1、i旅游宣傳策劃方案旅游廣告策劃方案范文清遠市山清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷 年環(huán)境綜合指標檢測中， 清遠市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地 級市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠具有 突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游 休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成 為一個值得深入探討的新課題， 具有重要的現(xiàn)實意義。 而且， 近年來，清遠市旅游業(yè)依托溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區(qū)、 景點近8080 處；其中國家 4A4A 級景區(qū) 8 8 個。已經(jīng)獲得 中國優(yōu)

2、 秀旅游城市”、中國漂流之鄉(xiāng)”、中國溫泉之鄉(xiāng)”、中國奇 洞之鄉(xiāng)”、中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號。二、前言本案從主題 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫 ”入手，根 據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局，對清遠漂流進 行項目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們在 擁有良好物質(zhì)生活的同時，更應(yīng)該去追求更高層的精神生 活，而 清遠漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是2讓游人多方位、多層面地接觸清遠及清遠漂流，然后在清遠 漂流中體驗具有休閑的假日時光，獲得身心愉悅的浪漫之 旅，從而增進對清遠歷史文化、民風習俗的了解，提高企業(yè) 的認知度與美譽度，為企業(yè)的后期運做打下堅實的基礎(chǔ)，為 企業(yè)贏得持續(xù)恒

3、久的經(jīng)濟效益。三、市場分析1 1、市場環(huán)境分析清遠山清水秀， 環(huán)境優(yōu)美， 旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們設(shè)計的路線主要針對年輕群 體（包括學生、白領(lǐng)、教師等）1 1）、20092009 年，廣東省普通高?？倲?shù)達到112112 所，全省普通本?？圃谛Ｉ_到 133133.41.41 萬人。顯然這是一個龐大的市場， 而武廣客運專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學生（光武漢就有一百多萬大學生，居全國首位）帶到清遠來，因此，我們夢之旅推出的大學生節(jié)假日組團游和畢業(yè)旅行將大有 可為。2 2）、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行低碳”旅游也要支持環(huán)保，同時開拓商機，為此我們將推出集休閑、健 身、旅

4、游于一身的自行車旅行，同樣是面向年輕群體。為應(yīng)對全球金融危機對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了國民旅游休閑計劃，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其 中包括面向?qū)W生的修學游。3 3）、目前許多中小學都只是呆在象牙塔過著安逸的生活， 對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學習以就業(yè)方3向為導向的意識。隨著物資生活水平的提高，現(xiàn)在的學生從 小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降，而本地的旅行社也沒有 開發(fā)一個可以鍛煉學生吃苦耐勞的旅游項目，針對這一現(xiàn) 象，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線，通過讓學生體驗部隊 生活，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學習，將來 為祖國建設(shè)出一份力。2 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析1 1）

5、、目前清遠有清遠市旅游總公司、清遠市中國旅行社、 清遠市青年旅行社、清遠市步步高旅行社、星輝旅行社等十 幾家市縣旅行社。清遠旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊， 缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒有危機感， 如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情。2 2） 、旅行社行業(yè)間競爭激烈，導致的市場份額的逐漸下降 及客源的逐漸萎縮，并造成一些競爭弊端，比如相當一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭， 是打 價格戰(zhàn)”有損品牌聲譽；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗 放，旅游促銷手段單一落后。現(xiàn)在旅游社的評級活動正在開 展，有利于糾正這些弊端。3 3）、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標準化、正規(guī)

6、 化，特別是在維護消費者權(quán)益方面對旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導致的管理模式及經(jīng)營理念與市場是否能有效結(jié)合的問題的出現(xiàn)；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴大和消費者對服務(wù)需求的變化和法律意識 的增強，4旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場需求的重新定位能否準確到 位的問題。4 4） 、清遠市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高，尤 其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。5 5） 、清遠旅游中介分工不細，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預(yù)訂專業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化、餐飲預(yù)訂專業(yè)化、旅游 景點預(yù)訂專業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢專業(yè)化服務(wù)等獨立出來的的 公司。3 3、產(chǎn)品分析清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)

7、勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合 理開發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福 清遠人民，成為一個值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn) 實意義。旅游地質(zhì)資源可觀賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建 立的基礎(chǔ)和前提，清遠市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要 有以下幾類：1 1、巖溶地質(zhì)景觀 2 2、花崗巖奇峰異嶺 3 3、峽谷 景觀 4 4、瀑布 5 5、漂流 6 6、地熱 7 7、沙灘 8 8、奇石 9 9、金礦 1010、 奇泉 1111、古冰川遺跡。然而廣東清遠市作為中國第一個也是目前唯一一個中國漂流之鄉(xiāng)”，近幾年來，漂流旅游發(fā)展得如火如荼，已經(jīng)成 為廣東漂流旅游發(fā)

8、展得最成功、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一。4 4、顧客分析隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，大學生的消費水平不斷提高， 旅 游產(chǎn)品從經(jīng)濟承受能力方面開始為大學生所接受。同時在校5大學生閑暇時間充足，旅游意識和旅游動機較強，及消費結(jié) 構(gòu)的優(yōu)勢，使之成為了出游率很高的潛在客源市場，發(fā)展前 景廣闊。但是，大學生旅游市場往往被業(yè)界認為是背包一族”人數(shù)多，效益低, ,認為大學生旅游市場是一個低消費、低利潤市場。因此，旅游公司對大學生旅游市場的開發(fā)與研究常 常被忽略或重視程度不夠，導致大學生旅游市場存在著旅游 產(chǎn)品價位過高，產(chǎn)品針對性不強，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題， 無法滿足這一特定群體的巨大需求。（具體內(nèi)容在

9、大學城旅游新路線上市推廣方案）四、廣告地區(qū)由于清遠市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側(cè) 與珠江三角洲的結(jié)合部；南連廣州、佛山，北接湖南、廣西，東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界。因此，以珠三角為主，大力帶動周邊游客，加強宣傳，吸 引大批有活力的學生來尋求刺激。來符合本次廣告主題。五、廣告受眾大學城的所有學生，可以是個人出游者，也可以是集團出游者，我們會針對各種各樣的情況，盡量滿足消費者的需求，盡量吸引更多的消費者。六、廣告策略招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段。許多景6區(qū)知名度不高；是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳，景區(qū)養(yǎng)在深閨人未識”，造成

10、目前 門前冷落車馬稀”，給下步的營銷 宣傳帶來一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用中國優(yōu)秀旅游城市”這個品牌，加大投入做好宣傳促銷工作。七、媒體策略由于我們主要以大學生為主，因此針對大學生的生活消費， 可以看出大學生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主， 因此想做 好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡(luò)營銷為主?？墒沁€要結(jié)合普通 的媒體等傳播方式，應(yīng)選擇分眾傳媒、時尚雜志和直復營銷。八、廣告預(yù)算及分配預(yù)算經(jīng)費大概 200200500500 元左右篇二：旅游活動策劃書合肥學院青志聯(lián)秋游活動策劃書一、活動背景 秋收季節(jié)，正是一年一度出游的好時機。恰逢青年志愿者聯(lián)合會招新結(jié)束，青志聯(lián)現(xiàn)有的管理層和新的成員，需要磨合和成長，發(fā)現(xiàn)有

11、才能的同學也許能夠?qū)η嘀韭?lián)的建設(shè)有幫助，希望這次會有助于提高青志聯(lián)的領(lǐng)導力與 凝聚力，為以后的發(fā)展打下基礎(chǔ)。同時校園里，集體秋游、 旅游已成了大學生們多彩生活的一部分，同學們也可以通過旅游了解不同地區(qū)的風景和氣候。二、目的地簡介：合肥市大蜀山以滿山遍野郁郁蔥蔥的蒼松翠柏、奇花異草7引人入勝。尤其在周圍山麓先后新建了2 2 萬余畝水面的人工湖，占地 400400 畝的烈士陵園，面積 7070 公頃植物園和度假 村。八十余公頃的苗木花卉基地以及合肥野生動物園。長達 370370 米的 安徽第一畫廊” 山畫廊，及十二生肖園、匹 特搏彩彈射擊娛樂中心和以植物造景的櫻花園、月季園、楓 樹林等。在這些園林

12、、水泊的簇擁烘托下，蜀山顯得愈加嫵 媚，分外妖嬈，春日的景色尤其迷人。 登臨山巔，極目遠眺， 煙波浩渺，水天一色，霧靄繚繞，漁帆隱約；漫步山麓林園， 桃紅柳綠，蝶舞蜂喧，花團錦簇，竹影扶疏，令人心曠神怡。 合肥高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)座落于蜀山東側(cè)，一批現(xiàn)代化建筑更使景區(qū)增添了時代的韻律。 蜀山風景區(qū)已是人們憑吊先烈、 游覽觀賞、閑暇休憩的場所。三、路線安排：從學校北門合肥學院站牌處，乘坐118118 路公交，到蜀山森林公園站車，集體步行到大蜀山。四、執(zhí)行對象：合肥學院青年志愿者聯(lián)合會全體成員。五、活動時間：20112011 年 1111 月 2020 日（星期天）9:009:00 整（如若天氣有變

13、， 時間另行通知）8六、 活動目的及意義大學，一個充滿青春與活力的激情世界，旅游既豐富了我們的課外生活，又陶冶了我們的情操。秋天是一年中最美的季節(jié)，是學生踏青秋游的好季節(jié)。通 過秋游活動，讓學生親密接觸大自然，欣賞春天美景，拓 展學生的視野，進一步感受大蜀山的美麗景色。同時通過組 織娛樂活動，進一步培養(yǎng)我們的環(huán)保意識、集體意識，加強 同學之間的交流和溝通，促進集體的團結(jié)協(xié)作，增強青志聯(lián) 的集體榮譽感，同時也能增進青志聯(lián)成員之間的相互了解， 讓彼此的感情得以升華。七、 資源需求1.1. 水果、食物和水。由青志聯(lián)集體購買。2.2. 紙牌四副，三國殺一副。供娛樂使用。3.3. 筆記本 4 4 個，筆

14、 2020 支。獎品。八、活動開展1 1、早上 8 8 4040 在北門集合，首先強調(diào)安全問題，統(tǒng)一號令，青志聯(lián)全體男生負責搬運食物和水。青志聯(lián)主席韓捷帶隊，9:009:00 準時出發(fā)，大概 9 9： 5050 左右到達。到達目的地，再次強調(diào)安 全第一。2 2、爬山，青志聯(lián)主席韓捷制定爬山路線，大家跟著主席向山頂進發(fā)，上山時不用太快，安全第一，大家可以隨意拍照留念。3 3、到達山頂后，大家集體拍照作為本次活動的材料。然 后休息9半小時，大家吃點東西，聊聊天，談?wù)勆洗髮W以來的 感受和在大學中遇到的一些問題。4 4、自由活動，大家可以自由組隊，看看大蜀山美麗的秋色，感受大自然的氣息，放松心情。5

15、5、 做游戲，吃蘋果游戲規(guī)則：一個人坐在板凳上手背后，另一個人眼睛用布蒙著， 站在他背后，拿個蘋果喂他吃。 分兩組進行，最先吃完的為勝方。實踐部和組織部一組，宣 傳部和辦公室一組。韓捷主席坐裁判。贏得組可獲得一個， 輸?shù)囊唤M也可獲得簽字筆兩支6 6、如果時間允許我們還準備了兩副紙牌和一副三國殺供大家娛樂使用。大家自由組隊，規(guī)則自定。7 7、3:303:30 集合大家將自己身邊的垃圾撿干凈。點名人齊后由韓捷主席帶隊集體下山。& 到達蜀山森林公園站牌處，集體乘車回校。任何人不 得以任何理由單獨行動。九、活動中應(yīng)注意的問題和細節(jié)1.1. 在活動前加強對學生的安全教育，告訴學生一切行動聽 從組

16、織者指揮，不準隨意離開隊伍單獨行動。102.2. 往返前認真清點人數(shù)。韓捷主席任隊長統(tǒng)一安排，游玩 時注意行路安全，切勿過分嬉戲打鬧，隊伍要有序地行進，同 學間做到互相照應(yīng)。3.3. 在購買食品時一定要注意看食品信息，確保食品安全。4.4. 審查學生的身體狀況，對身體不適的同學勸其不參加此 次活動。5.5. 文明行事，不得隨意破壞公共設(shè)施；保護環(huán)境，嚴禁學 生攀摘花草樹木和亂仍垃圾；自己的垃圾袋一定要仍在指定位 置，返回時清理好環(huán)境衛(wèi)生。6.6. 帶上一些必要的應(yīng)急物品。還需帶上創(chuàng)可貼、暈車藥等ii常用藥；女生記得帶遮陽傘或者遮陽帽，水須多帶。7.7.定點返回，離開時必須集合人員，組長一定要清

17、點人數(shù)，確保大家都安全后坐車返回。十、經(jīng)費預(yù)算1 1、2 2、3 3、4 4、5 5、6 6、 紙牌四副共 1010 元 車票每人兩元共 3434 元 筆記本四個 共 2 20 0元簽字筆二十支共 2020 元食物和水共 100100 元總計： 184184 元篇三：泉州旅游宣傳策劃書目錄一、前言二、策劃原因及目的三、SWOTSWOT 分析四、形象定位五、旅游形象及主要旅游資源六、形象設(shè)計方案七、宣傳口號八、營銷定位12九、營銷策略十、市場營銷推廣渠道十一、資金預(yù)算正文一、前言泉州市位于福建東南沿海晉江下游北岸，依山面海，北承 省會福州，南接廈門特區(qū)，東與寶島臺灣隔海相望。是我國 著名僑鄉(xiāng)和臺

18、灣同胞的主要祖籍地，目前分布在世界 100多個國家和地區(qū)的泉州籍華僑華人達 600多萬人，港澳同胞 6 8 萬多人。泉州也是我國歷史文化名城和中國優(yōu)秀旅游 城市，是我國古代著名海港，宋、元時代曾為全國第一對外 貿(mào)易大港，為古代 絲綢之路”起點。因古城形似鯉魚，故稱鯉城”；又因泉州屬亞熱帶海洋性季風氣候， 終年溫暖濕潤， 四季如春，有 四季有花常見雨，一冬無雪卻聞雷 ”之稱，別 號 溫陵”；五代時，此地曾環(huán)城遍植刺桐樹， 遂稱 刺桐城”泉州依山面海，境內(nèi)山巒起伏，丘陵、河谷、盆地錯落其間，地勢西北高東南低，山地 10001000 多萬畝，耕地 197197 萬畝， 山地、丘陵占土地總面積的五分之

19、四，俗稱八山一水一分田”。海域面積 1136011360 平方公里，海岸線總長 5 54141 公里，島嶼 208208 個，有湄洲灣、泉州灣、深滬灣、圍頭灣四個港灣。深水良港多，可建萬噸以上深水泊位123123 個，湄洲灣南岸的肖厝港和斗尾港是世界不多、中國少有的天然良13港二、策劃原因及目的：目前泉州旅游業(yè)因宣傳力度不夠，其知名度遠低于廈門福州等城市。策劃是為了加大泉州旅游業(yè)的宣傳，提高泉州旅游業(yè)的知名度，從而促進旅游業(yè)的發(fā)展三、泉州旅游業(yè)的 SWOTSWOT 分析1 1、優(yōu)勢(Strengths)(Strengths)(1)(1)國家歷史文化名城。是國務(wù)院首批公布的國家歷史文 化名城之一

20、。擁有多彩多姿的文物古跡，其中宗教文物古跡 在泉州旅游資源中的地位最為突出。泉州素有世界宗教博物館”之稱，包容了世界上各種不同的宗教，留下了種類繁 多且各具特色的代表性寺廟、墓、碑、石刻、經(jīng)書、典籍等，可謂是多種宗教資源精品薈萃之地。泉州也是中國古代海上絲綢之路的起點，在長期對外交往中，留下了許多海外交通 史跡。泉州也有內(nèi)涵深厚的閩南文化，有被稱為中國古典音樂明珠”的南音，有 宋元南戲活化石”之稱的梨園戲，保 留著許多晉唐時期中原地區(qū)方言的閩南話。民俗源遠流長， 如有 封建頭，民主肚”之稱的惠安女奇特裝飾，東海尋埔女 服飾，閩南宮殿式古民居，南少林武術(shù)等。(2)(2)擁有豐富的濱海文化和休閑旅

21、游資源。泉州擁有高品質(zhì)、14大規(guī)模的海濱沙灘資源，海域總面積達到 78647864 平方公里，海岸線長達 421421 公里，其中沙質(zhì)海岸線為 6060 公里，1414 個沙灘的海岸線超過 1 1 公里，存在有許多具有旅游發(fā)展?jié)撡|(zhì)的海濱沙灘。泉州曾 是東方 第一大港，早在唐朝就是中國四大外貿(mào)港口之一， 宋元兩代進入全盛時期，成為海上絲綢之路起點，現(xiàn)保留的 屬于或與海上絲綢之路，歷史文化相關(guān)的國家級重點文物 保護單位有 1414 處，省、市（縣）級文物保護單位多達 200200 多處， 數(shù)量之多在古代四大外貿(mào)港口中首屈一指。（3 3）商務(wù)發(fā)達。目前，泉州已形成以紡織服裝鞋帽，是由化工，建材陶瓷，

22、食品飲料建筑房產(chǎn)、旅游服務(wù)6 6 大支柱產(chǎn)業(yè)為主導的產(chǎn)業(yè)體系，擁有一大批聞名省內(nèi)外的名牌產(chǎn)品，如安爾樂、七品狼、柒牌、富貴鳥、金鹿等。另外，一些具 有濃郁地方特色的商品，如安溪的鐵觀音、永春蘆柑、德化 陶瓷、惠安石雕，也享譽國內(nèi)外。琳瑯滿目，質(zhì)優(yōu)價廉的商 品吸引了眾多的商家和購物者來泉，如 買服裝去石獅”、買鞋子去晉江”，使石獅 服裝城”晉江 鞋城”成為省內(nèi)外鞋服 購物者的首選地之一，每年吸引大量的旅游者來此（4 4）交通發(fā)達。近幾年，泉州的交通條件日趨完善，已初 步形成水陸空立體交通運輸網(wǎng)絡(luò)。福泉廈高速公路的全線貫通，晉江機場 的優(yōu)良運轉(zhuǎn)，漳泉肖鐵路的通車，肖厝深水港建設(shè)速度的加快，從而為商

23、務(wù)旅游的快速發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)152 2、劣勢(Weaknesses)(Weaknesses)(1)宗教旅游客源雖然穩(wěn)定但是不多，市場面狹小。泉州宗 教旅游以港、澳、臺同胞和僑胞的宗教朝圣、尋根探親、商 務(wù)考察、觀光娛樂為主，缺乏對其他地區(qū)、其他類型游客的吸引力，造成國際旅游市場偏窄、客源 單一，國內(nèi)旅游市場發(fā)展緩慢、缺乏對國內(nèi)非信教群眾的吸 引。(2) 濱海旅游和宗教旅游開發(fā)力度不夠，缺乏泉州特色。資源開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)的市場化程度不高，海洋旅游內(nèi)容單一，濱海旅游仍然停留在初級階段，開發(fā)規(guī)模小、檔次低，缺乏 能帶動濱海旅游整體發(fā)展的具有轟動效應(yīng)的大型旅游項目， 很多具有天然優(yōu)勢的濱海旅游資源尚

24、未開發(fā)成旅游景區(qū)。宗教旅游資源的開發(fā)過于片面，對開元寺、老君巖、清凈寺等 老景區(qū)缺乏再生性開發(fā)，旅游產(chǎn)品面孔單一，缺少變化和新 的吸引力，各旅游景區(qū)之間缺乏聯(lián)系，沒有形成統(tǒng)一的旅游 品牌，游客到泉州后往往是走馬觀花 ，興味索然，無法形成對 泉州的整體感受，更難以形成一批 回頭客”。(3) 缺乏宣傳力度。泉州的競爭力不強， 很大程度上是因為 宣傳力度不夠，泉州在一般人眼中只是經(jīng)濟比較發(fā)達的城市，其知名度不僅遠低于福州、廈門，甚至不如其所轄的石獅晉江。來泉州旅游的很多游客只知道老君巖、東西塔，對 泉州的濱海和宗教旅游資源知之甚少，旅游形象的不明確，這對泉州旅游的發(fā)展起了極大的阻礙作用。16(4)

25、接待和服務(wù)水平低，如市區(qū)以外的許多景點沒有直達交通，服務(wù)質(zhì)量差，強行拉客、兜客現(xiàn)象時有發(fā)生，嚴重影響了泉州旅游業(yè)的整體形象。3 3、機遇(Opportunities)(Opportunities)(1)(1) 政府重視旅游業(yè)發(fā)展。2121 世紀旅游業(yè)作為世界最大產(chǎn)業(yè)之一，保持著高速發(fā)展勢頭。近年泉州的旅游業(yè)得到了較大發(fā)展，特別是進入 9090 年代后，旅游業(yè)的發(fā)展更是一直位居 福建省前茅，接待境外旅游者人數(shù)連續(xù)十年居福建省首位, ,并進入全國十大旅游熱點城市行列。(2)(2) 整體經(jīng)濟比較發(fā)達。 泉州處于比較發(fā)達的經(jīng)濟地區(qū)，整體經(jīng)濟較為發(fā)達, ,其經(jīng)濟總量在福建省各市中保持首位, ,在全國 212212 個地級市中位居前三名