本科畢業(yè)論文 中文題目： 傳統(tǒng)媒體基于移動互聯(lián)網(wǎng) 臺的博弈 外文題目 : of 別 新聞傳播學院 專 業(yè) 新聞學 年 級 2009 級 學 號 學生姓名 指導教師 結(jié)稿日期 2013 年 4 月 28 日 四川外語學院教務(wù)處制i 傳統(tǒng)媒體基于移動互聯(lián)網(wǎng) 臺的博弈 摘要： 近幾年來，隨著 科技的不斷發(fā)展，智能手機、平板電腦、電子閱讀器等各種移動終端被 廣泛應(yīng)用， 這標志著 我們已經(jīng)進入 了 移動互聯(lián)的大潮之中，移動 終端 大潮勢不可擋 。而 2009 年以后，蘋果 成功，使得目前的 為應(yīng)用的主流 ，潮將改變甚至 可能 顛覆人們的信息獲取 方式和 習慣 。 相比互聯(lián)網(wǎng)帶來的威脅而言， 傳統(tǒng)媒體 將受到更大更猛烈的 沖擊 。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該 如何應(yīng)對呢？我認為，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極應(yīng)對來自新媒體的挑戰(zhàn)，逐漸利用新媒體新技術(shù)在新的領(lǐng)域做出更長足的發(fā)展， 通過 基于移動互聯(lián)網(wǎng) 臺的博弈，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展營造機遇。通過開發(fā)傳統(tǒng)媒體 括報刊 播 視 ，在數(shù)字化領(lǐng)域取得發(fā)展。 滿了社交性與交 互性，迎合了新時代用戶的信息獲取習慣，并有效整合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容和服務(wù) ， 發(fā)展前景非常樂觀 。本論文從 手，結(jié)合傳統(tǒng)媒體自身特點，論述了傳統(tǒng)媒體基于移動互聯(lián)網(wǎng) 臺的博弈。 關(guān)鍵詞： 動終端；傳統(tǒng)媒體 of on In of we of of is 009, s pp to a s to to be to In to In my to of to By on pp of in of pp V to in is of s to in It of pp is of of on pp of pp 謝 2012 年 11 月底，我開始考慮畢業(yè)論文的寫作，直到 12 月才開始著重下手，去圖書館看書、網(wǎng)上搜索等，選取自己感興趣的內(nèi)容作為寫作方向。論文題目的確定就困擾了我好長一段時間，總覺得無從下手。感謝我的指導老師劉昊老師的指導，使我的論文能夠順利進行！ 在論文題目確定之初，劉昊老師指導我論文題目的確定方法，老師告訴我去圖書館多翻翻網(wǎng)絡(luò)傳播這本雜志，并要求我記下自己感興趣的多個題目，根據(jù)幾天的積累，我陸續(xù)記錄了幾十個話題，從所有話題中尋找靈感，確定自己的論文題目。但是經(jīng)過找題材定題目等一個多星期的努力，自 己定的論文題目卻不太理想，劉昊老師指出選題不夠新穎，沒有創(chuàng)新點。就這樣，經(jīng)過老師的指導以及話題的提供，又經(jīng)過一周才確定了論文題目。老師也告訴我，題目還要在論文的寫作過程中進一步修改。 題目定后，就開始準備論文的提綱，論文的提綱準備，也是一個不斷修正不斷尋找的過程，其中最重要的還是參考資料的選擇。從自己的提綱選擇到指導老師的一遍遍修改， 12 月底終于確定了論文的提綱等大致寫作方向。期間，指導老師還指導自己參考資料的搜集，告知資料搜集的網(wǎng)站等，并提供幫助，還幫我搜集了一部分自己沒有找到的資料。 從論文選題到搜集資 料， 從 初 稿到 終稿 ，期間經(jīng)歷了喜悅、聒噪、痛苦和彷徨， 在論文的寫作過程中，經(jīng)歷了太多事情。因為找工作等原因，為了準備各種考試，論文正文的寫作一拖在拖，直到今天才最終完成。在論文寫作的將近五個月的時間里，感謝我的指導老師劉昊老師， 從選題、定題開始，一直到最后論文的 反復修改、潤色， 劉 老師始終 認真負責地給予我深刻而細致地指導 。正 是 劉 老師的無私幫助與熱忱鼓勵，我的畢業(yè)論文才能夠得以順利完成， 為大學的最后一課劃上一個圓滿的句號， 謝謝 劉老師。 同時，感謝我所有的任課老師，在大學四年里傳授知識，給予我學業(yè)上的指導。也要感謝 參考文獻的作者，為我的論文寫作提供了智力支持。還要感謝論文寫作過程中，同學對我的幫助。 王志敏 2012 年 4 月 28 日1 目錄 一、移動互聯(lián)網(wǎng)（移動閱讀終端）的發(fā)展 1 （一）移動互聯(lián)網(wǎng)迎來爆發(fā)增長 1 （二）移動閱讀新時代的到來 2 （三） 興起 2 1. 定義 2 2. 用發(fā)展現(xiàn)狀 2 3. 為進入移動互聯(lián)網(wǎng)的主要入口 3 二、傳統(tǒng)媒體 定義及特點 3 （一 ） 傳統(tǒng)媒體 3 3 4 （二）傳統(tǒng)媒體 點 4 4 特點 5 三、傳統(tǒng)媒體數(shù)字化 然選擇 5 （一）傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢的充分開發(fā) 5 （二） 用平臺日趨成熟 6 （三） 傳統(tǒng)媒體移動互聯(lián)時代博弈的必然選擇 6 （四） 傳統(tǒng)媒體發(fā)展的作用 7 1. 多元化送達用戶通道 7 2. 媒體資源價值最大化 8 四、傳統(tǒng)媒體 行者分析 8 （一）電視 狀 8 （二）報刊 狀 9 （三）廣播 狀 10 五、傳統(tǒng)媒體 創(chuàng)新策略 10 （一）傳統(tǒng)媒體 式的創(chuàng)新 11 （二）傳 統(tǒng)媒體 容的創(chuàng)新 12 （三）傳統(tǒng)媒體 業(yè)模式創(chuàng)新 13 結(jié)語 14 注釋 15 參考文獻 16 一、 移動互聯(lián)網(wǎng)（移動閱讀終端）的 發(fā)展 （一）移動互聯(lián)網(wǎng)迎來爆發(fā)增長 根據(jù)思科發(fā)布的全球移動數(shù)據(jù)流量預測更新 2011告，到2016 年， 全球可以支持 議的智能手機和平板電腦將達到 16 億臺。而 2011 年，這個數(shù)據(jù)量 是 臺；根據(jù) 新的 2012 年智能連接設(shè)備的市場份額統(tǒng)計 ， 全球智能連接設(shè)備銷量達到了 臺，智能機和平板電腦占據(jù)了其中絕大多數(shù)份額 。 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 ( 2013 年 1 月 15 日發(fā)布的 第 31 次中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調(diào)查報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 截至 2012 年 12 月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為 ，較上年底增加約 6440 萬人，手機上網(wǎng)的比例保持較快增速，從 升至 1。 手機網(wǎng)民規(guī)模在 2012 年增長迅速 ，并于年中超越使用臺式電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民， 移動終端 成為了我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。 無論從全球還是從中國數(shù)據(jù)分析來看， 在接下來的幾年間，移動互聯(lián)網(wǎng)將迎來爆發(fā) 式 增長。 中國手機網(wǎng)民增長情況 2 2 （二）移動閱讀 新 時代 的 到來 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣大讀者正在進入一個移動閱讀的新時代。移動閱讀是指以手機或?qū)Ｓ檬殖珠喿x器作為承載終端的一種閱讀方式。一般來講，通過移動閱讀終端，用戶可以閱讀報紙、小說、雜志，還可以觀看視頻，享受音樂 等內(nèi)容。 作為最普遍的通信工具 ，手機 的市場占有量非常之大，加之不同層次價位 的覆蓋率，還有作為通訊工具的隨身攜帶性，手機 成為移動閱讀終端的主流設(shè)備。 智能手機的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)增長，促進了移動閱讀終端的進一步發(fā)展，迎來了移動閱讀新時代。 而以智能手機和平板 電腦為平臺的 閱讀終端 文 簡稱，即客戶端應(yīng)用程序）的開發(fā)和普及應(yīng)用，使移動閱讀更加普及 ， 為傳統(tǒng)媒體的讀者群提供了新 的 閱讀方式 ，也為傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展提供了機遇。 （ 三 ） 興起 我們現(xiàn) 在已經(jīng)處于注意力經(jīng)濟時代，誰能夠獲得用戶的注意，誰就能贏得未來，誰就可以在競爭中利于不敗之 地。 當人們將更多的時間與注意力分配在了智能手機、平板等移動終端上時，越來越多的傳媒集團 也 開始意識到，移動終端 是一個 新 的 戰(zhàn)場 ，拿下這一戰(zhàn)場，才能保證傳統(tǒng)媒體的發(fā)展 。 而 為現(xiàn)代移動設(shè)備 最重要的一個入口， 它也是 獲得注意 力 的重要平臺 ，已經(jīng) 開始為越來越多的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者接觸 并應(yīng)用 。 定義 智能手機的第三方應(yīng)用程序，是“ 應(yīng)用程序）的簡稱，現(xiàn)在多指應(yīng)用于智能手機、平板計算機等移動終端的應(yīng)用程序，有時也被通俗地稱為移動客戶端 3。從 始， 移動互聯(lián)網(wǎng)的入口被蘋果公司重新定義為一個個應(yīng)用終端，從而使移動互聯(lián)網(wǎng)掙脫了來自個人計算機互聯(lián)網(wǎng)的束縛。谷歌公司主導研發(fā)的 卓）系統(tǒng)延續(xù)了蘋果模式，使 應(yīng)用更加普及。 用發(fā)展現(xiàn)狀 3 開始只是作為一種第三方應(yīng)用的合作形式 ， 參與到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)活動中 ； 隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越開放化， 更多的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大亨看重。 淘寶的 開放平臺 ,騰訊的微博開發(fā)平臺，百度的百度應(yīng)用平臺 ，電子書應(yīng)用程序等 都是 想的具體表現(xiàn)。 目前， 應(yīng)用已經(jīng)不僅僅局限在這些方面，幾乎覆蓋了應(yīng)用程序的方 方面面。固定的網(wǎng)頁、游戲、書籍等，都已經(jīng)轉(zhuǎn)化為一個個具體的 隨著 流行普及， 用隨之飛速發(fā)展。 比較著名的 店有 店，諾基亞的 有 戶的 及微軟的應(yīng)用商城 。 蘋果的 統(tǒng)， 式有 基亞的 統(tǒng)格式有 軟的 統(tǒng)， 式為 。 現(xiàn)在 ， 面向開放平臺由第三方開發(fā)設(shè)計的 經(jīng)有百萬之多 ： 最主要的 60 萬， 25 萬。 應(yīng)用，積聚了不同類型的網(wǎng)絡(luò)受眾。 為進入移動互聯(lián)網(wǎng)的主要入口 2011 年，在以巴西、印度和俄羅斯為主的新興市國家中，每天使用智能手機通過 問移動互聯(lián)網(wǎng)的新用戶和成熟用戶占比分別為 63%和75%5。 根據(jù)最近一次由美國公司尼爾森對近 12000 擁有聯(lián)網(wǎng)終端的用戶的調(diào)研結(jié)果， 70的平板電腦用戶和 68的智能手機用戶，在看電視的時候會同時使用他們的終端與 電視進行即時互動，而 經(jīng)毫不意外地成為了嫁接其中的“通道” 6。 由此可見， 經(jīng) 成為進入移動互聯(lián)網(wǎng)的主要入口 。 二 、傳統(tǒng)媒體 定義及特點 （一）傳統(tǒng)媒體 傳統(tǒng)媒體也常被稱為平面媒體，這里的平面最初起源于廣告界。因為4 報紙、雜志上的廣告都 是平面廣告。確切來講，傳統(tǒng)媒體是以傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過某種機械裝置定期向 社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，包括報刊、廣播、電視三種傳統(tǒng)媒體 7。 2. 傳統(tǒng)媒體 智能手機的第三方應(yīng)用程序 ， 是“ 應(yīng)用程序）的簡稱，現(xiàn)在多指應(yīng)用于智能手機、平板計算機等移動終端的應(yīng)用程序，有時也被通俗地稱為移動客戶端 8。 人們進入各種媒體內(nèi)容設(shè)立了統(tǒng)一入口 ； 并在不同平臺上 實現(xiàn)了內(nèi)容的有效對接，達成了某種一致性和歸整性； 像新媒體時代一個必然要 實現(xiàn)的預言，它的初現(xiàn)并不耀眼，但隨著其自身的發(fā)展與進化， 傳統(tǒng)媒體 一種具體類型 ,是傳統(tǒng)媒體與 良好結(jié)合；是指傳統(tǒng)媒體 向移動設(shè)備 的延伸，以適合于智能手 機和平板電腦等。消費者在程序商店下載特定廣播、電視、報刊并安裝，這樣傳統(tǒng)媒體 就 已圖標的形式入住移動終端。點擊圖標進入，就會收到自動推送的傳統(tǒng)媒體 內(nèi)容。 （二）傳統(tǒng)媒體 點 特點 出現(xiàn)屏蔽了背后泛濫的信息海洋和各種符號，世界似乎被簡約為一個小方形的快捷圖標，人們不是直接面對一個令人不知所措的碎片化現(xiàn)實，而是一個被重新編碼的精致界面。 （ 1） 便捷性 傳統(tǒng)媒體都有固定的載體，報紙期刊以紙張、網(wǎng)站為載體，以收音機、電視機為載體的廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的載體都具有攜帶上的不方便性。而只要輕輕點觸 可以獲得相應(yīng)信息，而且信息量大。電子文件為形式，理論上可以將數(shù)以萬計的信息內(nèi)容隨身攜帶，隨時閱讀、觀看、收聽。更加沒有地域限制，用戶不論是在城市還是在農(nóng)村，無論是在靜止狀態(tài)還是移動狀態(tài)，都可以通過點觸 得信息。 5 （ 2）及時性 傳統(tǒng)報紙期刊從印刷完 成到送達讀者手中，有一定的時間差，短則幾小時，長則幾天， 過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)自動推送，能夠?qū)崿F(xiàn)閱讀的實時性和零時差，這在信息急速大量生成的時代具有重要意義。 （ 3）交互性 傳統(tǒng)媒體的單向傳播已經(jīng)與現(xiàn)在溝通融合的社會格局相背 離，而 如可以對內(nèi)容進行適時的評論和反饋，將內(nèi)容一鍵傳送給微博或者第三方等，更重要的是多種內(nèi)容的交互和社交功能的實現(xiàn)并不需要電腦，這也大大提高了受眾參與互動的積極性。 （ 4）價格低廉 本低，只有 開發(fā)成本，直接被目標客戶受用，而且多數(shù)免費 。通過 閱讀，不需要購買報紙雜志的費用，只要手機流量即可，相比閱讀付費，電視節(jié)目的購買等，價格低廉。 點 傳統(tǒng)媒體 出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進行了重新的組合和編排，文本及音視頻的組合呈現(xiàn)出精 心設(shè)計的結(jié)果；同時，傳統(tǒng)媒體 揮了捷性、及時性、交互性、價格低等各項優(yōu)點。 移動閱讀終端 高度的移動性與便攜性，信息傳播的即時性和互動性，多媒體傳播的私密 性、整合性、同步和異步傳播有機統(tǒng)一以及傳播者受眾高度融合等優(yōu)勢，賦予了傳統(tǒng)媒體 捷性、及時性、交互性、價格低等特點，改變了人們的閱讀習慣，使 碎片化的世界在一定范圍內(nèi)得以重新建構(gòu)。 三、 傳統(tǒng)媒體數(shù)字化 然選擇 （一）傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢的充分開發(fā) 6 傳統(tǒng) 媒體特別是紙質(zhì)報刊新聞從業(yè)人員具有豐富的采寫編評的能力，在排版、審核校對等方面也極具 優(yōu)勢。 但是，傳統(tǒng)媒體也面臨著一系列的問題，攜帶、價格、時間上都有不足。幾年前的互聯(lián)網(wǎng)浪潮使傳統(tǒng)媒體面臨經(jīng)營危機，如今傳統(tǒng)媒體 出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來了新的希望，為傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢的充分開發(fā)提供了便利的渠道。特別是那些 市場化程度高、覆蓋區(qū)域廣、發(fā)行量大、影響力強、廣告收入靠前的 傳統(tǒng)媒體， 其 該盡早開發(fā) ， 它們的知名度高，只要保證良好的用戶體驗，便可贏得可觀的用戶下載量。而相對于地方性的小網(wǎng)站、小報紙等傳統(tǒng)媒體，則不宜盲目開發(fā)。 （二） 用平臺日趨成熟 用為傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型提供 了技術(shù)支撐。 現(xiàn)代科技的發(fā)展，為各種新形勢新技術(shù)提高了保障。沒有辦不到，只有想不到，技術(shù)問題不是問題。 第三方服務(wù)，為技術(shù)提供了強大的支持。谷歌的安卓、蘋果的 都使得臺日趨成熟。 （三） 傳統(tǒng)媒體移動互聯(lián)時代博弈的必然選擇 麥克盧漢的“媒介即信息”道出了媒介或者技術(shù)信息能夠引起事物尺度變化、速度變化和模式變化。對于移動終端而言，不同的技術(shù)應(yīng)用，不同的形式能夠為受眾提供特殊的信息和體驗，人性 化、視覺化、智能化、互動化的形式無疑更能提高用戶的粘度和忠誠度，使使用者變成推廣者。 幾年前，人們還沉浸于網(wǎng)絡(luò)所帶來的海量的信息中，享受著電腦所帶來的一切；而如今，無論是年輕一代，還是老人兒童，都已經(jīng)開始熟稔地用手指在手機屏幕上滑來滑去，他們通過點觸 入到媒體豐富有趣的內(nèi)容中去，或者實現(xiàn)有益而富有創(chuàng)造力的各種應(yīng)用。 今天的移動互聯(lián)網(wǎng)，由于 普及，使得人機界面優(yōu)于過去的網(wǎng)頁形式，給用戶帶來超越過去的體驗。對品牌來說，由于 供了前所未有的占據(jù)用戶桌面進行深入溝通的機會，利用 行營銷也迅速成為了非常主流的做法。 在如今的 新媒體時代，“讀者”的概念將被進一步弱化，盡快建立用戶理念勢在必行。 各大世界品牌紛紛在 世界里發(fā)布其應(yīng)用，在移動互7 聯(lián)網(wǎng)世界里樹立形象和傳播價值。微博、博客、播客等各種形態(tài)的媒體內(nèi)容，都依附于 新尺度之下，成為 內(nèi)容。 面對紛繁的信息接入渠道， 必須 尊重移動用戶的習慣， 才能贏得傳 播效率 。 移動互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用形式，在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，價值日益顯現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體基于移動互聯(lián) 臺的博弈，與其他數(shù)字媒體相比，有著與用戶天然的接近性等優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢內(nèi)容的通道。 與傳統(tǒng)媒體相比，傳統(tǒng)媒體數(shù)字化 強調(diào)便捷性、及時性、交互性、易用性、價格低廉等特點。對于傳統(tǒng)媒體來說，新穎的 用方式不僅可以彌補傳統(tǒng)媒體的不足，而且實現(xiàn)了全方位的拓展與延伸。通過傳統(tǒng)媒體 眾可以利用碎片化時間閱讀，方便且隨時隨地；隨時隨地的閱讀報刊，收聽廣播，觀看視頻，給用戶帶來 了不同的“閱讀”體驗 ， 同時實現(xiàn)交互互動 。 作為智能科技的優(yōu)秀代表， 來了一種全新的媒體應(yīng)用方式，也創(chuàng)造了全新的媒體交互環(huán)境，而這種傳播方式則不可避免地會對人類的思考方式和行為方式產(chǎn)生影響。 目前， 已經(jīng)有媒體開始把 為營銷推廣策略 9 。 從傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版到內(nèi)容的二次改造再到 媒體內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展歷經(jīng)了三個重要節(jié)點。 作為新媒體時代的一個界碑，同時又成為下一個變革階段的起點，內(nèi)容為王也好，應(yīng)用為王也好，必須看到，這種前所未有的整合性、集成性和改進性，注定使其成為新媒體時代能夠影響全局 走向的重要因子。 正因為此， 報刊、廣播、電視 等傳統(tǒng)媒體 只有 把 為向移動終端延伸和進行新媒體布局的重要策略 ，才能在未來競爭中立于不敗之地 ?？梢哉f， 傳統(tǒng)媒體移動互聯(lián)時代博弈的必然選擇 。 （四 ） 傳統(tǒng)媒體發(fā)展的作用 移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動終端的流行，使得手機網(wǎng)民的數(shù)量急劇增長，這也為傳統(tǒng)媒體 供了巨量的潛在用戶。中國手機網(wǎng)民 ,手機是主要上網(wǎng)終端，而這些手機用戶都是傳統(tǒng)媒體 潛在用戶。 而且 用戶量還會持續(xù)增加。 8 目前 的 用有免費和收費兩種商業(yè)模式，無論那種模式，都在一定程度上實現(xiàn)了盈利。收費模式主要是指 用本身不收費，但是內(nèi)容收費，獲得內(nèi)容的收費與傳統(tǒng)媒體相比要低，但是省去了傳統(tǒng)媒體發(fā)行印刷等費用，總體還是盈利。免費模式，用戶不需支付任何費用，但是通過免費可以提高用戶量，隨著用戶量的提高 ，廣告的競爭力和價格也會相應(yīng)提高，通過廣告主的增加實現(xiàn)收入提高，從而實現(xiàn)媒體資源價值的最大化。 四、傳統(tǒng)媒體 行者分析 目前，知名度廣、影響力大的傳統(tǒng)媒體幾乎都已上線自己的 于傳統(tǒng)媒體來說，新穎的傳統(tǒng)媒體 僅可以彌補傳統(tǒng)媒體的不足，而且實現(xiàn)了全方位的拓展與延伸。充分發(fā)揮 用戶帶來交互、便利以及隨時隨地的利用碎片化時間的閱讀體驗，滿足用戶更多的內(nèi)容需求，有助于拓展傳統(tǒng)雜志的發(fā)行、訂閱渠道。 在我們的手機等移動客戶端，各種各樣的 用圖標已經(jīng)充滿了我們的視線。 傳統(tǒng)媒體 一） 電視 狀 移動閱讀終端與電視的互動融合 電視 電視媒體發(fā)展的必然9 趨勢，電視 辟了一種全新的，不受時空限制的信息傳播渠道，它具備電視媒體的直觀性，廣播媒體的便攜性，報紙媒體的滯留性，以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，其發(fā)展?jié)摿薮蟆?2004 年手機電視的實現(xiàn)，對如今電視 優(yōu)酷、土豆等電視 出現(xiàn)， 讓人們抱著手機看電影成為了現(xiàn)實。 優(yōu)酷在安卓市場的下載量已經(jīng)超過 1300 萬人次，更加說明用戶對手機看視頻的一種傾向。 戶端 ,中國第一手機電視門戶 ，目前也以電視 形式，在安卓市場等軟件應(yīng)用市場提供客戶端下載， 戶端僅在安卓市場就有6000 多下載安裝量，并且分別以多款 形式出現(xiàn)，例如 戶端、育體育客戶端、 藝客戶端等，迎合不同用戶的不同 需求。 江蘇省廣播電視總臺聯(lián)合江蘇聯(lián)通共同推出的 3G 智能手機電視播出平臺 無線江蘇， 集成了江蘇廣電旗下優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，可盡享數(shù)十套電視、廣播的 24 小時不間斷直播，以及非誠勿擾非常了得等優(yōu)質(zhì)節(jié)目的海量點播 ， 同時還為用戶提供最新鮮的精彩資訊和生活服務(wù)類信息。 機電視是北京電視臺傾力打造的手機新媒體門戶。在手機 3G，移動互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域開拓進取，以手機為播出終端，為用戶提供隨時隨地的優(yōu)質(zhì)服務(wù) 。 2013 年 機電視全新改版 。 湖南電視臺、山東網(wǎng)絡(luò)臺等也都推出了自己的電視 且受到了用戶的青睞。湖南衛(wèi)視的快樂大本營，江蘇衛(wèi)視的非誠勿擾等節(jié)目也有屬于自己欄目的電視 前的熱播電視劇等也紛紛推出電視 用戶隨時隨地觀看，例如宮鎖珠簾、還珠格格等。 （二）報刊 狀 傳統(tǒng)媒體 ，報 刊類 論數(shù)量還是下載量都具有重要的地位。如新華社、南方、時尚等媒體集團 都已經(jīng)擁有相當強大的 用。有些報刊推出了自己獨立的 例如時尚傳媒、中國國家地理、第一財經(jīng)周刊等 ；也有些利用手機的報刊平臺， 例如 讀、讀覽天下等； 還有部分投放在應(yīng)用下載市場 ，直接共感興趣的用戶搜索下載，例如安智市場，人民日報、光明日報、廣州日報、羊城晚報等知名報刊都可以搜索下載，并且都具有非?？捎^的下載量。 新財經(jīng)、南方人物周刊、南都周刊、鳳凰生活、瞭望東方周刊、經(jīng)理人、旅行家、讀者 等報刊 經(jīng)開始在 移動終端上進行 戶端的盈利嘗試 ， 并取得了一定效果。 10 目前，三聯(lián)生活周刊、第一財經(jīng)周刊、南都周刊等報刊 采用了收費模式，且都實現(xiàn)了預期的盈利 10 。 像第一財經(jīng)周刊一樣，大部分媒體選擇在付費環(huán)境較好 的蘋果 率先推出自己的收費版本電子雜志。 以 第一財經(jīng)周刊 為例： 第一財經(jīng)周刊的電子版主編劉春 指出 ，第一財經(jīng)周刊 2011 年的 獲得了約 300 多萬元人民幣的營收，其中有 110 萬來自電子雜志訂閱付費（共有約 2 萬訂戶），還有約 200 萬的廣告收入，其中大部分是品牌廣告。 （三）廣播 狀 根據(jù)尼爾森媒體廣播研究大調(diào)查歷年數(shù)據(jù)，廣播收聽率從 2004 高峰，逐年遞減至 2010 年的 電子音樂 的問世 ，導致了 廣播收聽率的下滑 ， 部分的廣播收聽率被電子音樂 替代了。廣播的總體收聽率從 2006 年 2007 年 至 2011 年的 廣播 出現(xiàn)挽救了這一局面，推動了廣播事業(yè)的又一次發(fā)展。以亞洲廣播電臺 例，亞洲廣播 出現(xiàn)， 推動了 廣播的收聽率。 2011年， 亞洲電臺 本已經(jīng)上架 ，下載人次與日俱增，上線后的第一個月下載人次高達 3500 人次，且每星期約有 300 人次下載亞洲電臺 個月內(nèi)下載已經(jīng)高達 人次 11。 這一案例說明，廣播 出現(xiàn)，使 得隨時隨地收聽廣播成為未來趨勢。廣播 用戶提供了一個 最簡單、最方便、最快速的收聽方式，把最原始、最舒服的音樂傳遞到地球上每一個角落。 五、 傳統(tǒng)媒體 創(chuàng)新策略 電腦上通過雙擊的方式進入，在智能手機、平板電腦上，大多通過點觸 的方式進入（有的智能手機通過鍵控操作），它所建立的這種特定的互動關(guān)系和內(nèi)容獲取方式，也形成了一種新的尺度，這種尺度并非在互動、自主方面有所突破，其最迷人之處在于將以前出現(xiàn)的各種媒體形態(tài)設(shè)定了一種統(tǒng)一的標準，或者說“進入界面”。 無論是電視、報紙還是 廣播都變身為 我們不必再輸入特定網(wǎng)址，也不必調(diào)到特定頻道，瞬間的點擊和回應(yīng)帶來了不同以往的信息獲取模式。 11 盡管中國內(nèi)地部分主流媒體已經(jīng)開始關(guān)注到 其余區(qū)域性傳統(tǒng)媒體 數(shù)只能在區(qū)域范圍內(nèi)推廣，其可讀性、適用性、訪問量、價值評估、市場推廣等方面并不樂觀，往往容易淪為形式。 移動閱讀終端 的發(fā)展，尚 在初級發(fā)展階段， 能否充 分利用好 個平臺 ，幫助傳統(tǒng)媒體 搭建一個新的傳播平臺，爭取更多忠誠的讀者， 必須堅持創(chuàng)新。 （一）傳統(tǒng)媒體 讀形式的創(chuàng)新 傳統(tǒng)媒體 變了傳統(tǒng)媒體的閱讀形式，擺脫了對原有載體的束縛，通 過移動終端，輕輕點觸，便可獲得傳統(tǒng)媒體的海量信息。 閱讀形式的改變需要閱讀形式的創(chuàng)新來吸引讀者用戶。從用戶體驗上來看，可以從注冊、評論、分享這三個具有開放性意義的指標入手。 可以使用跨平臺注冊功能。 跨平臺注冊的功能能夠免去其注冊獨立帳號的一系列繁瑣程序，無需重新注冊賬號，即可通過騰訊微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、新浪微博等幾種形式登陸，這便降低了都市一族的使用門檻，看似小小的一個“創(chuàng)新”， 為用戶提供了極大的便利的同時也提升用戶對軟件的使用欲 。 或者采用無需注冊便可閱讀的方式，將對吸引用戶 起到 更加 巨大作用 。 設(shè)置評論板塊 。 評論板塊，不僅是受眾與媒體之間溝通互動的重要的平臺，也是媒體及時獲知受眾反饋并據(jù)此作進一步回應(yīng)的必要渠道。 可以單獨設(shè)置軟件功能評論，針對軟件的優(yōu)缺點進行評論，及時更新軟件以適應(yīng)用戶需求。當然，還需注意， 是否保存用戶評論等操作記錄 ，用戶在評論是可以添加設(shè)置，選擇是否保留。 設(shè)置分享功能。 分享功能可以無限擴展信息與受眾的接觸邊緣，大大提升新聞的傳播力和媒體的影響力。 傳播力強才有競爭性。同時應(yīng)該注意，分享的渠道應(yīng)該是多樣的，保證不同愛好的讀者都有自己喜歡的分享渠道。 設(shè)置 欄目導航 。欄目的導航能夠使用戶更加容易 定位自己的需求，使用更加簡單。 設(shè)置新聞、圖片、廣播音頻及視頻的收藏功能。當用戶遇到自己非常喜歡的內(nèi)容時，可以下載保存或者直接一鍵收藏，將能贏得更多善于積累的用戶。 設(shè)置 新手指導界面 。對剛開始應(yīng)用 用戶，或許還不知道怎樣使用，不知道怎樣更便捷的設(shè)置自己最喜歡的模式，這時，新手指導是各不錯的選擇。當然，對于喜歡獨自探索的用戶也可以選擇直接略過，憑用戶12 的喜好選擇是否應(yīng)用。 設(shè)置閱讀模式，提供字符大小選擇， 放大內(nèi)容 自動適應(yīng)屏幕 ， 夜間 閱讀模式， 橫豎屏顯示等功能。 在吸引用戶的同時， 應(yīng)該注意用戶的保持 ， 要有節(jié) 奏地開發(fā)用戶資源，不能 急著讓用戶產(chǎn)生效益。 （二）傳統(tǒng)媒體 容的創(chuàng)新 傳統(tǒng)媒體 于移動互聯(lián)網(wǎng)的博弈 ，并不是簡簡單單的照搬傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，改變的不僅僅是閱讀的方式。 傳統(tǒng)媒體 吸 引用戶增強停留時間，提高用戶忠誠度，同樣也離不開內(nèi)容的匠心獨運 。 無論渠道和產(chǎn)品如何改變和多樣，原創(chuàng)的內(nèi)容永遠是新聞媒體發(fā)展的重中之重。在信息過載的年代，注意力成為最稀缺的資源，而原創(chuàng)內(nèi)容成為吸引“稀缺”注意力的重要方面。原創(chuàng)新聞依然是打動用戶、增強核心競爭力、樹立媒體品牌形象的重要途徑，也是解決新聞同質(zhì)化的一個有 效辦法。 移動互聯(lián)的內(nèi)容可以 分為更加簡單化和 更具精細化 兩種形式 。 “及時、深度和廣度”是移動互聯(lián)時代“有質(zhì)量新聞”的基本要素，但也有部分用戶習慣于內(nèi)容的涉獵而非精讀，所以對于傳統(tǒng)媒體文字的報道，可以采取新聞梗概與深度新聞兩種形式的結(jié)合，符合不同受眾對新聞的不同閱讀習慣。 將新技術(shù)與原有的內(nèi)容優(yōu)勢進行整合。 利用傳統(tǒng)媒體 測 移動用戶的閱讀習慣，比如閱讀時間，閱讀興趣等，根據(jù)用戶需求選擇用戶需要的內(nèi)容，整合 就是用戶生成內(nèi)容的意思 ）以增強用戶對應(yīng)用的黏度， 實現(xiàn)個性化的定制或者內(nèi)容推送和匹配，實時掌握受眾的內(nèi)容需求 。相對于更時尚的年輕人來說，有助于發(fā)展年輕的受眾群體與傳統(tǒng)雜志的受眾形成互補，在用戶層面實現(xiàn)了層次化的用戶 覆蓋。 對海量的內(nèi)容進行 精編精選 。 現(xiàn)在是一個信息爆炸的時代 ，面對太多的信息，用戶反而無從下手，所以傳統(tǒng)媒體 該對內(nèi)容加以整合，做到精編精選，對信息的爆炸式進行降噪。 內(nèi)容的重新整合，對內(nèi)容要有自己獨到的編輯。 傳統(tǒng)媒體 多的承擔著本媒介質(zhì)延伸的功能，基本都是把本媒體的內(nèi)容照搬到 來。傳統(tǒng)媒體 內(nèi)容應(yīng)該根據(jù)平臺的變化而改變，應(yīng) 該注意多重信息源的信息整合，以增強競爭力。 13 （三）傳統(tǒng)媒體 業(yè)模式創(chuàng)新 在各家傳統(tǒng)媒體盈利模式尚且不確切的時期，豐富體驗、提高性能，把握受眾的群體性，打破原有的經(jīng)營思路， 打破 傳統(tǒng)媒體 用 的 趨同 ，積極探索 個性化以及社交整合 ，使傳統(tǒng)媒體借助 臺創(chuàng)新商業(yè)模式，從而盈利。 借助 臺 來 獲取流量， 也是盈利模式的一種 。 深入 關(guān)注用戶需求， 讓 “運營”深入人心 。 在傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，關(guān)注用戶線上線下的習慣， 通過 方式做垂直領(lǐng)域、精細化的新聞報道， 最終贏的人中高端用戶的付費使用。根據(jù)的用戶的不 同需要，提供 即時推送 業(yè)務(wù)。 傳統(tǒng)媒體 用戶帶來不同于以往 的新穎體驗的同時，也帶來了付費模式的問題 。有些用戶可能會因為滿足自己對某些信息的需求而愿意付費，但是對于中國用戶而言，多數(shù)已經(jīng) 習慣于 “ 免費午餐 ” ，對這些用戶，則需采取不同的營銷手段。 同一媒體根據(jù)用戶需要開發(fā)多種不同類型多款 取多款 方式，對于付費使用的用戶則只給與信息的推送，保持頁面的清晰。而對于免費版本，可以采用嵌入廣告的模式從而盈利。多款除了付費與免費之分，同時根據(jù)不同