（2013級(jí)）市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告題 目 中國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)狀調(diào)查 專(zhuān) 業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 班 級(jí) 營(yíng)銷(xiāo)131 小組成員 韓前程 李曉菲 張蕾 趙競(jìng)凱 李景龍 完成日期 2015年5月28日 摘要：以動(dòng)畫(huà)卡通、動(dòng)漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫衍生品、多媒體產(chǎn)品等為代表的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，被稱(chēng)為21世界的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。21世紀(jì)是一個(gè)轉(zhuǎn)型的世紀(jì)，世界的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)知識(shí)科技時(shí)代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨于轉(zhuǎn)型不在是以傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)支撐起世界經(jīng)濟(jì)，然而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的后起之秀，正在經(jīng)濟(jì)全球化的過(guò)程中扮演著越來(lái)越重要的作用，作為世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一部分，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也隨之余出，當(dāng)前的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的市場(chǎng)，但同時(shí) 也面臨著重要的挑戰(zhàn)，中國(guó)的動(dòng)漫在近年來(lái)做出了很多努力并取得一定成就，但中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍有許多還未能完善和解決的問(wèn)題，有其較突出毛病，在未來(lái)發(fā)展中需要不斷改進(jìn)。如何擺脫現(xiàn)階段被動(dòng)的局面，以高質(zhì)量的動(dòng)漫藝術(shù)奪回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同時(shí)走向世界走向未來(lái)，如何探索一條合適于中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展之路，則是中國(guó)動(dòng)漫界當(dāng)前最急需解決的問(wèn)題。本文著重對(duì)中國(guó)動(dòng)漫觀看者、中國(guó)動(dòng)漫存在的問(wèn)題、中國(guó)動(dòng)漫未來(lái)發(fā)展方向進(jìn)行分析，結(jié)合實(shí)際情況，總結(jié)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中遇到的一些問(wèn)題，并提出對(duì)解決這些問(wèn)題的一些建議或者意見(jiàn)進(jìn)行探討。關(guān)鍵詞：中國(guó)動(dòng)漫；動(dòng)漫現(xiàn)狀；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈；動(dòng)漫人才。四引言(一) 研究背景眾所周知，動(dòng)漫日漸成為全球娛樂(lè)文化主流之一，深受青少年朋友的喜愛(ài)，尤其是現(xiàn)今大學(xué)生的青睞。各國(guó)商家把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)作一個(gè)誘人的大蛋糕。日本通過(guò)動(dòng)畫(huà)片、卡通圖書(shū)和游戲三者的商業(yè)組合，年?duì)I業(yè)額就超過(guò)50億美元，成為產(chǎn)量最大的動(dòng)畫(huà)大國(guó)。另外，我國(guó)的漫迷們手捧的都是日美動(dòng)漫，對(duì)本土動(dòng)漫并不感興趣。縱觀我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，舉步艱難，市場(chǎng)狹小，難以刺激國(guó)內(nèi)漫迷的購(gòu)買(mǎi)欲。為了發(fā)現(xiàn)國(guó)漫現(xiàn)存問(wèn)題以及找到一個(gè)明確的發(fā)展方向，特地對(duì)大學(xué)生做此調(diào)查。(二) 研究目標(biāo)通過(guò)調(diào)查，了解中國(guó)動(dòng)漫存在的問(wèn)題。并針對(duì)相應(yīng)問(wèn)題，給出相應(yīng)的建議。(三) 研究方法在越秀校區(qū)內(nèi)，主要街道分發(fā)問(wèn)卷。五調(diào)查技術(shù)與樣本描述(一) 調(diào)查技術(shù)：非隨機(jī)抽樣(二) 樣本描述：分發(fā)50份問(wèn)卷。實(shí)際回收50份。有效問(wèn)卷50份。六數(shù)據(jù)分析(一) 動(dòng)漫消費(fèi)者分析1.您每周看多長(zhǎng)時(shí)間動(dòng)漫 單選題表 1選項(xiàng)小計(jì)比例A.02小時(shí)15 30%B.2到4小時(shí)11 22%C.4到6小時(shí)12 24%D.6小時(shí)以上12 24%本題有效填寫(xiě)人次50根據(jù)Error! Reference source not found.，看動(dòng)漫的時(shí)間分布很均勻，很多少小時(shí)的人都有，中國(guó)動(dòng)漫還是有很多潛力的消費(fèi)者。2.您為什么選擇看動(dòng)漫 單選題表 2選項(xiàng)小計(jì)比例A.消遣11 22%B.學(xué)習(xí)4 8%C.陪別人看8 16%D.喜歡20 40%E.其他7 14%本題有效填寫(xiě)人次50根據(jù)Error! Reference source not found.，可以看出將近百分之40的大學(xué)生是懷著喜歡的原因選擇看動(dòng)漫，有百分之22的是抱著消遣的態(tài)度對(duì)待動(dòng)漫，甚至還有百分之16的是陪著他人一同觀看，僅僅有百分之8的大學(xué)生是由于想學(xué)習(xí)的觀點(diǎn)去觀看動(dòng)漫。推出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)不是很受重視，導(dǎo)致目前大學(xué)生也對(duì)中國(guó)動(dòng)漫僅僅是抱著消遣的態(tài)度去的，很少人是想著去借鑒，去學(xué)習(xí)。3您最喜歡哪國(guó)的動(dòng)漫 單選題表 3選項(xiàng)小計(jì)比例A.國(guó)內(nèi)4 8%B.歐美5 10%C.日韓40 80%D.其他1 2%E.其他0 0%本題有效填寫(xiě)人次50根據(jù)Error! Reference source not found.，可以看出幾乎百分之八十的大學(xué)生熱衷于日韓動(dòng)漫，將近百分之十的喜歡歐美風(fēng)格的動(dòng)漫，而對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫僅僅有百分之四。由此可見(jiàn)，中國(guó)動(dòng)漫面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，動(dòng)漫市場(chǎng)飽受著國(guó)外動(dòng)漫的沖擊。4.請(qǐng)寫(xiě)出您喜歡動(dòng)漫中最吸引您的地方 單選題表 4選項(xiàng)小計(jì)比例A.人物15 30%B.劇情29 58%C.作者1 2%D.音樂(lè)5 10%E.其他0 0%本題有效填寫(xiě)人次50根據(jù)Error! Reference source not found.，從統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出將近百分之60的大學(xué)生之所以喜歡動(dòng)漫是因?yàn)槔锩娴膭∏榈镊攘λ?，還有將近百分之30的喜歡動(dòng)漫中的人物設(shè)計(jì)風(fēng)格，還有剩下的百分之10左右的大學(xué)生喜歡動(dòng)漫中的音樂(lè)甚至有一小部分人是因?yàn)樽髡叩脑??？梢钥闯鲋袊?guó)動(dòng)漫要是想要進(jìn)一步發(fā)展，需要在劇情和人物上多費(fèi)心。小結(jié)：從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者來(lái)看，目前中國(guó)大約3.76億少年兒童。根據(jù)上海、北京的動(dòng)畫(huà)調(diào)查，動(dòng)漫愛(ài)好者的年齡分配大致如下：09歲年齡段占2%，922歲占85%，2328歲占7%,2934歲占4%，35歲以上占2%.在這些群體中，912歲的青少年多處于小學(xué)階段，還能夠每天與電視見(jiàn)面，但1318歲的青少年正處于中學(xué)階段，學(xué)業(yè)繁忙，因此，他們并不是電視的只要受眾，同樣1828頁(yè)不是電視主要受眾。但這個(gè)三個(gè)年段的人確實(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心消費(fèi)群體。因此，目前依賴(lài)電視作為最只要的傳播平臺(tái)，在一定程度上存在著傳播方向整體錯(cuò)位的問(wèn)題，這也可以用來(lái)解釋為什么中國(guó)動(dòng)漫在創(chuàng)造心態(tài)和作品風(fēng)格上都不約而同地表現(xiàn)低幼傾向，因?yàn)槊刻熳陔娨暻暗拇_實(shí)是正在上幼兒園和小學(xué)的孩子。當(dāng)然，這無(wú)疑會(huì)給家長(zhǎng)和動(dòng)漫從業(yè)者一個(gè)錯(cuò)覺(jué)，動(dòng)漫作品就等于低幼作品。(二) 中國(guó)動(dòng)漫存在的問(wèn)題5您認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫作品適合的年齡層是 單選題圖 1根據(jù)Error! Reference source not found.，可以看出百分之42的大學(xué)生認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫的針對(duì)人群主要是兒童，有百分之26認(rèn)為針對(duì)少年，僅僅只有百分之14左右的大學(xué)生認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫老少皆宜.百分之10的認(rèn)為適合人群為老年，還有百分之八的認(rèn)為適合中年。由此可見(jiàn)，照這樣發(fā)展下去，中國(guó)的動(dòng)漫會(huì)出現(xiàn)斷層現(xiàn)象，不能使國(guó)漫很好的發(fā)展以及傳播開(kāi)來(lái)。由于大部分是針對(duì)兒童，更會(huì)使動(dòng)漫慢慢衰落下去。6.您怎樣看待中國(guó)大部分動(dòng)漫題材 單選題圖 2根據(jù)Error! Reference source not found.，可以看出在大學(xué)生的眼中，百分之34的人認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫的題材局限性太強(qiáng)，千篇一律，不是歷史故事就是神話傳說(shuō)等等，也有百分之35的大學(xué)生認(rèn)為國(guó)漫題材太窄，容易變成生硬的說(shuō)教片，但是也有將近百分之20的人認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫題材比較廣泛，而且比較靈活，不過(guò)受歡迎程度小。其他一小部分大學(xué)生則認(rèn)為題材比較廣泛且受大眾歡迎以及其他的看法?？傊畤?guó)漫需要在題材上需要進(jìn)一步的擴(kuò)展和改變。 7. 您認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫目前最不足之處是 單選題圖 3根據(jù)Error! Reference source not found.可以看出，有將近百分之36的大學(xué)生認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫的不足之處在于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫粗糙不細(xì)致，百分之20的認(rèn)為國(guó)漫抄襲日本，并且只停留在初級(jí)水平。百分之七的認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫技術(shù)不夠成熟。這也為現(xiàn)在的動(dòng)漫提了一個(gè)明確的建議，首先應(yīng)該重視技術(shù)的培養(yǎng)，其次可以借鑒但不要生搬硬套，不要過(guò)于極端化，要注意多樣化。8如果現(xiàn)在從事動(dòng)漫相關(guān)的學(xué)習(xí)，您覺(jué)得自己最大的困難是什么？ 圖 4根據(jù)Error! Reference source not found.，可以看出目前大學(xué)生之所以不愿意從事動(dòng)漫相關(guān)的學(xué)習(xí)，百分之28的是因?yàn)楦改覆恢С?，百分?0的大學(xué)生是因?yàn)橛X(jué)得從事動(dòng)漫就業(yè)不保障，而父母不支持的原因大概也是因?yàn)榫蜆I(yè)沒(méi)有多大的保障，僅僅有百分之8的大學(xué)生因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不允許，還有百分之20的是怕自己學(xué)不好才不愿意選擇它。所以中國(guó)若想進(jìn)一步發(fā)展動(dòng)漫，一定要現(xiàn)重視動(dòng)漫，尤其是在專(zhuān)業(yè)和就業(yè)方面，必須讓人看到動(dòng)漫的發(fā)展前景，只有這樣父母和自身方面的原因才能很好的解決。9. 中國(guó)動(dòng)漫衰落的主要原因 單選題圖 5根據(jù)Error! Reference source not found.，可以看出在大學(xué)生眼中，中國(guó)動(dòng)漫之所以在慢慢衰落，有百分之50的認(rèn)為是因?yàn)橹袊?guó)的產(chǎn)業(yè)鏈一直沒(méi)有形成，百分之20的認(rèn)為是國(guó)外動(dòng)漫的沖擊，還有百分之20的認(rèn)為中國(guó)缺少動(dòng)漫設(shè)計(jì)方面的人才。其次少部分認(rèn)為中國(guó)電視臺(tái)惡意打壓動(dòng)漫等等。所以中國(guó)動(dòng)漫要想進(jìn)一步發(fā)展就要重視這些導(dǎo)致衰落的原因，首先要形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈，然后對(duì)待國(guó)漫要有信心而不應(yīng)該刻意打壓，同時(shí)還要注重動(dòng)漫相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，對(duì)于其他國(guó)家動(dòng)漫的占領(lǐng)，應(yīng)該有選擇的排斥，讓國(guó)漫有一定的緩沖時(shí)間。小結(jié)：現(xiàn)實(shí)的情況是，選擇連環(huán)漫畫(huà)創(chuàng)作為職業(yè)很難維持基本生活所需。很多專(zhuān)業(yè)學(xué)生盡管熱衷于漫畫(huà)的創(chuàng)作，但基本上更愿意將創(chuàng)作連環(huán)漫畫(huà)當(dāng)成兼職。因?yàn)榧词箘?chuàng)作了一些動(dòng)漫作品，但是很難吧它們變成實(shí)際的收入。很多動(dòng)漫公司放棄原創(chuàng)和原創(chuàng)人才，轉(zhuǎn)為加工國(guó)外動(dòng)漫，承包國(guó)外某些環(huán)節(jié)的制作。但是由于最核心的創(chuàng)意部分始終是在國(guó)外完成，國(guó)內(nèi)企業(yè)只能扮演追隨者和產(chǎn)業(yè)鏈低端的加工商的角色。(三) 中國(guó)動(dòng)漫未來(lái)發(fā)展方向10. 您認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫業(yè)應(yīng)該以什么形式繼續(xù)發(fā)展 單選題表 5選項(xiàng)小計(jì)比例A.繼續(xù)按原來(lái)模式發(fā)展4 8%B.繼續(xù)降低動(dòng)漫成本0 0%C.培養(yǎng)真正的中國(guó)動(dòng)漫人才35 70%D.繼續(xù)效仿日本3 6%E.其他8 16%本題有效填寫(xiě)人次50根據(jù)Error! Reference source not found.從大學(xué)生的視角出發(fā)，50人中有三十五位認(rèn)為中國(guó)若想國(guó)漫很好的發(fā)展起來(lái)就應(yīng)該著力于真正動(dòng)漫人才的培養(yǎng)，很少一部分人認(rèn)為可以效仿日本。也有近百分之10的大學(xué)生認(rèn)為可以從降低動(dòng)漫成本方面來(lái)發(fā)展，百分之6的認(rèn)為可以繼續(xù)按照原來(lái)的模式繼續(xù)發(fā)展?？梢缘贸鼋Y(jié)論，中國(guó)的教育結(jié)構(gòu)應(yīng)該重視起來(lái)動(dòng)漫，設(shè)置相關(guān)專(zhuān)業(yè)來(lái)培養(yǎng)真正的動(dòng)漫人才，也要轉(zhuǎn)換目前國(guó)人的思維，不應(yīng)該只把動(dòng)漫當(dāng)成一種消遣娛樂(lè)方式。除此之外，也要大膽的借鑒日本，取其精華，去其糟粕。11. 您喜歡何種主題的動(dòng)漫 多選題表 6選項(xiàng)小計(jì)比例A.校園戀愛(ài)12 24%B.冒險(xiǎn)23 46%C.奇幻21 42%D.推理16 32%E.搞笑26 52%F.勵(lì)志16 32%G.治愈系12 24%H.后宮4 8%J.體育11 22%本題有效填寫(xiě)人次50根據(jù)Error! Reference source not found.，可以看出中國(guó)動(dòng)漫的題材需要很好的擴(kuò)展一下，百分之50左右的大學(xué)生喜歡搞笑，奇幻冒險(xiǎn)的動(dòng)漫，其他的涉及校園戀愛(ài)，推理，勵(lì)志，體育等。這為中國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展提供了一個(gè)很明確的方向，那就是主題的多樣性。小結(jié)：從全球及主要國(guó)家來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。08年，全球數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)2228億美元，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生品生產(chǎn)值則在5000億美元以上。日本游戲市場(chǎng)每年創(chuàng)造2萬(wàn)億日元市值規(guī)模，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。中國(guó)動(dòng)漫文化市場(chǎng)的潮流已經(jīng)到來(lái)。市場(chǎng)潛力深厚。廣電總局封部分日本動(dòng)漫，給中國(guó)動(dòng)漫帶來(lái)了契機(jī)。加強(qiáng)中國(guó)動(dòng)漫影響力，提供創(chuàng)作質(zhì)量，加強(qiáng)動(dòng)漫周邊衍生品的挖掘度，創(chuàng)造出讓人喜愛(ài)的衍生品。創(chuàng)造更多的價(jià)值。七結(jié)論建議與局限(一) 局限因在越秀校區(qū)發(fā)放問(wèn)卷，有區(qū)域限制。因問(wèn)卷有限，數(shù)量不夠多，收集的信息不夠完善。(二) 建議 根據(jù)以上調(diào)查結(jié)果，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫正處于一個(gè)岌岌可危的地步。一方面是國(guó)外 動(dòng)漫尤其是日漫的打壓，一方面是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的不成熟，導(dǎo)致現(xiàn)在的大學(xué)生對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫一步一步失去信心。在他們眼中，如今的中國(guó)動(dòng)漫適合人群僅僅是小學(xué)生，題材也過(guò)于狹窄，而且不能形成一條很好的產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致動(dòng)漫在中國(guó)僅僅是一種適合小孩的娛樂(lè)節(jié)目，而且國(guó)家對(duì)此也不是太重視，所以相關(guān)的專(zhuān)業(yè)以及就業(yè)崗位少之甚少，這些便是中國(guó)動(dòng)漫衰落的原因?；趯?duì)大學(xué)生的分析，中國(guó)動(dòng)漫尚有出落。首先國(guó)家相關(guān)部門(mén)應(yīng)重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，相關(guān)專(zhuān)業(yè)以及就業(yè)崗位應(yīng)該逐步建立。然后對(duì)于大學(xué)生，應(yīng)培養(yǎng)真正的動(dòng)漫人才，打破以往的人物設(shè)計(jì)風(fēng)格，劇情的編排的習(xí)慣，不可固步自封，題材不要僅僅局限于中國(guó)，我們要大力借鑒吸收國(guó)外的優(yōu)秀動(dòng)漫元素?？偨Y(jié)一下幾點(diǎn)：1. 重點(diǎn)支持原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然從市場(chǎng)規(guī)模看，我國(guó)已經(jīng)是一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)，但產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)脆弱與市場(chǎng)空間巨大之間形成了強(qiáng)烈的反差。無(wú)論從文化層面還是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的利益考慮，中國(guó)發(fā)展原創(chuàng)動(dòng)漫已經(jīng)刻不容緩，這也是中國(guó)動(dòng)漫走向國(guó)際化的必經(jīng)之路。目前應(yīng)當(dāng)正視國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫與國(guó)際動(dòng)漫之間的差距，積極借鑒國(guó)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，不論是技術(shù)上還是管理經(jīng)營(yíng)方面，挖掘本土文化資源，發(fā)揮本土作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)先進(jìn)的管理人才，推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從引進(jìn)代理為主走向自主研發(fā)為主，從學(xué)習(xí)模仿走向獨(dú)立原創(chuàng)為主，由進(jìn)口轉(zhuǎn)向出口的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路。 2培育完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如果想得到好的發(fā)展，必須從根本上解決產(chǎn)業(yè)鏈斷裂的問(wèn)題，而斷裂的問(wèn)題從微觀上的表現(xiàn)就是資金，人才，營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容，渠道，衍生產(chǎn)品的問(wèn)題，這些都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須直面必須解決的問(wèn)題，發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須遵從市場(chǎng)的規(guī)律，整合企業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，規(guī)模化生產(chǎn)，形成完整的利潤(rùn)增殖體系，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的交流和銜接，培育完整的中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。 要賦予原創(chuàng)動(dòng)漫制作企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵地位，必須大力推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)品的制作和播出之間的分離，生產(chǎn)和出版之間的分離，建立動(dòng)漫產(chǎn)品的靈活高效的創(chuàng)作和生產(chǎn)體系與統(tǒng)一規(guī)范的市場(chǎng)體系，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)品實(shí)施多層次的開(kāi)發(fā)和多層次的增值，形成管理合理，為產(chǎn)業(yè)鏈的整合提供良好的政策支持，結(jié)合好與新媒體之間的關(guān)系，滾動(dòng)式的開(kāi)發(fā)動(dòng)漫市場(chǎng)。3構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一項(xiàng)巨大的系統(tǒng)工程，要實(shí)現(xiàn)這一工程必須要以一個(gè)堅(jiān)實(shí)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)為依托。這一平臺(tái)在一定程度上技能承擔(dān)起同業(yè)協(xié)會(huì)的互助、監(jiān)督、協(xié)作功能，又能作為政府的委托機(jī)構(gòu)承擔(dān)起管理、協(xié)調(diào)與溝通的職責(zé)。目前，這一平臺(tái)應(yīng)該具備以下功能:一是促進(jìn)動(dòng)漫企業(yè)與消費(fèi)品生產(chǎn)動(dòng)漫企業(yè)的交往與溝通這是促進(jìn)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)的重要通道。二是加強(qiáng)創(chuàng)作和制作人才的培養(yǎng)。三是進(jìn)一步優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。在聯(lián)合有關(guān)部門(mén)打擊盜版問(wèn)題的同事，該平臺(tái)也可以為廣大動(dòng)漫企業(yè)提供系統(tǒng)的周密的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)服務(wù)系統(tǒng)，提高動(dòng)漫也的生產(chǎn)積極性。4吸收優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓 實(shí)踐證明，中國(guó)動(dòng)漫的技術(shù)水平并不是很差，缺乏的恰恰一流的創(chuàng)意、劇本。這些人才都不是靠一朝一夕的學(xué)校教育一蹴而成的，而是源于日積月累的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)造詣。5拓展動(dòng)漫播放平臺(tái)動(dòng)漫除了以衍生品的方式傳播外，媒體也是一重要的傳播途徑。在國(guó)家廣電總局的推動(dòng)下，各地紛紛開(kāi)辦少兒頻道或?qū)I(yè)的動(dòng)漫頻道。除了電視播出品臺(tái)外，圖書(shū)、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、PDA、移動(dòng)播放器，也正是傳播渠道。充分利用現(xiàn)有的動(dòng)漫傳播資源優(yōu)勢(shì)，不斷整合新數(shù)字媒體革命帶來(lái)的優(yōu)秀成果，多管齊下，一定可以進(jìn)一步優(yōu)化動(dòng)漫的傳播氛圍，拓展動(dòng)漫的媒體傳播渠道，擴(kuò)大動(dòng)漫的社會(huì)需求和市場(chǎng)需求量，從而使中國(guó)盡快實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。參考文獻(xiàn)1 陳于思.中國(guó)動(dòng)畫(huà)現(xiàn)狀與前景J;神州;2012年17期.2 蘇菲.我國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)狀分析及發(fā)展研究J;甘肅科技;2011年24期.3 閃光慧.動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)論M.武漢，武漢大學(xué)出版社，2008.70-82.4 趙晨.中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)M上海.高等教育出版社，2009.5 金元浦.動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論.北京.高等教育出版社,2012.2.6 王書(shū)勤.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：新型業(yè)態(tài)與盈利模式.濟(jì)南：山東大學(xué)出版社, 2011.5.7 王冀中.動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)論.中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2011.8.8 李鐵.動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)與管理.長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)出版社,2010.8.附件中國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)狀調(diào)查問(wèn)卷您好，我是嘉興學(xué)院的學(xué)生，現(xiàn)在正進(jìn)行一個(gè)關(guān)于中國(guó)動(dòng)漫存在的問(wèn)題的研究，希望了解一下您對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的一些看法。您的資料我們將進(jìn)行保密。非常感謝您。1.您每周看多長(zhǎng)時(shí)間動(dòng)漫A.02小時(shí) B.2到