“踏 青” 2010年?yáng)|風(fēng)本田系列試駕活動(dòng)之春季篇 導(dǎo)語(yǔ)： 為讓試駕車主通過活動(dòng)全面感受東本汽車，了解東本汽車，同時(shí)結(jié)合周刊版面系列活動(dòng)報(bào)道進(jìn)一步提升品牌影響力，加大品牌宣傳效果，北京青年周刊和東風(fēng)本田汽車公司合作特別推出不同主題，不同路線，不同活動(dòng)內(nèi)容的試駕體驗(yàn)系列活動(dòng) 活動(dòng)定位： 東風(fēng)本田 &北京青年周刊聯(lián)合推出 2010年系列試駕活動(dòng)之春季篇 青” 春季篇 夏季篇 秋季篇 冬季篇 活動(dòng)主題： “找尋 活動(dòng)目的： 1、通過活動(dòng)試駕讓潛在車主切身體會(huì)車輛各種性能。 2、在活動(dòng)中每一個(gè)環(huán)節(jié)都能凸顯東本品牌，體現(xiàn)車輛的操控與環(huán)保 3、通過系類活動(dòng)積累潛在客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，建立試駕會(huì)員制度，方便東本日后潛在車主的開發(fā)。 4、通過后期報(bào)道擴(kuò)大影響力。定期舉辦如：夏季篇、秋季篇、冬季篇等，吸引更多眼球關(guān)注東風(fēng)本田。 活動(dòng)前期調(diào)查： 1、北京青年周刊汽車組、活動(dòng)組全體人員在經(jīng)過商量后，針對(duì)東本車型特點(diǎn)，慎重選擇試駕線路，并且在 2010年 2月 27日 終確認(rèn)活動(dòng)具體線路。 2、為了增加活動(dòng)影響力，北京青年周刊汽車組，活動(dòng)組全體人員特別聯(lián)系第三方支持。 如：北京市郊縣區(qū)政府、 爾夫球場(chǎng)、紅螺湖別墅山莊等 3、為保證試駕車主和東本汽車潛在車主的一致性，保證活動(dòng)質(zhì)量，周刊發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)特別邀請(qǐng)?jiān)囻{車主（金融、地產(chǎn)、鐘表珠寶等行業(yè)） 活動(dòng)元素說明 活動(dòng)主辦方：東風(fēng)本田汽車有限公司、北京青年周刊 特別合作伙伴：平谷區(qū)政府、東本 國(guó)工商銀行、 時(shí)間： 2010年 4月待定 規(guī)模： 40人 60人左右 參與人群：中國(guó)工商銀行高端客戶、 活動(dòng)建議 A 踏青 平谷是中國(guó)著名的大桃之鄉(xiāng)， 22萬(wàn)畝大桃堪稱世界最大的桃園、中國(guó)最大的桃鄉(xiāng)、首都最大的果區(qū)。 4月中旬左右（ 4月 15數(shù)萬(wàn)畝桃花相繼開放，駕車穿越桃花海，徹底融入桃花的海洋，感受自然之美。 活動(dòng)方案 A 踏青 活動(dòng)路線示意 距離：往返 200多公里（距離可調(diào)整） 路況：高速路段、城市路段、緩坡路段、鄉(xiāng)村小道等等 活動(dòng)路線：桃花海（穿越） 大棚采摘 綠色生態(tài)園就餐 主題植樹 高球體驗(yàn) 活動(dòng)流程 試駕車主集合 出發(fā) 桃花海穿越 中午就餐 主題植樹 東本高球特別訓(xùn)練營(yíng) 返回 試駕車主出發(fā)前對(duì) 41、出發(fā)前對(duì)汽車性能、汽車款式的介紹 2、安全知識(shí)講解 1、行車路程中手臺(tái)對(duì)汽車性能的實(shí)戰(zhàn)講解 2、車隊(duì)規(guī)模的沿途展示 3、東本采摘專區(qū)的體現(xiàn) 1、東本主辦方領(lǐng)導(dǎo)講話 2、就餐環(huán)境東本信息的體現(xiàn) 1、體現(xiàn)東本汽車的環(huán)保理念 2、植樹現(xiàn)場(chǎng)東本信息的體現(xiàn) 1、強(qiáng)調(diào)東本汽車的品質(zhì)生活 2、高球現(xiàn)場(chǎng)東本信息的體現(xiàn) 1、駕車返回 42、禮品贈(zèng)送宣傳資料的派發(fā) 3、客戶數(shù)據(jù)收集及試駕感受調(diào)查 活動(dòng)流程分解說明 集合、出發(fā)： 早晨 9： 3010： 00，試駕車主在東本 4特別說明： 試駕車主集合 4工作人員的帶領(lǐng)下對(duì)店面車輛做參觀，對(duì)汽車的品牌，性能，款式充分了解，由專業(yè)老師培訓(xùn)安全駕駛后，以車隊(duì)行駛出發(fā) 活動(dòng)流程分解說明 桃花海穿越、大棚采摘： 試駕進(jìn)入“桃花谷”穿越桃花海，沿途欣賞桃花，拍照，去大棚草莓采摘。 特別說明： 沿途以東風(fēng)本田車隊(duì)的形式進(jìn)行桃花海穿越，路程中由領(lǐng)隊(duì)老師通過對(duì)講機(jī)針對(duì)不同路況進(jìn)行行車講解。另外設(shè)置東風(fēng)本田專屬大棚采摘，讓試駕車主感受踏青試駕的樂趣 活動(dòng)流程分解說明 綠色生態(tài)園就餐： 位于漁陽(yáng)滑雪場(chǎng)的綠色生態(tài)園，環(huán)境優(yōu)雅，風(fēng)格獨(dú)特，穿越完畢后在生態(tài)園就餐 特別說明： 用背景板，易拉寶進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布置，充分營(yíng)造東風(fēng)本田試駕車隊(duì)就餐環(huán)境，就餐過程中主辦方領(lǐng)導(dǎo)給予活動(dòng)講話，強(qiáng)調(diào)此次試駕活動(dòng)。 活動(dòng)內(nèi)容說明 特別說明： “東風(fēng)本田”植樹送祝?；顒?dòng)，特別設(shè)定東風(fēng)本田植樹專區(qū)，凸顯東本環(huán)保理念，提倡低碳生活 主題植樹： “東風(fēng)本田”特別環(huán)節(jié)，植樹送祝福，嘉賓就餐完畢后，一同現(xiàn)場(chǎng)植樹 東本高球特別訓(xùn)練營(yíng)： 試駕車主可以在專業(yè)教練的陪同下，在高球訓(xùn)練場(chǎng)進(jìn)行高球訓(xùn)練 特別說明： 設(shè)置東風(fēng)本田高球特別訓(xùn)練營(yíng)，讓現(xiàn)場(chǎng)試駕車主在東本高球?qū)^(qū)體驗(yàn)高球項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)東本品質(zhì)生活 活動(dòng)內(nèi)容說明 活動(dòng)亮點(diǎn)說明 1、從 4穿越桃花海全程 200多公里的路程，可以讓活動(dòng)試駕車主全面體驗(yàn)到不同路況東本汽車試駕感受 2、主題植樹、東本高球特別訓(xùn)練營(yíng)體驗(yàn)等項(xiàng)目環(huán)節(jié)重點(diǎn)突出東本汽車環(huán)保節(jié)能的理念和強(qiáng)調(diào)品質(zhì)生活的態(tài)度，讓試駕車主通過活動(dòng)更好的親近東本、了解東本 3、通過易拉寶、背景板、禮品資料分發(fā)使得現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)區(qū)域品牌信息充分體現(xiàn) 4、北京青年周刊后期活動(dòng)跟進(jìn)報(bào)道，版面支持，加大活動(dòng)宣傳力度 活動(dòng)建議 B 踏青 活動(dòng)方案 B 踏青 紅螺湖位于著名的紅螺寺山腳下，三面紅螺湖水環(huán)繞。它南距懷柔城區(qū) 距紅螺寺 北京市城區(qū) 52公里。島上建有百米鳥類科普長(zhǎng)廊、童趣樂園、垂釣料理區(qū)、捉魚游戲區(qū)、游船及餐飲服務(wù)設(shè)施 。 活動(dòng)路線示意 距離：往返 100多公里 路況：高速路段、泥石路段、爬坡路段等 活動(dòng)路線： 4紅螺湖游玩 別墅山休息 汽車安全講座 活動(dòng)流程 試駕車主集合 出發(fā) 到達(dá)第一目的地 出發(fā)到別墅山 汽車安全駕駛講座 抽獎(jiǎng)及禮品贈(zèng)送 返回 試駕車主對(duì) 41、出發(fā)前對(duì)汽車性能、汽車款式的介紹 2、安全知識(shí)講解 1、東本主辦方領(lǐng)導(dǎo)講話 2、東本汽車集結(jié)合影 別墅山休息大廳東本環(huán)境布置，東本信息的體現(xiàn) 1、東本汽車專家現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)講座 2、東本汽車宣傳 1、資料隨禮品派發(fā) 2、客戶數(shù)據(jù)收集及試駕感受調(diào)查 3、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)增進(jìn)車主與東本的粘合度 駕車返回 4活動(dòng)內(nèi)容說明 集合、出發(fā)： 早晨 9： 3010： 00，試駕車主在東本 4特別說明： 試駕車主集合 4工作人員的帶領(lǐng)下對(duì)店面車輛做參觀，對(duì)汽車的品牌，性能，款式充分了解，由專業(yè)老師培訓(xùn)安全駕駛后，以車隊(duì)行駛出發(fā) 踏青 駕駛第一目的地 紅螺湖，觀賞自然景觀，游玩水上項(xiàng)目，欣賞“紅螺仙女”巨型雕像，露天燒烤特色虹鱒魚 特別說明： 試駕車主到達(dá)目的地后，一起集結(jié)車輛停放，具體照相。中午進(jìn)餐時(shí)，主辦方東本領(lǐng)導(dǎo)講話，強(qiáng)調(diào)此次試駕活動(dòng)。 活動(dòng)內(nèi)容說明 活動(dòng)內(nèi)容說明 別墅山 安全駕駛講座： 踏青游玩后，安排試駕車主在別墅山休息，屆時(shí)由東本汽車提供專人以汽車安全駕駛為主題進(jìn)行講座交流 特別說明： 設(shè)置安全駕駛講座專場(chǎng)，東風(fēng)本田特別派專家現(xiàn)場(chǎng)講解，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)宣傳東本汽車的性能特點(diǎn) 特別抽獎(jiǎng)： 活動(dòng)不僅讓試駕車主吃好玩好，同時(shí)也準(zhǔn)備特別抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)和禮品贈(zèng)送環(huán)節(jié)，讓在場(chǎng)的每一位嘉賓都不會(huì)空手而歸 內(nèi)容特點(diǎn)： 東風(fēng)本田相關(guān)宣傳資料隨禮品一起派發(fā)，同時(shí)在派發(fā)過程中對(duì)嘉賓進(jìn)行會(huì)員登記，開發(fā)潛在車主 活動(dòng)內(nèi)容說明 1、從 4程 100多公里可以讓活動(dòng)試駕車主全面體驗(yàn)到東本汽車試駕感受 2、汽車講座的特別設(shè)置，通過汽車安全駕駛為主題，提升東本汽車的品牌影響力和權(quán)威性 3、北京青年周刊后期活動(dòng)跟進(jìn)報(bào)道，版面支持 ,擴(kuò)大活動(dòng)影響力 活動(dòng)亮點(diǎn)說明 1、讓試駕車主對(duì)東本汽車全面認(rèn)知 2、讓試駕車主享受到駕駛東本汽車的樂趣和路面實(shí)戰(zhàn)試駕體驗(yàn) 3、凸顯東本汽車環(huán)保、注重品質(zhì)生活的理念 4、增強(qiáng)試駕車主和東本品牌的粘合度 5、試駕車主數(shù)據(jù)庫(kù)的建立，便于潛在車主的開發(fā) 6、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)品牌的充分體現(xiàn) 7、活動(dòng)后期版面報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)宣傳，提升品牌影響力 “踏青”活動(dòng)效果預(yù)估 合作說明 活動(dòng)分工說明： 北京青年周刊： 1、負(fù)責(zé)活動(dòng)的策劃及具體執(zhí)行工作； 2、活動(dòng)參與嘉賓的邀請(qǐng)及現(xiàn)場(chǎng)管理； 3、活動(dòng)收集試駕車主信息，建立雙方數(shù)據(jù)庫(kù) 4、活動(dòng)后繼版面報(bào)道； 5、活動(dòng)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品及嘉賓禮品的準(zhǔn)備 東風(fēng)本田： 1、活動(dòng)試駕車輛的提供； 2、活動(dòng)獎(jiǎng)品及禮品的準(zhǔn)備； 3、活動(dòng)需要講座時(shí)，專家的提供 4、活動(dòng)成