1、濃情端午感恩相隨一、活動目的把握五一、端午節(jié)和兒童節(jié)三個重大節(jié)假日，充分利用五月的市場銷售旺期，通過特色性的線上和線下活動，通過項目在市場長期性品牌發(fā)聲。制造項目加推長效熱度和高關(guān)注，吸引目標(biāo)客群集中持續(xù)關(guān)注，保證項目客戶到訪量。針對微信的互動小游戲和助力活動，對項目加推信息的全程植入，強(qiáng)化加推政策的傳播和推廣，推進(jìn)項目加推的銷售展開，為項目加推蓄積人氣，儲備認(rèn)籌購買客群，為項目加推認(rèn)購打下堅實的銷售基礎(chǔ)。通過微信助力活動，充分調(diào)動項目老業(yè)主，通過“老帶新”政策長期傳播和刺激，通過線上和線下活動的有機(jī)聯(lián)合，實現(xiàn)意向客群的活動現(xiàn)場導(dǎo)入，保證活動人氣，為現(xiàn)場銷售展開，蓄積聲勢，促進(jìn)現(xiàn)場銷售達(dá)成。以

2、高熱度和強(qiáng)參與度感，體現(xiàn)加推活動的火爆感，制造加推活動的市場高曝光，區(qū)域爆炸力，以創(chuàng)意暖場活動、氛圍營造，通過目標(biāo)客戶的現(xiàn)場互動，提升項目產(chǎn)品的人文價值，拉近項目與客戶間感情，實現(xiàn)加推銷售成果轉(zhuǎn)化。二、活動創(chuàng)意2.1 活動思路樂五一+玩游戲+齊助力+領(lǐng)粽子+過端午+買房子2.2 活動策略微信群體互動游戲+“老帶新”微信助力活動+項目加推創(chuàng)意互動活動2.3 活動形式微信線上活動：“劃龍舟”微信小游戲全城互動微信好友助力“老帶新”活動微信線下活動：勞動節(jié)暖場活動青年節(jié)暖場活動母親節(jié)暖場活動520暖場活動項目加推暖場活動、活動調(diào)性:長效：通過整個五月的長期信息傳播、政策釋放，現(xiàn)場體驗，實現(xiàn)長效品牌推

3、廣。親和：結(jié)合項目產(chǎn)品屬性，通過節(jié)日情感互動，營造品牌親和的氣質(zhì)內(nèi)涵；熱度：通過節(jié)假日的氛圍營造，活動嫁接，線上和線下配合，保證活動高熱度。四、活動概況活動時間：20xx年5月1日-6月1日活動安排：勞動節(jié)暖場活動“劃龍舟，慶端午，贏好禮”微信游戲青年節(jié)暖場活動母親節(jié)暖場活動“老帶新”微信助力活動520暖場活動項目加推暖場活動活動地點：XXXX微信公眾號平臺XXXX項目營銷中心參與人群：老業(yè)主、意向客戶活動內(nèi)容：微信互動游戲，項目加推活動，創(chuàng)意暖場活動，“老帶新”助力活動五、活動內(nèi)容本次活動主要有線上微信互動、線下暖場兩大部分構(gòu)成。5.1 線上微信互動互動一：活動主題：“劃龍舟，慶端午，贏好禮

4、”微信互動游戲活動時間：游戲說明：參與者通過微信公眾號或好友邀請（尋關(guān)注公眾號）進(jìn)入游戲界面，參與劃龍舟比賽，通過搖手機(jī)進(jìn)行劃龍舟比賽，根據(jù)獎勵方式獲得相應(yīng)獎勵。游戲規(guī)則：獲勝者可以每輪劃龍舟比賽采用計時賽的形式。每位參加者初始一次參與機(jī)會，每邀請一位新朋友參加，可獲得一次游戲參與機(jī)會。凡參加比賽并到達(dá)終點的參賽者均可獲得一個積分獎勵，每輪前三名可額外獲得積分一個獎勵，參賽者可以根據(jù)自己積分進(jìn)行相應(yīng)的獎品兌換。游戲獎勵可以分為“積分換抽獎”，“積分兌房券”的方式進(jìn)行，當(dāng)參賽者積分達(dá)到指定標(biāo)準(zhǔn)，可額外獲得抽獎機(jī)會一次。參賽者可以通過“積分換抽獎”。獲得積分后，累積到一定分?jǐn)?shù)，可前往營銷中心參加轉(zhuǎn)

5、盤抽獎，參加微信游戲送一次。每50分兌換抽獎一次。參與者可以通過累計活動積分，到活動加推活動現(xiàn)場認(rèn)購時兌換房款抵用券，兌換比例可按照1:10,1:20進(jìn)行。游戲釋義：微信劃龍舟游戲以項目微信公眾號為平臺，添加微信小游戲?；谖逶碌资嵌宋绻?jié)，故選用端午節(jié)為整個五月線上活動的宣傳主題，以劃龍舟具有節(jié)日氛圍，話題性，互動感作為活動傳播點。幸運大轉(zhuǎn)盤抽獎參加劃龍舟游戲的參與者，可在每周周末前往項目營銷中心參加幸運轉(zhuǎn)盤大抽獎活動。互動二:活動主題：“老帶新”微信助力活動活動時間：活動說明：通過微信公眾號發(fā)起“好友來砍價”，“好友聚能量”的微信活動，參與者通過邀請好友來參加活動，通過好友助力，拿到最低的實

6、惠的獎品。所有的獎品一律前往項目營銷中心兌換?；顒有问剑号笥讶D(zhuǎn)發(fā)，好友邀請參與。兩個類型活動可按照每天一個，交叉進(jìn)行。活動類型：好友來砍價，參與者邀請好友來為指定商品來砍價，在截止日期內(nèi)的最低價格購買指定商品。好友聚能量，參與者邀請好友來進(jìn)行能量加油，在截至日前，能量條達(dá)到指定標(biāo)準(zhǔn)，可在加推活動當(dāng)天根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)兌換房款抵用券?；顒俞屃x：參與者通過微信公眾號報名參加，邀請好友助力，以“幫砍價”或“聚能量”的方式參與活動，活動截至日前，根據(jù)單項物品最低價格，參與者進(jìn)行購買領(lǐng)取或兌換。5.2 線下暖場活動線下暖場活動，考慮到整個活動在五月的連貫性，長效性。整個五月的每周周末舉辦暖場活動，把線上活動引入

7、營銷中心進(jìn)行展示。5.2.1 勞動節(jié)暖場活動活動時間：活動主題：端午來襲勞動節(jié)就來劃龍舟活動內(nèi)容：微信互動游戲的上線，邀請營銷中心客戶現(xiàn)場參與體驗，配合端午節(jié)的DIY小活動，共來訪客戶現(xiàn)場參與，停留，便于銷售信息植入釋放?；顒迎h(huán)節(jié)：劃龍舟微信小游戲上線，營銷中心劃龍舟游戲大比拼粽葉創(chuàng)意草編DIY蛋殼彩繪DIY5.2.2 青年節(jié)暖場活動活動時間：5月6日活動主題：端午文藝范青春正飛揚活動內(nèi)容：邀請營銷中心客戶現(xiàn)場參與微信互動游戲體驗，配合端午節(jié)的DIY小活動，共來訪客戶現(xiàn)場參與，停留，便于銷售信息植入釋放?；顒迎h(huán)節(jié)：屈原詩詞作品朗誦會營銷中心劃龍舟游戲大比拼艾葉拼圖DIY龍舟彩繪DIY5.2.3

8、 母親節(jié)暖場活動活動時間：5月13日活動主題：端午獻(xiàn)愛最美母親節(jié)活動內(nèi)容：微信助力游戲的上線，邀請營銷中心客戶現(xiàn)場參與體驗，配合端午節(jié)的DIY小活動，共來訪客戶現(xiàn)場參與，停留，便于銷售信息植入釋放。活動環(huán)節(jié)：營銷中心劃龍舟游戲大比拼投壺比賽雄黃畫額祈福DIY（母子互畫）親子美甲秀母親節(jié)的祝福一一康乃馨派送5.2.4520暖場活動活動時間：5月20日活動主題：端午520,愛的XXXX活動內(nèi)容：邀請營銷中心客戶現(xiàn)場參與體驗微信互動游戲，配合端午節(jié)的DIY小活動，共來訪客戶現(xiàn)場參與，停留，便于銷售信息植入釋放?；顒迎h(huán)節(jié)：520相親會一一情書對對碰520表白日一一送玫瑰表白五彩手純DIY香囊DIY5.

9、2.4 項目加推暖場活動活動時間：20xx年5月28日項目加推20xx年5月29-30日暖場活動活動內(nèi)容：在端午節(jié)當(dāng)天的活動中，延續(xù)基本的加推活動流程形式，加入與微信線上活動相結(jié)合的流程環(huán)節(jié)，實現(xiàn)線上和線下活動銜接，熱度延續(xù)?；顒迎h(huán)節(jié)：1、微信游戲的獎品現(xiàn)場兌換2、微信助力活動的獎品兌換3、微信現(xiàn)場“劃龍舟比賽”（微信搖一搖）把微信搖一搖的場景做成劃龍舟，現(xiàn)場搖動手機(jī)參與搖獎活動。4、釣粽子比賽5、香囊DIY6、6、粽子DIY7、精美冷餐六、活動流程5月28日08:00-09:00客戶簽到、品嘗冷餐、09:00-09:05主持人開場、致歡迎詞，介紹活動內(nèi)容09:05-09:15主持人邀請置業(yè)顧

10、問上臺講解項目加推信息09:15-09:20主持人與現(xiàn)場客戶進(jìn)行有獎問答活動09:20-09:25主持人邀請營銷老總宣布本次項目加推的銷售政策09:25-09:30主持人進(jìn)行第一輪手機(jī)劃龍舟比賽（微信搖一搖）09:30-09:35主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)為微信劃龍舟比賽總積分前五名優(yōu)勝者頒獎同時啟動微信劃龍舟的實物獎品兌換09:35-10:05主持人邀請現(xiàn)場客戶參與“釣粽子比賽”，為獲勝者頒獎。10:05-10:10主持人再次口播本次項目產(chǎn)品介紹和銷售政策10:10-10:15主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)為微信好友助力活動的參與者，頒發(fā)獎品兌換券同時啟動微信好友助力的實物獎品兌換10:15-10:20主持人進(jìn)行第一輪

11、手機(jī)劃龍舟比賽（微信搖一搖）10:20-10:25主持人再次口播本次項目產(chǎn)品介紹和銷售政策10:25-10:55主持人宣布粽子制作DIY活動開始，主持人執(zhí)行評點10:55-11:00主持人進(jìn)行第一輪手機(jī)劃龍舟比賽（微信搖一搖）11:00-11:05主持人再次口播本次項目產(chǎn)品介紹和銷售政策11:05-11:30主持人宣布香囊制作DIY活動開始，主持人執(zhí)行評點11:30活動結(jié)束14:30-17:30粽子制作DIY,香囊制作DIY,釣粽子比賽，精美冷餐5月29日-30日粽子制作DIY,香囊制作DIY,釣粽子比賽，精美冷餐八、活動獎品8.1 微信劃龍舟游戲獎品端午節(jié)大禮包（粽子，雞蛋）、小型家電（電吹風(fēng)、電水壺，），水杯等8.2 微信好友助力獎品手機(jī)、大型家電（洗衣機(jī)，液晶電視，電冰箱，空調(diào)）8.3 現(xiàn)場手機(jī)搖一搖獎品端午節(jié)大禮包，端午節(jié)大禮包（粽子，雞蛋）、小型家電（電吹風(fēng)、電水壺，）水杯等九、活動應(yīng)急預(yù)案突發(fā)事件處理預(yù)案1、活動前，了解活動當(dāng)天的天氣情況，如活動當(dāng)日可能會遇到下雨情況，活動提前準(zhǔn)備雨衣以及雨傘接送客人等；如活動期間因臺風(fēng)等不可抗力原因可能會涉及人身安全，活動統(tǒng)籌人需考慮將活動取消或?qū)⒒顒訒和?，另外調(diào)整活動時