1、2011年1月2011年（首屆）中國海南國際汽車博覽會2目 錄 ContentsPart1.Part1.展會定位展會定位Part2.Part2.運(yùn)營策劃運(yùn)營策劃Part3.Part3.宣傳推廣宣傳推廣2011年（首屆）中國海南國際汽車博覽會3 汽車產(chǎn)業(yè)近年來迅猛發(fā)展，成為中國的一大支柱產(chǎn)業(yè)，汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌提升和營銷拓展都離不開電視媒體，作為海南最大的媒體平臺，我們主動滿足汽車產(chǎn)業(yè)需求，整合海南廣播電視總臺的強(qiáng)勢媒體資源，融入汽車產(chǎn)業(yè)鏈中，策劃2011年（首屆）中國海南國際汽車博覽會，正是廣電超常規(guī)發(fā)展與汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的給力結(jié)合。2011年（首屆）中國海南國際汽車博覽會42011年（首屆）中國

2、海南國際汽車博覽會5展會名稱：展會名稱：20112011年（首屆）中國海南國際汽車博覽會年（首屆）中國海南國際汽車博覽會時(shí)間：時(shí)間：2011年7月8日13日（暫定10：0022：00）地點(diǎn)：地點(diǎn)：海南國際會議展覽中心活動組織活動組織主辦機(jī)構(gòu)：中國汽車工業(yè)協(xié)會主辦機(jī)構(gòu)：中國汽車工業(yè)協(xié)會 海南省商務(wù)廳海南省商務(wù)廳 海南省工業(yè)和信息化廳海南省工業(yè)和信息化廳承辦機(jī)構(gòu)：承辦機(jī)構(gòu)：海南廣播電視總臺海南廣播電視總臺 海南國際會議展覽中心海南國際會議展覽中心協(xié)辦機(jī)構(gòu)：待定協(xié)辦機(jī)構(gòu)：待定展會基本信息展會基本信息2011年（首屆）中國海南國際汽車博覽會6展會定位展會定位全景式參展/觀展體驗(yàn) 海南國際旅游島規(guī)模最大

3、專業(yè)汽車展覽 ； 國際化、專業(yè)化、信息化程度高； 突出新能源、新技術(shù)的展示； 打造汽車貿(mào)易、汽車產(chǎn)業(yè)投資合作、汽車文化融匯的平臺。2011年（首屆）中國海南國際汽車博覽會7超大規(guī)模室內(nèi)展廳超大規(guī)模室內(nèi)展廳本次車展由開幕式、展銷會、論壇三大板塊組成。共設(shè)六個(gè)大型室內(nèi)展館（A、B、C、D、E、F）；7萬超大室內(nèi)展區(qū)。別開生面的大型室外互動展區(qū)別開生面的大型室外互動展區(qū)2.5萬室外展區(qū)。融合汽車文化、推廣活動、大型展示、電視互動于一體，多維度推介汽車品牌?？涨皬?qiáng)大的整合傳播空前強(qiáng)大的整合傳播發(fā)揮海南廣播電視總臺旗下12大優(yōu)質(zhì)媒體資源以及跨媒體整合優(yōu)勢，全方位多角度傳遞車展信息，360度動態(tài)展示參展車

4、商和汽車品牌。全景式參展全景式參展/ /觀展體驗(yàn)觀展體驗(yàn)針對參展廠商、觀展者、潛在買家、媒體記者等不同的目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)多種互動體驗(yàn)活動，以及媒體傳播話題，令其獲得全景式的體驗(yàn)感受。宣傳周期長宣傳周期長推廣力度大推廣力度大活動亮點(diǎn)多活動亮點(diǎn)多品牌傳播深品牌傳播深2011年（首屆）中國海南國際汽車博覽會8綠色暢想樂駕海南（暫定）倡導(dǎo)低碳生活，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，推進(jìn)海南國際旅游島經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)發(fā)展。以“低碳經(jīng)濟(jì)”“綠色環(huán)?！弊鳛檐囌怪黝}訴求內(nèi)容，契合國際旅游島大發(fā)展的美好愿景，契合海南汽車工業(yè)發(fā)展需求，契合受眾的心理感受。政府、行業(yè)、車市、車企車商和消費(fèi)者都能在這個(gè)主題中得到詮釋。展會主題展會主題20

5、11年（首屆）中國海南國際汽車博覽會92011年（首屆）中國海南國際汽車博覽會102011年（首屆）中國海南國際汽車博覽會11運(yùn)營目標(biāo)運(yùn)營目標(biāo)規(guī)模盛大，品牌云集，活動豐富，宣傳全面；消費(fèi)者獲得優(yōu)惠、車商提高業(yè)績的高端平臺。運(yùn)營思路運(yùn)營思路以全方位、多層次的宣傳，專業(yè)的組織策劃，賦予車展極高知名度和巨大影響力，搭建最佳展示、交易平臺，全力打造海南汽車展示全力打造海南汽車展示。運(yùn)營理念運(yùn)營理念2011年（首屆）中國海南國際汽車博覽會12 海南廣播電視總臺提供的差異化營銷宣傳平臺，準(zhǔn)確的定位于目標(biāo)受眾，在溝通、資訊和展示等各個(gè)方面有效觸達(dá)車商目標(biāo)受眾的生活軌跡，有效的傳達(dá)企業(yè)品牌信息，提升品牌知名度

6、和美譽(yù)度，促進(jìn)營銷推廣。 經(jīng)過政府、媒體、商家的戰(zhàn)略合作，秉承“展會共建、全民共享”的合作理念，通過專業(yè)展示、活動、公關(guān)、創(chuàng)意發(fā)布等多方面應(yīng)用，完成企業(yè)品牌極具親和力的高頻次曝光。通過大量植入性產(chǎn)品強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)，更全面、立體、有效地提升企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中的品牌形象，實(shí)現(xiàn)傳播精準(zhǔn)、互動、有效的品牌推廣。運(yùn)營理念運(yùn)營理念2011年（首屆）中國海南國際汽車博覽會13海南國際會議展覽中心落成儀式與國際車展開幕合二為一海南國際會議展覽中心落成儀式與國際車展開幕合二為一通過精心組織策劃的海南國際會議展覽中心落成暨海南廣電首屆車展，集中傳播資源，組織優(yōu)勢平臺進(jìn)行集約式的高頻度傳播推廣，從策略上既節(jié)

7、省成本，從戰(zhàn)術(shù)上凝聚并重點(diǎn)擴(kuò)散會議展覽中心落成和國際車展開幕帶來的雙重傳播效應(yīng)。2011年（首屆）中國海南國際汽車博覽會14海南首個(gè)海南首個(gè)“夜場夜場”概念大型車展概念大型車展: :晚上看展也精彩晚上看展也精彩時(shí)間擬定在2011年7月8日至10日的每天上午10點(diǎn)至晚上10點(diǎn)。每天展示12小時(shí)，方便廣大市民在下班之后還能有充裕的時(shí)間前往參觀車展，把車展活動打造成市民消暑納涼、散步小憩的目的地。作為海南首個(gè)“夜場” 概念的大型車展，我們將策劃豐富多彩的互動節(jié)目支撐車展人氣。2011年（首屆）中國海南國際汽車博覽會152011年（首屆）中國海南國際汽車博覽會16廣告投放、新聞鋪放、舉行專業(yè)會議和論壇

8、、展會推廣等；海南廣播電視總臺旗下六大電視頻道（含旅游衛(wèi)視）為主導(dǎo)， 省內(nèi)平面報(bào)紙媒體、網(wǎng)絡(luò)同步投放；國內(nèi)知名汽車網(wǎng)絡(luò)渠道推 廣等。電視類： 海南廣播電視總臺旗下旅游衛(wèi)視、綜合頻道、新聞頻道 生活綜藝頻道、影視劇頻道、少兒頻道；電臺類： 海南新聞廣播、海南交通廣播、海南音樂廣播、國際旅游島之聲。網(wǎng)站類： 海南在線、藍(lán)網(wǎng)、汽車之家、太平洋汽車網(wǎng)?？谡?；報(bào)刊類： 海南聲屏報(bào)車展專版，以及省內(nèi)主流報(bào)紙媒體； D M 類： 車展?？?、購車寶典等；2011年（首屆）中國海南國際汽車博覽會17“中國（海南）汽車發(fā)展論壇中國（海南）汽車發(fā)展論壇” : 2011年（首屆）中國海南國際汽車博覽會的重量級同期活動

9、，島內(nèi)年度最高規(guī)格及關(guān)注度的行業(yè)論壇之一；政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、企業(yè)高層縱論業(yè)界焦點(diǎn)?！癏BGHBG汽車嘉年華汽車嘉年華” :海南國際汽車博覽會期間的整合推廣活動，氛圍渲染活動。1 1、第一美差第一美差2011年年(第二屆第二屆)海南國際旅游島形象大使選拔海南國際旅游島形象大使選拔60強(qiáng)集結(jié)登陸活動強(qiáng)集結(jié)登陸活動2 2、拒絕酒駕從我做起萬人簽名、拒絕酒駕從我做起萬人簽名（前期預(yù)熱） 1010、TOPTOP車模評選車模評選3 3、海南十大自駕游線路評選、海南十大自駕游線路評選（前期預(yù)熱） 1111、人體彩繪表演、人體彩繪表演4 4、博覽會十大車型評選及頂級車模、博覽會十大車型評選及頂級車模SHOW

10、 12SHOW 12、汽車特技表演、汽車特技表演SHOWSHOW5 5、老爺車、頂級豪華車展示、老爺車、頂級豪華車展示 1313、汽車主題風(fēng)尚、汽車主題風(fēng)尚PartyParty6 6、房車逍遙游、房車逍遙游 1414、新婚汽車日、新婚汽車日 7 7、汽車攝影大賽、汽車攝影大賽 1515、公益活動、公益活動8 8、汽車涂鴉視覺藝術(shù)、汽車涂鴉視覺藝術(shù)SHOW SHOW 9 9、汽車影院（夜間）、汽車影院（夜間）2011年（首屆）中國海南國際汽車博覽會181 1、線上活動宣傳：、線上活動宣傳：由海南廣播電視總臺旗下六大電視頻道并機(jī)直播展會開幕式活動，海南新聞、直播海南及新聞快報(bào)等新聞欄目結(jié)合活動各方

11、面動態(tài)發(fā)展，對車展進(jìn)行新聞跟進(jìn)報(bào)道及關(guān)聯(lián)炒作；2 2、專業(yè)欄目推廣：、專業(yè)欄目推廣：整合旅游衛(wèi)視愛車空間、汽車派、生活綜藝酷車風(fēng)尚、海南音樂廣播、海南交通廣播汽車天天匯、天地任車行等欄目重點(diǎn)專欄推介。3 3、開展互動活動：、開展互動活動：如車模選秀、車模寶貝評選、最酷車型評選等，為車展造勢，老爺車、豪華車、F1賽車等項(xiàng)目，豐富車展內(nèi)容，參與性與娛樂性提升，達(dá)到主題明確，活動豐富的效果；4 4、動態(tài)展示體驗(yàn)：、動態(tài)展示體驗(yàn)：車展將進(jìn)一步突出汽車動態(tài)展示和體驗(yàn)，規(guī)劃特定區(qū)域做動態(tài)演示和體驗(yàn)，讓參觀者親自去試乘試駕，讓汽車愛好者去做漂移比賽，讓專業(yè)車手做特技表演； 2011年（首屆）中國海南國際汽車

12、博覽會195 5、專屬網(wǎng)絡(luò)平臺：、專屬網(wǎng)絡(luò)平臺：海南網(wǎng)絡(luò)電視深度解析，設(shè)置活動專頁；與海南在線做首頁鏈接、汽車之家、太平洋汽車網(wǎng)?？谡就綀?bào)到；6 6、其他宣傳推廣：、其他宣傳推廣：在各大商場、超市、廣場投放車展海報(bào)和DM雜志，為車友、潛在購車客戶提供最新、最快的汽車資訊和汽車服務(wù)；聯(lián)合其他報(bào)紙平面媒體開設(shè)車展宣傳推廣。 2011年（首屆）中國海南國際汽車博覽會20跨平臺、跨頻道，隨心組合播出?？缙脚_、跨頻道，隨心組合播出。彌補(bǔ)平面媒體新聞無法全面動態(tài)展示，而汽車專業(yè)電視欄目播出頻次低、周期短的不足，最優(yōu)化地組合、最大化地使用電視效益，多頻次強(qiáng)化宣傳。小專題、大宣傳，多樣創(chuàng)意設(shè)計(jì)。小專題、大宣傳，多樣創(chuàng)意設(shè)計(jì)。既可為一條單品牌的專題報(bào)道，亦可為多個(gè)品牌的專題組合；