1、遠(yuǎn)程教育學(xué)院本科生畢業(yè)論文（設(shè)計）題目汽車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析姓名與學(xué)號年級與專業(yè)學(xué)習(xí)中心指導(dǎo)教師浙江大學(xué)遠(yuǎn)程教育學(xué)院本科生畢業(yè)論文（設(shè)計）誠信承諾書1. 本人鄭重地承諾所呈交的畢業(yè)論文（設(shè)計），是在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下嚴(yán)格按照學(xué)校和學(xué)院有關(guān)規(guī)定完成的。2. 本人在畢業(yè)論文（設(shè)計）中引用他人的觀點和參考資料均加以注釋和說明。3. 本人承諾在畢業(yè)論文（設(shè)計）選題和研究內(nèi)容過程中沒有抄襲他人研究成果和偽造相關(guān)數(shù)據(jù)等行為。4. 在畢業(yè)論文（設(shè)計）中對侵犯任何方面知識產(chǎn)權(quán)的行為，由本人承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。畢業(yè)論文（設(shè)計）作者：年月日論文版權(quán)使用授權(quán)書本論文作者完全了解浙江大學(xué)遠(yuǎn)程教育學(xué)院有權(quán)保留并向國家有關(guān)部

2、門或機(jī)構(gòu)送交本論文的復(fù)印件和電子文檔，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)浙江大學(xué)遠(yuǎn)程教育學(xué)院可以將論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索和傳播，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編論文。畢業(yè)論文（設(shè)計）作者簽名：摘要最近幾年，汽車行業(yè)獲得了飛速發(fā)展，而傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)逐漸不能夠適應(yīng)當(dāng)前汽車銷售的發(fā)展速度。但是為了不斷開拓汽車營銷市場，就需要不斷尋找新的營銷手段，而網(wǎng)絡(luò)營銷便在這一背景下應(yīng)運而生的。作為一種新的營銷手段，網(wǎng)絡(luò)營銷雖然在目前的汽車營銷當(dāng)中發(fā)揮了重要作用，但是在其發(fā)展應(yīng)用過程中依然存在著諸多問題亟待解決，為此本文在查閱大量研究資料的基礎(chǔ)上結(jié)合實際調(diào)查主要就汽車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀進(jìn)

3、行了分析。通過對網(wǎng)絡(luò)營銷的定義、特點及其性格理論進(jìn)行分析，之后對汽車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及其存在的問題進(jìn)行了闡述，在此基礎(chǔ)上提出了發(fā)展汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的對策，以不斷完善我國的汽車網(wǎng)絡(luò)營銷。關(guān)鍵詞汽車；網(wǎng)絡(luò)營銷；營銷策略目錄摘要I一、緒論11.1選題背景11.2.1 1.2研究意義1理論意義1實際意義11.3.1 1.3研究思路2研究內(nèi)容2研究方法21.4國內(nèi)外研究現(xiàn)狀2二、網(wǎng)絡(luò)營銷的理論綜述42.1.1 2.1網(wǎng)絡(luò)營銷的定義與特點4網(wǎng)絡(luò)營銷的定義4網(wǎng)絡(luò)營銷的特點42.2網(wǎng)絡(luò)營銷的性格理論4三、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀研究53.1汽車網(wǎng)絡(luò)營銷特點及相關(guān)研究53.2汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的意義53.3汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀5國內(nèi)5

4、國夕卜5四、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的策略分析74.1汽車網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題74.2汽車網(wǎng)絡(luò)營銷車輛7營銷組合策略74.2.2社交媒體營銷策略7結(jié)論8參考文獻(xiàn)9致謝10一、緒論1.1選題背景直到2014年中旬，我國已有6億多互聯(lián)網(wǎng)用戶，并且有超過2億互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行過在線購物。目前，我國網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到了45恕上，比世界各國還要高出2.7個白分點。而且，根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)中心發(fā)布的2014年調(diào)查結(jié)果顯示，90%以上的消費者都是借助互聯(lián)網(wǎng)獲取相關(guān)汽車信息的，由此可見，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們獲取汽車信息的主要渠道。而且由丁網(wǎng)絡(luò)不斷普及，目前很多網(wǎng)民開始也開始通過搜集進(jìn)行上網(wǎng)，且互聯(lián)網(wǎng)涉及的領(lǐng)域也在不斷增多。但是從理論方面

5、講，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式主要涉及到的是營銷渠道和手段，并沒有對其經(jīng)營狀況以及發(fā)展趨勢等進(jìn)行梳理，而且與國外相比，我國在該方面的研究還比較落后。為此，還需要對汽車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行進(jìn)一步分析。1.2.1 1.2研究意義理論意義以往，在對傳統(tǒng)市場營銷模式進(jìn)行研究時主要從產(chǎn)品、價格、渠道以及促銷等方面入手。但是隨著市場營銷理念的不斷變化，營銷目標(biāo)主要想客戶滿意度方向發(fā)展。當(dāng)前市場營銷理念更加注重消費者、成本、溝通以及便利。從上世紀(jì)90年代，DonE.Schultz就提出了以關(guān)聯(lián)理論、反應(yīng)理論、關(guān)系理論以及回報理論為中心的關(guān)系營銷學(xué)2。但是隨著市場環(huán)境的不斷變化，營銷理念也隨之不斷變化，但是為了不斷向消費

6、者提供讓渡價值，市場也對企業(yè)提出了更高的要求。自從互聯(lián)網(wǎng)得到普及之后，消費者開始對其產(chǎn)生了一定的依賴性，借助網(wǎng)絡(luò)可以快速收集不同信息，這也能不斷促使消費者進(jìn)行理性消費。因此網(wǎng)絡(luò)營銷也逐漸成為企業(yè)必不可少的營銷策略。1.2.2實際意義企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)活動主要是為了創(chuàng)造價值，而互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用使得企業(yè)各項經(jīng)營活動都得到了進(jìn)一步的發(fā)展，從而為進(jìn)行新的商業(yè)實踐提供了可能。而當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展也使得網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸出現(xiàn)，并逐漸成為當(dāng)前最為重要的一種營銷手段。這一營銷模式可以在很多方面有效減少客戶的邊際成本，從而使消費者的讓渡價值不斷提高。而汽車行業(yè)因為具有較長的產(chǎn)業(yè)鏈，且其競爭十分激烈，因此逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)滲透的

7、重要領(lǐng)域，同時也是網(wǎng)絡(luò)電商中的一個極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?。然而，目前在激烈的市場競爭下，客戶對丁汽車的關(guān)注也變得更加分散，因此汽車行業(yè)也很難掌握網(wǎng)絡(luò)營銷效果，通過本次研究，可以幫助企業(yè)及時掌握營銷形式以及各種信息數(shù)據(jù)，從而不斷提高營銷的高效性。1.3.1 1.3研究思路研究內(nèi)容本文主要就汽車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。首先，筆者就網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論進(jìn)行了論述，主要是對網(wǎng)絡(luò)營銷的定義及其特點進(jìn)行了簡單闡述，在此基礎(chǔ)上筆者還對其性格理論進(jìn)行了分析。其次，在這一研究背景下，筆者乂對汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了闡述。在第一節(jié)，主要論述的是汽車網(wǎng)絡(luò)營銷特點及相關(guān)研究；第二小節(jié)則就汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的意義進(jìn)行了分析；

8、在第三小節(jié)，筆者主要是對目前我國以及國外的汽車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了簡要闡述。在文章的最后一章，則是汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的策略分析。在這一章，筆者首先對汽車網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題進(jìn)行了介紹，在分析了存在的問題之后，筆者提出了汽車網(wǎng)絡(luò)營銷車輛的營銷策略，從而為我國汽車的網(wǎng)絡(luò)營銷提供一定的意見和建議。1.3.2研究方法本文主要采用的是文獻(xiàn)資料法以及調(diào)查研究法等方式進(jìn)行的研究。首先，筆者通過查閱大量有關(guān)市場營銷方面的資料和書籍等對市場營銷的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了了解。之后乂就目前出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷這一概念的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了了解，從而為下文的分析提供了一定的理論基礎(chǔ)。此外，通過分析和研究前人的研究結(jié)果，從中借鑒了很多研究經(jīng)驗。在此

9、基礎(chǔ)上，筆者乂根據(jù)實際的調(diào)查研究，對當(dāng)前汽車的網(wǎng)絡(luò)營銷狀況進(jìn)行了研究和分析，并針對其中存在的問題進(jìn)行了闡述，最后針對具體問題，從而提出相應(yīng)的對策，以不斷促進(jìn)我國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。1.4國內(nèi)外研究現(xiàn)狀隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的不斷出現(xiàn)和發(fā)展，國內(nèi)外很多專家和學(xué)者也對此進(jìn)行了研究。其中，劉洋（2015）在互聯(lián)網(wǎng)時代下北京現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究一文中，從現(xiàn)階段汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀入手，進(jìn)而以北京現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷模式這一個案進(jìn)行分析，找出了汽車廠家及經(jīng)銷商在與消費者之間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷互動方面成為制約汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的最大因素。全文也重點圍繞這一制約因素，進(jìn)行深入分析，包括其網(wǎng)絡(luò)營銷原則、網(wǎng)絡(luò)客戶引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)線索回訪、

10、營銷模式等。借鑒其對這一個案分析，進(jìn)一步的分析整個汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的現(xiàn)狀，以微觀鑄宏觀，在可行性分析方面具有一定的代表性與針對性。戰(zhàn)明（2015）在汽車網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究一文中采用文獻(xiàn)綜述、案例研究、歸納總結(jié)等多種理論研究方法，立足丁網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論闡述汽車網(wǎng)絡(luò)營銷開展的必要性、并且通過現(xiàn)代汽車營銷模式與傳統(tǒng)汽車營銷模式的對比，總結(jié)并歸納當(dāng)前汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢特點5。根據(jù)現(xiàn)階段汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢，深入分析汽車企業(yè)所處的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，總結(jié)對汽車網(wǎng)絡(luò)營銷起到影響作用的關(guān)鍵要素，進(jìn)而為汽車企業(yè)決策者提供切實可行的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。RattanaHiranpong,PasuDecharin

11、,NatchaThawesaengskulthai(2015)在Structuralequationmodelingofapotentiallysuccessfulpersoninnetworkmarketing中則分析了汽車行業(yè)的現(xiàn)狀，剖析汽車行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢以及劣勢6。最終分析得出網(wǎng)絡(luò)營銷模式的主要改進(jìn)方向是組織架構(gòu)、運行機(jī)制和管理機(jī)制。、網(wǎng)絡(luò)營銷的理論綜述2.1網(wǎng)絡(luò)營銷的定義與特點2.1.1網(wǎng)絡(luò)營銷的定義網(wǎng)絡(luò)營銷也可以稱之為線上營銷或電子營銷，這種營銷形態(tài)的產(chǎn)生和發(fā)展需要借助互聯(lián)網(wǎng)才能實現(xiàn)。借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷可以幫助企業(yè)降低成本，同時也減少了使用媒體宣傳等帶來的昂貴成本。相對來說，與其

12、他網(wǎng)絡(luò)營銷方式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷具有一定的獨特性，因為通過互聯(lián)網(wǎng)媒體可以做出立即回響同時也能引起回響。這種營銷方式實際上就是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上展開的，其信息具有一定的數(shù)字化特點，要想實現(xiàn)營銷目標(biāo)，還可以充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性7。因此可以說，網(wǎng)絡(luò)營銷是以營銷為目的借助互聯(lián)網(wǎng)為主要手進(jìn)行新型的營銷活動。2.1.2網(wǎng)絡(luò)營銷的特點第一，網(wǎng)絡(luò)營銷具有一定的時域性特點。這主要是因為借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換時不會受到時間和空間方面的約束，因此商家在何時何地都可以為顧客提供全天候全球性服務(wù)。第二，網(wǎng)絡(luò)營銷具有富媒體特點。借助互聯(lián)網(wǎng)，商品信息可以制作成多種媒體信息，從而以多種形式存在并且進(jìn)行信息交換，從而方便交易的進(jìn)行

13、。第三，網(wǎng)絡(luò)營銷具有交互式特點。通過互聯(lián)網(wǎng)，商家可以展示商品的圖像，查詢商品信息等，還可以與顧客實現(xiàn)雙向的互動和溝通，從而幫助商家制定有效的營銷方案。第四，網(wǎng)絡(luò)營銷具有個性化特點冏。在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行營銷多是一對一循序漸進(jìn)的，同時以顧客為主動，并非是強(qiáng)迫性交易，因此顯得更具人性化和個性化，容易與消費者建立長期的合作關(guān)系。2.2網(wǎng)絡(luò)營銷的性格理論由丁人們的消費水平不斷提高，其價值觀念也更加富有個性，因此對丁產(chǎn)品的要求也不斷提高，從中也可以體現(xiàn)出顧客的獨特素養(yǎng)。而且產(chǎn)品種類不斷增多，呈現(xiàn)出供大丁求的情況，因此在同類產(chǎn)品當(dāng)中，顧客可以隨意挑選，因此，這就需要經(jīng)營者不斷提高網(wǎng)絡(luò)營銷的性格理論，針對顧客的不同

14、性格以及不同需求等制定恰當(dāng)?shù)臓I銷策略，從而不斷提高自身的競爭力水平。三、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀研究3.1汽車網(wǎng)絡(luò)營銷特點及相關(guān)研究從目前我國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷特點上來看，我國汽車營銷模式還不夠成熟，依然處丁學(xué)習(xí)和探索階段，因此目前還沒有形成一套適合我國國情的營銷策略對我國的汽車營銷進(jìn)行指導(dǎo)。而且目前，我國的網(wǎng)絡(luò)營銷人才還比較缺乏。網(wǎng)絡(luò)營銷還屆丁一種新型的營銷模式，因此還需要不斷對其進(jìn)行探索，但是我國目前雖然有懂網(wǎng)絡(luò)科技的人才，同時也有懂汽車營銷的人才，但是這種兩種能力都具備的復(fù)合型人才還比較短缺9。此外，我國消費者依然具有濃厚的傳統(tǒng)消費觀念，因此多是進(jìn)行實地的觀察或選擇才會決定是否購買，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購買的

15、人還比較少。3.2汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的意義通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行汽車營銷可以對線下售車過程進(jìn)行線上的模擬，這樣交易雙方就可以足不出戶完成看車、選車以及咨詢、下訂單等過程，從而使整個購車過程擺脫了時間和空間上的限制。此外，進(jìn)行汽車網(wǎng)絡(luò)營銷還可以為顧客提供很多平時線下沒有的優(yōu)惠。而通過網(wǎng)絡(luò)也可以實現(xiàn)顧客和商家的有效互動，并將汽車產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)形式充分展示給消費者，從而為其提供良好的視覺體驗。3.3汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀3.3.1國內(nèi)近些年來，我國網(wǎng)民數(shù)量不斷增長，并且已經(jīng)超過美國，居丁世界第一位。在這一背景下，我國各種企業(yè)開始將網(wǎng)絡(luò)營銷作為其營銷手段之一，汽車行業(yè)也不例外，不管是汽車制造商還是經(jīng)銷商都開始采用網(wǎng)絡(luò)營銷模

16、式進(jìn)行線上營銷。目前，我國的汽車網(wǎng)絡(luò)營銷還主要借助網(wǎng)絡(luò)廣告投放的方式進(jìn)行宣傳，從而以此對消費者產(chǎn)生信息引導(dǎo)。且我國很多汽車企業(yè)都十分重視這一營銷方式，切不斷擴(kuò)大投放廣告的規(guī)模10。由丁網(wǎng)絡(luò)具有一定的交互性，因此消費者從萌生購車念頭到成功購車會經(jīng)過一系列階段，如對汽車品牌、性能、價位等進(jìn)行了解等，從而確定要購買的汽車，因此就會充分借助網(wǎng)絡(luò)對汽車相關(guān)信息進(jìn)行瀏覽，這也不斷促進(jìn)汽車企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的推進(jìn)。3.3.2 國外相對來說，國外的汽車網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展比較成熟。除了運用廣告形式之外，還采用了多種先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段對其產(chǎn)品進(jìn)行不斷推廣和設(shè)計。在網(wǎng)絡(luò)營銷方面,國外更加注重顧客的體驗，并且會為顧客提供多種服務(wù)

17、，從而不斷滿足客戶的需求。相對來說，國外更加注重客戶的體驗，會根據(jù)不同消費群體制定不同的銷售渠道以及服務(wù)體系，從而為其提供個性化服務(wù)。四、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的策略分析4.1汽車網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題首先，我國對丁網(wǎng)絡(luò)營銷并沒有足夠重視。相對而言，國外汽車網(wǎng)絡(luò)營銷不斷發(fā)展成熟，但是我國汽車行業(yè)仍沒有對其進(jìn)行充分重視，目前關(guān)丁汽車網(wǎng)絡(luò)營銷方面的內(nèi)容還大多停留在輿論宣傳方面，由此可見，國內(nèi)整個大環(huán)境都沒有為汽車網(wǎng)絡(luò)營銷營造一個環(huán)境基礎(chǔ)。其次，因為汽車的價格較高，但是使用年限較長，但是很多消費者并沒有對汽車形成足夠的認(rèn)識11。在這種情況下，雖然獲取汽車信息的途徑很多，但是大部分消費者仍愿意直接前往實體店去親身感

18、受并且要貨比三家之后才會決定是否購買，因此汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)也很難改變消費者傳統(tǒng)的消費觀念。4.2汽車網(wǎng)絡(luò)營銷車輛4.2.1營銷組合策略網(wǎng)絡(luò)營銷可以充分借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進(jìn)行營銷策劃，從而促進(jìn)汽車的成功銷售。采用營銷組合方式進(jìn)行汽車網(wǎng)絡(luò)營銷可以充分借助以下幾個策略：首先是網(wǎng)貞策略?？梢詫⒕W(wǎng)頁頁面設(shè)置成布局精美的結(jié)構(gòu)，包含多個功能，從而幫助消費者及時獲取信息，并且有效吸引消費者的注意mo其次，可以采用品牌戰(zhàn)略。品牌可以在一定程度上吸引顧客，提高其認(rèn)同感。利用品牌進(jìn)行宣傳可以提高消費群體對丁該產(chǎn)品信任，從而促進(jìn)其成功銷售。再次是產(chǎn)品策略。在運用這一策略時要充分考慮網(wǎng)絡(luò)營銷以及汽車行業(yè)的特點，之后根據(jù)

19、消費者的心理需求不斷開發(fā)具有吸引力的產(chǎn)品。最后是價格策略。不管選用何種營銷方式，價格都會影響到營銷效果，為此，要適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品價格，從而從價格上占據(jù)優(yōu)勢。4.2.2社交媒體營銷策略隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種社交媒體也陸續(xù)出現(xiàn)，因此在進(jìn)行汽車網(wǎng)絡(luò)營銷時可以充分借助社交媒體進(jìn)行營銷13。如擴(kuò)大廣告宣傳。在各種平臺上宣傳自己的汽車品牌可以在一定程度上提高顧客對其產(chǎn)品的認(rèn)識和了解，從而形成視覺效應(yīng)。此外，還可以充分借助各種網(wǎng)站、播放器等播放有關(guān)自身產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容，從而擴(kuò)大知名度。結(jié)論綜上所述，汽車工業(yè)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合為雙方創(chuàng)造了雙康的結(jié)果，汽車營銷與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合乂在競爭激烈的汽車市場營銷環(huán)境中開創(chuàng)了

20、一片新天地。本文主要針對當(dāng)前我國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并對其中存在的問題進(jìn)行了簡要的總結(jié)和概況，在此基礎(chǔ)上，筆者還提出了幾點對策，以不斷促進(jìn)我國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。雖然我國的汽車網(wǎng)絡(luò)營銷還處在初級階段，但其發(fā)展空間很大，要中國政府和汽車企業(yè)有計劃地打造出符合我國國情的汽車網(wǎng)絡(luò)營銷體系，就一定可以促進(jìn)我國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展，并實現(xiàn)我國汽車工業(yè)的再一次騰飛。參考文獻(xiàn)1 劉洋.互聯(lián)網(wǎng)時代下北京現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究D.2015.12董敏.汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)營銷側(cè)羅研究D.2015.06戰(zhàn)明.汽車網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究D.2015.06黃文博.我國汽車行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析D.2014.06王博.一汽馬自達(dá)網(wǎng)絡(luò)營銷模式改進(jìn)研究D.2013.12劉暢.論我國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及其發(fā)展對策J.2007.04蘇憶.中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀探析J.2009.11期王珊珊.我國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷模式的現(xiàn)狀及發(fā)展探討J.2009.12楊子揚(yáng).中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及問題研究J.2016.04葛靜宇、鄧艷寧、林奕詩、李俊偉.我國汽車營銷渠道現(xiàn)狀分析及前景研究J.2016.12馮詩淇.基丁網(wǎng)絡(luò)時代的汽車網(wǎng)絡(luò)營銷J.2011.09李震.汽車行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀研究J.2013.03VanessaFox.Marketi