1、    互聯(lián)網(wǎng)+背景下武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究    劉丹俠摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)迎來了重大的發(fā)展時(shí)期，各類武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)如雨后春筍，如武術(shù)賽事、武術(shù)教學(xué)、武術(shù)媒體、武術(shù)服裝等蓬勃發(fā)展。通過文獻(xiàn)資料等方法，分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，研究結(jié)果認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)主要沿著四大領(lǐng)域發(fā)展，即武術(shù)賽事及媒體轉(zhuǎn)播、武術(shù)自媒體平臺(tái)、武術(shù)影視產(chǎn)業(yè)、武術(shù)產(chǎn)品與服務(wù)。關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” 武術(shù) 文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展研究：g82 ：a ：2095-2813（2018）06（b）-0174-022015年3月5日上午十二屆全國人大三次會(huì)議

2、上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，同年7月4日，經(jīng)李克強(qiáng)總理簽批，國務(wù)院印發(fā)關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見（國發(fā)201540號(hào)）。自從“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)意見出臺(tái)以后，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)在各大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生較大的影響，體育產(chǎn)業(yè)也不例外。而體育產(chǎn)業(yè)中的武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)無疑是最需要借助“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)來推廣和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)以其覆蓋面廣、傳播速度快、互動(dòng)便捷、大數(shù)據(jù)等特點(diǎn)，影響并改變了諸多領(lǐng)域的生產(chǎn)與服務(wù)，顛覆了現(xiàn)代人的生活方式。1 武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)概念武術(shù)文化要形成產(chǎn)業(yè)，必須是以一種資本的形式存在1。根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的概念，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析，武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)是指為市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)造、

3、生產(chǎn)、流通、傳播、銷售武術(shù)文化產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與之有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合2。武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)具有文化與經(jīng)濟(jì)雙重屬性。簡單的來理解，就是武術(shù)文化產(chǎn)品以及所形成的相關(guān)服務(wù)業(yè)，將這些產(chǎn)品及服務(wù)業(yè)融入市場(chǎng)，發(fā)揮其固有的產(chǎn)業(yè)效益。2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域2.1 武術(shù)賽事的籌辦及媒體的轉(zhuǎn)播武術(shù)賽事作為推動(dòng)中華武術(shù)文化的重要方式，也是將武術(shù)文化推向世界的對(duì)外窗口，各大賽事一直備受關(guān)注3。近年來，為大力弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)武術(shù)文化，借助賽事平臺(tái)，打造中華武術(shù)文化名片，各大賽事紛紛興起。如2000年，由國武時(shí)代國際文化傳媒有限公司精心打造的國際知名搏擊品牌散打王；2004年由河南武林風(fēng)文化傳媒公司推出的

4、搏擊賽事武林風(fēng)；2006年，由北京正瑞體育投資管理有限公司打造的“英雄傳說世界自由搏擊王者爭(zhēng)霸賽”；2014年，由昆尚傳媒打造的“昆侖決”搏擊賽事，以及后來由國外引入的ufc、mma綜合格斗賽事。這些賽事匯聚來自全國各地武術(shù)精英，來參賽的國外選手也是在全世界搏擊界里的冠軍頭銜人物，各大武林高手，在擂臺(tái)上相互切磋，為觀眾展示不同武術(shù)風(fēng)格。知名拳手的介入為賽事帶來極大的吸引力及較高的收視率，也間接的促進(jìn)票房的銷售量。2.2 武術(shù)自媒體的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，自媒體進(jìn)入人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，如微博、微信、qq等。自媒體的發(fā)展為廣大網(wǎng)名搭建新的交流與互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了人與人之間零距離交流，通過自媒體使人們

5、能夠及時(shí)了解最新消息。自媒體在體育與大眾之間建起了橋梁，觀眾可以隨時(shí)隨地在自媒體平臺(tái)上觀看比賽視頻、了解比賽情況。自媒體平臺(tái)為武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓寬空間，不僅方便觀眾收看武術(shù)節(jié)目或賽事的渠道，而且也為武術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來了很大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。諸如各類武術(shù)“微信公眾號(hào)”中的功夫者、格斗迷、散打、搏擊王者等，觀眾可以通過“公眾號(hào)”學(xué)習(xí)和了解武術(shù)文化，還可以通過下載app終端客戶服務(wù)觀看比賽視頻，解決傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)播局限性，同時(shí)也獲得不小利益。各類武術(shù)“微信公眾號(hào)”也為許多武術(shù)愛好者開放學(xué)習(xí)平臺(tái)，公眾號(hào)里設(shè)置很多武術(shù)界名人教學(xué)視頻課程，習(xí)武愛好者可以通過在線購買里面的視頻就可以直接參與到學(xué)習(xí)中去，比如太極

6、拳、散打、摔跤、詠春拳等等，為習(xí)武愛好者節(jié)省報(bào)名、交費(fèi)再到通知、集體訓(xùn)練等一系列復(fù)雜且耗時(shí)的過程。公眾號(hào)中除了有收費(fèi)的教學(xué)課程外，還提供更多的免費(fèi)教學(xué)視頻和豐富的武術(shù)文化知識(shí)，使更多的人了解并參與到武術(shù)學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)中，為發(fā)展武術(shù)文化起到建設(shè)性的重要作用。2.3 武術(shù)影視產(chǎn)業(yè)武術(shù)影視作為我國發(fā)展武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，是傳播和弘揚(yáng)武術(shù)文化最佳手段。武術(shù)影視產(chǎn)業(yè)的開發(fā)主要包括真人影視和動(dòng)畫影視，目的是為滿足不同群體人員的需要而設(shè)計(jì)，也是擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的表現(xiàn)，提高武術(shù)產(chǎn)業(yè)盈利空間4。如我國典型的武術(shù)影視代表作品，葉問、精武英雄、太極張三豐、一代宗師等電影影響海內(nèi)外，也深受大人小孩的歡迎；而動(dòng)畫影視，如兔俠

7、傳奇、秦時(shí)明月、中華小子、圣龍奇兵等深受兒童追捧，在我國有極高的收視率。然而，武術(shù)影視里最重要的是武術(shù)影星的介入，他們能夠吸引觀眾，為影視帶來可觀的票房收入，也是弘揚(yáng)和傳播武術(shù)文化的模范人物。諸如世界著名武術(shù)家、截拳道創(chuàng)始人李小龍，是他將中國武術(shù)傳向世界開創(chuàng)者；還有國內(nèi)外著名武術(shù)影星，李連杰、成龍、洪金寶、甑子丹、吳京等人，為傳播武術(shù)文化做出了杰出貢獻(xiàn)。2.4 武術(shù)游戲與動(dòng)畫圖書2004年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全新發(fā)展階段，各類國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲紛紛興起，如南拳、刀光劍影、劍俠情緣、夢(mèng)幻西游、功夫少林等。21世紀(jì)在互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋下智能手機(jī)、游戲機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品蓬勃發(fā)展，相比文字媒體，則人們更偏向喜

8、歡視覺媒體。而武術(shù)搏擊游戲、武術(shù)電子游戲的出現(xiàn)，以其固有的娛樂元素，豐富了人們閑余生活時(shí)的趣味。武術(shù)動(dòng)畫圖書作為傳統(tǒng)的文化傳播形式，武術(shù)動(dòng)畫內(nèi)容豐富多彩，動(dòng)畫視覺沖擊效果較好，深受兒童少年的歡迎，滿足了兒童少年這一群體對(duì)武術(shù)文化的需求。作為人口大國、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的我國，市場(chǎng)需求極大，在不失去中國傳統(tǒng)武術(shù)固有文化元素及民族特色的同時(shí)，大力開發(fā)武術(shù)文化資源，將武術(shù)與游戲產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，繪制武術(shù)動(dòng)畫，出版圖書，打造多元化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營途徑，不僅帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益，而且為武術(shù)文化的傳播產(chǎn)生重要影響。2.5 武術(shù)用品銷售與服務(wù)隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，改變了人們進(jìn)行產(chǎn)品交易的途徑。由原來傳統(tǒng)實(shí)體店銷售逐漸向網(wǎng)上銷

9、售的轉(zhuǎn)變，方便了人們不用出行，在家通過互聯(lián)網(wǎng)就可以購物。近年來，武術(shù)的很多產(chǎn)品與銷售也是通過互聯(lián)網(wǎng)中各媒體平臺(tái)來打廣告和推銷，如在各大搏擊賽事中所展覽的武術(shù)衣服、拳套等；微信武術(shù)公眾號(hào)中除了提供各類武術(shù)、搏擊教學(xué)視頻外，還插入武術(shù)服裝、鞋和其他訓(xùn)練產(chǎn)品的廣告，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推銷與廣告，使產(chǎn)品的輻射范圍更加廣泛。淘寶網(wǎng)、阿里巴巴等與武術(shù)產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”，以覆蓋面廣，種類豐富，購買便捷等特點(diǎn)，為武術(shù)產(chǎn)品供了良好的銷售窗口。3 結(jié)語武術(shù)文化作為中國文化的重要標(biāo)牌，其歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，是我國文化戰(zhàn)略中走向世界的重要支撐。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代、各種智能電子產(chǎn)品的到來，為武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了新市場(chǎng)，充分認(rèn)識(shí)到武術(shù)文化與市場(chǎng)潛力的雙邊關(guān)系，要抓住機(jī)遇，把握發(fā)展苗頭，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體，打造武術(shù)文化品牌，如通過賽事的舉辦，媒體的宣傳、影視的塑造，產(chǎn)品與服務(wù)的建立，充分挖掘和利用武術(shù)文化資源，發(fā)揮其固有的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值，最終使文化與經(jīng)濟(jì)建設(shè)共贏，使武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展。參考文獻(xiàn)1 邱服冰.新形勢(shì)下武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個(gè)核