1、主要快消時(shí)尚品牌簡(jiǎn)介1、ZARAInditex 集團(tuán)成立于 1975 年，是 Inditex 集團(tuán)成立于 1975 年，是西班牙排名第一，世 界四大時(shí)裝連機(jī)構(gòu)之一，（其它三個(gè)為美國(guó)的休閑時(shí)裝巨頭GAP、瑞典的時(shí)裝巨頭 H&M、德國(guó)的平價(jià)服裝連鎖巨頭 C&A） 。 Inditex 旗下?lián)碛?ZARA、 Pull and Bear、 Massimo Dutti 、 Bershka 、 Stradivarius 、 Oysho 、 Zara Home 、 Uterque 服裝品牌， ZARA 是其中最成功的， 被認(rèn)為是歐洲最具研究?jī)r(jià)值的品牌之一。全球 56 個(gè)國(guó)家內(nèi)設(shè)立超過(guò) 2000

2、 多家的服裝連鎖店， 2006 年進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，深受全 球時(shí)尚青年的喜愛(ài)。商品從設(shè)計(jì)、試做、生產(chǎn)到銷(xiāo)售，平均只花3 周時(shí)間，最快的只用 1周。ZARA在戰(zhàn)略上采取了快速、敏捷、多品類(lèi)、小規(guī)模、大終端的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；招募了480人的龐大的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍； 同時(shí)在巴黎、 米蘭、 紐約等時(shí)裝時(shí)尚發(fā)布地建立了完備的時(shí)尚情報(bào) 站。特點(diǎn)：開(kāi)店一般在 1500-2000怦之間，現(xiàn)在開(kāi)得都比較大，2500怦左右。In ditex旗下的品牌都是以獨(dú)立的店鋪形式呈現(xiàn)，一般面積在200-400怦之間。1 、 Bershka 是以年輕人市場(chǎng)為目標(biāo)，以年輕前衛(wèi)，充滿(mǎn)街頭感的設(shè)計(jì)風(fēng)格取勝。2、Pull and Bear 產(chǎn)品線并

3、沒(méi)有 Zara 那么的全而廣，而是主打年輕人市場(chǎng)。其同樣也 繼承了 Zara 得以成功的制勝法寶：較多的款式、較好的設(shè)計(jì)、卻以較低的價(jià)格出售。3、Massimo Dutti 以男裝起家。男裝成功地打入市場(chǎng)后， 1995 年發(fā)布女裝系列 ,并相 繼推出童裝和香水系列。4、Oysho 是充滿(mǎn)青春活力與時(shí)尚動(dòng)感的品牌，帶來(lái)了有趣、性感且女性味十足的內(nèi)衣 系列，舒適而休閑的家居服飾以及相應(yīng)的配飾和鞋履。5、Stradivarius 品牌女裝緊跟時(shí)尚步伐， 是專(zhuān)為活力四射、 激情洋溢的創(chuàng)意女性而設(shè)計(jì) 的新潮服飾品牌。6、ZARA HOME 以銷(xiāo)售家居用品及室內(nèi)裝飾品為主，包括床上用品、各類(lèi)餐具和個(gè)人 護(hù)

4、理用品等， 主營(yíng)紡織品， 如床罩、 桌布、 地毯、 浴袍等。 品牌旨在為顧客提供兼具裝飾性、 實(shí)用性、時(shí)尚設(shè)計(jì)與合理價(jià)格的家居裝飾類(lèi)產(chǎn)品。2、H&MH&M 于 1947 年在瑞典創(chuàng)立。 2007 年進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。以銷(xiāo)售量為衡量標(biāo)準(zhǔn)， H&M 是歐 洲最大的服飾零售商，即使在經(jīng)濟(jì)蕭條的情況下，業(yè)績(jī)?nèi)猿掷m(xù)上升。H&M 之所以能橫掃歐洲街頭， 得力于公司兼顧流行、 品質(zhì)及價(jià)格的三合一哲學(xué)， 以及積極擴(kuò)張的政策。 一件 H&M 時(shí)裝從設(shè)計(jì)到出現(xiàn)在店面只要 20 天。為了降低成本， 以維持平價(jià)策略， H&M 沒(méi)有自己的成 衣廠， 制造完全外包給九百家工廠。

5、 為了拿到最好的價(jià)格，公司精挑細(xì)選外包對(duì)象，這些工 廠分散于全球 21 個(gè)工資最低的國(guó)家中。由于成本控制得當(dāng)，公司的產(chǎn)品售價(jià)雖低，毛利仍 然能夠維持在 53% 左右。特點(diǎn)：?jiǎn)误w店一般是 2000 m2o3、C&A作為全球著名的時(shí)裝零售品牌， 以其適合多種場(chǎng)合， 并為全家?guī)?lái)領(lǐng)先的時(shí)尚潮流產(chǎn)品 而享譽(yù)全球。 C&A 于 1841 年在荷蘭成立。 2007 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。特點(diǎn)： H&M 在北上廣深做得較好，在上海的業(yè)績(jī)不理想，但在西南地區(qū)，成都、重慶、 武漢版塊做得非常好。店鋪面積：1000-1500 m2。她與綾致旗下的 Verymoda、Jach&joans相

6、比顯得店鋪形象 較大氣，價(jià)格相對(duì)其他的快時(shí)尚品牌比較低廉，業(yè)績(jī)較好。4、GAPGAP是美國(guó)最大的服裝公司之一。1969年創(chuàng)建，2010年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)的店鋪， 以牛仔、嬰兒、兒童等系列為主， 0-18 歲區(qū)域。其定位比較高，外籍人士，國(guó)內(nèi)的文藝青 年比較喜歡，在高端社區(qū)或者是海外人士集中居住區(qū)的銷(xiāo)量比較好。店鋪面積：1500 m左右Old Navy 是目前美國(guó)最大的服裝零售品牌， 在美國(guó)、加拿大、 日本等門(mén)店數(shù)量達(dá)到 1000 多家。 Old Navy 服裝以超值的價(jià)格、易搭配款式與優(yōu)質(zhì)面料風(fēng)靡全球，同時(shí)適合闔家在極 富趣味的店鋪環(huán)境中充分體驗(yàn)一站式全家購(gòu)物樂(lè)趣。2012 年 Old N

7、avy 品牌進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)，于日本東京開(kāi)設(shè)了亞洲地區(qū)首家門(mén)店。2014 年3月 1 日正式入駐中國(guó)，首家旗艦店位于上海靜安區(qū)百樂(lè)門(mén)大廈，近2000 m。5、優(yōu)衣庫(kù)日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷(xiāo)(FAST RETAILING) 集團(tuán)旗下的實(shí)力核心品牌。 堅(jiān)持將現(xiàn)代、 簡(jiǎn)約自然、 高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消 費(fèi)者。特點(diǎn)： 倉(cāng)庫(kù)型店鋪， 采用超市型的自助購(gòu)物方式，擁有獨(dú)特的商品策劃、開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售體 系，從而實(shí)現(xiàn)店鋪運(yùn)作低成本化。上海1萬(wàn)m旗艦店，包含有 40多個(gè)品牌，集合店形式。6、無(wú)印良品日本良品計(jì)劃株式會(huì)社是西友株式會(huì)社于1980年開(kāi)發(fā)的PB品牌，發(fā)展至今已有23

8、年的歷史，是日本最大的 Life Style Store 。即提倡一種簡(jiǎn)約、 自然的生活態(tài)度， 將簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)應(yīng)用于各式材料， 來(lái)創(chuàng)作日常生活中 不可或缺的各種商品，如服飾、家庭用品、食品等。普通店鋪面積： 600-700 m。旗艦店面積：1500 m左右。7、馬莎馬莎公司從 1894 年展到現(xiàn)在，已經(jīng)在英國(guó)成立了125 年。 MARKS & SPENCER 是目前英國(guó)最大的服裝零售商。他們的品牌囊括女裝、男裝、內(nèi)衣、鞋子和飾品，其式樣也適合各 個(gè)年齡段的人群。 另外， 他們還提供從床上用品到相框的家居產(chǎn)品，是一站式采購(gòu)的理想地點(diǎn)。特點(diǎn)：店鋪比較大，一般 8000-10000血2,選址一

9、般都在交通主干道。曾經(jīng)進(jìn)入過(guò)上海 市場(chǎng)，在中國(guó)的發(fā)展目前并不理想。8、Topshop屬于英國(guó)最大的服裝零售商 Arcadia 屬于英國(guó)最大的服裝零售商 Arcadia 集團(tuán)，旗下?lián)?有 Topshop 、 Topman 、 Dorothy Perkins 幾大品牌。 Topshop 于 2012 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首 家店鋪位于深圳金光華廣場(chǎng)， 是 Topshop 在包括臺(tái)灣和香港地區(qū)在內(nèi)的大中國(guó)區(qū)首家分店。Topshop 是一個(gè)快速時(shí)尚品牌的商業(yè)奇跡，其引導(dǎo)的高街時(shí)尚從英國(guó)紅到歐美再到亞 洲，中國(guó)也有相當(dāng)多的 Topshop 粉絲。產(chǎn)品最大特點(diǎn)是眩目潮流的配飾和彩妝系列。體量大，單店面積 40

10、00-5000 m2o9 、 NEXT產(chǎn)品涉及男女兒童服裝、 鞋帽、 首飾Next 是 1982 年在英國(guó)建立起來(lái)的本土服裝品牌， 等，以及家居用品。店鋪一般面積為： 500-800 m10 、 Forever 21forever 21是美國(guó)當(dāng)下最火熱的女裝品牌，也是美國(guó)的標(biāo)志性快時(shí)尚品牌。不同于美國(guó) 其他大眾品牌的美式休閑風(fēng)格， Forever21 更偏向于甜美路線，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)單輕巧，顏色亮 麗，富年輕人朝氣。它曾多次出現(xiàn)在熱門(mén)美劇中。2012年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。首家店鋪開(kāi)在上海，其次在北京、上海。上海旗艦店面積8000m2。北京店 2500 m2。11 、 MANGO創(chuàng)立于 1984 的 MA

11、NGO 是西班牙的又一快時(shí)尚品牌， 2003 年在中國(guó)開(kāi)設(shè)第一間北京店 鋪，另外在深圳、大連及上海設(shè)有 5 間店鋪。中國(guó)內(nèi)地的 MNG 店鋪屬于特許經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，取 得特許經(jīng)營(yíng)權(quán)者一般要付 70,200 至 93,600 美元的費(fèi)用。普通店鋪面積： 500-800 m。12 、 OVS industryOVS industry 在中國(guó)創(chuàng)立于 1972 年的意大利帕多瓦，是意大利快時(shí)尚零售業(yè)的標(biāo)志。共有 10 多家門(mén)店，分別位于上海、北京、廣州、杭州。店鋪面積：500-800 m2左右13 、UR法國(guó)時(shí)尚資源集團(tuán)旗下的URBAN RENEWAL (簡(jiǎn)稱(chēng)UR)服裝連鎖零售品牌，以建構(gòu)全球“快速時(shí)尚 ”領(lǐng)導(dǎo)品牌作為戰(zhàn)略目標(biāo)。 2006 年正式進(jìn)入中國(guó)。特點(diǎn)：衣服風(fēng)格與 Zara 很雷同，在廣東廣州做得較好。價(jià)位較高，發(fā)展較慢。 單店面積在 800-1000 m14 、 Cache CacheCache Cache 是法國(guó)博馬努瓦 (Beaumanoir) 集團(tuán)旗下的一個(gè)快時(shí)尚女裝品牌。 2005 年 正式進(jìn)駐中國(guó)， 發(fā)展迅速，門(mén)店數(shù)量不斷增加，但是選址方面比較低端化，商品價(jià)格也很親民。店鋪面積：200 m左右15 、WEWE 隸屬于荷蘭 LOGO 國(guó)際時(shí)裝集團(tuán)，該集團(tuán)