1、武漢市廣告招貼設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告以戶外廣告和夜景亮化為例戶外廣告和夜景亮化，作為城市形象中最活躍的景觀元素和經(jīng)濟(jì)元素，正如鳳之霓裳，規(guī)劃設(shè)置得當(dāng)，則能充分彰顯一個(gè)城市的活力與魅力。廣告招牌靚了，樓宇各展風(fēng)采。白天典雅繁華，夜晚流光溢彩。武漢，這座有1700年歷史文化的現(xiàn)代城市，中部崛起的戰(zhàn)略支點(diǎn)，正如一只彩鳳，風(fēng)華絕代，翩翩起舞，向世人展示著自己不竭的活力和魅力。武漢的商業(yè)步行街江漢路，承載著城市歷史和文化傳統(tǒng)，各式新老建筑交替共存，不僅有商業(yè)價(jià)值，還有特殊的情感價(jià)值。廣告首先要兼顧建筑與街區(qū)環(huán)境的和諧完美，其次要展現(xiàn)商業(yè)步行街繁榮熱鬧的商業(yè)特色，同時(shí)該路段作為城市的形象窗口地帶，還要表現(xiàn)未來發(fā)展的

2、前瞻性。在人文景觀區(qū)，以“典雅懷舊”的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行廣告設(shè)置和夜景亮化?？刂茟敉鈴V告數(shù)量，用凝重典雅的光色還原歷史的滄桑，營造濃郁的人文氣息，達(dá)到與建筑形態(tài)和歷史的和諧統(tǒng)一。品牌休閑區(qū)是都市生活的亮點(diǎn)，采用“清新舒適”的設(shè)計(jì)風(fēng)格突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新形式，突出精品休閑特色，創(chuàng)意設(shè)計(jì)了反映“湖”文化特色，象征人民生活富足、美滿的民俗雕塑、景觀小品裝點(diǎn)街道，加上五彩繽紛的花壇、噴珠濺玉的水景、簡潔實(shí)用的休閑座椅等，營造出清新舒適的人文環(huán)境。商場云集的時(shí)尚商業(yè)區(qū)，采用“繁華亮麗“的設(shè)計(jì)風(fēng)格全時(shí)空利用商業(yè)空間。利用現(xiàn)代新型科技，豐富街區(qū)和店內(nèi)照明形式，濃縮城市的繁華和時(shí)尚。充分利用各種動(dòng)態(tài)的夜間燈光將商業(yè)活動(dòng)全

3、天候延續(xù)。在商務(wù)樓宇眾多的綜合商務(wù)區(qū)，采用“大氣現(xiàn)代”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，突出現(xiàn)代商務(wù)特色及夜間的流光溢彩，對標(biāo)志性商務(wù)大廈進(jìn)行整體包裝和亮化，利用高層優(yōu)勢，結(jié)合光影變化，凸顯現(xiàn)代氣派的商業(yè)繁華感，并結(jié)合商鋪特性進(jìn)行個(gè)性化的創(chuàng)意性設(shè)置，與空間標(biāo)志點(diǎn)交相輝映，和諧統(tǒng)一，盡顯氣派大都市的現(xiàn)代感。在在建項(xiàng)目較多的未來規(guī)劃區(qū)，采用“和諧穩(wěn)重”的設(shè)計(jì)風(fēng)格合理進(jìn)行前瞻規(guī)劃，充分預(yù)留發(fā)展空間。面對江漢路的“北大門”，對現(xiàn)有標(biāo)志性建筑物進(jìn)行整體包裝，結(jié)合建筑物特點(diǎn)，凸顯未來城市發(fā)展的窗口。對輕軌一號線、船舶景觀廣場增加亮化效果，運(yùn)用光影技術(shù)，體現(xiàn)未來交通設(shè)施、休閑廣場的人性化特色。彰顯人文特色的設(shè)計(jì)內(nèi)涵在設(shè)計(jì)中充分展

4、示武漢的歷史文化底蘊(yùn)和人文風(fēng)采。武漢，是一個(gè)因水而興、因商而起的歷史名城，不同的區(qū)域有不同的歷史成因和豐富的文化內(nèi)涵。在規(guī)劃設(shè)計(jì)上弘揚(yáng)武漢敢為人先、兼收并蓄、昂揚(yáng)向上的城市精神，彰顯武漢荊楚文化、長江水文化、商業(yè)碼頭文化等人文風(fēng)采。漢陽，是武漢最古老的城區(qū)，久遠(yuǎn)的歷史、完整的建筑符號形成了獨(dú)有的城市風(fēng)貌。橋是武漢文化的特殊載體，以漢陽大道兩座進(jìn)出的橋作為重點(diǎn)打造對象，把進(jìn)口代表“工業(yè)文明起源”的老橋用城門式的寫實(shí)造型來表現(xiàn)，歷史的滄桑感豁然而出。而在另一邊進(jìn)出武漢新區(qū)的路口則采用一座簡潔、明快的寫意造型大橋設(shè)計(jì)方案，把現(xiàn)代漢陽的城市形象特點(diǎn)用廣告作為符號淋漓盡致地表現(xiàn)出來。在蘊(yùn)涵歷史內(nèi)涵的月湖

5、及古琴臺(tái)景觀帶，以現(xiàn)有文脈設(shè)施為依托，以能夠代表荊楚文化的風(fēng)物，如黃鶴、編鐘、酒樽、銅鼎等作為廣告載體，以投影景觀路燈、景觀雕塑燈箱等新型廣告形式進(jìn)行景觀點(diǎn)改造，廣告內(nèi)容上統(tǒng)一為武漢的十大歷史景觀，展示出古老文化與現(xiàn)代都市景觀高度融合勃發(fā)而出的昂然生機(jī)和城市文化面貌。 在有多出文化古跡和多家老字號商鋪云集的武昌解放路，設(shè)計(jì)中突出“新長街老味道”，對老招牌“整舊如舊”，利用酒旗、幌子、布幡、燈籠、石刻、木雕等傳統(tǒng)元素來增添其民俗性，還原其歷史感，盡量保持傳統(tǒng)風(fēng)貌，利用個(gè)性廣告培育楚風(fēng)漢味的商業(yè)文化特色，將楚韻漢味的地方特色融入到現(xiàn)代的商業(yè)環(huán)境中，當(dāng)人們徜徉其中時(shí)頓生“老武漢，新形象”的感嘆。在武

6、漢優(yōu)秀歷史文化建筑設(shè)計(jì)中，把握住了恢復(fù)歷史原貌、突出建筑風(fēng)格、弘揚(yáng)荊楚文化、彰顯城市品位四條原則，對漢口原外國租界內(nèi)遺留的一批歐式風(fēng)格建筑進(jìn)行建筑外飾的商業(yè)設(shè)計(jì)，減少商業(yè)污染。設(shè)計(jì)中多采用與建筑風(fēng)格相得益彰的飾品來點(diǎn)綴建筑立面，在裝點(diǎn)建筑的同時(shí)提升城市品位，延續(xù)城市文脈。同時(shí)融會(huì)現(xiàn)代中外夜景照明藝術(shù)理念，創(chuàng)造出既與自然景觀、現(xiàn)存建筑和諧，又富有時(shí)代氣息，符合當(dāng)代人審美情趣的城市景觀與夜景亮化效果。打造城市品牌的設(shè)計(jì)目標(biāo)武漢作為中部崛起的戰(zhàn)略支點(diǎn)，在新的世紀(jì)賦予了自己較高的城市定位，在不同的區(qū)域，根據(jù)不同的發(fā)展目標(biāo)作出恰如其分，量身打造的規(guī)劃設(shè)計(jì)。武漢江灘是武漢近年來城市建設(shè)中的一項(xiàng)突出的景觀成

7、就，是國內(nèi)最大的江灘觀景園區(qū)，更是武漢的一張城市品牌名片。但是兩岸的發(fā)展存在嚴(yán)重的不均衡狀態(tài)，北岸江灘綿延十公里，視野開闊，游人如織，建有最大的亮化展示區(qū)域和眾多標(biāo)志性景觀帶；而南岸江灘開發(fā)較晚，尚未形成規(guī)模，特別是入夜，一片寂廖。南岸的西側(cè)以樓宇亮化為主，東側(cè)則以大型霓虹燈戶外廣告形成武漢品牌的集中展示區(qū)的規(guī)劃方案。這既解決了兩翼齊飛的困惑，又形成了獨(dú)特的廣告亮化景觀區(qū)。在廣告形式上，大量參照國內(nèi)外其他城市的成功案例，采用全彩動(dòng)態(tài)數(shù)碼霓虹燈、激光投射等最新的戶外廣告表現(xiàn)手段和燈光技術(shù)，配合南岸整體的夜景亮化，打造出有城市濱江特色的亮麗風(fēng)景線。中山大道是武漢最繁華的商業(yè)大道，新老建筑交融并存，

8、濃縮了武漢的繁華和時(shí)尚。利用現(xiàn)有建筑物上的優(yōu)秀設(shè)計(jì)元素，用各種戶外廣告的夜景亮化手段，濃墨重彩地展現(xiàn)武漢商業(yè)的繁華。針對商鋪林立的店招與櫥窗，大唐積極創(chuàng)新思維，打破傳統(tǒng)的廣告招牌和櫥窗形式，根據(jù)商鋪的經(jīng)營特色量身定制發(fā)揮創(chuàng)意，使一處處個(gè)性鮮明的特色店招及科技含量較高的新型櫥窗設(shè)計(jì)在商業(yè)大道上得以充分展現(xiàn)。在夜間，通過燈光的整合運(yùn)用，使各類商業(yè)建筑與夜色融為一體，共同展現(xiàn)時(shí)尚、靚麗、動(dòng)感的現(xiàn)代氛圍，展現(xiàn)流光溢彩的都市風(fēng)景線。珞瑜路是武漢三鎮(zhèn)通往“中國光谷”的科技主軸線，建有人氣鼎沸、聞名全國的“數(shù)碼一條街”。作為展現(xiàn)武漢“華中硅谷”形象的主要區(qū)域，大唐以豐富多樣、點(diǎn)面結(jié)合、科技時(shí)尚的特色為規(guī)劃定

9、位，在全面規(guī)范臨街面店招的基礎(chǔ)上，大量采用霓虹燈、三面翻、透空立體字、LED字、亞克力燈箱等新型廣告形式展現(xiàn)科技新城的魅力與活力。科技主導(dǎo)的設(shè)計(jì)特色生態(tài)、環(huán)保、健康、節(jié)能是一個(gè)現(xiàn)代城市科學(xué)發(fā)展的特色。日新月異的科技發(fā)展為戶外廣告和夜景亮化提供了豐富多彩的展示空間。在傳統(tǒng)霓虹燈、電腦噴繪等廣告形式運(yùn)用的基礎(chǔ)上，通過激光廣告、投影廣告、雕塑廣告等新穎生動(dòng)的廣告形式，配合最新的工藝、材料、技術(shù)來展示規(guī)劃路段的科技新風(fēng)貌。環(huán)保，是城市發(fā)展中最須優(yōu)先考慮的問題，戶外廣告和夜景亮化，為此只能做加法，不能做減法。而節(jié)能則是在保證夜間亮化效果的前提下用科技手段實(shí)現(xiàn)新型廣告載體的低耗能，只能做減法，不能做加法。

10、大量采用如太陽能電池板、太陽能燈箱、冷陰極管、多功能一體廣告機(jī)、多功能媒體燈箱等環(huán)保節(jié)能的新材料、新工藝和新技術(shù),引入智能化節(jié)能控制，實(shí)現(xiàn)能源高效管理，節(jié)省光源，節(jié)約運(yùn)行費(fèi)用，同時(shí)盡量避免色雜等問題造成光污染。這些科技、環(huán)保、節(jié)能的復(fù)合式廣告形式的運(yùn)用為繁華的都市增添了無限魅力與活力。全面創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思維全面創(chuàng)新，讓戶外廣告與夜景亮化成為城市景觀環(huán)境中畫龍點(diǎn)睛之筆是大唐的追求。在戶外廣告的造型設(shè)計(jì)上，大唐突破傳統(tǒng)廣告形式，根據(jù)建筑特色創(chuàng)意設(shè)置各類實(shí)物廣告、異形廣告，達(dá)到與建筑形態(tài)和諧統(tǒng)一的意境。江漢路商業(yè)中心有一棟建筑在臨街面有一柱形的拐角，利用建筑的獨(dú)特構(gòu)造，樹立起一個(gè)巨型的啤酒瓶及卡通造型，

11、顯得生動(dòng)、活潑，視覺沖擊力強(qiáng)，活力四射，在與建筑相映成趣的基礎(chǔ)上，也增添了商業(yè)中心的看點(diǎn)，起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。在櫥窗與店招設(shè)計(jì)上，充分考慮門店的經(jīng)營特色，運(yùn)用國際最新的廣告招牌形式，如矩形、圓形、通透漢字體、通透字母、字體與曲線背景結(jié)合、造型圖案等來裝點(diǎn)各類商業(yè)門頭。在運(yùn)動(dòng)休閑專賣店，以3D運(yùn)動(dòng)員的模型作店招設(shè)計(jì)，時(shí)尚動(dòng)感，配以具有體育元素的內(nèi)打光單透膠玻璃貼和LED輪廓燈裝點(diǎn)亮化櫥窗，前衛(wèi)新潮。在美式咖啡館的門頭，則以立體實(shí)物標(biāo)識(shí)牌作店招，使其更具有異國情調(diào)。而在歷史悠久的眼鏡名店精益眼鏡店門頭上樹起了一塊“中華老字號”的霓虹招牌，彰顯其源遠(yuǎn)流長的昂然生機(jī)。在商鋪林立的商業(yè)中心，大量使用高

12、新技術(shù)與材料制成的全息全透明屏幕，具有同時(shí)呈現(xiàn)實(shí)景與影像的功能，無論室內(nèi)還是室外都可以提供絕佳的商場櫥窗廣告效果，全面展現(xiàn)大都市商鋪的時(shí)尚與高檔。在大型商業(yè)建筑的幕墻上，大唐啟用全樓身布置LED屏的創(chuàng)意思路，使用電腦程序控制，圖案富有規(guī)律的變化，讓整個(gè)樓身成為一個(gè)廣告屏，并且夜景照明動(dòng)靜結(jié)合，實(shí)施后可成為武漢標(biāo)志性新亮點(diǎn)。在亮化手法上，突破傳統(tǒng)夜景照明方式，引入國際最新的夜景照明形式：光影結(jié)合、燈光互動(dòng)、電子頂棚圖案表演等；并根據(jù)白天景觀與夜間景觀的不同特點(diǎn)，在造型色彩、方面充分考慮到廣告與建筑載體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，考慮到動(dòng)與靜、重點(diǎn)與一般的結(jié)合，考慮到節(jié)奏韻律感，在形式、色彩、光感給人以視覺沖擊及

13、藝術(shù)美感。城市戶外廣告和夜景亮化規(guī)劃，讓廣告人有了一次直接參與城市形象和品牌塑造的機(jī)會(huì)。廣告人是拓荒者，廣告人是實(shí)踐家。讓我們用智慧和創(chuàng)造力，在中國的大地上打造更多的活力之城、魅力之城。流光溢彩的商業(yè)中心動(dòng)感繽紛的步行街廣告牌、店招、櫥窗有機(jī)結(jié)合，錯(cuò)落有致，形成了絢爛的動(dòng)態(tài)效果突出現(xiàn)代商務(wù)特色及夜間的流光溢彩，對標(biāo)志性商務(wù)大廈進(jìn)行整體包裝和亮化，利用高層優(yōu)勢，結(jié)合光影變化，凸顯現(xiàn)代氣派的商業(yè)繁華感，并結(jié)合商鋪特性進(jìn)行個(gè)性化的創(chuàng)意性設(shè)置，與空間標(biāo)志點(diǎn)交相輝映，和諧統(tǒng)一，盡顯氣派大都市的現(xiàn)代感。老武漢特色商鋪武漢，是一個(gè)因水而興、因商而起的歷史名城，不同的區(qū)域有不同的歷史成因和豐富的文化內(nèi)涵。在規(guī)劃設(shè)計(jì)上弘揚(yáng)武漢敢為人先、兼收并蓄、昂揚(yáng)向上的城市精神，彰顯武漢荊楚文化、長江水文化、商業(yè)碼頭文化等人文風(fēng)采。歷盡滄桑，見證武漢發(fā)展的老武漢關(guān)還原開埠時(shí)期的歷史文化建筑全樓身LED屏讓鬧市變成露天影院在全面規(guī)范臨街面店招的基礎(chǔ)上，大量采用霓虹燈、三面翻、透空立體字、LED字、亞克力燈箱等新型廣告形式展現(xiàn)科技新城的魅力與活力。七彩飛揚(yáng)的霓虹燈廣告樓身亮化與樓頂廣告相映生輝環(huán)保，是城市發(fā)展中最須優(yōu)先考慮的問題，戶外廣告