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第六章廣播廣告策劃 第一節(jié)廣播廣告的創(chuàng)作原理第二節(jié)廣播廣告的設(shè)計(jì)技巧第三節(jié)廣播廣告制作實(shí)務(wù) 一 廣播廣告的特征 廣播廣告時(shí)效性強(qiáng)廣播廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V廣播廣告聲情并茂 通俗易懂廣播廣告形式多樣 不拘一格 二 廣播廣告的分類 普通廣告特約廣告專題廣告贊助廣告專欄廣告公共廣告 三 廣播廣告的創(chuàng)作要求 廣告內(nèi)容真實(shí)健康 符合國(guó)家法律法規(guī)的要求 內(nèi)容與形式有機(jī)統(tǒng)一 創(chuàng)意獨(dú)特 不落俗套 語(yǔ)言簡(jiǎn)練 通俗 表達(dá)準(zhǔn)確 生動(dòng) 音樂 聲響設(shè)計(jì)與內(nèi)容和諧 能恰當(dāng)?shù)睾嫱兄黝} 演播 演唱字音清晰 優(yōu)美 和諧悅耳 鮮明生動(dòng) 一 廣播廣告的表現(xiàn)形式 直陳式對(duì)話式 問答式 解說式演唱式 二 廣播廣告的構(gòu)成要素 廣告詞運(yùn)用準(zhǔn)確 精練的語(yǔ)言 突出廣告的主題 增強(qiáng)廣告內(nèi)容的個(gè)性化特征 音樂通過音樂的烘托使廣告語(yǔ)言更富有新意 以其娛樂性和藝術(shù)性引起公眾的興趣和注意 增加廣告表現(xiàn)的情趣和美感 突出廣告的主題 活躍氣氛 音響烘托特定的氣氛 使廣告富有生活氣息 增加可信度 對(duì)語(yǔ)言起提示和補(bǔ)充的作用 一 廣播廣告策劃程序 前期策劃階段收集整理資料 確定廣告主題和表現(xiàn)形式 制作準(zhǔn)備階段文稿設(shè)計(jì) 廣告導(dǎo)演的配備 播講員及演員的選擇 音樂素材的選取 音響的采錄和選用等 錄制合成階段廣告作品視聽階段 二 廣播廣告文案創(chuàng)作 通俗口語(yǔ)準(zhǔn)確鮮明A用詞準(zhǔn)確 不夸大 不絕對(duì)化 B注意同音字的使用 簡(jiǎn)略語(yǔ)表意要清楚形象生動(dòng)比喻 擬人 擬物 夸張

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