金士百啤酒 25周年品牌慶典 是一個成人禮，由蹣跚學步到頂天立地 成長 ； 是小學，高中到大學畢業(yè)走向社會 積累 ； 是小時候對糖果的奢望到現(xiàn)在對生活品質的 提升 追求 ； 是夢想每次考試得雙百到滿懷報復誓做國家的棟梁 激情； 首先，讓我們共同思考的一個問題就是， 25年 對于人生的意義 25年，對于金士百的意義： 我們走過了這 25年的時光 我們在成長 我們在這 25間年收獲了很多 技術、設備、本錢； 25年來，我們從小到大 能力的體現(xiàn)； 25年來，我們完成了階段性的發(fā)展 只是一個小結； 25年的今天，又將面對下一個新的 25年 激情迎未來 金士百的 25周年慶典絕不能草率，首先要確定他的調性 這是一個承前啟后的一個關鍵時間點； 我們要告訴大家的是，金士百的 昨天、今天、明天 在說的清楚一點的話： 就是回顧昨天、展示現(xiàn)在、規(guī)劃未來 金士百的 25周年慶典絕不能草率，他要有所為有所不為 不為的是： 突破常規(guī)，不能一味的回顧，畢竟 25年的時間已經(jīng)離你我遠去； 不能僅僅是一個慶典或是做一場聲勢浩大的 不能僅僅是企業(yè)內部的自娛自樂？ 我們要將慶典融入文化，啤酒的文化、企業(yè)的文化、金士百品牌的文化； 慶典的主線永遠圍繞的是品牌與市場； 我們要勾勒出未來明天的金士百； 有所為的是： 金士百 25周年品牌慶典 注： 本次慶典我們應該淡化，“金士百啤酒股份有限公司”的字樣，我們著力圍繞金士百品牌來大做文章。因為品牌的力量能涵蓋企業(yè)，品牌的力量大過一切 活動主題： 一、活動概述 二、戰(zhàn)略單元一 目 錄 前期活動宣傳 活動炒作 收益計劃 人員邀請 三、戰(zhàn)略單元二 活動概述 活動亮點描述 【 活動時間 】 2010年 6月 26日星期六 （活動開始時間下午 2： 00分、晚會慶典時間晚 6:10開始 ) 【 活動地點 】 金士百廠區(qū) &四平市中心的廣場 【 邀約人群 】 省市領導、大客戶、企業(yè)領導、一線員工及家屬 【 活動組成部分 】 13： 00 14： 00 擺渡嘉賓到廠區(qū) 14： 00 14： 30 廠區(qū)及生產(chǎn)線的參觀； 14： 30 16： 30 金士百二十五周年發(fā)展論壇； 16： 30 18： 00 特色歡迎晚宴； 18： 10 20： 10 慶典儀式，焰火晚會； 簽到 論壇 廠區(qū)參觀 歡迎晚宴 慶典儀式 根據(jù)嘉賓人數(shù)，采用考試特作為運輸車輛，指定集合時間地點，統(tǒng)一發(fā)車，將嘉賓擺渡到四平金士百廠區(qū)； 迎賓車內備有金士百 25周年慶的宣傳畫冊； 備有礦泉水； 車內播放金士百 25周年慶典的記錄片視頻； 簽 到 環(huán) 節(jié) 簽到方式（一） 金士百員工的孩子，繪制一條綠色環(huán)保為主題的長卷； 長卷長 25米，寓意 25周年； 嘉賓進入廠區(qū)第一件事就是在小朋友的邀約下，在長卷上簽名； 取消以往禮儀為簽到儀式服務的傳統(tǒng)套路，改為小朋友遞送簽名筆； 簽到方式（二） 啤酒瓶貼簽到 特殊印制 25周年慶典的張金士百純生的啤酒瓶貼，來賓將自己的大名簽約瓶貼之上，黏貼于簽到墻！ 廠 區(qū) 參 觀 廠區(qū)及生產(chǎn)線參觀 廠跡長廊： 按照時間推進順序為展示方向，介紹金士百在這 25年間質和量的變化。 先進的生產(chǎn)設備： 按照生產(chǎn)流程，逐個環(huán)節(jié)細化講解。 園區(qū)參觀 :強調員工在花園式的工廠內的幸福指數(shù) 廠區(qū)及生產(chǎn)線參觀亮點 亮點一、接力式參觀 ： 不同的參觀環(huán)節(jié)與生產(chǎn)車間由不同的講解員陪同講解。以啤酒頭道工序到裝瓶出場的全過程為軸線，帶領嘉賓進行接力式參觀。 亮點二、紀念式參觀 ： 模擬 上海世博護照 的方式，參觀嘉賓在園區(qū)參觀時有專業(yè)講解員陪同，每結束一車間的參觀，都會有工作人員為期在參觀證明上蓋一個印章，證明參觀者見證了金士百卓越的生產(chǎn)技術，為參觀者日后留念。 廠區(qū)及生產(chǎn)線參觀亮點 高 峰 論 壇 邀約人群： 省市領導、企業(yè)代表、大客戶、經(jīng)濟學專家、營銷學專家、市場分析專家、高校教授、 論壇主題： 金士百品牌二十五周年發(fā)展論壇； 論壇議題： 金士百二十五年來發(fā)展歷程分析 分析金士百成功營銷模式 專家論證金士百品牌價值 專家獻計，繪制金士百未來 25年發(fā)展藍圖 大用戶與金士百簽署戰(zhàn)略合作伙伴計劃書 論壇的形式與內容： 歡迎晚宴 歡迎晚宴 1. 圓桌式的歡迎晚宴，歐式篷房的裝飾布置，在本土感受德國文化； 2. 菜品上更多融入的是一種文化，用麥芽、啤酒等原料煨制的菜肴； 3. 新鮮的木桶扎啤；晚宴用酒均為貼有 25周年紀念版啤酒，調酒師讓你感受用啤酒調制的雞尾酒； 4. 驚喜不斷，開蓋贏水晶紀念版酒瓶，就像過年時的餃子里包錢一樣； 5. 領導祝酒、西洋樂隊的伴宴； 晚宴上的亮點 席間推出水晶紀念瓶 &紀念款酒標 1、利用水晶，制作一款水晶質地的啤酒瓶，限量珍藏版；與會嘉賓通過開啟瓶蓋兌獎的方式獲得； 2、印制 25周年慶典的啤酒瓶標，瓶標編號，裝裱鑲入鏡框作為席間禮物送出； 歡迎晚宴現(xiàn)場，淡化演繹內容，只需要簡單的鋼琴與西洋樂隊的扮演，原因在于，我們要把重頭的演繹和最絢麗的篇章放置在慶典環(huán)節(jié)。 儀式部分 儀式流程 18： 00 18： 10 領導入場 走金士百星光大道 18： 10 18： 15 詩朗誦開場 老中青三代謳歌金士百 18： 15 18： 20 儀式部分開始 主持人開場白，宣布儀式開始 18： 20 18： 23 省市領導致詞 18： 23 18： 28 企業(yè)領導致詞 18： 28 18： 32 頒發(fā)卓越功勛獎 企業(yè)領導為員工頒獎 18： 32 18： 40 亮相 25年紀念雕塑 領導共同揭幕 18： 40 18： 45 慶典部分開始 主持人將儀式部分引領為慶典部分時間 事件 說明 嘉賓入場的亮點： 將 25周年的年份及大事記通過地貼的形印制在紅地毯上，每每嘉賓走過紅地毯是就會了解到金士百品牌25年來的成長歷程 儀式亮點闡述： 儀式亮點闡述： 老中青三代的詩歌朗誦： 用不同時代的人，不同入職金士百的時間為節(jié)目的主線，暢談金士百的發(fā)展歷程 就是談企業(yè)的昨天、今天、明天 這樣的對企業(yè) 25年的闡述是柔和的、親情的 頒發(fā)卓越功勛獎 獎勵為金士百集團做出重大貢獻的員工； 員工是企業(yè)的英雄； 將員工的名字永遠載入史冊； 同時該環(huán)節(jié)也展示了金士百的人才戰(zhàn)略； 友情頒獎領導與獲獎員工共同鑄就金士百品牌的萬里長城。 儀式亮點闡述： 友請頒獎領導與獲獎員工共同鑄就金士百品牌的萬里長城。 （注明：就是用啤酒箱與啤酒做的一個異性堆頭） 用金士百啤酒包裝箱拼砌一個長城的烽火臺。 領導與獲獎員工，共同點燃烽火。 亮相 25年紀念雕塑 25年的歷史濃縮； 25年的里程碑； 共同見證輝煌二十五年的風雨兼程； 在領導將紅綢落下的那一剎那，燈光閃動， 4只瞬間充氣的酒瓶氣模騰空而起。 儀式亮點闡述： 慶典晚會共分為 3個篇章 故事用一粒種子所創(chuàng)造的生命奇跡為主線，環(huán)節(jié)中注意把握慶典晚會的重要時間點與事件，充分展現(xiàn)金士百品牌厚積薄發(fā)的巨大實力。 慶典流程 第一篇章：萌生 戶外激光秀： 利用氣霧與白紗為載體，采用炫秀的激光來 展現(xiàn)金士百 25周年慶典的部分元素。 舞 蹈： 萌芽 一粒麥芽，從出土壤中吸取營養(yǎng)，到發(fā)芽的過程； 歌 曲： 歌曲 家在東北 、 在路上 、 歌 伴 舞： 隱形的翅膀 童聲合唱， 視頻展示： 金士百 25年 請片中的主人翁出場現(xiàn)身說法。 沙畫表演： 生命的律動 第二篇章：孕育 舞 蹈： 綠色與生命 展現(xiàn)金士百的綠色理念 酒歌聯(lián)唱： 祝酒歌 、 干杯朋友 、 吉祥酒歌 ； 請外籍歌手、德國留學生演唱中國的酒歌，體 現(xiàn)中西啤酒文化的交融 視頻展示： 金士百幸福指數(shù)調研 采訪一線員工對金士百的感受。 大型魔術： 虛擬時空 員工合唱： 如果你要幸福你就拍拍手 臺上臺下互動。 第三篇章：綻放 舞 蹈： 激情與夢想 展現(xiàn)金士百人對外來的追逐； 歌 曲： 超越夢想 ； 舞 蹈： 酒鼓 ；女子打擊樂隊激情獻上 視頻展示： 金士百的二十年 結合虛擬動畫、 3來的發(fā)展規(guī)劃。 領導訪談： 把酒當歌 主持人與領導對飲，煮酒論英雄。暢談企業(yè) 未來的發(fā)展。 啟動新 25年規(guī)劃： 請領導及嘉賓再次上臺，共同啟動“ 司南 ” ，現(xiàn)場配合激光，寓意開啟新的篇章。 焰火晚會開始 乘此 強勢 讓我們來設想一下以后的活動規(guī)劃。 將本次活動做為模型活動，以固定周期舉辦。 面向全社會征集參與者，如：報刊征集、電臺熱線、走進社區(qū)、有獎銷售等活動。 媒體介入，連續(xù)報道此次活動，活動主題為 “ 萬人見證 探尋綠色源頭 ” 人數(shù)限制 30求活動要規(guī)模小，活動周期短。 社區(qū)活動 露天電影 媒體征集 集蓋得獎 活動延伸 活動延伸 社區(qū)活動 露天電影 選擇性的進入長春高端小區(qū)做活動，如：品酒贈送，互動節(jié)目，高端路演等。 非選擇性進