12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 1 頁 共 25 頁 12580 手機報紙 商業(yè)計劃書 12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 2 頁 共 25 頁 目 錄 第一部分：前言 . 3 機報紙 的優(yōu)勢 . 3 機報紙的特色 . 4 第二部分：系統(tǒng)特點 . 4 第三部分：系統(tǒng)功能描述 . 6 戶訂制與管理系統(tǒng) . 6 戶手機訂制（包月和按條） . 6 機報紙用戶退訂 . 7 戶網(wǎng)站查詢和管理 . 8 機報紙后臺管理系統(tǒng) . 8 信新聞采編系統(tǒng) . 9 信新聞采編系統(tǒng) . 10 信新聞審核系統(tǒng) . 11 動后臺管理系統(tǒng) . 13 統(tǒng)管理員 . 13 據(jù)中心用戶 . 16 2580 呼叫中心用戶 . 16 業(yè)廳用戶 . 17 第四部分：系統(tǒng)性能 . 17 定性 . 17 熟的工業(yè)化技術 . 17 謹?shù)木幋a和 測試 . 17 善的錯誤處理系統(tǒng) . 17 用服務器集群技術 . 18 全性 . 18 統(tǒng)防護 . 18 據(jù)安全 . 19 費標準 . 19 第六部分：發(fā)展計劃與展望 . 20 一階段：以報社集團為主要信息源的手機報紙 . 20 二階段：擁有豐富信息源的手機媒體 . 21 三階段：自主采編經(jīng)營的手機電子媒體 . 22 第七部分：合作模式 . 24 方合作分工 . 24 成比例 . 25 12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 3 頁 共 25 頁 第一部分： 前言 移動科技的迅猛發(fā)展帶來手機普及率的提高并開創(chuàng)了個人信息化時代。隨著彩信的發(fā)展，手機成為融聲、色、畫、文于一體的多媒體終端，手機作為第五媒體的功能初見端倪。手機比電腦更普及，比報紙更互動，比電視更便攜，在電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)、有線電視網(wǎng)三網(wǎng)融合的背景下，手機作為一種新興媒體有著無限廣闊的發(fā)展前景，并將引領傳媒變革的潮流。 從紙質媒介的興盛到互聯(lián)網(wǎng)的方興未艾， 再到移動科技的蓬勃發(fā)展，傳媒的一次次變革伴隨著現(xiàn)代人對速度的要求和對信息的需求。方便再方便，快捷再快捷，這才是現(xiàn)代人的生活方式。隨時隨地掌據(jù)大量資訊，是人們能適合現(xiàn)代社會殘酷競爭的需要。 “手機”與“報紙”的結合，將發(fā)揮強強聯(lián)合的優(yōu)勢，充分開發(fā)移動業(yè)務的巨大潛力，同時節(jié)省印刷成本，節(jié)省國家資源，更重要的是能有效地利用閱報人的空余時間，在有限的時間接收到最多最新的信息，基于彩信平臺的手機報紙無疑在這一塊有著無限空間的市場，也將在一定程度上引導著將來傳媒變革的潮流。 機報紙 的優(yōu)勢 形式上，最大限度地展 現(xiàn)報紙的全貌；內(nèi)容上，圖文并茂，生動豐富；時效上，新鮮迅捷；使用上，瞬間接收，隨看隨翻。徹底擺脫了傳統(tǒng)紙媒介的時空限制。而且訂閱者還可將自己的感想意見及時發(fā)送到無線報紙平臺，讀者編者間再沒有隔膜，實現(xiàn)直接交流互動。這改變了傳統(tǒng)的傳者傳遞信息，受者被動接受信息的局面，實現(xiàn)了互動有效，人情味十足的溝通新局面。 12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 4 頁 共 25 頁 機報紙的特色 1） 個性化 個人所有的媒體終端、個性化的信息訂閱、個人最適宜的接收時間，為你填充一個人的閑適時光，手機報紙為每個讀者打造一份專屬自己所有的個性化報紙。 2） 互動性 傳媒的 生命力在于把受眾當作是一個實時交流的對象，在溝通中互相汲取信息。彩信報料、新聞評論、新聞調(diào)查 手機報紙擁有比普通報紙更為強大的實時互動功能。 3） 實用性 信息爆炸的現(xiàn)代資迅社會、分毫必爭的現(xiàn)代人生活節(jié)奏，手機報紙助你以最短的時間汲取最有益的信息。 4） 高品味 手機報紙將堅持高 格調(diào)，高品味、高起點的辦報理念，滿足相對高層次的手機報紙讀者需要。 第二部分： 系統(tǒng)特點 手機報紙將以 報社 新聞為主要內(nèi)容，展現(xiàn)報紙精華，同時最大程度體現(xiàn)手機媒體自身特色。 同時平臺可以實現(xiàn)多方信息源接入。 1） 多種版塊 自由組合 在 北京地區(qū) 報紙現(xiàn)有內(nèi)容劃分上分若干欄目，讀者可以根據(jù)自己的需要自由組合訂閱 ； 2） 突發(fā)新聞 即時報道 國內(nèi)外突發(fā)新聞、重要新聞，通過手機實時傳送到用戶手中，自動呼叫功能還能提醒用戶及時查看 ； 3） 隨時隨地的新聞檢索 如果用戶對某類新聞感興趣，或需要某些實用信息，可以隨時隨地發(fā)送關鍵詞至系統(tǒng)平臺，系統(tǒng)便會把與之相關的所有信息條目發(fā)送到用戶手機上，從此不必拘泥于網(wǎng)上 起手機便可方便地了解業(yè)界動態(tài)，掌握實時信息； 4） 方便快速的新聞評論 傳統(tǒng)報紙作為靜態(tài)的傳播形式互動性明顯不足，新 型手機報紙利用成熟的移動技 12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 5 頁 共 25 頁 術，帶來手機（讀者） 互聯(lián)網(wǎng)（發(fā)布端） 手機（讀者）間的高效互動。讀者閱讀完手機報紙后，可以就感興趣的新聞發(fā)送評論至系統(tǒng)平臺，經(jīng)后臺審核后，便會被發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上；如果您對某類話題感興趣，也可以訂閱某話題的評論；特別設置的網(wǎng)絡主持人還可以發(fā)動讀者就某一問題展開討論。通過最先進 的彩信移動博客技術，讓你體味不同空間的人們用手機在線交流的快感； 5） 自由隨身的新聞存貯 用戶開通手機報紙后，將同時獲得配套的網(wǎng)上存貯空間，一旦用戶覺得某條新聞具有長久保存價值，便可將其存貯到屬于自己的網(wǎng)上空 間，有空時，可以對這些資料進行編輯整理，需要查看時，只要發(fā)送這條新聞的代碼到系統(tǒng)平臺，此條新聞便會被再次發(fā)送到用戶手機 上。新聞存貯將帶來有效的客戶綁定，給你一個可以隨時打開的資料庫； 6） 快捷高效的新聞調(diào)查 新聞的深度報道離不開讀者的參與，手機調(diào)查可即時發(fā)送，自動統(tǒng)計，人手一份，幫你完成最準確快捷的新聞調(diào)查，提升媒體競爭力與公信力 ； 7） 及時可觀的新聞報料 發(fā)生在自己身上的新聞、身邊的新聞、聽到的新聞，讀者可以即時發(fā)送新聞線索，上傳彩信新聞圖片，從而充實新聞來源，體現(xiàn)群眾的力量 ； 8） 新聞全文 完整 閱讀 深度經(jīng)濟報道、重要人物采訪，如果你嫌單條新聞篇幅有限不過癮，可以發(fā)送此條新聞代碼至系統(tǒng)平臺，系統(tǒng)便會發(fā)送給你此條新聞的完整版本 ； 9） 接收時間 隨意選擇 讀者可以根據(jù)自己的時間安排和閱讀習慣自由定義接收時間，保證每一條新聞發(fā)送正是在你想要的時候 ； 10）通過裝載手機瀏覽器實現(xiàn)新聞的隨時接收與更新 手機用戶通過定制新聞頻道，可通過手機 能將新聞信息 下載到 手機，并離線瀏覽這些信息； 12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 6 頁 共 25 頁 第三部分： 系統(tǒng)功能描述 戶 訂制與管理系統(tǒng) 用戶訂閱手機報紙和索取新聞需通過用戶終端完成，通 過網(wǎng)站用戶可查詢訂制信息。 戶 手機訂制 （包月和按條） 用戶發(fā)送訂閱指令到系統(tǒng)接入號即可完成手機報紙訂制過程。 12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 7 頁 共 25 頁 機報紙 用戶退訂 用戶發(fā)送退訂指令到系統(tǒng)接入號即可完成手機報紙退訂過程。 12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 8 頁 共 25 頁 戶網(wǎng)站查詢 和管理 1） 用戶通過登陸手機報紙網(wǎng)站可查詢 相關手機報紙信、幫助信息、已 訂制信息 、修改個性化接收時間和查看存儲彩信及下載。 2）通過網(wǎng)站用戶可進行如下操作 ：查看用戶定制信息，查看彩信報紙儲存信息，手機報紙在線投訴， 機報紙 后臺管理系統(tǒng) 報社后臺管理 系統(tǒng)是通過 方式實現(xiàn)登陸，如下圖 報社后臺管理系統(tǒng)主要包括新聞采編和新聞審核兩大模塊。 針對服務代碼的不同，可實現(xiàn)多家報社的同時接入，獨立管理。 12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 9 頁 共 25 頁 信 新聞采編系統(tǒng) 主要包括提交新聞，預覽查看已經(jīng)發(fā)布的新聞，對未經(jīng)審核的新聞進行修改、刪除。 1） 發(fā)布新聞 2） 發(fā)布歷史 3）新聞報料 新聞預覽 12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 10 頁 共 25 頁 對用戶上行的報料信息進行管理。 4）新聞評論 新聞評論的管理是指訂閱用戶對某一條新聞進行評論，后臺采編人員查看維護界面。 信新聞采編系統(tǒng) 1）發(fā)布新聞 2）發(fā)布歷史 12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 11 頁 共 25 頁 信 新聞審核系統(tǒng) 審核提交的新聞，對用戶網(wǎng)站或短信留言進行回復，統(tǒng)計報表 1）審核新聞 審核新聞頁面 12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 12 頁 共 25 頁 審核處理頁面 2）查看以往記錄 查看發(fā)布歷史，預覽新聞，查看審核狀態(tài) 3） 客服 在客服頁面，可以看到用戶從網(wǎng)站上或從手機上發(fā)給本報社的留言，審核人員可對留言進行回復或刪除?？筛鶕?jù)手機號碼、留言內(nèi)容、留言時間、回復時間來檢索留言。 4）統(tǒng)計報表 在統(tǒng)計報表頁面，可以查看本報社所有新聞類別的定閱情況，點擊新聞類別名稱，可顯示訂閱該新聞類別的用戶類表，并可估計訂閱手機和接受手機檢 索。 12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 13 頁 共 25 頁 動后臺管理系統(tǒng) 移動后臺管理主要包括系統(tǒng)用戶管理，統(tǒng)計報表，類別管理，查閱定制彩信用戶，廣告短信群發(fā)，報社管理，查看彩信用戶，功能管理，運行記錄，查閱預備發(fā)送彩信。 根據(jù)權限級別分成如下等級： 1. 系統(tǒng)管理員 2. 數(shù)據(jù)中心用戶 3. 呼叫中心用戶 4. 營業(yè)廳用戶 統(tǒng)管理員 系統(tǒng)管理員在系統(tǒng)平臺中享有最大的管理權限。 12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 14 頁 共 25 頁 1） 監(jiān)控管理 運行記錄： 查看系統(tǒng)的運行記錄，如用戶的登錄及操作記錄等 預備發(fā)送彩信： 查看審批通過、但還未到點發(fā)送的新聞 短信下行記錄： 查看已發(fā)送的短信的記錄，提供按時間、 手機號查詢的功能 彩信下發(fā)記錄： 查看已發(fā)送的彩信的記錄，提供按時間、手機號、狀態(tài)查詢的功能 短信上行記錄： 查看用戶通過手機發(fā)送上來的短信的記錄，提供按時間、手機號查詢的功能 2） 統(tǒng)計報表 短信統(tǒng)計報表： 分為五個板塊，分別是短信類別新聞定制用戶、未發(fā)送短信統(tǒng)計、短信定制統(tǒng)計、短信發(fā)送歷史統(tǒng)計、短信發(fā)送流量統(tǒng)計。 1. 短信類別新聞定制用戶：根據(jù)報社名稱統(tǒng)計總訂閱數(shù)，提供按時間統(tǒng)計的功能 2. 未發(fā)送短信統(tǒng)計：統(tǒng)計未發(fā)送的短信的總數(shù)統(tǒng)計 3. 短信定制統(tǒng)計：根據(jù)報社名稱及類別，統(tǒng)計每個類別的短信定制總數(shù) 4. 短信發(fā)送歷史統(tǒng)計：統(tǒng)計 指定時間內(nèi)的短信總數(shù)，成功數(shù)及失敗數(shù) 5. 短信發(fā)送流量統(tǒng)計：統(tǒng)計指定時間內(nèi)的短信流量 彩信統(tǒng)計報表： 分為六個板塊，分別是彩信計費統(tǒng)計、類別新聞定制用戶、未發(fā)彩信統(tǒng)計、定制統(tǒng)計、發(fā)送歷史統(tǒng)計、發(fā)送流量統(tǒng)計 1. 彩信計費統(tǒng)計：根據(jù)報社與類別，統(tǒng)計計費，提供按時間統(tǒng)計的功能 2. 類別新聞定制用戶：根據(jù)報社，統(tǒng)計總訂閱數(shù)，提供按時間統(tǒng)計的功能 3. 未發(fā)彩信統(tǒng)計：統(tǒng)計未發(fā)送的彩信 4. 定制統(tǒng)計：根據(jù)報社名稱及類別，統(tǒng)計每個類別的短信定制總數(shù) 5. 發(fā)送歷史統(tǒng)計：統(tǒng)計彩信總數(shù)、成功數(shù)、失敗數(shù)，提供按時間統(tǒng)計的功能 6. 發(fā)送流量統(tǒng)計：統(tǒng)計一定時間內(nèi) 的彩信流量，提供按時間統(tǒng)計的功能 12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 15 頁 共 25 頁 3） 用戶管理 用戶管理： 用戶分為報社用戶與移動用戶兩種，提供添加、修改與刪除的功能，可以管理全部用戶 短信定制管理： 可以查看所有的短信報定制用戶信息，并提供按手機號碼查詢的功能 彩信定制管理： 可以查看所有的彩信報定制用戶信息，并提供按手機號碼查詢的功能 添加內(nèi)部用戶： 分為彩信內(nèi)部用戶與短信內(nèi)部用戶兩塊，可以直接為某些手機號碼按版塊、資費定制 客戶群組管理： 分為彩信客戶群組與短信客戶群組兩塊，可以建立群組，然后把用戶添加到這個群組，為這個用戶添加 一個臨時的屬性，方便日后管理 系統(tǒng)群組管理： 系統(tǒng)群組里的用戶將具有指定的資費，不管將來欄目版塊的資費如何變，系統(tǒng)群組用戶資費始終不變 成批用戶退訂： 分為彩信成批退訂與短信成批退訂兩塊，上傳一個文本文件，可以成批退訂指定用戶 管理客戶留言： 查看全部的客戶留言，并可回復、刪除，提供按時間，按手機號碼查詢功能。 4） 系統(tǒng)管理 審核活動： 批準或是拒絕報社提交的抽獎活動。 報社管理： 可以在這里添加、修改和刪除報社。 功能管理： 這里可以設置報社的短信指令，同樣可以添加、修改及刪除 短信資費管理： 設置系統(tǒng)的短信資費及業(yè) 務代碼等，可以添加、修改 彩信資費管理： 設置系統(tǒng)的彩信資費及業(yè)務代碼等，可以添加、修改 短信類別管理： 設置每個報社的短信報紙的類別，可以添加、修改及刪除 彩信類別管理： 設置每個報社的彩信報紙的類別，可以添加、修改及刪除 廣告短信群發(fā)： 上傳一個文本文件，可以對文本文件里的用戶實現(xiàn)廣告短信群發(fā) 特定新聞采編： 提供管理員臨時發(fā)送彩信時使用 新聞特殊發(fā)送： 有多種新聞可供選用發(fā)送 12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 16 頁 共 25 頁 幫助信息： 查看系統(tǒng)幫助 據(jù)中心用戶 客戶留言： 查看全部客戶留言，并可完結、回復、刪除；提供按時間，按手機號碼查詢功能。 下行 記錄： 已發(fā)送的彩信的記錄，提供按時間查詢的功能 退定管理： 查看全部退訂的用戶記錄，提供按手機號碼查詢的功能 定制查詢： 可以查看所有的彩信定制信息，并提供按手機號碼和時間查詢的功能 統(tǒng)計報表： 分為五個板塊，分別是類別新聞定制用戶、未發(fā)彩信統(tǒng)計、定制統(tǒng)計、發(fā)送歷史統(tǒng)計、發(fā)送流量統(tǒng)計 ： 1. 類別新聞定制用戶：根據(jù)報社，統(tǒng)計總訂閱數(shù)，提供按時間統(tǒng)計的功能 2. 未發(fā)彩信統(tǒng)計：統(tǒng)計未發(fā)送的彩信 3. 定制統(tǒng)計：根據(jù)報社名稱及類別，統(tǒng)計每個類別的短信定制總數(shù) 4. 發(fā)送歷史統(tǒng)計：統(tǒng)計彩信總數(shù)，成功數(shù)，失敗數(shù)，提供按時間統(tǒng)計的功能 5. 發(fā)送流量統(tǒng) 計：統(tǒng)計一定時間內(nèi)的彩信流量，提供按時間統(tǒng)計的功能 意見反饋： 數(shù)據(jù)中心反饋給呼叫中心的意見 2580 呼叫中心用戶 客戶留言： 查看全部的客戶留言，可將需要處理的信息提交給數(shù)據(jù)中心處理，提供按時間、按手機號碼查詢功能。 下行記錄： 查詢已發(fā)送的彩信的記錄，提供按時間查詢的功能 退定管理： 查看全部退訂的用戶記錄，提供按手機號碼查詢的功能 定制查詢： 可以查看所有用戶的彩信定制信息，并提供按手機號碼和時間查詢的功能 接收時間設置： 對固定用戶設置其接收時間 意見反饋： 呼叫中心反饋給數(shù)據(jù)中心的意見 12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 17 頁 共 25 頁 業(yè)廳用戶 增加彩信定制： 提供單個增加與成批增加彩信報用戶的功能 增加短信定制： 提供單個增加與成批增加短信報用戶的功能 彩信定制管理： 可以查看所有的彩信報定制信息，并提供按手機號碼查詢的功能 短信定制管理： 可以查看所有的短信報定制信息，并提供按手機號碼查詢的功能 統(tǒng)計報表： 根據(jù)營業(yè)廳查看訂閱數(shù)與退訂數(shù)，提供按時間查詢的功能 第四部分：系統(tǒng)性能 定性 熟的工業(yè)化技術 系統(tǒng)采用的技術都是現(xiàn)有的成熟的工業(yè)化技術。如： 術是由微軟公司提出的一個應用與企業(yè)級數(shù)據(jù)連接和交互的技術 標準。系統(tǒng)采用由微軟公司提出的一個面向企業(yè)級開發(fā)的平臺、技術和開發(fā)工具。采用成熟的工業(yè)化技術使得系統(tǒng)在基本架構上能確保穩(wěn)定的運行。 謹?shù)木幋a和測試 編碼過程中嚴格按照相關編碼規(guī)范，確保編碼的正確性。并且在編碼完成之后執(zhí)行單元測試，模塊測試，整合測試等一系列的測試手段。 善的錯誤處理系統(tǒng) 在系統(tǒng)中建立了完善的錯誤處理體系來捕捉系統(tǒng)內(nèi)部的錯誤，確保整個系統(tǒng)不會出現(xiàn)嚴重的錯誤（如崩潰）。 12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 18 頁 共 25 頁 用服務器集群技術 建立由兩臺以上服務器組建的系統(tǒng)集群，在當一臺服務器陷入崩潰時，可由 集群內(nèi)部的其他服務器承擔此服務器的工作壓力！ 全性 統(tǒng)防護 系統(tǒng)防護主要是保護整個系統(tǒng)不被入侵。在此項目中系統(tǒng)又包含了： 務器系統(tǒng)和網(wǎng)站系統(tǒng)。 務器系統(tǒng)（操作系統(tǒng)級）的安全保護應采用以下辦法： 1. 盡量關閉不用的端口，縮減被攻擊的可能。 2. 定期打補丁，減少現(xiàn)有系統(tǒng)的漏洞（注：如果采用 000 則可以使用自動升級補丁的辦法）。 3. 加強系統(tǒng)帳號與密碼的管理，增加破解的難度。 4. 安裝防火墻軟件。 5. 加強日志管理和跟蹤記錄功能，修改日志文件的目錄以及相關的操作權限。 6. 將日 志文件定期進行備份保存。 7. 采用短信通知管理員的辦法，當系統(tǒng)有異動時，系統(tǒng)自動地將相關信息通知到管理人員。 網(wǎng)站系統(tǒng)（應用程序級）的安全保護應采用以下辦法： 1. 代碼采用可編譯的語言編寫，杜絕通過獲取代碼了解系統(tǒng)情況的可能。 2. 將涉及到與數(shù)據(jù)庫等相關連接的帳號、密碼采用加密后放置的方法，杜絕黑客獲取有關數(shù)據(jù)庫帳號、密碼的可能性。 3. 對所有訪問網(wǎng)站的人員進行跟蹤記錄處理，獲取其 址等信息，在一定的情況下做分析。 12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 19 頁 共 25 頁 4. 文件防護，對上傳的圖片文件進行嚴格限制，防范可執(zhí)行代碼冒充圖片文件上傳。 據(jù)安全 數(shù)據(jù)安 全的防護主要包含兩個方面： 務器上數(shù)據(jù)庫的相關數(shù)據(jù)安全，客戶與服務器進行交互時的數(shù)據(jù)傳輸安全。 務器上數(shù)據(jù)庫的相關數(shù)據(jù)安全： 1. 加強數(shù)據(jù)庫本身的帳號、密碼管理。 2. 對網(wǎng)站程序中與數(shù)據(jù)庫進行連接的采用帳號、密碼加密處理。 3. 關閉數(shù)據(jù)庫遠程連接的功能。 客戶與服務器進行交互時的數(shù)據(jù)傳輸安全 ： 1. 服務器端申請服務器證書，并在與客戶交互時采用 接層進行數(shù)據(jù)傳輸，傳輸?shù)臄?shù)據(jù)進行加密處理。確保用戶在訪問網(wǎng)站時，信息不被截取。 費標準 版塊 優(yōu)惠期資費 正常資費 精華版 /月 ， /條 /月 ， /條 時政版 /月 ， /條 /月 ， /條 娛樂 版 /月 ， /條 /月 ， /條 創(chuàng)富版 /月 ， /條 /月 ， /條 生活版 /月 ， /條 /月 ， /條 社會版 /月 ， /條 /月 ， /條 體育 版 /月 ， /條 /月 ， /條 濃情版 /月 ， /條 /月 ， /條 12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 20 頁 共 25 頁 第六部分：發(fā)展計劃 與展望 一階段：以報社集團為主要信息源的手機報紙 手機報紙發(fā)展第一階段，以報社集團報紙內(nèi)容為主要信息源，并將引入一系列面向企業(yè)的業(yè)務應用。它以新聞和各種實用信息吸引讀者，以廣告為利益增長點，推出一系列面向企業(yè)的廣告和信息服務，架起企業(yè)與讀者互動的橋梁。在以讀者利益為核心的基礎上，打造成為全方位的信息媒體。 1） 手機報紙將以報社集團新聞為主要內(nèi)容，展現(xiàn)報紙精華，同時最大程度體現(xiàn)手機媒體自身特色。 2） 綜 合信息服務將以報紙廣告 尤其是分類廣告為主要內(nèi)容，匯聚各類實用信息，為讀者提供實時有用的信息查詢，也將是又一重要的利益增長點 ： 1. 企業(yè)冠名欄目 ： 將挑選某些欄目，如財經(jīng)、體育、娛樂等，或下面的一些分欄目，由一些具有極高知名度的國際型大公司冠名。用戶如果想了解該企業(yè)的產(chǎn)品信息，或獲得相關產(chǎn)品的電子優(yōu)惠券，可以回復指定代碼到系統(tǒng)平臺下載即可。 2. 大型企業(yè)點播 ： 如讀者對某行業(yè)信息感興趣，如各大商場節(jié)日折扣，各展覽館展覽信息，各醫(yī)院專家門診情況，可以發(fā)送相關企業(yè)或行業(yè)代碼到系統(tǒng)平臺，就能收到該企業(yè)或行業(yè)的最新信息；企業(yè)也可以通過彩信平臺向其 會員發(fā)送促銷彩信。 3. 分類服務信息 ： 家政服務、商務服務、教育信息、人才招聘與讀者息息相關的生活服務內(nèi)容這里一個都不會少。只要你發(fā)送欄目代碼到系統(tǒng)平臺，不必日日翻報大海撈針，就能收到自己想要的信息。 3） 與報紙廣告同步進行的手機報紙廣告營銷模式 利用報社集團現(xiàn)有廣告營銷渠道進行手機報紙的廣告營銷；企業(yè)可以通過報 12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 21 頁 共 25 頁 社集團廣告預訂網(wǎng)點預訂手機報紙的廣告；推出報紙廣告和手機廣告套餐的形式，如企業(yè)同時刊登兩種媒體的廣告，則廣告費將給予一定程度的優(yōu)惠。 手機報紙預期收益 手機報紙計劃至 06 年底發(fā)展 20 萬用戶，用戶 訂閱一個欄目的包月費大約在8 元左右。為了最大程度的吸引用戶，打造強勢媒體，提升廣告價值，項目開通前期網(wǎng)上存貯空間向用戶免費贈送，不收費；而用戶訂閱的費用也會采用贈送其他服務等方式返還給用戶，因此項目收益將主要來自企業(yè)。 企業(yè)欄目冠名費的收入將約等于原本應該從用戶身上收取的訂閱費用： 企業(yè)欄目冠名費總和 =所有用戶需支付的訂閱費 =20 萬 X 8 元 X 12=1920 萬元（按一個用戶訂閱一個欄目計算） 企業(yè)彩信平臺計劃一年內(nèi)在北京 發(fā)展 1000 家，按照平均每家包月 600 元計算： 企業(yè)使用彩信平臺進行群發(fā)的費用 =600 元 X 12 X 1000=720 萬元 大型企業(yè)點播計劃一年內(nèi)發(fā)展 20 家左右，按照平均每家包年 10 萬元計算： 大型企業(yè)點播收益 =10 萬元 X 20 =200 萬元 企業(yè)分類廣告計劃發(fā)展 500 家，按照平均每家包年一萬元計算： 分類廣告收益 = 1 萬 X 500 =500 萬 用戶需要查看全文的費用由用戶自行支付，每條完整的新聞按一條彩信的費用計算，即 ，按一年有 100 萬人次發(fā)送此請求計算： 用戶查看全文收益 = X 100 萬 =50 萬元 因為用戶的增加是一個漸進的過程，而且手機報紙開通前期有一段比較長的免費 、優(yōu)惠期，因此，我們估計手機報紙開通二年內(nèi)，所有收益總和預計在 3390萬元。 二階段：擁有豐富信息源的手機媒體 第二階段，手機媒體將進入廣泛引入信息源階段，除報社集團外，引進多樣化的雜志、刊物，豐富媒體內(nèi)容，滿足不同類型讀者需求。 12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 22 頁 共 25 頁 1） 打造多種國內(nèi)著名刊物的手機版 除報社集團外，第二階段，手機媒體將致力于引入一些國內(nèi)有影響力的報刊、雜志，打造國內(nèi)暢銷報紙、雜志的手機版。 通過與傳統(tǒng)媒體的融合，手機不僅可以借鑒相關經(jīng)驗，而且現(xiàn)有媒體的知名度和聲譽還可以為新興的手機媒體帶來一定的用戶群。 手機媒體引入的傳 統(tǒng)媒體以適合運用彩信表現(xiàn)的都市時尚、生活、家居、汽車、健康、體育類雜志為主（如 瑞麗、世界時裝之苑（ 、時尚、都市麗人、上海服飾 ），以 1840 歲的都市青年人為目標對象，不管是為了追隨時尚，還是填補生活空白，亦或為了在第一時間看到自己心儀的雜志的內(nèi)容，不同需求的人們都可以在手機媒體上找到自己想要的精彩。 2） 建立分類明確的讀者數(shù)據(jù)庫 手機媒體在引入平面媒體后，不同的內(nèi)容將吸引不同的讀者，通過手機媒體內(nèi)容分類的專業(yè)化、細化，可以有助于收集更為詳細、全面的讀者數(shù)據(jù)庫，這將是一筆 重要的資源。企業(yè)可以通過企業(yè)信息平臺向更為集中的目標客戶發(fā)送產(chǎn)品信息、促銷短信 /彩信、短信 /彩信優(yōu)惠券，進行讀者問答等。 3） 打造高性價比的廣告媒體 通過手機媒體分類的具體化，企業(yè)可以在更專業(yè)的雜志上發(fā)布廣告，可以使企業(yè)廣告更具針對性，使廣告真正面向目標消費者， 由于手機是個人化的媒體終端，而且實行點對點地發(fā)送，可以將廣告發(fā)到最有針對性的目標受眾手中， 每一個廣告都將直擊你的目標客戶， 從而達到最好的廣告效應 從而使企業(yè)的小投入產(chǎn)生大回報。 三階段：自主采編經(jīng)營的手機電子媒體 隨著信息源的不斷引進，手 機媒體認知度和影響力不斷壯大，發(fā)展日益成熟。此時，手機媒體必定要拋開傳統(tǒng)媒體的框架，自主打造適用于手機的電子媒體，真正立足于開創(chuàng)移動多媒體，進行獨立自主的媒體經(jīng)營。 12580 手機報紙商業(yè)計劃書 第 23 頁 共 25 頁 1） 信 息傳播充分突出手機媒體自身特點 與傳統(tǒng)媒體相比，手機媒體具有諸多優(yōu)點：手機的個人化、私密性使之區(qū)別于與一般媒體公眾化、可共享的特點，手機方便快捷、隨時隨地、實時互動的特點更是達到了以往任何一種媒體都無法擁有的隨意性。因此，在 第三階段，手機媒體將自主進行內(nèi)容采編，在資訊、服務上突出手機媒體自身特色，最大程度地發(fā)揮出移動媒體隨時隨地的優(yōu)異性 ， 打造專門適用于手機的電子媒體。 手機電子媒體在內(nèi)容上著重突出以下三點：實時性，重大新聞、突發(fā)新聞，在第一時間傳到用戶手中；個性化，每一個終端用戶都可以度身訂制一份只屬于自己的手機媒體；互動性，用戶閱讀完手機電子媒體后用戶閱讀完手機報紙后，可以就感興趣的新聞發(fā)送評論至相應平臺，也可以訂閱特定新聞的評論信息。 3） 推出多樣化的手機商務模式 媒體生存最終有賴于廣告的收入。手機媒體將推出多樣化的手機商務模式，如企業(yè)信息點播、實用信息點播、手機電子商務等，充分挖掘手機互動性特點。 1. 更有針對