1、一活動(dòng)主旨: 本次促銷推廣不是以單純的銷售為目標(biāo)，此次節(jié)假日促銷活動(dòng)一品牌形象提升及2013年推廣概念前期預(yù)熱為背景，最終的目的是提出一個(gè)品牌新的著力點(diǎn)，為品牌形象的有力提升提供支撐點(diǎn)，所以在活動(dòng)主題設(shè)計(jì)上更多的是考慮吸引注意，產(chǎn)生好感。二活動(dòng)的主題: 二零一三。穿小鳥嘟比，你天生就是明星范。三活動(dòng)目的:強(qiáng)化品牌形象，展現(xiàn)企業(yè)觀念，提升品牌美譽(yù)度，為后續(xù)消費(fèi)積累品牌勢(shì)能。四、 活動(dòng)對(duì)象：活動(dòng)針對(duì)的是3-15歲的兒童。以家庭為單位最佳。方便配合接下來的活動(dòng)。五活動(dòng)亮點(diǎn):在常規(guī)促銷活動(dòng)融入品牌推廣新概念，淡化促銷商業(yè)目的，以保證促銷活動(dòng)最大量接觸消費(fèi)者。六.促銷城市:全國(guó)小鳥嘟比零售網(wǎng)點(diǎn)，大型促銷

2、活動(dòng)地點(diǎn)注要放在三級(jí)城市及銷售不好的城市，這么做一可以避免大面積的傷害品牌形象，二是可以大幅度提高小鳥嘟比品牌在當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)銷售業(yè)績(jī)和知名度。促銷的主題:七活動(dòng)時(shí)間:2013年12月8號(hào)。根據(jù)需要可適當(dāng)提前或者延長(zhǎng)促銷時(shí)間【期限視情況而定】八活動(dòng)地址:佛山鵬瑞麗廣場(chǎng)3號(hào)門。九活動(dòng)內(nèi)容:1小鳥嘟比童裝全場(chǎng)瘋搶3折-3.8折，全場(chǎng)低至39元。2活動(dòng)期間:凡現(xiàn)場(chǎng)小盆友在媽媽陪同下，用手機(jī)微信掃描小鳥嘟比官方微信二維碼，點(diǎn)擊關(guān)注小鳥嘟比微信平臺(tái)的，試穿小鳥嘟比童裝拍照分享朋友圈，即可現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取精美紀(jì)念品一份?！咀?建議以兒童玩具為主，比如:憤怒的小鳥等.】。贈(zèng)品的選擇 必須符合以下原則條件：a.易于了解

3、贈(zèng)品是什么，值多少錢，須讓顧客一看便知。b.具有購買吸引力。c.盡可能挑選有品牌的贈(zèng)品。d.要選擇與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的贈(zèng)品。e.緊密結(jié)合促銷主題。f.贈(zèng)品要力求突出，最好不要挑零售3抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié):獎(jiǎng)項(xiàng)可分為四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng):一等獎(jiǎng):價(jià)值-元的羅萊家紡精美四件套一套。二等獎(jiǎng): 價(jià)值-元的四驅(qū)遙控車一臺(tái)。三等獎(jiǎng):小鳥嘟比時(shí)尚水杯一個(gè)?！咀ⅲ航ㄗh水杯印有小鳥嘟比logo】。四等獎(jiǎng):小鳥嘟比鼠標(biāo)墊一個(gè)【注:建議鼠標(biāo)墊印公司全稱.網(wǎng)址.加盟電話.背面印上廣州各店地址及電話】。注:獎(jiǎng)項(xiàng)視情況而定?，F(xiàn)場(chǎng)顧客憑現(xiàn)場(chǎng)購物銷售小票，每人可免費(fèi)抽獎(jiǎng)一次。4:家庭類比賽1.親子趣味跑(1)親子趣味跑每班選派2對(duì)家庭一家三口進(jìn)行60米親

4、子趣味跑，活動(dòng)方法:抬轎子跑爸爸媽媽將手交叉，讓孩子坐在手上，孩子兩腿分別叉在爸爸媽媽的胸前，兩手分別抱住爸爸媽媽的脖子，聽到發(fā)令迅速跑出，孩子不能掉下，否則算失敗。(3)三套車接力跑每班選派2對(duì)家庭一家三口進(jìn)行50米親子趣味跑?；顒?dòng)方法:以家庭為單位，三人在兩個(gè)相交叉的呼拉圈中站好，聽到稍音后出發(fā)，跑的過程三人配合用力，快速跑完全程，換第二個(gè)家庭出發(fā)。(3)三人四足跑每班選派2對(duì)家庭一家三口進(jìn)行50米親子趣味跑?；顒?dòng)方法:爸爸媽媽站兩邊，孩子站中間，孩子的兩只腳踝分別與爸爸媽媽的腳踝綁在一起，聽哨聲出發(fā)，繞桿返回，換第二對(duì)家庭出發(fā)，綁繩中途脫落者算失敗，以快者為勝。注：評(píng)獎(jiǎng)辦法:按時(shí)間取名次

5、，一等獎(jiǎng)1個(gè)家庭、二等獎(jiǎng)1個(gè)家庭、三等獎(jiǎng)1個(gè)家庭。注：評(píng)獎(jiǎng)辦法:按時(shí)間取名次，一等獎(jiǎng)1個(gè)家庭、二等獎(jiǎng)1個(gè)家庭、三等獎(jiǎng)1個(gè)家庭。獎(jiǎng)品: 一等獎(jiǎng):羅萊家紡四件套。二等獎(jiǎng):精美陶瓷套碗。三等獎(jiǎng):家用燒水壺。公司微信:全程記錄現(xiàn)場(chǎng)的銷售活動(dòng)，分享給大家。十.人員安排:單頁派發(fā)人員一名：【活動(dòng)期間每天在營(yíng)業(yè)時(shí)間于活動(dòng)場(chǎng)地人流量最大的通道派發(fā)dm單頁】，抽獎(jiǎng)活動(dòng)管理人員一名:【為保證抽獎(jiǎng)活動(dòng)有序進(jìn)行，必須指定專人對(duì)抽獎(jiǎng)箱.獎(jiǎng)券.獎(jiǎng)品進(jìn)行管理，避免發(fā)生不必要的糾紛，影響到品牌形象?！楷F(xiàn)場(chǎng)銷售人員2人?，F(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)人員1名包括【活動(dòng)項(xiàng)目介紹，引導(dǎo)顧客掃描二維碼等】。十一:物料制作說明:1:場(chǎng)地支持【50m】；

6、2:海報(bào)；海報(bào)制作注解:按照電影海報(bào)發(fā)行的風(fēng)格，體現(xiàn)經(jīng)典，同時(shí)具備服飾影像，建議色調(diào):刺激.醒目.大氣.如果是專賣店，做成海報(bào)貼在櫥窗，如果是商場(chǎng)終端，做成展架。3:x展支架；。x展支架或店堂公告:用來解釋優(yōu)惠內(nèi)容的，建議使用印刷體。4:橫幅；5:吊旗；6:活動(dòng)背景噴繪；7:dm單頁8:報(bào)紙廣告；9:抽獎(jiǎng)箱一個(gè)，在人員安排方面要“人人有事做，事事有人管”，無空白點(diǎn)，也無交叉點(diǎn)。誰負(fù)責(zé)與政府、媒體的溝通？誰負(fù)責(zé)文案寫作？誰負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)管理？誰負(fù)責(zé)禮品發(fā)放？誰負(fù)責(zé)顧客投訴？要各個(gè)環(huán)節(jié)都考慮清楚，否則就會(huì)臨陣出麻煩，顧此失彼。十、費(fèi)用預(yù)算： ？沒有利益就沒有存在的意義，公司根本沒有財(cái)力支撐。一個(gè)好的促銷活動(dòng)，僅靠一個(gè)好的點(diǎn)子是不夠的。十一、意外防范：每次活動(dòng)都有可能出現(xiàn)一些意外。比如政府部門的干預(yù)、消費(fèi)者的投訴、甚至天氣突變導(dǎo)致戶外的促銷活動(dòng)無法繼續(xù)進(jìn)行等等。必須對(duì)各個(gè)可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。十二、效果預(yù)估：預(yù)測(cè)這次活動(dòng)會(huì)達(dá)到什么樣的效果，以利于