深圳地區(qū)主流廣告媒體媒介市場(chǎng)調(diào)查目錄11引言22市場(chǎng)調(diào)查221雜志2211高爾夫3212時(shí)尚高爾夫3213汽車(chē)之友4214汽車(chē)導(dǎo)報(bào)5215中國(guó)汽車(chē)畫(huà)報(bào)5216深圳航空6217財(cái)經(jīng)7218雜志媒體小結(jié)822報(bào)紙8221深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)下的4大10222南方報(bào)業(yè)集團(tuán)下的南方都市報(bào)深圳版10223報(bào)紙媒體小結(jié)1123公交11231公交車(chē)身媒體15232站臺(tái)廣告1724樓宇廣告1825網(wǎng)絡(luò)廣告18251GOOGLE20252百度22253新浪引言隨著近兩年數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，數(shù)字電視業(yè)務(wù)及終端設(shè)備市場(chǎng)已開(kāi)始呈現(xiàn)出消費(fèi)市場(chǎng)特征。即使是運(yùn)營(yíng)商招標(biāo)采購(gòu)產(chǎn)品，其數(shù)量也得看最終消費(fèi)者是否接受，也就是產(chǎn)品必須直接面對(duì)消費(fèi)者。因此我們現(xiàn)在面臨的問(wèn)題不僅是要做出好的產(chǎn)品，更重要的是如何讓消費(fèi)者（或經(jīng)銷商）知道我們的產(chǎn)品有多好，也就是說(shuō)傳播顯得尤為重要。傳播價(jià)值最常用的一種手段當(dāng)然是打廣告，因此我們對(duì)深圳地區(qū)的部分主流廣告媒體做了一些有針對(duì)性的調(diào)查。市場(chǎng)調(diào)查廣告有很多種，按照媒介的不同可以大致分為雜志、樓宇、報(bào)紙、車(chē)體、戶外、電視、廣播、包裝、POP、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、宣傳單等。根據(jù)高端產(chǎn)品的目標(biāo)客戶及市場(chǎng)定位，此次選擇了雜志、報(bào)紙、公交、樓宇等幾種主要媒體為調(diào)查對(duì)象。雜志高爾夫高爾夫雜志為月刊，全國(guó)發(fā)行量為138萬(wàn)冊(cè)，深圳地區(qū)發(fā)行量約為34萬(wàn)冊(cè)。主要發(fā)行渠道為訂閱，截至06年8月，訂閱比例為24。球場(chǎng)、練習(xí)場(chǎng)比例為235，機(jī)場(chǎng)投放比例為19。其他還有專賣(mài)店、商場(chǎng)、超市、酒店、寫(xiě)字樓、書(shū)店、報(bào)亭、地鐵、集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)等均不超過(guò)5。讀者群情況截至2006年底，男性占8725，女性1275。年齡段3039歲占49，4049歲占40，為主要人群。職業(yè)分布情況，董事長(zhǎng)、董事占29，高層管理人員占38，中層管理人員15，其他為專業(yè)人士、高爾夫從業(yè)人員等。平均年收入情況2550萬(wàn)元占36，5080萬(wàn)元占27，為主要人群。1025萬(wàn)元占19，80萬(wàn)元以上占16。2006年該雜志上廣告分類比例情況為主要為汽車(chē)廣告275，及房地產(chǎn)243。另外酒類115，通訊及家電82，球會(huì)62，鐘表及攝影器材55。其他包括服裝服飾、旅游酒店航空公司、金融保險(xiǎn)、化妝品及首飾、球具及用品等均不超過(guò)5。該雜志07年報(bào)價(jià)，普通全頁(yè)（212278MM）價(jià)格為92000元，封二為120000元，其他報(bào)價(jià)另附?？案犊?。出刊前60天截止廣告合同，出刊前45天截止廣告菲林。時(shí)尚高爾夫時(shí)尚高爾夫雜志為月刊，全國(guó)發(fā)行量10萬(wàn)冊(cè)，深圳地區(qū)發(fā)行量約為13200冊(cè)。主要發(fā)行途徑為高爾夫球會(huì)、練習(xí)場(chǎng)、高爾夫?qū)Ｙu(mài)店，比例達(dá)到39。訂閱比例也較高，達(dá)到268；星級(jí)酒店、高級(jí)消費(fèi)場(chǎng)所、高級(jí)住宅、辦公樓、銀行、國(guó)際名牌店比例為125；書(shū)店、報(bào)亭、地鐵、超市比例為97；東航頭等艙及商務(wù)艙、白云機(jī)場(chǎng)候機(jī)室投放比例為60；各地高爾夫球會(huì)、協(xié)會(huì)及球賽贊助等占60。讀者群情況男性82，女性18。年齡段2534歲占28，3544占36，4554占255，為主要人群。職業(yè)分布情況主席、董事、企業(yè)家占455，高層管理人員占35，為主要人群。中層管理人員85，專業(yè)人士、醫(yī)生、律師、會(huì)計(jì)師占9。年平均收入情況2040萬(wàn)235，4060萬(wàn)266，6080萬(wàn)193，為主要人群。80100萬(wàn)148，100萬(wàn)以上95。該雜志07年報(bào)價(jià)普通內(nèi)全頁(yè)（212280MM）價(jià)格為75000，封面里價(jià)格113000元。指定版位額外增收20，前20頁(yè)額外增收10。其他報(bào)價(jià)另附。若授權(quán)廣告公司代理，則廣告公司可獲得15廣告?zhèn)蚪??？案犊睢３隹?0天截止廣告合同。汽車(chē)之友汽車(chē)之友為半月刊，每期全國(guó)發(fā)行量為30萬(wàn)冊(cè)，深圳發(fā)行量為7000冊(cè)。“自己購(gòu)買(mǎi)”是汽車(chē)之友讀者獲得該雜志的最主要方式，通過(guò)這種方式獲得的人群占75，其次是個(gè)人訂閱和單位訂閱，均占7，其它方式占11。讀者群情況男性782，女性218。年齡段2534歲占452，3544歲占327，為主要人群。另外4554歲占172，其他占49。職業(yè)分布情況企業(yè)家比例占69，董事會(huì)成員比例占77。高層管理人員比例為73。年收入情況年收入30萬(wàn)以上讀者比例為7。另?yè)?jù)汽車(chē)之友的調(diào)查顯示，在未來(lái)12個(gè)月打算購(gòu)買(mǎi)高端彩電（等離子電視和液晶電視）的商務(wù)人士中，有81的人是汽車(chē)之友的讀者。這個(gè)數(shù)據(jù)高于其他汽車(chē)雜志，甚至瑞麗家居。僅次于時(shí)尚家居的88。該雜志07年報(bào)價(jià)普通內(nèi)全頁(yè)（212282MM）價(jià)格為75000元，封二價(jià)格120000元。其他報(bào)價(jià)另附。出刊前20天截止廣告菲林。汽車(chē)導(dǎo)報(bào)汽車(chē)導(dǎo)報(bào)隸屬于深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)，旗下有汽車(chē)導(dǎo)報(bào)綜合版，汽車(chē)導(dǎo)報(bào)改裝與四驅(qū)，汽車(chē)導(dǎo)報(bào)中國(guó)賽車(chē)雜志三類期刊。其中以綜合版為發(fā)行量最大，讀者群覆蓋最廣。本文僅寫(xiě)出汽車(chē)導(dǎo)報(bào)綜合版。綜合版為月刊，全國(guó)發(fā)行量30萬(wàn)冊(cè)，華南地區(qū)約為10萬(wàn)冊(cè)。讀者群情況男性占94，女性6。年齡段2030歲為主要人群，占57。其他20歲以下占15，3040占23，40歲以上占5。職業(yè)分布情況企業(yè)主及中高級(jí)管理人員占27，公司普通職員20，專業(yè)技術(shù)人員17，高校學(xué)生12，機(jī)關(guān)干部11，其他13。年收入情況27萬(wàn)占39，712萬(wàn)占24，為主要人群。12萬(wàn)18萬(wàn)占12，18萬(wàn)24萬(wàn)占10，24萬(wàn)以上占5。該雜志07年報(bào)價(jià)普通內(nèi)全頁(yè)（215278MM）價(jià)格為81000元，封二價(jià)格138000元。指定頁(yè)碼增加1020費(fèi)用。其他報(bào)價(jià)另附?？?5天內(nèi)付款。出刊前20日截止廣告菲林。單期廣告可享受7折優(yōu)惠，年單廣告（一次性簽訂4期或4期以上廣告合同）可享受65折優(yōu)惠。中國(guó)汽車(chē)畫(huà)報(bào)中國(guó)汽車(chē)畫(huà)報(bào)雜志為月刊，全國(guó)發(fā)行量252萬(wàn)冊(cè)，深圳地區(qū)發(fā)行量約為6804冊(cè)。主要發(fā)行渠道為書(shū)店、報(bào)刊亭、地鐵，比例達(dá)到65。訂閱7，商場(chǎng)、超市9，酒店、寫(xiě)字樓4，贈(zèng)閱4，機(jī)場(chǎng)5，高檔俱樂(lè)部2，高檔社區(qū)2，其他2。讀者群情況男性占789，女性占211。年齡段情況2334歲占了45；3544歲占了26，為主要人群。其他22歲以下占12，4554歲占11，55歲以上占6。職業(yè)分布情況公司普通職員占到了34，部門(mén)經(jīng)理29，中層管理人員21，為主要人群。另外私營(yíng)企業(yè)主占4，董事長(zhǎng)、高層管理人員3，其他占9。年收入情況59萬(wàn)占41，912萬(wàn)占29，1236萬(wàn)占16，為主要人群。另外36萬(wàn)以上占5，5萬(wàn)以下占9。該雜志07年報(bào)價(jià)普通內(nèi)全頁(yè)（215278MM）價(jià)格為98000元，封二價(jià)格165000元。其他價(jià)格另附。出刊前30天截止廣告合同，出刊前20天截止廣告菲林。深圳航空深圳航空雜志為月刊，每月發(fā)行量為6萬(wàn)8千冊(cè)，平均每月閱讀人數(shù)為35萬(wàn)人次。主要發(fā)行渠道為深航全部55架飛機(jī)及國(guó)內(nèi)外130余條航線。另外還在機(jī)場(chǎng)貴賓候機(jī)廳、全國(guó)大中城市及深圳地區(qū)四星級(jí)以上酒店、部分高爾夫會(huì)員、民航系統(tǒng)單位、深圳市圖書(shū)館都有投放。讀者群情況航空旅客的主體是政府官員、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、商務(wù)人士、白領(lǐng)階層等高端消費(fèi)人群。年齡段2549歲為主要人群，達(dá)到80。職業(yè)情況經(jīng)理、私營(yíng)業(yè)主、專業(yè)人士、公務(wù)員為主要人群，達(dá)到68。年收入情況12萬(wàn)以上為主要人群，達(dá)到67。該雜志07年報(bào)價(jià)普通內(nèi)全頁(yè)（215278MM）價(jià)格為61800元，封二價(jià)格為108000元。其他報(bào)價(jià)另附。指定版位刊登廣告將增加15費(fèi)用。另外深航廣告公司也公開(kāi)對(duì)外承接設(shè)計(jì)制作任務(wù)，包括VI設(shè)計(jì)、期刊畫(huà)冊(cè)、廣告設(shè)計(jì)等。通過(guò)深航廣告公司在其他航空雜志上打廣告也會(huì)得到相應(yīng)折扣。財(cái)經(jīng)財(cái)經(jīng)雜志為雙周刊，每期全國(guó)發(fā)行量為22萬(wàn)5千冊(cè)。主要發(fā)行渠道為訂閱，達(dá)到68；其次為零售，占27；其他為贈(zèng)閱/展示，占5。而零售中的主要渠道為報(bào)刊亭51，機(jī)場(chǎng)20，超市15；其他書(shū)店、地鐵、酒店等共占14。讀者群情況男性占64，女性占36。年齡段4554歲占3092，3544占3052，2534占2951，為主要人群。年收入情況510萬(wàn)占1947，1020萬(wàn)占4537，2040萬(wàn)占2028，為主要人群。40萬(wàn)以上占403。單次購(gòu)買(mǎi)決策權(quán)在1萬(wàn)元以上的讀者占到了4727。該雜志07年報(bào)價(jià)普通內(nèi)全頁(yè)（205265MM）價(jià)格為110000元，封二價(jià)格為185000元。其他報(bào)價(jià)另附。所有異型版位或報(bào)價(jià)表上為標(biāo)的特殊廣告均加價(jià)20。出刊前17天截止廣告合同，出刊前10天截止廣告菲林。雜志媒體小結(jié)高爾夫類雜志因受眾比較高端，其發(fā)行量較小，均在10萬(wàn)冊(cè)級(jí)別。上述兩雜志在深圳的發(fā)行量均超過(guò)萬(wàn)冊(cè)，且高爾夫要明顯高于時(shí)尚高爾夫。主要發(fā)行渠道均是在高爾夫球會(huì)、專賣(mài)店、球場(chǎng)等地投放以及訂閱。訂閱比例均在25左右。從讀者年齡來(lái)看35歲以上為主要人群。從讀者職位來(lái)看，時(shí)尚高爾夫的企業(yè)主、董事、高管的比例要明顯高于高爾夫。從讀者收入情況來(lái)看時(shí)尚高爾夫略高于高爾夫。從同一版面價(jià)格來(lái)看兩者相差不大，普通全頁(yè)均低于10萬(wàn)元。汽車(chē)類雜志比較大眾化，有更廣泛的覆蓋，發(fā)行量在30萬(wàn)冊(cè)級(jí)別。在深圳地區(qū)的發(fā)行量在7000冊(cè)左右，不足萬(wàn)冊(cè)。汽車(chē)導(dǎo)報(bào)由于是深圳本地雜志可能會(huì)稍高于這個(gè)數(shù)字。主要發(fā)行渠道是在書(shū)店報(bào)刊亭等由讀者自行購(gòu)買(mǎi)，此種方式比例超過(guò)60，而訂閱比例均在7左右。因此沒(méi)有固定的讀者群。從年齡來(lái)看，2030歲的年輕人為主要人群。職業(yè)分布情況比較平均，高管以上不足20，按此比例計(jì)算在深圳地區(qū)的絕對(duì)人數(shù)，數(shù)量明顯低于高爾夫類雜志。從讀者收入情況來(lái)看以年收低于12萬(wàn)的人群為主。從同一版面價(jià)格來(lái)看汽車(chē)類雜志普通全頁(yè)價(jià)格均低于10萬(wàn)元，與高爾夫類雜志相差不大。航空類雜志發(fā)行量較小，數(shù)量由該航空公司的飛機(jī)數(shù)及航線數(shù)決定。發(fā)行渠道比較單一。覆蓋人群比較高端，且閱讀率較高。從同一版面價(jià)格來(lái)看略低于汽車(chē)及高爾夫類雜志。財(cái)經(jīng)類雜志發(fā)行量在20萬(wàn)冊(cè)級(jí)別，主要發(fā)行渠道為訂閱，比例超過(guò)50，其次為零售。因此擁有比較固定的讀者群。年齡段分布比較平均。收入情況以年收1040萬(wàn)為主要人群。從同一版面價(jià)格來(lái)看財(cái)經(jīng)雜志明顯高于上述三類雜志，普通全頁(yè)價(jià)格超過(guò)10萬(wàn)元。雜志類媒體通常是全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)行，因此廣告價(jià)格也是覆蓋全國(guó)的價(jià)格。如果我們的產(chǎn)品只針對(duì)深圳地區(qū)的話，在全國(guó)范圍內(nèi)的雜志上打廣告就不一定劃算。從對(duì)上述幾類雜志的分析對(duì)比來(lái)看，如果要在雜志上打廣告，個(gè)人建議首選航空雜志，因其閱讀率高，價(jià)格比較便宜，覆蓋人群較高端。其次是高爾夫類，在深圳地區(qū)有較高發(fā)行量，且覆蓋高端人群，價(jià)格也比財(cái)經(jīng)類雜志便宜。再次是財(cái)經(jīng)類雜志，因?yàn)閾碛斜容^固定的讀者群，且當(dāng)前財(cái)經(jīng)雜志也比較流行。個(gè)人不建議在汽車(chē)類雜志上打廣告，因?yàn)閮r(jià)格沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，深圳地區(qū)發(fā)行量有限，覆蓋人群較低端。報(bào)紙現(xiàn)在深圳主流報(bào)刊主要有兩大陣營(yíng)深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)下的4大深圳特區(qū)報(bào)、深圳晚報(bào)、深圳商報(bào)和晶報(bào)；另一大陣營(yíng)是南方報(bào)業(yè)集團(tuán)下的南方都市報(bào)深圳版；深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)下的4大報(bào)紙廣告分兩種類型工商類廣告和專欄類廣告。工商類廣告細(xì)分為周一至周三/周四/周五三種規(guī)格，價(jià)格不等，其中周五價(jià)格比其他高出約5左右；而周六和周日的價(jià)格較低，通常是5折。在不同的版面也有不同的價(jià)格?？傮w來(lái)說(shuō)晶報(bào)、晚報(bào)和商報(bào)的價(jià)目基本一個(gè)級(jí)別，特區(qū)報(bào)的價(jià)格最貴，要高出約10；專欄類廣告的價(jià)格以“電腦、通訊”、“家電、音響”和“美容產(chǎn)品”類的價(jià)格最高。另外據(jù)相關(guān)廣告聯(lián)系人稱，可以在價(jià)目表的基礎(chǔ)上打8折。下面所列廣告價(jià)格在專欄廣告方面選取【周五、“家電音響”專欄、黑/紅色、半版大小】廣告為例，工商類廣告方面選取【周五、A2版、彩色、半版大小】廣告為例。深圳特區(qū)報(bào)發(fā)行量6070萬(wàn)份主要受眾政府、機(jī)關(guān)類一定要訂，其他很多企業(yè)都會(huì)自發(fā)訂閱；廣告價(jià)格專欄為53920元，工商類為205990元。深圳晚報(bào)發(fā)行量約50萬(wàn)份主要受眾主要面向家庭受眾，一般是每天下午發(fā)行；廣告價(jià)格專欄為24680元，工商類為88060元（報(bào)紙版面大小只有特區(qū)報(bào)或商報(bào)的一半）。晶報(bào)都市生活類綜合性日?qǐng)?bào)，關(guān)注社會(huì)，關(guān)注生活，關(guān)注百姓，以人為本的辦報(bào)宗旨，以做精本地新聞、做強(qiáng)國(guó)際新聞、做活文體新聞、做深財(cái)經(jīng)新聞為目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)百姓視角，突出時(shí)尚風(fēng)格，重視最新資訊傳播，服務(wù)最廣大的讀者群。晶報(bào)日出4872版。發(fā)行量60萬(wàn)份左右主要受眾文化、體育、時(shí)尚類，一般性新聞?shì)^多，面向普通大眾；廣告價(jià)格深圳商報(bào)發(fā)行量約50萬(wàn)份主要受眾由于主要是證券、金融類的信息，所以面向的受眾主要是中高級(jí)人群。廣告價(jià)格專欄為48530元，工商類為185400元。南方報(bào)業(yè)集團(tuán)下的南方都市報(bào)深圳版南方都市報(bào)主打廣州、深圳兩大中心城市，并相繼在廣東省其他地市推出當(dāng)?shù)貐^(qū)域雜志。2007年4月南方都市報(bào)日均發(fā)行量實(shí)現(xiàn)169萬(wàn)份。在深圳地區(qū)發(fā)行突破66萬(wàn)份，其中南山1367萬(wàn)份、福田1878萬(wàn)份、羅湖1658萬(wàn)份、寶安738萬(wàn)份、龍崗596萬(wàn)份、鹽田363萬(wàn)份。南方都市報(bào)的版面構(gòu)成體現(xiàn)了細(xì)分讀者，日均88版，分A、B、C、8D各疊，A疊為區(qū)域新聞，包括廣州、深圳、東莞、廣東、京滬、中國(guó)新聞；B疊為國(guó)際、體育、娛樂(lè)新聞，全力打造24個(gè)版的精彩夢(mèng)幻組合；C疊為財(cái)經(jīng)、副刊，提供專業(yè)的行業(yè)資訊，周一汽車(chē)雜志、周二通信周刊、周三電腦周刊、周四食品周刊、周五家電周刊、周六健康周刊、周日地球周刊，橫掃社會(huì)主流產(chǎn)業(yè)；D疊為消費(fèi)雜志，提供生活實(shí)用資訊。南方都市報(bào)讀者構(gòu)成以管理人員、公務(wù)員和出租司機(jī)為主，分別占351，203，101。其【周五、D疊頭、黑白或彩色、半版】專欄價(jià)格為97600元?！局芪?、A2疊、二版、彩色、半版】工商類價(jià)格為90400元。報(bào)紙媒體小結(jié)報(bào)紙每日發(fā)行量大，覆蓋人群廣，地區(qū)針對(duì)性較強(qiáng)，面向所有民眾。在報(bào)紙媒體打廣告將能夠保證最大的到達(dá)率。以上所列的主流報(bào)紙?jiān)谏钲诘貐^(qū)的日發(fā)行量基本都在50萬(wàn)份以上。其中特區(qū)報(bào)和商報(bào)宣稱的目標(biāo)人群比較符合我們的產(chǎn)品目標(biāo)定位，南方都市報(bào)細(xì)分了讀者，打起廣告來(lái)可以有一定的針對(duì)性。風(fēng)險(xiǎn)在于1價(jià)格比較貴，需要有足夠多的廣告費(fèi)預(yù)算。2不能保證覆蓋的人群中有多少人是符合我們產(chǎn)品定位的高端人群。3報(bào)紙的版面及內(nèi)容太多，人們通常是選擇性閱讀，廣告被忽略的概率相當(dāng)大。要保證多數(shù)人能夠看到我們的廣告就必須打在最醒目的位置，那也必須增加廣告費(fèi)用。公交公交廣告主要包含公交車(chē)廣告和站臺(tái)廣告兩種。在深圳地區(qū)主要由海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營(yíng)。公交車(chē)身媒體主要分全車(chē)身、半全車(chē)身、海報(bào)車(chē)身、雙側(cè)車(chē)身、百分百車(chē)身等幾類。全車(chē)身廣告車(chē)身雙側(cè)、車(chē)尾、車(chē)頂及部分車(chē)窗均可上畫(huà)，廣告底色可延伸車(chē)頭。廣告面積達(dá)70平方米。突出高檔品牌形象，畫(huà)面整體感強(qiáng)，視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)。制作成本較高，上畫(huà)時(shí)間較長(zhǎng)。半全車(chē)身廣告車(chē)身雙側(cè)、車(chē)尾及部分車(chē)窗均可上畫(huà)，廣告面積達(dá)40平方米。視覺(jué)效果較雙側(cè)廣告有突破，而廣告費(fèi)用合宜，性價(jià)比高。制作較全車(chē)廣告快捷。海報(bào)車(chē)身廣告廣告規(guī)格統(tǒng)一，可快速上下畫(huà)，廣告約面積8。視覺(jué)集中，比例協(xié)調(diào)，尤其適合短期快速?gòu)V告促銷投放攻勢(shì)?？煽焖偕舷庐?huà)，成本廉宜。雙側(cè)車(chē)身廣告?zhèn)鹘y(tǒng)車(chē)身廣告形式，廣告約面積20（兩側(cè)車(chē)窗以下基本范圍）。成本低廉，同樣的廣告預(yù)算卻能夠發(fā)布更多的車(chē)輛、覆蓋更多的受眾。特別支持快速?gòu)V告攻勢(shì)。制作快捷。百分百車(chē)身廣告成本低廉，同樣的廣告預(yù)算卻能夠發(fā)布更多的車(chē)輛、覆蓋更多的受眾。特別支持快速?gòu)V告攻勢(shì)。制作快捷。（注10臺(tái)/套，是一種新形的車(chē)身廣告形式。最少要投放10臺(tái)，線路等級(jí)比列是235。媒體費(fèi)為80000制作費(fèi)為6000元/臺(tái)）套餐報(bào)價(jià)注A每個(gè)套裝中的車(chē)輛線路配比組合不可調(diào)整。B當(dāng)單車(chē)購(gòu)買(mǎi)數(shù)量達(dá)到套裝的車(chē)輛數(shù)并滿足套裝發(fā)布最小數(shù)量全車(chē)或半車(chē)達(dá)15臺(tái)月，海報(bào)或雙側(cè)橫幅達(dá)30臺(tái)月；且其線路配比組合滿足以下條件全車(chē)或半車(chē)A線路車(chē)輛小于或等于40時(shí)，可享受9折優(yōu)惠；海報(bào)或雙側(cè)橫幅A線路車(chē)輛小于或等于20臺(tái)，同時(shí)A與A線路車(chē)輛合計(jì)小于或等于50時(shí)，可享受85折優(yōu)惠。單車(chē)報(bào)價(jià)制作費(fèi)及優(yōu)惠折扣同期臺(tái)數(shù)全車(chē)半車(chē)海報(bào)雙側(cè)橫幅單價(jià)（每車(chē)）16,0009,5003,0004,0001415,5009,0003,0004,0005915,0008,5003,800101914,5008,0002,8003,60020293,40030392,6003,20040493,00050以上2,400線路級(jí)別列表注AA級(jí)空調(diào)巴士不做雙側(cè)車(chē)身廣告，其它線路及非空調(diào)巴士均可做雙側(cè)車(chē)身廣告。BA、A級(jí)線路空調(diào)巴士及9米車(chē)型巴士均不做尾蓋廣告，非空調(diào)車(chē)除外。C海報(bào)形式只可在9米車(chē)型巴士做。站臺(tái)廣告站臺(tái)廣告的發(fā)布周期為14天。城市分級(jí)第一級(jí)北京、上海、廣州第二級(jí)西安、南京、杭州、成都、深圳第三級(jí)哈爾濱、沈陽(yáng)、大連、石家莊、濟(jì)南、青島、武漢、長(zhǎng)沙、福州、重慶第四級(jí)長(zhǎng)春、天津、鄭州、無(wú)錫、南昌、廈門(mén)、昆明、南寧、?？?、佛山、中山發(fā)布規(guī)格為大牌規(guī)格35M15M（除上海為35M12M）中牌規(guī)格12M18M小牌規(guī)格10M15M發(fā)布數(shù)量個(gè)/套規(guī)格一級(jí)城市二級(jí)城市三級(jí)城市四級(jí)城市大牌北京上海、廣州50或3050或3050或30100或5050或30中牌50505050小牌6060606060發(fā)布報(bào)價(jià)元/套常規(guī)燈箱滾動(dòng)燈箱大牌中牌小牌大牌中牌100個(gè)/套50個(gè)/套30個(gè)/套50個(gè)/套60個(gè)/套50個(gè)/套30個(gè)/套50個(gè)/套一級(jí)城市422,000249,000163,000118,00090,000324,000211,000154,000二級(jí)城市203,000134,00090,00059,000264,000173,000117,000三級(jí)城市152,000101,00065,00045,000198,000131,00084,000四級(jí)城市122,00080,00054,00037,000159,000104,00070,000滾動(dòng)燈箱一種新的燈箱廣告方式，采用微電腦控制，以垂直轉(zhuǎn)動(dòng)卷畫(huà)的方式依次顯示多幅不同的廣告畫(huà)面，各畫(huà)面的停留時(shí)間可自行設(shè)定。客戶可以在風(fēng)神榜網(wǎng)絡(luò)城市內(nèi)（不包括上海）選擇購(gòu)買(mǎi)滾動(dòng)燈箱發(fā)布?？蛻艨梢赃x擇整個(gè)套裝采用滾動(dòng)的形式，其報(bào)價(jià)見(jiàn)上表；也可以選擇套裝內(nèi)部分點(diǎn)位采用滾動(dòng)的形式，但要求同期滾動(dòng)點(diǎn)位不少于10個(gè)，且每個(gè)滾動(dòng)牌位按該套裝簽約價(jià)計(jì)算的每牌單價(jià)基礎(chǔ)上加收50。上海沒(méi)有常規(guī)燈箱，所有燈箱均為滾動(dòng)燈箱。滾動(dòng)燈箱采用背面靜止，正面滾動(dòng)的形式，客戶可選擇滾動(dòng)2幅或3幅畫(huà)面。站臺(tái)廣告的優(yōu)惠分動(dòng)態(tài)優(yōu)惠和一次性優(yōu)惠兩種?！皠?dòng)態(tài)優(yōu)惠”是指在特定城市、特定發(fā)布時(shí)間段，根據(jù)客戶認(rèn)購(gòu)的先后順序給予不同的價(jià)格折扣優(yōu)惠，越早認(rèn)購(gòu)優(yōu)惠越大。深圳被劃為A類城市，優(yōu)惠級(jí)別優(yōu)惠折扣率A第一檔20第二檔15第三檔10第四檔5第五檔0第六檔0一次性優(yōu)惠是在一年內(nèi)的廣告發(fā)布額決定的廣告發(fā)布額210萬(wàn)420萬(wàn)950萬(wàn)1500萬(wàn)優(yōu)惠折扣率2551015優(yōu)惠后實(shí)付金額205萬(wàn)399萬(wàn)855萬(wàn)1275萬(wàn)樓宇廣告樓宇廣告基本是分眾傳媒一家獨(dú)大的局面。分眾傳媒分了很多種服務(wù)套餐針對(duì)不同的受眾。根據(jù)我們產(chǎn)品的目標(biāo)客戶以及分眾傳媒套餐的特點(diǎn)，對(duì)方給我們推薦樓宇套餐和畫(huà)框廣告兩種方式。樓宇套餐分為A套和B套兩種。A套覆蓋的點(diǎn)包含617個(gè)商務(wù)樓點(diǎn)、783個(gè)高級(jí)公寓點(diǎn)、16個(gè)汽車(chē)中心點(diǎn)、70個(gè)銀行證券點(diǎn)、3個(gè)其他（潔牙店）。B套覆蓋的點(diǎn)包含328個(gè)商務(wù)樓點(diǎn)、1730個(gè)高級(jí)公寓點(diǎn)、11個(gè)汽車(chē)中心點(diǎn)、36個(gè)銀行證券點(diǎn)、10個(gè)政府點(diǎn)（車(chē)管所、交警大隊(duì)）、2個(gè)其他點(diǎn)?？梢钥闯鯞套包含了更多的高級(jí)公寓，其中不少是豪宅別墅小區(qū)，與我們的產(chǎn)品目標(biāo)人群比較相符。價(jià)格方面，B套餐深圳地區(qū)按照60次/天的頻率播放廣告，30秒內(nèi)容278000元/周；15秒內(nèi)容168000元/周；5秒內(nèi)容79800/周。以現(xiàn)有樓宇表的90計(jì)算上刊數(shù)量。A套餐按30次/天的頻率播放廣告，30、15、5秒內(nèi)容的廣告價(jià)格分別是198000元/周、118000元/周、58000元/周，按60次/天的頻率，價(jià)格分別是328000元/周、188000元/周、99000元/周。以現(xiàn)有樓宇表的90計(jì)算上刊數(shù)量。據(jù)我在一些樓宇實(shí)地考察的情況，多數(shù)廣告的時(shí)間都是在15秒以內(nèi)。如果要在樓宇打廣告，我們需要提供樣片，分眾傳媒?jīng)]有能力設(shè)計(jì)和拍攝廣告，最多能夠幫我們做一些剪輯或簡(jiǎn)單處理。所以我們需要自己想辦法制作廣告片，當(dāng)然我們可以公司內(nèi)部制作或找專業(yè)廣告公司制作，此處需要花費(fèi)廣告成本。畫(huà)框廣告主要是放在一些高級(jí)公寓的電梯中。我們需要提供畫(huà)的設(shè)計(jì)稿電子版，畫(huà)及畫(huà)框由分眾完成。成品畫(huà)尺寸424570MM，深圳地區(qū)的價(jià)格為560元/塊/半月?？蓮牧斜碇兄付ㄐ枰卜女?huà)框的樓宇。網(wǎng)絡(luò)廣告GOOGLE廣告效果當(dāng)用戶搜索某關(guān)鍵詞時(shí)，相關(guān)廣告及網(wǎng)站鏈接出現(xiàn)在搜索結(jié)果的右側(cè)或上方。如圖（標(biāo)明“贊助商鏈接”的區(qū)域）還可作為用戶通過(guò)網(wǎng)站目錄轉(zhuǎn)到的結(jié)果頁(yè)的一部分，也可展示在其他相關(guān)搜索結(jié)果頁(yè)上。GOOGLE基本不操縱搜索結(jié)果，因此在搜索結(jié)果中不體現(xiàn)廣告排名的效果。另外，經(jīng)過(guò)測(cè)試，主流瀏覽器MAXTHON默認(rèn)設(shè)置狀態(tài)下可以屏蔽掉GOOGLE頂部和側(cè)邊的廣告。IE瀏覽器則能正常顯示。廣告顯示位置的原則廣告顯示的位置在頂部還是側(cè)邊，顯示的頻率是多少，排名在第一個(gè)還是第十個(gè)等都是由一系列公式計(jì)算出來(lái)的。影響公式運(yùn)算結(jié)果的參數(shù)主要是廣告的質(zhì)量和我們的報(bào)價(jià)。廣告質(zhì)量是指客戶為廣告設(shè)定的目標(biāo)（比如是為獲得更多點(diǎn)擊量，還是更高點(diǎn)擊率，或者更高的展示率等）；客戶自己為廣告劃的分類；使用的語(yǔ)言；選擇的關(guān)鍵字，關(guān)鍵字和所鏈網(wǎng)站的匹配程度；制作是否簡(jiǎn)單、誘人、精良；目標(biāo)頁(yè)面是否關(guān)注了用戶的體驗(yàn)等等。也就是說(shuō)制作更精良的廣告會(huì)有更大的機(jī)會(huì)獲得更高的排名。GOOGLE有指導(dǎo)用戶如何優(yōu)化廣告質(zhì)量的建議，用戶需要自己來(lái)做這項(xiàng)工作。我們的報(bào)價(jià)是指GOOGLE有兩種廣告收費(fèi)方式，一種是按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，即“最低每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）”，選擇這種方式的話，只有廣告被點(diǎn)擊時(shí)才收費(fèi)。第二種是按照展示次數(shù)收費(fèi)，即“最低每千次展示費(fèi)用（CPM）”，這種方式是不管廣告被不被點(diǎn)擊都收費(fèi)。選擇這種方式的客戶主要是為了更快更早的提高知名度而不是點(diǎn)擊率。CPC和CPM的最低價(jià)格由GOOGLE規(guī)定，“最低每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）”為008元，“最低每千次展示費(fèi)用（CPM）”為2元。在此基礎(chǔ)上由客戶可以自行調(diào)整愿意支付的最高價(jià)格。如果選擇CPC廣告方式，GOOGLE會(huì)根據(jù)客戶的廣告質(zhì)量給出一個(gè)分?jǐn)?shù)，由此分?jǐn)?shù)和其他客戶的報(bào)價(jià)綜合計(jì)算給出一個(gè)參考報(bào)價(jià)，如果客戶的報(bào)價(jià)低于參考價(jià)，則廣告顯示的幾率會(huì)比較低。等于參考價(jià)將會(huì)獲得比較平衡的顯示幾率，高于這個(gè)參考價(jià)將會(huì)有更大幾率獲得高排名；CPM廣告也是類似的競(jìng)價(jià)排名方式；另外客戶設(shè)定的愿意支付的最高價(jià)格并不是實(shí)際的支付價(jià)格。在結(jié)算的時(shí)候通常會(huì)根據(jù)一個(gè)折扣計(jì)算器來(lái)給于一定的折扣，因此實(shí)際支付價(jià)格肯定是低于客戶報(bào)價(jià)的（當(dāng)然，折扣也是和報(bào)價(jià)相關(guān)的，不能亂報(bào)高價(jià)）。總的來(lái)說(shuō)提高廣告質(zhì)量將能夠節(jié)省廣告費(fèi)用；提高報(bào)價(jià)將獲得更好的廣告排名。注冊(cè)使用及結(jié)算方式要打廣告需要先在GOOGLE網(wǎng)站注冊(cè)一個(gè)ADWORDS帳號(hào)。登錄這個(gè)帳號(hào)就可以做與廣告相關(guān)的所有設(shè)置，包括設(shè)置廣告組、關(guān)鍵字、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站、付費(fèi)方式、付費(fèi)金額、制作廣告、等等。結(jié)算方式分為預(yù)付款和后付款兩種。建立并啟動(dòng)這個(gè)帳號(hào)時(shí)，GOOGLE會(huì)收取一次性啟動(dòng)費(fèi)用50元。預(yù)付款方式最少支付金額為100元，支持所有銀聯(lián)卡。后付款方式第一次給于500元信用額度，達(dá)到初始額度（或達(dá)到30日）時(shí)結(jié)算；付款后信用額度提升到2000，達(dá)到額度并付款后提高額度到3000，達(dá)到額度并付款后提高額度到最終的5000元。30日期限和信用額度取其先結(jié)算。后付款形式支持所有具有MASTERCARD或VISA標(biāo)記的信用卡或借記卡。百度廣告效果有兩種廣告。一種是百度通過(guò)操縱搜索結(jié)果的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告效果，當(dāng)用戶搜索某關(guān)鍵詞時(shí)，客戶的網(wǎng)站會(huì)被排在靠前的位置。另一種是“火爆地帶”，顯示在搜索結(jié)果的右側(cè)（和GOOGLE廣告類似的位置）。廣告顯示排名原則第一種廣告形式百度公司會(huì)根據(jù)客戶選定的關(guān)鍵詞熱度和其他客戶的報(bào)價(jià)情況給出在當(dāng)前情況下排在各位置的報(bào)價(jià)，在此基礎(chǔ)上各客戶進(jìn)行競(jìng)價(jià)。價(jià)高者排在靠前的位置。百度只有一種按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)的形式，所以這里的競(jìng)價(jià)是指“每次點(diǎn)擊價(jià)格”。一般冷門(mén)關(guān)鍵詞03元起，熱門(mén)關(guān)鍵詞達(dá)到幾十元（電子類最熱關(guān)鍵詞有達(dá)到30多元）。而且由于隨時(shí)有出現(xiàn)競(jìng)價(jià)者的可能，買(mǎi)排名的價(jià)格會(huì)隨時(shí)浮動(dòng)。第二種廣告形式在右側(cè)顯示廣告欄，由百度公司根據(jù)客戶提供的關(guān)鍵詞給出排在每一位置的包年價(jià)格。因?yàn)槭前攴?wù)，所以沒(méi)有競(jìng)價(jià)，先到先得。其中13號(hào)位置是固定的，410號(hào)位置會(huì)輪換。經(jīng)測(cè)試IE和MAXTHON瀏覽器在默認(rèn)設(shè)置下不能屏蔽百度廣告。注冊(cè)使用及結(jié)算方式只要有獨(dú)立的網(wǎng)站，就可以在百度競(jìng)價(jià)排名網(wǎng)站上進(jìn)行注冊(cè)。注冊(cè)后挑選關(guān)鍵字并提交；成功后繳納費(fèi)用、開(kāi)通服務(wù)。在注冊(cè)時(shí)需要確認(rèn)百度服務(wù)條款，除此之外沒(méi)有其他合同。百度使用預(yù)付費(fèi)方式。在網(wǎng)上注冊(cè)后，向百度繳納現(xiàn)金（最低3000元）?？圪M(fèi)方式為按點(diǎn)擊次數(shù)扣費(fèi)，點(diǎn)一次扣一次。在網(wǎng)上登錄帳號(hào)可以查到點(diǎn)擊次數(shù)和余額，另外百度每月有報(bào)表寄出通知客戶。競(jìng)價(jià)排名2007年10月10日的報(bào)價(jià)情況（單位元/次點(diǎn)擊）關(guān)鍵詞機(jī)頂盒有線機(jī)頂盒高清機(jī)頂盒PVR機(jī)頂盒PVR地面機(jī)頂盒價(jià)格05504504904503075百度提供按區(qū)域顯示競(jìng)價(jià)排名效果的服務(wù)。即只在目標(biāo)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)廣告效果，以減少非目標(biāo)區(qū)域點(diǎn)擊帶來(lái)的額外費(fèi)用。新浪分為兩種廣告形式1直接在頁(yè)面上打固定廣告（FLASH、圖片、文字等）；2新浪搜索競(jìng)價(jià)排名。第一種廣告形式包括頁(yè)面上的按鈕廣告、文字鏈接、浮動(dòng)標(biāo)識(shí)/流媒體廣告、畫(huà)中畫(huà)、新聞內(nèi)頁(yè)小通欄等多種表現(xiàn)形式。計(jì)費(fèi)方式為按天計(jì)費(fèi)。例如首頁(yè)左右兩側(cè)的浮動(dòng)標(biāo)識(shí)/流媒體廣告，左側(cè)28萬(wàn)元/天，右側(cè)10萬(wàn)元/天；到新聞中心首頁(yè)的這兩側(cè)廣告的價(jià)格為14萬(wàn)/天和85000/天。詳細(xì)報(bào)價(jià)見(jiàn)另附的文件。我們可以向新浪提出我們需要的位置和需要打廣告的天數(shù)，新浪會(huì)給我們一個(gè)報(bào)價(jià)和排期表，如果我們同意就可以簽署一份廣告合同。新浪網(wǎng)也會(huì)向我們推薦該廣告位的代理商，通常來(lái)說(shuō)他們給代理商的價(jià)格是6折，會(huì)比直接找新浪便宜。第二種廣告形式基本全部包給代理商做。新浪搜索仍然利用了GOO