1、 車身顏色與性格色彩分析在營銷學(xué)上有一種“七秒鐘色彩”理論，即對一件商品的認識，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形態(tài)留在人們的印象里。在個性化需求營銷主導(dǎo)市場的時代，色彩在品牌營銷競爭中有著不可低估的市場拉動作用。色彩作為產(chǎn)品最重要的外部特征之一，往往決定著產(chǎn)品在消費者腦海中的去留命運。在不久前上市的一款小型車中，藍色車訂單的數(shù)量遠遠超過了其他顏色，以至于訂購藍色車的顧客要比訂其它顏色的顧客多等上1個月左右。這是為什么？原因很簡單，除了年輕消費者對藍色的偏愛，還因為廠家先期提供的大部分展車就是藍色。而對購車者來說，什么車身顏色才適合自己？各種色彩在視覺效果上有何差異？這些問題不僅與個人的喜好、不同文化

2、風(fēng)俗、地理環(huán)境和氣候有關(guān)，也會對安全產(chǎn)生影響而對購車者來說，什么車身顏色才適合自己？各種色彩在視覺效果上有何差異？這些問題不僅與個人的喜好、不同文化風(fēng)俗、地理環(huán)境和氣候有關(guān)，也會對安全產(chǎn)生影響。成熟魅力在時裝界黑色被稱為“永恒的流行色”，而以黑、白、銀色為代表傳統(tǒng)大方、清爽明朗的風(fēng)格，也是目前購車者最為偏愛的三種顏色。這類色彩流行趨勢正在向更加中性的色彩靠攏，以帶有灰色調(diào)為中心的、從亮到暗的顏色，具有沉穩(wěn)寧靜的質(zhì)感，給人以高雅的印象。深藍 深海的顏色。與藍色一樣，深藍色同樣表現(xiàn)出一種智慧、冷靜，雖然也偏向穩(wěn)重保守，但不像黑色的沉重及給人壓迫感。選擇深藍色的購車者往往比較自信，會給人留下可信、可

3、依賴的印象。深藍色比黑色耐臟，但不如銀灰、鐵灰和白色。 黑色 黑色往往與莊重、沉穩(wěn)、高貴、典雅等詞匯聯(lián)系在一起。中型和中大型的轎車更加偏重黑色，這不僅與其定位和公務(wù)商務(wù)用途有關(guān)，也因為黑色所產(chǎn)生的壓縮效應(yīng)使車體看起來較為緊湊和堅實。但黑色也是最不耐臟的車身顏色，很薄的灰塵在黑色車身上也會比較明顯。黑色也是吸熱能力較強的顏色，在日照時間長，光強較強的地區(qū)不太適用。 墨綠 墨綠色給人帶來沉靜和諧的氣氛，是比較深沉的顏色，具有寬廣的深度。選擇墨綠色的購車者比較傳統(tǒng)而穩(wěn)健，基本上是一個壓抑的完美主義者，通常有很多理想，但容易世故。墨綠色在上世紀90年代是比較流行的顏色，常見于老款雅閣。 銀灰 2005

4、年全球汽車市場最受歡迎的顏色，在北美市場占有的份額為26%，在中國和韓國占有31%的市場份額，日本為42%的市場份額，歐洲為39.7%。銀灰色充分展示出金屬的質(zhì)感，同時又不失優(yōu)雅大方，是一款比較中性的顏色。在各種顏色中，銀灰色是最耐臟的。 白色 白色給人以純潔、清新、平和的感覺，是國內(nèi)女性購車者最偏愛的顏色。由于白色能使車體顯得大一些，所以在微型和小型轎車中使用較多，在日照時間較長、氣候炎熱的地區(qū)白色也是不錯的選擇。同時在很多宗教信仰中都推崇白色，因此在一些國家中白色車更受消費者青睞。 鐵灰 中性、低調(diào)內(nèi)斂而優(yōu)雅的鐵灰色，雖然在豪華車中份額有所下滑，但在小型車上正在逐漸流行，適用于那些高品質(zhì)、

5、線條精簡的車型。這種顏色的車也比較耐臟。 動感時尚 今天，嫩綠、亮黃、大紅等活潑鮮艷的顏色被越來越多運用到主打年輕消費群的小型車上，這些靚麗的顏色使人感覺到汽車本身具有的快感和強勁動力，給人活潑、運動的印象。 嫩綠 鮮艷的綠色是大自然中草原的顏色，也是生機勃勃的色彩。綠色在人的視覺分辨力中是最強的，人眼對綠光的反應(yīng)最為平和。由于具有較好的可視性，非常適用于年輕購車者偏愛的小型車上。選擇嫩綠色的購車者往往給人留下時髦、活潑的印象。 淺綠 這是一種比較少見的色彩，屬于略微帶有綠色調(diào)的銀色。對于圖中這輛混合動力的佳美來說，不僅顯示出車型本身節(jié)能、低排放的環(huán)保內(nèi)涵，也非常與眾不同。 紅色紅色是熱烈、沖

6、動、強有力的色彩，代表著積極、危險和激情，也十分醒目。與白色一樣，紅色也屬于放大色，同樣可以使小車顯大。選擇紅色的購車者屬于積極主動的類型，外向而樂觀，容易給人留下敏捷、充滿活力和動感的印象。 深紅具有一些與紅色相同的特性，但遠不如紅色熱烈、積極、危險和激情。融合了紅色熱情與黑色壓抑的深紅色，常被視為高貴的色彩。性格比較傳統(tǒng)而保守的購車者可能會偏愛深紅色。 藍色藍色是永恒的象征，它是最冷的色彩，純凈的藍色表現(xiàn)出一種冷靜、理智和安詳。淺藍色則是較富想象力的色彩，感覺平和而安靜。有較強自我意識的購車者可能會偏愛淺藍色，會給人留下沉著冷靜、可靠的印象。 黃色黃色的燦爛、輝煌，有著太陽般的光輝。選擇黃

7、色的購車者往往性格活躍，喜歡挑戰(zhàn)。比較具行動力及冒險心，是不容易滿足于現(xiàn)狀的積極派，大部分都有活潑的天性，卻又保有強烈的主觀意識。與嫩綠色一樣，歡快的黃色會給人時髦、變化無常、活潑的印象。 橙色橙色是歡快活潑的色彩，是暖色系中最溫暖的色，是一種富足、快樂的顏色。這個顏色不像紅色不那么搶眼，但跟紅色一樣熱情奔放，大方活潑。喜歡橙色車的人有朝氣，喜歡標新立異。給人感覺是喜愛嬉笑、健談、浮躁和新潮。 個性鮮明在全球汽車市場上，更加個性化的色彩正在逐漸增長，買車人對于色彩的選擇也越來越挑剔。一些原有的設(shè)計理念已經(jīng)被打破，汽車個性化時代已經(jīng)到來。 金黃除了紅色，金黃色也是非常醒目的色彩。在我國傳統(tǒng)文化中

8、金黃色一般代表著輝煌、莊重和至高無上。在美國和歐洲地區(qū)，一輛金黃色汽車會給人留下愉快、享受和充滿活力的印象。 粉紅 粉紅色的色調(diào)比較柔和，代表浪漫、溫柔、健康，在日本是女性購車者最為偏愛的顏色。粉紅色一方面能將女性迷人的風(fēng)韻展示出來，另一方面會給人柔弱的感覺。是感情細膩、個性溫柔的人喜歡的顏色。汽車顏色與安全 使紅、黃、藍、綠色的轎車與觀察者保持等距離，在觀察者看來，似乎紅色和黃色轎車要近一些，而藍色和綠色轎車要遠一些。因此，紅色和黃色稱前進色，藍色和綠色稱后退色。前進色的視認性較好。紅車藍車黃車近來有研究表明，轎車行車安全性不僅受其操作安全視線等因素的影響，而且還受到車身顏色的能見度影響。心

9、理學(xué)家認為，視認性好的顏色能見度佳，因此這類顏色用于轎車車身可以有效提高行車的安全性。顏色的可視認性主要與下列因素有關(guān)：顏色的進退性。即所謂前進色和后退色。比如使紅、黃、藍、綠色轎車與觀察者保持等距度，在觀察者看來，似乎紅色和黃色轎車要近一些，而藍色和綠色轎車要遠一些。因此紅色和黃色稱前進色，藍色和綠色稱后退色。前進色視認性較好。(文/鄧小剛)顏色的脹縮性。將相同車身涂上不同的顏色，會產(chǎn)生體積大小不同的感覺。如黃色感覺大一些，有膨脹性，稱膨脹色；藍色和綠色感覺小一些，有收縮性，稱收縮色。膨脹色與收縮色視認效果不一樣，據(jù)日本和美國車輛事故調(diào)查，發(fā)生事故的轎車中，藍色和綠色的最多，黃色的最少，可見

10、膨脹色的視認性較好。 顏色的明暗性。顏色在人們視覺中的亮度是不同的，可分為明色和暗色。紅色和黃色為明色，視認性較好。暗色看起來會覺得小一些、遠一些和模糊一些。從安全角度考慮，轎車以視認性好的顏色為佳。有些視認性不太好的顏色，如果進行合理的搭配，也可提高其視認性。如藍色和白色相配，效果就大為改善。來自大陸汽車救援俱樂部與清華大學(xué)汽車碰撞試驗室的研究結(jié)果表明，在天氣晴好的條件下，淺色系的汽車顏色安全性高于深色系汽車。在黃昏、清晨光線不足的情況下，黑色汽車的事故率是白色汽車的3倍。經(jīng)過視覺主觀評價、色差及灰度差和事故數(shù)據(jù)等的分析后，研究得出了進一步的結(jié)論：汽車的顏色關(guān)系到駕車的安全問題，顏色對汽車的可視性產(chǎn)生影響。通常情況下，比較容易被人的眼睛所辨別的顏色更加容易引起道路上駕駛者以及行人的注意，相對不容易發(fā)生正面碰撞以及追尾等事