1、20101314視覺攝影影樓公關(guān)策劃書鍵入作者姓名1314視覺攝影影樓公關(guān)策劃書1314視覺攝影影樓是我的家鄉(xiāng)新成立1年左右的一個影樓，兩層，占地約160平米左右，其主要產(chǎn)品特色有婚紗攝影，藝術(shù)寫真，兒童寫照，全家福等，適合不同人群，高中低檔套系都有。店里有七名員工，有專業(yè)的攝影師和化妝師。但是如今影樓競爭已經(jīng)進入白熱化狀態(tài)，影樓必須樹立給消費者一個好的印象，任何一個影樓，其知名度在消費者心中及同行競爭者心中都需要得到一步步認可，而1314視覺攝影影樓的廣告宣傳力度不大，秀場活動也不多，一方面不能在消費者心中以及同行心中明確樹立起自己的品牌效應(yīng)，另一方面也不能通過營銷活動增加公司業(yè)績，提高公司

2、知名度及公司員工日后工作的積極性。1314視覺攝影影樓在市場推廣中存在的兩項劣勢：短期內(nèi)攝影市場略為飽和，競爭之劇烈不可言喻，此為劣勢之一；它開業(yè)僅1年，也沒有做好前期宣傳工作，此為劣勢之二。針對它的現(xiàn)狀，我將給它做三項活動策劃和主要的宣傳活動。微觀目標使顧客了解它，并在活動期間來拍照，并讓它有一批固定的顧客關(guān)注；宏觀目標是使它能夠樹立明確正面的品牌形象，并在攝影行業(yè)中長期處于優(yōu)勢地位，為其今后品牌發(fā)展奠下堅實基礎(chǔ)。一、活動主題 “青春不留白，愛情永定格?！倍?、活動目標1.短期目標半年內(nèi)讓顧客了解影樓，并在活動期間來影樓拍照。使影樓有一批固定的顧客關(guān)注。2.長期目標樹立明確正面的品牌形象；使該

3、影樓的形象能在攝影行業(yè)中長期處于優(yōu)勢地位；為影樓今后品牌發(fā)展奠下堅實基礎(chǔ)。三、活動策劃1 兩全其美、四季發(fā)財活動詳情：1.1兩全其美現(xiàn)場咨詢即送婚紗攝影公司vip貴賓卡，我們將隨時歡迎您的光臨，隨時準備為您提供超越想象的服務(wù)； 現(xiàn)場咨詢即送免費寫真一套，此舉看似平常，但要看如何運用才能發(fā)揮其最佳期效應(yīng)。免費寫真拍攝10組，承諾客人免費5組5寸相片，只要有人愿意拍攝，就說明本影樓的知名度在提升，只要有情侶愿意拍攝，就說明情侶對本影樓有潛在消費的意識，能不能在情侶拍攝后繼續(xù)得到情侶的認可最終決定在本影樓消費是由影樓服務(wù)質(zhì)量決定的。1.2四季發(fā)財首家推出“春夏秋冬”愛的戀曲數(shù)碼情景劇本數(shù)碼相冊4p首

4、家贈送音樂mtv光盤一張；（任選四首音樂及16組相片）首家免費贈送新人全部數(shù)碼底片盤一張，內(nèi)含全拍攝全部相片；首家免費拍攝結(jié)婚證件二組：1寸2寸各4張；2我的青春我做主活動詳情：凡學生或年齡在25周歲以下的社會人員均可參與(注：學生需攜學生證，社會人員需攜身份證前來)。凡這類來本影樓拍青春水晶系列寫真集的顧客，199元即可享受四套拍攝裝扮風格并獲一套12張9寸水晶相冊及一張16寸鑲框海報。超低價格，超值享受，不容錯過?；顒訒r間：2011年1月1日至2011年6月30日預約日期：活動期間均可拍攝日期：活動日期3你買我送，你拍我贈活動詳情：圣誕、元旦雙節(jié)期間，攝影館與羅莎蛋糕店聯(lián)合做促銷，在羅莎蛋

5、糕店消費滿50元可免費照7寸個人寫真照一張，消費滿100元可免費照10寸帶框個人寫真照一張，滿200元免費照兩張，并以此類推?；顒訒r間：2010年12月20日至2011年1月3號四、傳播與溝通方案1學院宣傳欄、校報在附近學院的各個宣傳欄里張貼每項活動的詳情；在各院校校報上開辟專門的廣告宣傳欄，利用校報免費發(fā)放到學生宿舍的契機，力求最大限度地在學生中間擴大知名度。2市交通廣播電臺在市交通廣播電臺上利用節(jié)目的間隙播放攝影館的活動詳情，力求每個人不論在家里、路上還是在出行的公車、出租車上都能及時了解其優(yōu)惠活動，以求抓住每一位潛在顧客，讓店內(nèi)活動獲得最大成功。3.開通網(wǎng)絡(luò)平臺聘請一名軟件專業(yè)人士為本店

6、制作專屬網(wǎng)頁，網(wǎng)頁風格力求清新、自然、脫俗。這樣可以讓“宅人”一族也能夠了解該攝影館，從而有可能把該攝影館作為自己拍攝個人寫真集的最佳去處。4.制作掛歷：制作6頁為一冊的掛歷200冊，并把攝影館面對社會所做的的活動詳情印在掛歷上，在元旦期間發(fā)放到棗林社區(qū)居民家中。因為掛歷的可收藏價值比較高，從而可以在一定時間內(nèi)持續(xù)擴大攝影館的市場影響力以及知名度。5. 城市公交為附近校園公交路線定做椅套，把攝像館針對附近學生的活動詳情印制在椅套背后，可以使坐在后排的乘客清楚地了解這個活動，并且增加了動態(tài)受眾近距離接觸靜態(tài)廣告的機率，可以達到一種穩(wěn)定、集中、長效的宣傳效果。6. 制作攝影館免費卡片書制作卡片書，

7、并在其中印制比較優(yōu)美、靚麗的寫真照片，達到吸引受眾眼球的效果。并把這種設(shè)計美雅致的卡片書放在蛋糕店，學校附近的書店，奶茶店以及附近社區(qū)顧客較多的飯店等場所里供人免費取閱，從而達到宣傳的果。五、經(jīng)費預算宣傳單2000份：0.06元/份 共120元宣傳單發(fā)放人員6人：30元/人 共180元學校報刊登廣告3期：400元/期 共1200元掛歷?？?個：20元/個 共20元掛歷200冊：4元/冊 共800元交通廣播電臺下午2：00時段30秒廣告共7天，每天一 次，150元/次 共1050元3輛校園公交每輛椅套制作8件共24件：15元/件 共360元7寸卡片書共1000份 0.5元/本 共500元網(wǎng)頁制作費用：1000元總計：5230元六、預測評估1.近幾年攝影市場的興起，大家總是在尋找好的攝影機構(gòu)，希望得到更好的服務(wù)，所以1314攝影影樓面臨著比較大的機遇。促銷活動從2010年12月20開始到2011年6月30日結(jié)束，活動跨度大，活動覆蓋范圍大，相信一定能在提高本影樓在市民心中的認知度，提高在同行業(yè)中的競爭力。2.在此次活動中，特別照顧了學生群體的利益，也體現(xiàn)了該影樓良好的社會價值。3.充分利用學校和媒體進行宣傳，連環(huán)的公關(guān)策劃對影