋飄香，會吸引更多的人來品嘗，同時上網(wǎng)感到疲勞困乏的時候，一杯咖啡可以提神本資料由電腦教練 001 收集整理 ,微信公眾號掃一掃 : ,QQ 群 :416341911 解乏，恢復(fù)狀態(tài)。 第二、 環(huán)境優(yōu)雅，消費者喝咖啡將是順理成章的選擇。 現(xiàn)在的網(wǎng)吧不僅僅是聊天、看電影和玩游戲的場所，也是不再是烏煙瘴氣的黑網(wǎng)吧，它是一個能提供更多的休閑、娛樂、放松心情的平臺，與咖啡的新文化相輔相成，同時又有利于扭轉(zhuǎn)網(wǎng)吧在公眾眼中的形象，也有利于拓展網(wǎng)吧的發(fā)展方向和增值業(yè)務(wù)模式。 第三、 客流穩(wěn)定是網(wǎng)吧最大的資源優(yōu)勢。 每天幾百上千穩(wěn)定的客流量是網(wǎng)吧最寶貴的資源，也是眾多門臉生意人都羨慕不已 的。如何利用好每天幾百上千的客流量，是能否開展增值業(yè)務(wù)的有效前提?！熬W(wǎng)吧 +迷你咖啡吧”開創(chuàng)中國“經(jīng)濟(jì)型酷咖”新紀(jì)元，率先突出的醇正味道、現(xiàn)磨咖啡、低價為特色的經(jīng)濟(jì)型咖啡，直面每天成百上千年輕消費群體，有效開展增值業(yè)務(wù)。 第四、 年輕消費者集中、停留時間長。 網(wǎng)吧是年輕消費者鐘愛的娛樂場所，尤其是 80 后、 90 后等酷愛網(wǎng)絡(luò)游戲、喜歡張揚個性的特殊群體都在這里聚集。消費者本資料由電腦教練 001 收集整理 ,微信公眾號掃一掃 : ,QQ 群 :416341911 通常一進(jìn)入網(wǎng)吧就會待上幾個小時，甚至通宵達(dá)旦！期間要喝水吃飯，往往選擇在網(wǎng)吧中購買水、飲料、方便面等簡易產(chǎn)品就地解決，而不會選擇外出購 買。尤其是很多網(wǎng)絡(luò)迷喜歡結(jié)伴通宵上網(wǎng)的，咖啡將是最好的伴侶，一般一晚上至少消費 3 5 杯以上，一晚上就能有 300-500 杯，僅此一項就能有 1500-2500 的毛利潤！ 迷你咖啡吧幾大優(yōu)勢與網(wǎng)吧經(jīng)營的共同性： 第一、目標(biāo)人群定位精準(zhǔn)： 迷你咖啡吧的目標(biāo)消費者 年輕的、時尚的、休閑的、咖啡愛好者、非主流一族等消費者與網(wǎng)吧消費者完全重合，讓迷你咖啡吧的酷我個性、時尚品味、貴族品質(zhì)、平民價格的咖啡新文化鎖定他們，完成網(wǎng)吧增值業(yè)務(wù)的收入，創(chuàng)造網(wǎng)吧新的經(jīng)營業(yè)態(tài)。 第二、五元共享，星級品質(zhì)： 現(xiàn)磨現(xiàn)煮的咖啡，口感獨特純正，香氣濃郁，平民價格， 5元一杯，價格優(yōu)勢明顯，符合網(wǎng)吧消費者的消費能力。 第三、增值業(yè)務(wù)，業(yè)態(tài)前沿： 迷你咖啡吧的所提供的贏利模式，和現(xiàn)有網(wǎng)吧的增值業(yè)務(wù)互不沖突，不會影響現(xiàn)在的生意。由于咖啡具有提神醒腦的作用，本資料由電腦教練 001 收集整理 ,微信公眾號掃一掃 : ,QQ 群 :416341911 相反的不僅不影響，反而會帶動人氣。同時將咖啡文化注入到網(wǎng)吧經(jīng)營，可以有效提高網(wǎng)吧在公眾心目中的形象，真正把網(wǎng)吧做成娛樂、文化、休閑的前沿品牌。 第四、異業(yè)聯(lián)盟，分帳經(jīng)營： 網(wǎng)吧與迷你咖啡吧“異業(yè)聯(lián)盟”、“分帳經(jīng)營”的合作模式，真正實現(xiàn)互利雙贏。 迷你咖啡吧，采用世界流行的異業(yè)聯(lián)盟方式，借勢共享其大量固定客源，并創(chuàng)用經(jīng)濟(jì)方便的分賬模式，網(wǎng)吧從中抽取一定的利潤，投資者無需另外選址、開店、裝修等諸多麻煩事宜，無需雇傭人員，借勢用勢，真正時尚、迷你，僅需要在網(wǎng)吧里利用 1-2 平米的面積建立一個吧臺，就能正式營業(yè)。省去選址、裝修、房租等大量的前期投資，大大降低投資者的支出成本。 第五，咖啡一線品牌，精準(zhǔn)市場空白： 精準(zhǔn)市場空白，搶占市場第一線，隨著咖啡和咖啡文化的普及，越來越多的群體接受這一飲品，尤其以年輕消費群體為主，以快速進(jìn)駐網(wǎng)吧、臺球廳等， 第一時間搶占空白商機(jī)，搶占中國最大的咖啡一線市場。 本資料由電腦教練 001 收集整理 ,微信公眾號掃一掃 : ,QQ 群 :416341911 第六、小本投資，“七無”創(chuàng)業(yè)模式： “ 無店面、無裝修、無房租、