1、全國2004年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)二試題一、單項(xiàng)選擇題本大題共10小題，每題1分，共10分在每題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是最符合題目要求的，請將其代碼填寫在該題后的括號內(nèi)。錯選、多項(xiàng)選擇或未選均無分。1總部設(shè)在紐約的國際廣告協(xié)會IAA創(chuàng)建于A1928年B1938年C1948年D1958年2以下哪一個不是影響媒介計劃的外部因素？A產(chǎn)品特點(diǎn)B廣告預(yù)算C傳播效益D競爭對手的特點(diǎn)3"品牌經(jīng)理制"最早于1929年出現(xiàn)于美國的A可口可樂公司B萬寶路公司C麥?zhǔn)峡Х裙綝P&G公司4按傳播內(nèi)容可把廣告媒介分為A長時效媒介和暫時效媒介B印刷媒介和電波媒介C刊播媒介和直送媒介

2、D綜合媒介和專業(yè)媒介5目前市場調(diào)查最常用的統(tǒng)計分析軟件是ASSPS BSPSSCSSSP DPSSS6根據(jù)消費(fèi)者心理變化的四個不同階段，廣告對消費(fèi)者的心理作用最大的階段是A感知階段B理解階段C確信階段D行動階段7針對廣告活動不同目標(biāo)市場國的特點(diǎn)，制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品的廣告?zhèn)鞑ゲ呗允菄H廣告?zhèn)鞑ブ械腁一體化策略B當(dāng)?shù)鼗呗訡經(jīng)濟(jì)一體化策略D全球化策略8對于商業(yè)廣告，下面哪一個不是廣告動作的最根本目的？A銷售B營銷C推銷服務(wù)D塑造形象9戶外廣告媒介類型包括電氣招牌廣告、涂飾廣告、車船廣告、招貼畫廣告和A直郵廣告B電梯廣告C店頭廣告D空中廣告10適合用"漸進(jìn)型"

3、頻率發(fā)布廣告的商品有A季節(jié)性商品B節(jié)日性商品C新影片上映D日常商品二、多項(xiàng)選擇題本大題共10小題，每題2分，共20分在每題列出的五個備選項(xiàng)中有二個至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項(xiàng)選擇、少選或未選均無分。11按照市場區(qū)域劃分廣告，廣告類別包括A國際性廣告B全國性廣告C區(qū)域性廣告D本地廣告E海外廣告12廣告在媒介上推出的時間策略包括A即時推出B延時推出C拖拉推出D有序推出E新聞炒作13在消費(fèi)者購買決定中，以下哪些表述是正確的？A對于關(guān)心度低的產(chǎn)品，消費(fèi)者多憑習(xí)慣、印象、直覺等作出決定B對于關(guān)心度低的產(chǎn)品，消費(fèi)者一般要進(jìn)行系統(tǒng)的考查和了解C對于關(guān)心度高的產(chǎn)品，消費(fèi)者一

4、般要進(jìn)行系統(tǒng)的考查和了解D對于關(guān)心度高的產(chǎn)品，消費(fèi)者多憑習(xí)慣、印象、直覺等作決定E對于關(guān)心度低的產(chǎn)品，消費(fèi)者不憑習(xí)慣、印象、直覺等作出決定14構(gòu)圖的版式包括A方形版式B出血版式C處理版式D隨意版式E非隨意版式15報紙媒介的缺點(diǎn)有A有效時間短B不利于保存C注意力差D單調(diào)呆板E受眾須具備一定的文化水平16廣告銷售效果測定方法主要有A店頭調(diào)查法B 調(diào)查法C銷售地域測定法D機(jī)械調(diào)查法E統(tǒng)計法17廣告的意義包含在"6C"當(dāng)中，這"6C"包括A消費(fèi)者B傳播C媒介D創(chuàng)意E強(qiáng)制與戰(zhàn)略18廣告媒介的必備條件有哪些？A能夠承載信息B具有信息復(fù)制功能C互動性D權(quán)威性E處于流動狀態(tài)19廣告社會效果測評的依據(jù)有A真實(shí)性B法規(guī)政策C倫理道德D民族性E文化藝術(shù)20廣告組織有以下幾種類型A廣告公司B企業(yè)廣告部門C媒介廣告部門D廣告團(tuán)體E工商行政管理局三、名詞解釋題本大題共5小題，每題4分，共20分21創(chuàng)意22現(xiàn)場廣告23媒介購買公司24廣告審查制度25廣告文案四、簡答題本大題共4小題，每題5分，共20分26廣告策劃在廣告運(yùn)作中的重要作用是什么？27信息傳播過程中的三類噪音分別是指什么？28現(xiàn)代廣告對社會有哪些正面影響？29廣告社會監(jiān)督有哪些特點(diǎn)？五、論述題本大題共2小題，每題10分，共20分30論述現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)