（2013級）市場調研報告題 目 中國動漫現狀調查 專 業(yè) 市場營銷 班 級 營銷131 小組成員 韓前程 李曉菲 張蕾 趙競凱 李景龍 完成日期 2015年5月28日 摘要：以動畫卡通、動漫影視、網絡游戲、動漫衍生品、多媒體產品等為代表的動漫產業(yè)，被稱為21世界的“朝陽產業(yè)”。21世紀是一個轉型的世紀，世界的發(fā)展進入了一個知識科技時代，經濟發(fā)展趨于轉型不在是以傳統(tǒng)的產業(yè)發(fā)展來支撐起世界經濟，然而動漫產業(yè)作為文化產業(yè)的后起之秀，正在經濟全球化的過程中扮演著越來越重要的作用，作為世界動漫產業(yè)的一部分，中國動漫產業(yè)也隨之余出，當前的中國動漫產業(yè)擁有廣闊的市場，但同時 也面臨著重要的挑戰(zhàn)，中國的動漫在近年來做出了很多努力并取得一定成就，但中國的動漫產業(yè)仍有許多還未能完善和解決的問題，有其較突出毛病，在未來發(fā)展中需要不斷改進。如何擺脫現階段被動的局面，以高質量的動漫藝術奪回國內市場同時走向世界走向未來，如何探索一條合適于中國動漫發(fā)展之路，則是中國動漫界當前最急需解決的問題。本文著重對中國動漫觀看者、中國動漫存在的問題、中國動漫未來發(fā)展方向進行分析，結合實際情況，總結中國動漫產業(yè)在發(fā)展中遇到的一些問題，并提出對解決這些問題的一些建議或者意見進行探討。關鍵詞：中國動漫；動漫現狀；動漫產業(yè)鏈；動漫人才。四引言(一) 研究背景眾所周知，動漫日漸成為全球娛樂文化主流之一，深受青少年朋友的喜愛，尤其是現今大學生的青睞。各國商家把動漫產業(yè)當作一個誘人的大蛋糕。日本通過動畫片、卡通圖書和游戲三者的商業(yè)組合，年營業(yè)額就超過50億美元，成為產量最大的動畫大國。另外，我國的漫迷們手捧的都是日美動漫，對本土動漫并不感興趣?？v觀我國的動漫產業(yè)，舉步艱難，市場狹小，難以刺激國內漫迷的購買欲。為了發(fā)現國漫現存問題以及找到一個明確的發(fā)展方向，特地對大學生做此調查。(二) 研究目標通過調查，了解中國動漫存在的問題。并針對相應問題，給出相應的建議。(三) 研究方法在越秀校區(qū)內，主要街道分發(fā)問卷。五調查技術與樣本描述(一) 調查技術：非隨機抽樣(二) 樣本描述：分發(fā)50份問卷。實際回收50份。有效問卷50份。六數據分析(一) 動漫消費者分析1.您每周看多長時間動漫 單選題表 1選項小計比例A.02小時15 30%B.2到4小時11 22%C.4到6小時12 24%D.6小時以上12 24%本題有效填寫人次50根據Error! Reference source not found.，看動漫的時間分布很均勻，很多少小時的人都有，中國動漫還是有很多潛力的消費者。2.您為什么選擇看動漫 單選題表 2選項小計比例A.消遣11 22%B.學習4 8%C.陪別人看8 16%D.喜歡20 40%E.其他7 14%本題有效填寫人次50根據Error! Reference source not found.，可以看出將近百分之40的大學生是懷著喜歡的原因選擇看動漫，有百分之22的是抱著消遣的態(tài)度對待動漫，甚至還有百分之16的是陪著他人一同觀看，僅僅有百分之8的大學生是由于想學習的觀點去觀看動漫。推出動漫產業(yè)在中國不是很受重視，導致目前大學生也對中國動漫僅僅是抱著消遣的態(tài)度去的，很少人是想著去借鑒，去學習。3您最喜歡哪國的動漫 單選題表 3選項小計比例A.國內4 8%B.歐美5 10%C.日韓40 80%D.其他1 2%E.其他0 0%本題有效填寫人次50根據Error! Reference source not found.，可以看出幾乎百分之八十的大學生熱衷于日韓動漫，將近百分之十的喜歡歐美風格的動漫，而對于國產動漫僅僅有百分之四。由此可見，中國動漫面臨著嚴峻的考驗，動漫市場飽受著國外動漫的沖擊。4.請寫出您喜歡動漫中最吸引您的地方 單選題表 4選項小計比例A.人物15 30%B.劇情29 58%C.作者1 2%D.音樂5 10%E.其他0 0%本題有效填寫人次50根據Error! Reference source not found.，從統(tǒng)計結果可以看出將近百分之60的大學生之所以喜歡動漫是因為里面的劇情的魅力所在，還有將近百分之30的喜歡動漫中的人物設計風格，還有剩下的百分之10左右的大學生喜歡動漫中的音樂甚至有一小部分人是因為作者的原因?？梢钥闯鲋袊鴦勇窍胍M一步發(fā)展，需要在劇情和人物上多費心。小結：從動漫產業(yè)的消費者來看，目前中國大約3.76億少年兒童。根據上海、北京的動畫調查，動漫愛好者的年齡分配大致如下：09歲年齡段占2%，922歲占85%，2328歲占7%,2934歲占4%，35歲以上占2%.在這些群體中，912歲的青少年多處于小學階段，還能夠每天與電視見面，但1318歲的青少年正處于中學階段，學業(yè)繁忙，因此，他們并不是電視的只要受眾，同樣1828頁不是電視主要受眾。但這個三個年段的人確實動漫產業(yè)的核心消費群體。因此，目前依賴電視作為最只要的傳播平臺，在一定程度上存在著傳播方向整體錯位的問題，這也可以用來解釋為什么中國動漫在創(chuàng)造心態(tài)和作品風格上都不約而同地表現低幼傾向，因為每天坐在電視前的確實是正在上幼兒園和小學的孩子。當然，這無疑會給家長和動漫從業(yè)者一個錯覺，動漫作品就等于低幼作品。(二) 中國動漫存在的問題5您認為中國動漫作品適合的年齡層是 單選題圖 1根據Error! Reference source not found.，可以看出百分之42的大學生認為中國動漫的針對人群主要是兒童，有百分之26認為針對少年，僅僅只有百分之14左右的大學生認為中國動漫老少皆宜.百分之10的認為適合人群為老年，還有百分之八的認為適合中年。由此可見，照這樣發(fā)展下去，中國的動漫會出現斷層現象，不能使國漫很好的發(fā)展以及傳播開來。由于大部分是針對兒童，更會使動漫慢慢衰落下去。6.您怎樣看待中國大部分動漫題材 單選題圖 2根據Error! Reference source not found.，可以看出在大學生的眼中，百分之34的人認為中國動漫的題材局限性太強，千篇一律，不是歷史故事就是神話傳說等等，也有百分之35的大學生認為國漫題材太窄，容易變成生硬的說教片，但是也有將近百分之20的人認為中國動漫題材比較廣泛，而且比較靈活，不過受歡迎程度小。其他一小部分大學生則認為題材比較廣泛且受大眾歡迎以及其他的看法?？傊畤枰陬}材上需要進一步的擴展和改變。 7. 您認為中國動漫目前最不足之處是 單選題圖 3根據Error! Reference source not found.可以看出，有將近百分之36的大學生認為中國動漫的不足之處在于國產動漫粗糙不細致，百分之20的認為國漫抄襲日本，并且只停留在初級水平。百分之七的認為中國動漫技術不夠成熟。這也為現在的動漫提了一個明確的建議，首先應該重視技術的培養(yǎng)，其次可以借鑒但不要生搬硬套，不要過于極端化，要注意多樣化。8如果現在從事動漫相關的學習，您覺得自己最大的困難是什么？ 圖 4根據Error! Reference source not found.，可以看出目前大學生之所以不愿意從事動漫相關的學習，百分之28的是因為父母不支持，百分之40的大學生是因為覺得從事動漫就業(yè)不保障，而父母不支持的原因大概也是因為就業(yè)沒有多大的保障，僅僅有百分之8的大學生因為經濟不允許，還有百分之20的是怕自己學不好才不愿意選擇它。所以中國若想進一步發(fā)展動漫，一定要現重視動漫，尤其是在專業(yè)和就業(yè)方面，必須讓人看到動漫的發(fā)展前景，只有這樣父母和自身方面的原因才能很好的解決。9. 中國動漫衰落的主要原因 單選題圖 5根據Error! Reference source not found.，可以看出在大學生眼中，中國動漫之所以在慢慢衰落，有百分之50的認為是因為中國的產業(yè)鏈一直沒有形成，百分之20的認為是國外動漫的沖擊，還有百分之20的認為中國缺少動漫設計方面的人才。其次少部分認為中國電視臺惡意打壓動漫等等。所以中國動漫要想進一步發(fā)展就要重視這些導致衰落的原因，首先要形成自己的產業(yè)鏈，然后對待國漫要有信心而不應該刻意打壓，同時還要注重動漫相關專業(yè)人才的培養(yǎng)，對于其他國家動漫的占領，應該有選擇的排斥，讓國漫有一定的緩沖時間。小結：現實的情況是，選擇連環(huán)漫畫創(chuàng)作為職業(yè)很難維持基本生活所需。很多專業(yè)學生盡管熱衷于漫畫的創(chuàng)作，但基本上更愿意將創(chuàng)作連環(huán)漫畫當成兼職。因為即使創(chuàng)作了一些動漫作品，但是很難吧它們變成實際的收入。很多動漫公司放棄原創(chuàng)和原創(chuàng)人才，轉為加工國外動漫，承包國外某些環(huán)節(jié)的制作。但是由于最核心的創(chuàng)意部分始終是在國外完成，國內企業(yè)只能扮演追隨者和產業(yè)鏈低端的加工商的角色。(三) 中國動漫未來發(fā)展方向10. 您認為中國動漫業(yè)應該以什么形式繼續(xù)發(fā)展 單選題表 5選項小計比例A.繼續(xù)按原來模式發(fā)展4 8%B.繼續(xù)降低動漫成本0 0%C.培養(yǎng)真正的中國動漫人才35 70%D.繼續(xù)效仿日本3 6%E.其他8 16%本題有效填寫人次50根據Error! Reference source not found.從大學生的視角出發(fā)，50人中有三十五位認為中國若想國漫很好的發(fā)展起來就應該著力于真正動漫人才的培養(yǎng)，很少一部分人認為可以效仿日本。也有近百分之10的大學生認為可以從降低動漫成本方面來發(fā)展，百分之6的認為可以繼續(xù)按照原來的模式繼續(xù)發(fā)展?？梢缘贸鼋Y論，中國的教育結構應該重視起來動漫，設置相關專業(yè)來培養(yǎng)真正的動漫人才，也要轉換目前國人的思維，不應該只把動漫當成一種消遣娛樂方式。除此之外，也要大膽的借鑒日本，取其精華，去其糟粕。11. 您喜歡何種主題的動漫 多選題表 6選項小計比例A.校園戀愛12 24%B.冒險23 46%C.奇幻21 42%D.推理16 32%E.搞笑26 52%F.勵志16 32%G.治愈系12 24%H.后宮4 8%J.體育11 22%本題有效填寫人次50根據Error! Reference source not found.，可以看出中國動漫的題材需要很好的擴展一下，百分之50左右的大學生喜歡搞笑，奇幻冒險的動漫，其他的涉及校園戀愛，推理，勵志，體育等。這為中國的進一步發(fā)展提供了一個很明確的方向，那就是主題的多樣性。小結：從全球及主要國家來看，動漫產業(yè)已經成為一個龐大的產業(yè)，世界動漫產業(yè)發(fā)展迅速。08年，全球數字動漫產業(yè)的產值已達2228億美元，與動漫產業(yè)相關的周邊衍生品生產值則在5000億美元以上。日本游戲市場每年創(chuàng)造2萬億日元市值規(guī)模，動畫產品出口值遠遠高于鋼鐵出口值。中國動漫文化市場的潮流已經到來。市場潛力深厚。廣電總局封部分日本動漫，給中國動漫帶來了契機。加強中國動漫影響力，提供創(chuàng)作質量，加強動漫周邊衍生品的挖掘度，創(chuàng)造出讓人喜愛的衍生品。創(chuàng)造更多的價值。七結論建議與局限(一) 局限因在越秀校區(qū)發(fā)放問卷，有區(qū)域限制。因問卷有限，數量不夠多，收集的信息不夠完善。(二) 建議 根據以上調查結果，國產動漫正處于一個岌岌可危的地步。一方面是國外 動漫尤其是日漫的打壓，一方面是國產動漫的不成熟，導致現在的大學生對國產動漫一步一步失去信心。在他們眼中，如今的中國動漫適合人群僅僅是小學生，題材也過于狹窄，而且不能形成一條很好的產業(yè)鏈，導致動漫在中國僅僅是一種適合小孩的娛樂節(jié)目，而且國家對此也不是太重視，所以相關的專業(yè)以及就業(yè)崗位少之甚少，這些便是中國動漫衰落的原因。基于對大學生的分析，中國動漫尚有出落。首先國家相關部門應重視動漫產業(yè)，相關專業(yè)以及就業(yè)崗位應該逐步建立。然后對于大學生，應培養(yǎng)真正的動漫人才，打破以往的人物設計風格，劇情的編排的習慣，不可固步自封，題材不要僅僅局限于中國，我們要大力借鑒吸收國外的優(yōu)秀動漫元素?？偨Y一下幾點：1. 重點支持原創(chuàng)產業(yè)發(fā)展雖然從市場規(guī)模看，我國已經是一個動漫產業(yè)大國，但產業(yè)基礎脆弱與市場空間巨大之間形成了強烈的反差。無論從文化層面還是從經濟發(fā)展的利益考慮，中國發(fā)展原創(chuàng)動漫已經刻不容緩，這也是中國動漫走向國際化的必經之路。目前應當正視國產動漫與國際動漫之間的差距，積極借鑒國外發(fā)展經驗，不論是技術上還是管理經營方面，挖掘本土文化資源，發(fā)揮本土作戰(zhàn)優(yōu)勢，引進先進的管理人才，推動我國動漫產業(yè)從引進代理為主走向自主研發(fā)為主，從學習模仿走向獨立原創(chuàng)為主，由進口轉向出口的產業(yè)轉型之路。 2培育完整的動漫產業(yè)鏈中國動漫產業(yè)如果想得到好的發(fā)展，必須從根本上解決產業(yè)鏈斷裂的問題，而斷裂的問題從微觀上的表現就是資金，人才，營銷，內容，渠道，衍生產品的問題，這些都是動漫產業(yè)必須直面必須解決的問題，發(fā)展中國動漫產業(yè)必須遵從市場的規(guī)律，整合企業(yè)資源，實現市場化運作，產業(yè)化經營，規(guī)模化生產，形成完整的利潤增殖體系，加強動漫產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的交流和銜接，培育完整的中國的動漫產業(yè)鏈。 要賦予原創(chuàng)動漫制作企業(yè)在產業(yè)鏈中的關鍵地位，必須大力推進動漫產品的制作和播出之間的分離，生產和出版之間的分離，建立動漫產品的靈活高效的創(chuàng)作和生產體系與統(tǒng)一規(guī)范的市場體系，促進動漫產品實施多層次的開發(fā)和多層次的增值，形成管理合理，為產業(yè)鏈的整合提供良好的政策支持，結合好與新媒體之間的關系，滾動式的開發(fā)動漫市場。3構建動漫產業(yè)服務平臺 動漫產業(yè)的發(fā)展是一項巨大的系統(tǒng)工程，要實現這一工程必須要以一個堅實的動漫產業(yè)服務平臺為依托。這一平臺在一定程度上技能承擔起同業(yè)協(xié)會的互助、監(jiān)督、協(xié)作功能，又能作為政府的委托機構承擔起管理、協(xié)調與溝通的職責。目前，這一平臺應該具備以下功能:一是促進動漫企業(yè)與消費品生產動漫企業(yè)的交往與溝通這是促進動漫衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)的重要通道。二是加強創(chuàng)作和制作人才的培養(yǎng)。三是進一步優(yōu)化動漫產業(yè)發(fā)展環(huán)境。在聯合有關部門打擊盜版問題的同事，該平臺也可以為廣大動漫企業(yè)提供系統(tǒng)的周密的知識產權的保護服務系統(tǒng)，提高動漫也的生產積極性。4吸收優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓 實踐證明，中國動漫的技術水平并不是很差，缺乏的恰恰一流的創(chuàng)意、劇本。這些人才都不是靠一朝一夕的學校教育一蹴而成的，而是源于日積月累的文化底蘊和藝術造詣。5拓展動漫播放平臺動漫除了以衍生品的方式傳播外，媒體也是一重要的傳播途徑。在國家廣電總局的推動下，各地紛紛開辦少兒頻道或專業(yè)的動漫頻道。除了電視播出品臺外，圖書、數字電視、網絡、手機、PDA、移動播放器，也正是傳播渠道。充分利用現有的動漫傳播資源優(yōu)勢，不斷整合新數字媒體革命帶來的優(yōu)秀成果，多管齊下，一定可以進一步優(yōu)化動漫的傳播氛圍，拓展動漫的媒體傳播渠道，擴大動漫的社會需求和市場需求量，從而使中國盡快實現動漫產業(yè)發(fā)展的宏偉藍圖。參考文獻1 陳于思.中國動畫現狀與前景J;神州;2012年17期.2 蘇菲.我國動漫現狀分析及發(fā)展研究J;甘肅科技;2011年24期.3 閃光慧.動漫創(chuàng)業(yè)產業(yè)論M.武漢，武漢大學出版社，2008.70-82.4 趙晨.中國動漫產業(yè)與動漫營銷M上海.高等教育出版社，2009.5 金元浦.動漫創(chuàng)意產業(yè)概論.北京.高等教育出版社,2012.2.6 王書勤.動漫產業(yè)：新型業(yè)態(tài)與盈利模式.濟南：山東大學出版社, 2011.5.7 王冀中.動畫產業(yè)化經營系統(tǒng)論.中國傳媒大學出版社,2011.8.8 李鐵.動畫生產營銷與管理.長沙：湖南大學出版社,2010.8.附件中國動漫現狀調查問卷您好，我是嘉興學院的學生，現在正進行一個關于中國動漫存在的問題的研究，希望了解一下您對中國動漫的一些看法。您的資料我們將進行保密。非常感謝您。1.您每周看多長時間動漫A.02小時 B.2到