1、市場營銷學(xué)作業(yè)第 1 大題單選題1 . (2分) 以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)？A.生產(chǎn)導(dǎo)向型B.銷售導(dǎo)向型C.市場營銷導(dǎo)向型2 . (2分) 在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是（）A.推銷與廣告的方法B.如何提高生產(chǎn)效率C.制定適宜的產(chǎn)品價格3 . (2分) 對B類業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（）。A.發(fā)展策略B.維持策略C.收縮策略4 . (2分) 某公司利用技術(shù)方面的優(yōu)勢，既經(jīng)營計算機、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營體育用品、室內(nèi)裝飾、專利事務(wù)所以及某品牌飲料，它們的這種策略就是（）。A.產(chǎn)品開發(fā)B.同心多角化C.復(fù)合多角化5 . (2分) 某種產(chǎn)

2、品面臨“需求衰退”出現(xiàn)銷售下降，企業(yè)應(yīng)及時采取措施刺激人們對該產(chǎn)品的興趣，這就是（）。A.扭轉(zhuǎn)性營銷 B.恢復(fù)性營銷C.開發(fā)性營銷6 . (2分) 消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔(dān)之后所得的余額叫做（）。A.個人全部收入 B.個人可支配收入C.個人可任意支配的收入7 . (2分) 分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（）。A.了解消費者的經(jīng)濟承受能力B.區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要C.采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費者作出對企業(yè)有利的購買決策8 . (2分) 消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于（）。A.經(jīng)常性購買B.選擇性購買C.探究性購買9 .

3、(2分) 以調(diào)查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查研究是（）研究。A.探測性B.描述性C.因果關(guān)系 10 . (2分) 在各種調(diào)查方法中，最有代表性同時又能節(jié)省人力、物力、財力支出的方法是（）。A.重點調(diào)查法B.全面調(diào)查法C.抽樣調(diào)查法11 . (2分) 市場跟隨者追求的主要是（）。A.與領(lǐng)先者和平共處B.取代領(lǐng)先者C.全面防御12 . (2分) 在那些產(chǎn)品差異性很小、價格敏感度很高的資本密集且產(chǎn)品同質(zhì)的行業(yè)中，競爭者之間通常是謀求（）局面。A.混戰(zhàn)B.陣地防御C.和平共處13 . (2分) “七喜”飲料一問世就向消費者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣傳自己不

4、含咖啡因的特點，其采取的市場定位策略是：（）。A.陣地防御策略B.迎頭定位策略C.避強定位策略14 . (2分) 在普通食鹽市場上，消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為（）A.同質(zhì)性市場B.異質(zhì)性市場C.目標市場15 . (2分) 同一細分市場的顧客需求具有（）。A.絕對的共同性B.較多的共同性C.較少的共同性第 2 大題多選題1 . (4分) 推銷觀念的特征主要有（）。A.產(chǎn)生于賣方市場向買方市場過渡期間B.大力施展推銷與促銷技術(shù)C.制造質(zhì)量好的產(chǎn)品D.通過滿足消費者需求，來開拓市場，擴大銷售2 . (4分) 在（）情況下，企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念是

5、比較合理的。A.需求大于供給B.供給大于需求C.企業(yè)財力雄厚D.產(chǎn)品質(zhì)量好、技術(shù)獨到3 . (4分) 以下哪些屬于企業(yè)戰(zhàn)略的特點？A.長遠性B.不可控性C.全局性D.指導(dǎo)性4 . (4分) 下列商品或服務(wù)的購買對我國城市居民來說，屬于個人可任意支配收入項下的開支的為（）。A.蔬菜B.電視機C.遠程旅游D.美容5 . (4分) 一個國家的亞文化群主要有（）。A.語言亞文化群B.宗教亞文化群C.民族亞文化群D.興趣亞文化群6 . (4分) 企業(yè)研究生產(chǎn)者購買行為時應(yīng)做到（）。A.了解購買行為的類型B.了解誰參加購買決策C.研究影響購買決策的因素D.分析購買決策各階段的特征7 . (4分) 第二手資

6、料的信息來源有（）。A.內(nèi)部來源B.政府刊物C.報刊書籍D.商業(yè)資料8 . (4分) 市場補缺者的作用是（）。A.拾遺補缺B.有選擇的跟隨市場領(lǐng)先者C.見縫插針D.打破壟斷9 . (4分) 以下哪幾個是市場領(lǐng)先者的策略？（）A.開辟產(chǎn)品的新用途B.提高市場占有率C.季節(jié)折扣D.陣地防御10 . (4分) 在（）情況下，企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念是比較合理的。A.需求大于供給B.供給大于需求C.企業(yè)財力雄厚D.產(chǎn)品質(zhì)量好、技術(shù)獨到1 . (2分) 生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。正 確 錯 誤2 . (2分) 從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指商品

7、交換關(guān)系的總和。正 確 錯 誤3 . (2分) 某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化。正 確 錯 誤4 . (2分) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是規(guī)定企業(yè)任務(wù)正 確 錯 誤5 . (2分) 微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。正 確 錯 誤6 . (2分) 在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實行恢復(fù)性營銷。正 確 錯 誤7 . (2分) 一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了相關(guān)群體對消費者的影響。正 確 錯 誤8 . (2分) 在生產(chǎn)者購買行為中，最簡單的是新購，最復(fù)雜的是直接續(xù)購。正 確 錯 誤9 . (2分) 我們通過各種渠道所收集到的文件、數(shù)據(jù)、圖表、新聞報道等都是原始資料。正 確 錯 誤10 . (2分) 從零售商收集電器銷售額歷史數(shù)據(jù)不屬于實地調(diào)查。正 確 錯 誤11 . (2分) 市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進攻。正 確 錯 誤12 . (2分) 市場競爭的兩種形式是價格競爭和非