1、本節(jié)課學(xué)習(xí)內(nèi)本節(jié)課學(xué)習(xí)內(nèi)容容一、一、三、三、二、二、戶外廣告戶外廣告網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)紙雜志廣告報(bào)紙雜志廣告常見(jiàn)的戶外廣告有常見(jiàn)的戶外廣告有一、戶外廣告一、戶外廣告你認(rèn)為什么樣的廣告屬于戶外廣告？你認(rèn)為什么樣的廣告屬于戶外廣告？這些也屬于戶外廣告？這些也屬于戶外廣告？一、戶外廣告一、戶外廣告請(qǐng)總結(jié)戶外廣告的定義請(qǐng)總結(jié)戶外廣告的定義指在露天和公共場(chǎng)所露天和公共場(chǎng)所，針對(duì)流動(dòng)對(duì)象流動(dòng)對(duì)象提供提供可持續(xù)、不間可持續(xù)、不間斷斷的視覺(jué)信息傳播視覺(jué)信息傳播，借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的媒介。一、戶外廣告一、戶外廣告1、戶外廣告的概念這些也屬于戶外廣告么？這些也屬于戶外廣告么？視覺(jué)導(dǎo)向系統(tǒng)各種燈箱

2、廣告場(chǎng)地廣告專賣店廣告一、戶外廣告一、戶外廣告1、戶外廣告的概念12根據(jù)表現(xiàn)形式的不同分為：根據(jù)表現(xiàn)形式的不同分為：平面類戶外廣告平面類戶外廣告立體類戶外廣告立體類戶外廣告一、戶外廣告一、戶外廣告2、戶外廣告的種類平面類戶外廣告路牌條幅墻體海報(bào)招貼場(chǎng)地一、戶外廣告一、戶外廣告2、戶外廣告的種類路牌路牌一、戶外廣告一、戶外廣告平面類戶外廣告2、戶外廣告的種類定義：定義：是在公路或交通要道兩側(cè)，利用噴繪或燈箱進(jìn)行廣告的形式。 特點(diǎn)：特點(diǎn)：設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強(qiáng)。設(shè)計(jì)要求：設(shè)計(jì)要求：畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂

3、，具有印象捕捉快的視覺(jué)效應(yīng)。立體感強(qiáng)，立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力，對(duì)樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。功能：功能：指示、公益、推銷路牌路牌一、戶外廣告一、戶外廣告平面類戶外廣告2、戶外廣告的種類條幅一、戶外廣告一、戶外廣告平面類戶外廣告2、戶外廣告的種類一種拉在高處或者張貼在墻上的字幅，能起到廣告和宣傳的作用。 墻體廣告一、戶外廣告一、戶外廣告平面類戶外廣告2、戶外廣告的種類利用公路兩旁的墻面，用彩色防水涂料顏料繪制成各式各樣的宣傳內(nèi)容，或用噴繪布或噴繪膜制成廣告圖案，近似于廣告塔、路牌廣告。 場(chǎng)地廣告一、戶外廣告一、戶外廣告平面類戶外廣告2、戶外廣告的種類利用活動(dòng)場(chǎng)地進(jìn)行宣

4、傳，如運(yùn)動(dòng)場(chǎng)圍網(wǎng)發(fā)布大面積廣告，人流量大，位置顯要。海報(bào)招貼廣告一、戶外廣告一、戶外廣告平面類戶外廣告2、戶外廣告的種類概念：概念：由圖形、色彩、文字、三部分組成，文字作為特殊的書面寫作表達(dá)形式，肩負(fù)著傳達(dá)文字信息的重要任務(wù)。 設(shè)計(jì)要點(diǎn)：設(shè)計(jì)要點(diǎn)：把文字文字通過(guò)一定的組織規(guī)律，根據(jù)創(chuàng)作者意圖進(jìn)行語(yǔ)句的編排，字型的設(shè)計(jì)，并統(tǒng)一于圖形模式和色彩風(fēng)格的這種創(chuàng)作形式。特征特征：簡(jiǎn)潔性、準(zhǔn)確性、創(chuàng)意性，簡(jiǎn)潔性、準(zhǔn)確性、創(chuàng)意性，以高度概括、簡(jiǎn)潔、精練的書面語(yǔ)言，將信息快速的、準(zhǔn)確的、完美的展現(xiàn)在受眾群體的眼前，完成招貼廣告寫作的使命。一、戶外廣告一、戶外廣告立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類廣告塔/牌燈箱廣

5、告飛懸式廣告指示系統(tǒng)候車亭交通類廣告廣告塔廣告塔/牌牌一、戶外廣告一、戶外廣告立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類定義：定義：廣告塔又名擎天柱、T形牌、高炮。是一種大型的戶外廣告展示工具。一般立在道路兩邊。以高速公路居多。是目前高速公路、城市公路、立交橋或城市較開闊的地方最常用的一種廣告形式。外形分類：外形分類：旋轉(zhuǎn)廣告塔，兩面廣告塔，三面廣告塔，四面廣告塔，個(gè)性廣告塔，異型廣告塔，風(fēng)能廣告塔，螺旋球廣告塔等保險(xiǎn)公司廣告美國(guó)全國(guó)保險(xiǎn)公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來(lái)，還有什么不會(huì)發(fā)生的？災(zāi)難總是在無(wú)意中發(fā)生，無(wú)法預(yù)知，您還是買份保險(xiǎn)吧。廣告塔廣告塔/牌牌一、戶外廣告一、戶外廣告立體類戶外廣告

6、2、戶外廣告的種類德國(guó)索林根剃刀公司將這個(gè)聰明的廣告牌豎在路邊，為了顯示剃刀鋒利無(wú)比，廣告牌下面放了很多被切成幾段的橡皮鴿子，表明：只要鴿子飛過(guò)鋒利的剃刀，都會(huì)身首異處。廣告塔廣告塔/牌牌一、戶外廣告一、戶外廣告立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類燈箱廣告燈箱廣告一、戶外廣告一、戶外廣告立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類高田賢三一枝花香水(Flower by Kenzo)為推廣其新品而在巴黎發(fā)布的粘滿玫瑰花的戶外廣告，諾大的戶外燈箱戶外燈箱被設(shè)計(jì)成可粘滿大約5萬(wàn)支玫瑰花的立體效果，路人可隨意拿取作紀(jì)念。這種出乎意料的驚喜和有趣互動(dòng)高度切合了產(chǎn)品風(fēng)格和定位，只是5萬(wàn)支玫瑰恐怕不夠用。概念：概念：燈箱廣

7、告又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳畫”。構(gòu)成：構(gòu)成：外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機(jī)玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相軟片。 應(yīng)用：應(yīng)用：道路、街道兩旁，以及影（劇）院、展覽（銷）會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。 候車亭廣告候車亭廣告一、戶外廣告一、戶外廣告立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類這是麥當(dāng)勞的交互式戶外廣告牌，其實(shí)是一個(gè)拼圖游戲，這樣的交互式游戲廣告牌和觸摸屏廣告一樣吸引人。但不要忘記，這種廣告牌的造價(jià)成本要比觸摸屏低很多。高效而成本低廉的廣告形式相信會(huì)受到不少?gòu)S商的青睞。候車亭廣告候車亭廣告一、戶外廣告一、戶外廣告立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類香港迪士尼樂(lè)園

8、香港迪士尼樂(lè)園在尖沙咀包裝了以“史迪奇夏日舞史迪奇夏日舞動(dòng)沖擊動(dòng)沖擊”為主題的候車亭來(lái)吸引大眾消費(fèi)者的注意，候車亭安裝了可視大屏幕和互動(dòng)音響效果可視大屏幕和互動(dòng)音響效果，凡路過(guò)的途人都可以在屏幕中看到自己可以在屏幕中看到自己，并有趣地戴上了史迪奇的可愛(ài)帽子，成功吸引了一大堆小朋友和家長(zhǎng)的注意并參與到互動(dòng)中。空中飛懸式廣告空中飛懸式廣告一、戶外廣告一、戶外廣告立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類指示系統(tǒng)指示系統(tǒng)一、戶外廣告一、戶外廣告立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類交通類廣告交通類廣告一、戶外廣告一、戶外廣告立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類如果你來(lái)設(shè)計(jì)戶外廣告，你會(huì)如何做？一、戶外廣告一、戶外廣告3

9、、戶外平面廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來(lái)確定廣告的位置、大小。（1）一般為長(zhǎng)方形，方形（2）戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺(jué)美感。（3）形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境而定。強(qiáng)調(diào)獨(dú)特，增加視覺(jué)效果一、戶外廣告一、戶外廣告3、戶外平面廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)在內(nèi)容設(shè)計(jì)上具有刺激性和震撼力注重創(chuàng)造良好的注視效果一、戶外廣告一、戶外廣告3、戶外平面廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)強(qiáng)調(diào)獨(dú)特，增加視覺(jué)效果阿迪達(dá)斯世界杯 阿迪達(dá)斯為迎接2006年德國(guó)世界杯，推出了一係列大膽創(chuàng)新的廣告，設(shè)計(jì)的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險(xiǎn)制造“事故”。這個(gè)特殊的廣告牌展示了一個(gè)將身體彎成拱形的足球運(yùn)動(dòng)員橫跨

10、在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他多像一個(gè)神話中的巨人！受眾為流動(dòng)的行人，所以簡(jiǎn)潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，圖像為主，文字為輔，文字簡(jiǎn)單，切忌冗長(zhǎng)。畫面繁雜，注意值低；畫面單純，注意值高。一、戶外廣告一、戶外廣告3、戶外平面廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)簡(jiǎn)潔明了，目的明確戶外廣告的色彩設(shè)計(jì)要以大面積色塊構(gòu)成為主。一、戶外廣告一、戶外廣告3、戶外平面廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)色彩醒目麥當(dāng)勞“日晷g(shù)u ” 李?yuàn)W貝納廣告公司在2006年為芝加哥快餐巨頭麥當(dāng)勞做的創(chuàng)意廣告牌“日晷”：在屋頂上設(shè)了一個(gè)時(shí)鐘，每一個(gè)小時(shí)數(shù)字上放一個(gè)麥當(dāng)勞食品，告訴你此時(shí)此刻應(yīng)該吃些什么，當(dāng)時(shí)這個(gè)廣告達(dá)到了最佳的宣傳效果。 創(chuàng)意新穎，追新求異一、戶

11、外廣告一、戶外廣告3、戶外平面廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)一次性鬚須刀 為一次性剃鬚刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個(gè)男人用一次性剃鬚刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採(cǎi)用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？ 總結(jié)總結(jié)創(chuàng)意創(chuàng)意是戶外廣告的生命和血液，好的創(chuàng)意可以有效提高廣告的吸引力。因此，戶外廣告在設(shè)計(jì)時(shí)除了要利用聯(lián)想、想象、比喻、除了要利用聯(lián)想、想象、比喻、夸張、詼諧、幽默、置換等常用廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法外夸張、詼諧、幽默、置換等常用廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法外，還應(yīng)該結(jié)合戶外廣告媒體視覺(jué)沖力強(qiáng)、面積大、位置高、閱讀強(qiáng)迫性好，受眾廣泛、地域性強(qiáng)、最低投放時(shí)間限制大、廣

12、告轉(zhuǎn)換度高、受眾層次豐富的特點(diǎn)，充分利用環(huán)境引起充分利用環(huán)境引起受眾的興趣，讓受眾在愉悅的情緒受眾的興趣，讓受眾在愉悅的情緒中主要接納廣告信息，形成記憶。一、戶外廣告一、戶外廣告什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告1、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念概念：概念：網(wǎng)絡(luò)廣告（Wed Advertising），是確定的廣告主以付費(fèi)方式運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)公眾進(jìn)行勸說(shuō)的一種信息傳播活動(dòng)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。目的：目的：在于影響人們對(duì)廣告商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)受眾行動(dòng)使廣告主得到利益。全球第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1994年10月14號(hào)的美國(guó)Wired雜志推出的網(wǎng)絡(luò)版HotWired H

13、otwired。起初只是為了防止網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的反感，Hotwired將原來(lái)的廣告尺寸減小，縮小成現(xiàn)在的橫幅廣告。企業(yè)為什么要做網(wǎng)絡(luò)廣告？企業(yè)為什么要做網(wǎng)絡(luò)廣告？ 1，想在網(wǎng)上曝光自己的產(chǎn)品 2，推廣自己的品牌； 3，做好企業(yè)的公關(guān)形象； 4，希望從網(wǎng)絡(luò)上接到訂單；二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告1、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類banner(橫幅廣告)橫幅廣告亦被稱為旗幟廣告，是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)廣告的最主要形式之一。點(diǎn)擊率的高低點(diǎn)擊率的高低常常被認(rèn)為是橫幅廣告成功與否的標(biāo)志。二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類banner(橫幅廣告)如何吸引受眾點(diǎn)擊如何吸引受眾點(diǎn)擊成為Ban

14、ner類網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意點(diǎn)二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類彈出式廣告全屏式廣告全屏式廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類彈出式廣告背投廣告背投廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類彈出式廣告正面彈出廣告正面彈出廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類彈出式廣告正面彈出廣告正面彈出廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類關(guān)鍵詞Google 或百度搜索推廣二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類群發(fā)電郵（EDM）DM（direct mail advertising的省略表述），直譯為直接郵寄廣告，即通過(guò)郵寄、贈(zèng)送等形式進(jìn)行傳遞。EDM郵件通

15、常制作精美，但也有很高的機(jī)率被當(dāng)作垃圾郵件。二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類品牌網(wǎng)站某某企業(yè)或某某品牌官網(wǎng)二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類視頻廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類游戲內(nèi)置廣告名字叫“游戲內(nèi)置廣告”(In-Game Advertising，簡(jiǎn)稱IGA)，意指游戲中出現(xiàn)的嵌入式商業(yè)廣告。 玩家免費(fèi)玩游戲，游戲商則通過(guò)出售廣告位，從廣告主中獲利。三、報(bào)紙廣告三、報(bào)紙廣告1、報(bào)紙廣告基本知識(shí)分類分類依照出刊期間的不同，報(bào)紙可分為：日?qǐng)?bào)，周報(bào)、雙周報(bào)或更長(zhǎng)時(shí)間的報(bào)紙。依照出刊時(shí)間的不同，報(bào)紙可分為：日?qǐng)?bào)、晨報(bào)、早報(bào)、晚報(bào)。概念：概念：是指刊登在報(bào)紙上的廣告，

16、特點(diǎn)是發(fā)行率高、發(fā)行量大、信息傳播速度快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。三、報(bào)紙廣告三、報(bào)紙廣告2、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)版面報(bào)紙廣告版面尺寸說(shuō)明及方法，分為8類：報(bào)花廣告報(bào)眼廣告半通欄廣告單通欄廣告雙通欄廣告半版廣告整版廣告跨版廣告報(bào)紙印刷用紙、質(zhì)地、報(bào)紙廣告版面尺寸不盡相同，具體尺寸一定要以媒體的廣告刊列為準(zhǔn)。三、報(bào)紙廣告三、報(bào)紙廣告2、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)版面報(bào)花廣告報(bào)花廣告指報(bào)紙每個(gè)欄目或?qū)ｎ}尾部的點(diǎn)題圖案，起裝飾性作用，大小如郵票一般大。上世紀(jì)90年代開始，許多報(bào)社為增收，把報(bào)花改成廣告內(nèi)容，故稱報(bào)花廣告。三、報(bào)紙廣告三、報(bào)紙廣告2、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)版面報(bào)花廣告報(bào)花廣告三、報(bào)紙廣告三、報(bào)紙廣告2、報(bào)紙廣告設(shè)

17、計(jì)版面報(bào)眼廣告報(bào)眼廣告報(bào)眼，報(bào)紙的組成部分之一，指在報(bào)頭旁邊的一小塊版面。對(duì)報(bào)眼的內(nèi)容安排沒(méi)有定規(guī)，有的用來(lái)刊登內(nèi)容提要、日歷和氣象預(yù)報(bào)，有的用來(lái)登重要新聞或圖片，有的用來(lái)登廣告。由于報(bào)眼位置顯著，廣告費(fèi)特別高。三、報(bào)紙廣告三、報(bào)紙廣告2、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)版面半通欄廣告半通欄廣告半通欄廣告一般分為大小兩類：50mm乘以350mm或約32.5mm乘以235mm由于這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做的超凡脫俗新穎獨(dú)特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應(yīng)特別注意的。三、報(bào)紙廣告三、報(bào)紙廣告2、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)版面單通欄廣告單通欄廣告單通欄廣

18、告也有兩種類型，約100mm乘以350mm，或者65mm乘以235mm 。是廣告中最常見(jiàn)的一種版面，符合人們的正常視覺(jué)，因此版面自身有一定的說(shuō)服力。三、報(bào)紙廣告三、報(bào)紙廣告2、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)版面雙通欄廣告雙通欄廣告雙通欄廣告一般有約200mmX350mm和約130X235mm兩種類型。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。凡適于報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語(yǔ)言風(fēng)格都可以在這里運(yùn)用。三、報(bào)紙廣告三、報(bào)紙廣告2、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)版面雙通欄廣告雙通欄廣告三、報(bào)紙廣告三、報(bào)紙廣告2、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)版面半版廣告半版廣告半版廣告一般是約250mmX350mm和170X235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被

19、稱之為大版面廣告，是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。三、報(bào)紙廣告三、報(bào)紙廣告2、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)版面半版廣告半版廣告三、報(bào)紙廣告三、報(bào)紙廣告2、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)版面整版廣告整版廣告整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。是我國(guó)單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，其實(shí)恢宏的感覺(jué)。三、報(bào)紙廣告三、報(bào)紙廣告2、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)版面整版廣告整版廣告三、報(bào)紙廣告三、報(bào)紙廣告2、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)版面跨版廣告跨版廣告即刊登在兩個(gè)或兩個(gè)以上的報(bào)紙版面上。一般有整版跨版，半版跨版、1/4版跨版等幾種形式?？绨鎻V告能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、雄厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是大企業(yè)所樂(lè)于采用的。三、報(bào)紙廣告三、報(bào)

20、紙廣告3、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)要領(lǐng) 明確易懂的創(chuàng)意點(diǎn)明確易懂的創(chuàng)意點(diǎn) 強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力 簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖 鮮亮的色彩鮮亮的色彩四、雜志廣告四、雜志廣告1、雜志廣告概念：概念：刊登在雜志上的廣告?？煞譃閷I(yè)性雜志、行業(yè)性雜志、消費(fèi)者雜志等。特點(diǎn)特點(diǎn)；一般用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，雜志廣告還可以用較多的篇幅來(lái)傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費(fèi)者理解和記憶，也有更高的保存價(jià)值。 缺點(diǎn)缺點(diǎn)：影響范圍較窄。因雜志出版周期長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)信息不易及時(shí)傳遞。三、雜志廣告三、雜志廣告1、雜志廣告雜志廣告的特點(diǎn)：雜志廣告的特點(diǎn)：選擇性強(qiáng)，雜志有專門的讀者群，較易取得理想宣傳對(duì)象；閱讀期限長(zhǎng)，雜志有較長(zhǎng)的保存閱讀期，讀者接觸次數(shù)多，深化了廣告?zhèn)鞑バЧ?；雜志廣告印刷精美，形象富于吸引力，對(duì)讀者有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力；突出醒目，受干擾少，一頁(yè)內(nèi)容占據(jù)一個(gè)版面，不受其它內(nèi)容的影響，有利于讀