1、2021慕田峪長城文化節(jié)暨慕田峪景區(qū)成立20周年籌劃方案綱要長城，是中華民族的精神所在，是人類歷史上無法再造的奇跡。位列新世界七大奇跡之一，它是中國文化的瑰 寶也是全人類的文化豐碑。長城代表了中華民族的精髓；賦予我們民族無限的動力及萬世長存永不倒的 “長城精神！2021的北京展現(xiàn)出充滿活力的開展契機(jī)，與豐富多彩的人文涵，她不僅是國際經(jīng)貿(mào)文化合作的廣闊舞臺，也是 世界各國文化名人的神往之地。長城，作為中華民族精神和歷史文化的象征，是人類共同的文化遺產(chǎn)，是全世界人 民向往的旅游圣地，長城文化底蘊(yùn)厚重，經(jīng)歷了多年的歷史變遷，歲月輪回，長城依舊保持著原有的歷史風(fēng)貌。慕田峪長城在中外素有“萬里長城慕田峪

2、獨(dú)秀的美譽(yù)，早在清代就有詩人學(xué)詩寫下了“借問谷中何所有，千 樹桃花萬樹柳的著名詩句。依托慕田峪長城將憑借著深厚的歷史文化氣氛，舉辦一系列的國際文化活動，以此向 中外展示世界文化遺產(chǎn)的魅力所在，促進(jìn)社會公眾對長城這一中華文化遺產(chǎn)的關(guān)注和保護(hù)?；顒又黝}：我和我的長城主題口號：我和我的長城活動目的：利用慕田峪景區(qū)開放20周年的契機(jī)，連續(xù)5年舉辦慕田峪長城文化節(jié)，通過對長城文化的挖掘、推廣和整合，在傳播長城文化的同時，樹立慕田峪景區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)者地位，促進(jìn)景區(qū)開展活動宗旨弘揚(yáng)長城文化；展示慕田峪長城魅力；保護(hù)長城、保護(hù)環(huán)境?；顒訒r間2021 年 02 月一2021 年 11 月活動地點(diǎn)主辦擬中國長城學(xué)會北京

3、市人民對外友好協(xié)會北京市懷柔區(qū)中共北京市懷柔區(qū)委宣傳部承辦擬北京市懷柔區(qū)旅游局北京市懷柔區(qū)慕田峪長城旅游區(qū)辦事處參與贊助商媒體支持?jǐn)M略慕田峪長城文化節(jié)官方、新浪、中央電視臺、旅游衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、國家地理、沿線城市相關(guān)媒體主要活動20周年開幕式(1) 2021慕田峪長城文化節(jié)暨慕田峪景區(qū)成立(2) 慕田峪志愿者探索長城之旅(3) 長城形象大使選拔(4) 長城文化校園巡回展(5) 長城文化論壇(6) 國際長城之友公益活動(7) 慕田峪長城文化圈整合推廣(8) 慕田峪景區(qū)推廣(9) 長城文化挖掘、整理、保護(hù)2021慕田峪長城文化節(jié)暨慕田峪景區(qū)成立 20周年開幕式時間：2021年04月地點(diǎn)：懷柔區(qū)萬人

4、體育場容：2021慕田峪長城文化節(jié)暨慕田峪景區(qū)成立 20周年開幕式大型演出?長城魂?；宣布當(dāng)天為?世界長城日?2021慕田峪長城文化圈春季旅游行動同時啟動慕田峪志愿者探索長城之旅探索時間：2021年探索地點(diǎn)：嘉峪關(guān)一雁門關(guān)一外三關(guān)一紫荊關(guān)一道馬關(guān)一居庸關(guān)一八達(dá)嶺一慕田峪，途經(jīng)、北京五省市約2000公里。探索人員：慕田峪工作人員、慕田峪游客、長城研究學(xué)者、地理學(xué)家、歷史學(xué)家、戶外探險(xiǎn)愛好者、影像師、隨行記者共20名。探索宗旨：挖掘長城文化、傳播長城文化活動簡述：本次活動主要分前期選拔、中期探索和后期推廣3個階段。前期選拔：1通過網(wǎng)絡(luò)、門票、平面媒體的傳播，自主報(bào)名并通過一定的選撥考核，選出慕田峪

5、游客、戶外探險(xiǎn)愛好者、影像師共 8名；2邀請長城研究學(xué)者、地理學(xué)家、歷史學(xué)家、隨行記者共 10名。3兩名慕田峪工作人員2名中期探索：慕田峪志愿者對長城沿線的歷史、建筑、民間文化、地理等領(lǐng)域進(jìn)行考察開掘并紀(jì)錄，每到一處都舉行取土儀式，由隨行記者和當(dāng)?shù)匦侣劽襟w同步報(bào)道；和長城沿線的小學(xué)結(jié)合，開展長城保護(hù)和環(huán)保交流活動，并向他們贈送捐助品后期推廣：到達(dá)北京后，利用沿線的泥土制作精美的收藏品2000只，局部進(jìn)行拍賣、局部作為禮品和紀(jì)念品進(jìn)行贈送；制作紀(jì)錄片在?旅游衛(wèi)視?鳳凰衛(wèi)視?等頻道播出；撰寫行程故事在?國家地理? 等專業(yè)平面媒體刊登。長城形象大使選拔配合本次和后續(xù)文化節(jié)的系列宣傳推廣活動，以商業(yè)化

6、的運(yùn)行模式，依托龐大的立體化媒體宣傳平臺持續(xù)、縱 深、全面的推廣系統(tǒng)架構(gòu)，以期到達(dá)多贏的社會效果。長城形象大使：和中華和長城有關(guān)聯(lián)、能夠代表長城文化底蘊(yùn)的形象，親和健康、熱愛生活、有愛心，對社會 公益事業(yè)有極高的認(rèn)識和熱情，有極高的社會知名度的海外華人明星。選拔方式：1自主選出10位在各自領(lǐng)域有突出奉獻(xiàn)的知名人物作為候選人；2通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、電視、廣播等媒體進(jìn)行立體傳播；3和一家有影響力的衛(wèi)視合作，推出大型互動娛樂節(jié)目，借用時下流行的海選電視模式， 由公眾通過聲訊、短信、網(wǎng)絡(luò)等方式，選出最后的獲勝者。4通過新聞媒體和發(fā)函兩種方式，邀請獲勝者擔(dān)任“長 城形象大使。候選：明、翔、成龍、振寧、寧、義

7、謀、瑞敏、開復(fù)、余秋雨、嘉誠。長城文化校園巡回展目的：以向在校學(xué)生傳播長城文化為由頭，傳播慕田峪企業(yè)形象活動形式：以長城文化為主題的系列展覽，包含圖片、實(shí)物、現(xiàn)場講解、報(bào)告會等容時間：2007年月10月11月地點(diǎn)：全國10省市路線：從北京出發(fā)經(jīng)天津，上海，最后回到北京。沿途十六個全國知名高校和有悠久歷史傳統(tǒng)的四個中學(xué)。長城文化論壇紀(jì)念偉大的中華文明，固化長城的形象，提高文化節(jié)涵和檔次，多層面調(diào)動中外參與熱情，增進(jìn)中外組織交流，弘揚(yáng)長城精神活動時間：2021年04月活動地點(diǎn)：大型會議中心擬邀人員：長城文化專家、政府官員、旅游專家學(xué)者、慈善家、知名企業(yè)家、長城沿線代表、關(guān)心長城的海外華人和國際友人

8、、新聞媒體活動容：頂峰會形式，就長城文化進(jìn)行研討，論壇結(jié)束時發(fā)表聯(lián)合宣言國際長城之友公益活動活動時間：2021年05月活動地點(diǎn)：慕田峪風(fēng)景區(qū)活動形式：邀請海外有影響力的公益組織如國際長城之友參與慕田峪環(huán)保志愿者義務(wù)清潔長城發(fā)表長城保護(hù)宣言白皮書聯(lián)手中華長城學(xué)會設(shè)立“慕田峪長城保護(hù)基金慕田峪長城文化圈整合推廣慕田峪長城文化圈：受慕田峪長城歷史和文化影響的周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)和旅游景點(diǎn)。我們推出慕田峪長城文化圈概念，是為了整合懷柔區(qū)的旅游資源并把他們統(tǒng)一在長城文化的旗幟下，借助長城 文化的影響力，在做大長城文化節(jié)的同時，順勢推廣文化圈的周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)和旅游景點(diǎn)。懷柔區(qū)共有14個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和數(shù)十個旅游景點(diǎn)，資源豐富。如渤海

9、鎮(zhèn)的板栗、懷柔鎮(zhèn)的紅螺湖等資源，都可以整合為本次文化節(jié)的一個子工程，共同推廣、共同受益?，F(xiàn)在舉一個例子：渤海鎮(zhèn)盛產(chǎn)板栗，在果實(shí)成熟時會舉辦板栗文化節(jié)，但由于自身的整合能力有限，規(guī)模和影響力都不盡如人意, 如果把板栗文化節(jié)作為慕田峪長城文化節(jié)的一個子工程，在資源、傳播、人流等方面都能得到有效整合，既豐富了 長城文化節(jié)，又有效宣傳了板栗文化節(jié)，同時經(jīng)費(fèi)分?jǐn)偅?jié)約了本錢。慕田峪景區(qū)推廣慕田峪景區(qū)舉辦長城文化節(jié)的最終目的是為了推廣自己。所以在文化節(jié)期間，搭車促銷是一項(xiàng)極其重要的工 作。在長城文化節(jié)舉辦期間，慕田峪景區(qū)應(yīng)借助長城文化節(jié)的東風(fēng)，適時組織諸如游園、實(shí)物展、主題周等系列促 銷活動。長城文化挖掘、整理、保護(hù)發(fā)行以長城文化為主題的紀(jì)念郵票和紀(jì)念封，作為禮品和獎品贈予與會人員；組織出版長城地圖，作為永久性資料收藏；組織一檔以長城文化為主題的電視節(jié)目，在傳播長城文化的同時，樹立慕田峪品牌形象文化節(jié)招商本次長城文化節(jié)采取招商的方式，經(jīng)費(fèi)大局部由贊助商提供，贊助商主要有以下種類：文化節(jié)總冠名：一家，約 500萬；100萬、慕子工程冠名：慕田峪志愿者探索長城之旅 200萬、長城形象大使選拔200萬、長