1、旅游目的地短視頻營銷方案一、背景截至 2018 年 6 月，國內短視頻綜合平臺與短視頻聚合平臺活躍用戶規(guī)模分別達到 4.72 億人和 1.61 億人，平均每兩個移動網民中就有一個短視頻用戶?？焓?、抖音、西瓜視頻等主流短視頻平臺對社交場景的優(yōu)化，仍在持續(xù)增加短視頻活躍用戶。抖音以其“年輕化”的品牌定位，吸引大批 90 后人群，其中 70%來自一、二線城市，80%以上本科畢業(yè)；受過良好教育的年輕人正在以更多創(chuàng)意的方式記錄美好生活，成為內容傳播的主力軍。近期，旅游品牌也在加速布局短視頻營銷。2018 年 4 月，西安旅游與抖音達成戰(zhàn)略合作。目前為止，抖音已捧紅多個旅游目的地，如：摔碗酒、輕軌穿樓、天

2、空懸廊、西塘、重慶火鍋等。未來，“雙微一抖”(微信、微博、抖音）將成為旅游品牌運營的標配。旅游品牌應走在新媒體傳播前沿，盡早入場短視頻，通過抖音等短視頻平臺，提升城市旅游品牌影響力。2018 年4 月短視頻平臺活躍用戶TOP10二、短視頻營銷優(yōu)勢1、內容升級好的內容能為用戶帶來情景響應和消費期待。短視頻獨有的沉浸式、體驗式表達，縮短了品牌主和用戶的距離，形成具有視覺、聽覺空間感的場景。內容形式上，比“圖文”更具表現(xiàn)力，更具趣味性和互動性。如通過短視頻，從美景、美食、特色文化等多維度表現(xiàn)旅游目的地特色， 同步抖音線上話題，引發(fā)用戶互動參與。2、精準分發(fā)在各短視頻平臺，伴隨用戶標簽以及大數(shù)據(jù)的綜合

3、運用，通過內容精準分發(fā)，降低了用戶尋找優(yōu)質內容中的中間成本，為品牌精準觸達受眾提供了有力篩選條件。如旅游目的地短視頻可投放給“旅游愛好者”、“計劃出行用戶”等精準用戶。3、成本低廉相比較視頻拍攝、電視廣告，投入幾十萬甚至上百萬都是很正常的事情， 而數(shù)萬元就可以搞定一支短視頻及相應推廣。4、無限傳播無限流量用戶越來越熱衷向好友及社群分享體現(xiàn)共同價值觀和價值取向的優(yōu)質內 容，短視頻可以被嵌入開放的關系鏈中，連接微博、微信等社會化媒體，極大地豐富社交表達的方式。通過這些開放平臺，短視頻傳播的時效性和到達率都得到大幅提升。5、緊跟潮流，主抓年輕群體中國的 95 后群體規(guī)模已接近 2.5 億，偏愛極致的

4、娛樂，樂于表達自我，對社交天生的狂熱，注重強互動和高體驗感，成為這群人的重要特征，短視頻的多場景+短內容+無縫化等特征，能夠滿足年輕人獲得對于精彩世界的參與感。三、短視頻內容創(chuàng)作方式1、內容策劃根據(jù)旅游目的地特色，量身策劃相關內容。主要選題方向有：景點特色。挖掘地方景點特色，拍攝最驚險刺激、最壯觀的景色。旅游攻略。由美女導游入鏡介紹當?shù)赜瓮婀ヂ?。特色文化。結合當?shù)靥厣珰v史文化、民族文化、民俗文化等內容進行拍攝、體驗。美食文化。結合當?shù)靥厣朗?，拍攝美食制作、品嘗的過程。熱門視頻。實時關注抖音等短視頻平臺的熱點內容，將熱點內容和景點結合進行模仿、翻拍、話題。2、內容創(chuàng)作A 級優(yōu)質原創(chuàng)內容：原創(chuàng)拍

5、攝。根據(jù)已策劃的主題，邀請對應人物（如舞蹈挑戰(zhàn)者、Coser、主持人、演員等）前往目的地進行拍攝。B 級原創(chuàng)內容：專員采集。由旗勝定期派遣的游記寫手或攝影師，承擔拍攝任務，前往景點體驗并拍攝短視頻。保證每月、每季度都有對應的內容，以保證內容固定頻率的持續(xù)的曝光。C 級用戶產出內容：粉絲供稿。在官方微信號或線下發(fā)布短視頻征集活動，引導粉絲參與短視頻拍攝并投稿。D 級已有素材剪輯：客戶提供對以往拍攝的視頻素材進行剪輯，再利用。3、后期制作與發(fā)布后期剪輯與制作。將視頻素材進行剪輯、配樂、特效等后期處理，制作為 10-15 秒的短視頻。渠道分發(fā)。將短視頻在抖音、快手、西瓜視頻等平臺進行分發(fā)與推廣。四、

6、短視頻營銷推廣1、建立官方賬號協(xié)助旅游品牌布局短視頻平臺，注冊官方“抖音”、“快手”、“西瓜視頻”等賬號。設置頭像、簡介等品牌統(tǒng)一信息。2、日常運維保持賬號的活躍度，包括日常發(fā)布、粉絲互動、評論、數(shù)據(jù)匯總報告等。3、平臺廣告投放配合大型活動的推廣，在短視頻平臺進行廣告投放，如：APP 開屏靜動態(tài)廣告、首屏信息流推薦等。4、KOL 合作旗勝擁有豐富的短視頻 KOL 資源，包括原生、創(chuàng)意、有表現(xiàn)力的達人，如旅游、音樂、生活等各行各業(yè)的意見領袖。配合主推內容及活動推廣，邀請 KOL 進行轉發(fā)互動，引導粉絲參與傳播， 為主賬號引流。5、話題活動選取優(yōu)勢的旅游資源，設置病毒性的話題活動，邀請達人體驗。在話題過程中，