1、旅游應用寫作與口才旅游應用寫作與口才精品課程精品課程情境四情境四 旅游策劃旅游策劃 子情境子情境3 廣告宣傳廣告宣傳 http:/旅游廣告宣傳是本情境的重要組成部旅游廣告宣傳是本情境的重要組成部分分,在本情境的學習中，通過旅游活動在本情境的學習中，通過旅游活動中各類不同廣告的賞析，結(jié)合某特色中各類不同廣告的賞析，結(jié)合某特色旅游線路的活動策劃，制作旅游廣告旅游線路的活動策劃，制作旅游廣告文案；同時完成對此次旅游活動策劃文案；同時完成對此次旅游活動策劃的新聞報道。在廣告宣傳過程中，嘗的新聞報道。在廣告宣傳過程中，嘗試模擬角色演繹廣告詞、播報新聞，試模擬角色演繹廣告詞、播報新聞，進一步鍛煉表演及朗誦

2、能力進一步鍛煉表演及朗誦能力。情境描述情境描述旅游應用寫作與口才旅游應用寫作與口才精品課程精品課程任務完成過程任務完成過程六步驟六步驟資訊資訊-廣告宣傳寫作知識廣告宣傳寫作知識決策決策-選擇目標選擇目標計劃計劃-制定寫作講解計劃制定寫作講解計劃實施實施-具體分工協(xié)作落實具體分工協(xié)作落實檢查檢查-小組交流匯報小組交流匯報評估評估-任務完成評價任務完成評價 教學做一體化教學做一體化廣告宣傳廣告宣傳方法能力目標方法能力目標社會能力目標社會能力目標專業(yè)能力目標專業(yè)能力目標能夠熟練寫作能夠熟練寫作廣告文案，廣告文案，完完成新聞報道，成新聞報道，模擬角色演繹模擬角色演繹廣告詞、播報廣告詞、播報新聞，鍛煉表

3、新聞，鍛煉表演及朗誦能力演及朗誦能力 使學生具有使學生具有收集材料的方法收集材料的方法和能力，調(diào)查研和能力，調(diào)查研究的方法和能力究的方法和能力，活動策劃的方，活動策劃的方法和能力，廣告法和能力，廣告宣傳和新聞宣傳宣傳和新聞宣傳的方法和能力的方法和能力 組織活動組織活動的能力，團結(jié)的能力，團結(jié)協(xié)作的能力，協(xié)作的能力，與人交往和溝與人交往和溝通的能力，嚴通的能力，嚴謹細致的工作謹細致的工作作風，敬業(yè)精作風，敬業(yè)精神。神。 職業(yè)能力目標職業(yè)能力目標旅游應用寫作與口才旅游應用寫作與口才精品課程精品課程 引導學生根據(jù)情境接受、熟悉引導學生根據(jù)情境接受、熟悉工作任務工作任務 1 1接受任務。接受任務。 2

4、 2熟悉寫作旅游廣告文案和消熟悉寫作旅游廣告文案和消息的相關技巧和基本知識。息的相關技巧和基本知識。下達工作任務下達工作任務 一、廣告的概念、類型及作用一、廣告的概念、類型及作用 二、廣告策劃及廣告文案的寫作二、廣告策劃及廣告文案的寫作 三、廣告文案的要求三、廣告文案的要求 四、廣告文案的創(chuàng)作過程四、廣告文案的創(chuàng)作過程 五、廣告創(chuàng)意的特征五、廣告創(chuàng)意的特征廣告文案的寫作創(chuàng)意廣告文案的寫作創(chuàng)意如果你想創(chuàng)造短期的價值，你就去種花；如果你想創(chuàng)造短期的價值，你就去種花； 如果你想創(chuàng)造中期的價值，你就去種樹；如果你想創(chuàng)造中期的價值，你就去種樹；如果你想創(chuàng)造遠期的價值，你就去播種思想。如果你想創(chuàng)造遠期的價

5、值，你就去播種思想。 深圳王志剛工作室描繪策劃行業(yè)。深圳王志剛工作室描繪策劃行業(yè)。 每則廣告由每則廣告由訊息訊息與傳遞訊息與傳遞訊息的的媒介媒介構(gòu)成。構(gòu)成。 廣告僅是全廣告僅是全部行銷（即市場部行銷（即市場營銷）策略中的營銷）策略中的一環(huán)。一環(huán)。 行銷其他方行銷其他方面包括宣傳，公面包括宣傳，公關，推銷，競銷關，推銷，競銷等。等。 廣告，廣告，是是廣而告之廣而告之的簡稱，的簡稱，可以泛指一切不針對特定對象可以泛指一切不針對特定對象的公告。的公告。 “商業(yè)廣告商業(yè)廣告”，即狹義的，即狹義的“廣告廣告”，除非特別說明。，除非特別說明。 一、廣告的概念和類型一、廣告的概念和類型.保保護護水水資資源源

6、公公益益廣廣告告案例案例二、廣告策劃及文案寫作二、廣告策劃及文案寫作 廣告策劃是廣告承擔者思維主體廣告策劃是廣告承擔者思維主體運用知識和能力對廣告整體戰(zhàn)略、策運用知識和能力對廣告整體戰(zhàn)略、策略進行思考、運籌和謀劃的活動。略進行思考、運籌和謀劃的活動。 廣告策劃對整體廣告活動具有指廣告策劃對整體廣告活動具有指導性、系統(tǒng)性、超前性和創(chuàng)造性的特導性、系統(tǒng)性、超前性和創(chuàng)造性的特征。征。 （1）廣告環(huán)境分析）廣告環(huán)境分析 （2）廣告目標）廣告目標 （3）廣告主題）廣告主題 （4）廣告媒體）廣告媒體 （5）廣告預算）廣告預算廣告策劃的內(nèi)容廣告策劃的內(nèi)容新加坡旅游廣告新加坡旅游廣告案例案例廣廣 告告 文文

7、案案 廣告文案廣告文案是指廣告作品中用以是指廣告作品中用以表達廣告主題和用意的全部語言文表達廣告主題和用意的全部語言文字。是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表字。是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式?，F(xiàn)的形式。 廣告文案的語言和文字的組織、廣告文案的語言和文字的組織、撰寫都是重中之重。撰寫都是重中之重。 廣義的廣告文案廣義的廣告文案 指通過廣告語言、形象和其他因指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。包括：意所進行的具體表現(xiàn)。包括：標標題、正文、口號題、正文、口號的撰寫和對的撰寫和對廣告廣告形象的選擇搭配。形象的選擇搭配。 狹義的廣告文案狹義

8、的廣告文案 指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。包括：標題、正文、口號的成。包括：標題、正文、口號的撰寫。撰寫。 沒有良好的創(chuàng)意就不會產(chǎn)生出優(yōu)秀的廣告。沒有良好的創(chuàng)意就不會產(chǎn)生出優(yōu)秀的廣告。事實上，許多一流的經(jīng)典廣告創(chuàng)意，都與一個事實上，許多一流的經(jīng)典廣告創(chuàng)意，都與一個人的人的“活的活的”中文水平有關。中文水平有關。案例案例標題標題標語標語正文正文隨文隨文 標標 題題直接標題直接標題間接標題間接標題復合標題復合標題廣告標題廣告標題廣告標題精粹廣告標題精粹夏威夷是微笑的群島夏威夷是微笑的群島夏威夷旅游廣告夏威夷旅游廣告露天博物館露天博物館意大利旅游廣告意大利旅游廣告有目共

9、賞有目共賞眼鏡廣告眼鏡廣告打開您心靈之窗打開您心靈之窗珍珠明目液廣告珍珠明目液廣告今天你喝了沒有？今天你喝了沒有？樂百氏奶廣告樂百氏奶廣告一夫當關一夫當關 魚牌鎖廣告魚牌鎖廣告凡是紙上的東西，它都能再現(xiàn)凡是紙上的東西，它都能再現(xiàn) 復印機廣告復印機廣告雕牌洗衣皂，只選對的，不買貴的雕牌洗衣皂，只選對的，不買貴的 雕牌洗衣皂雕牌洗衣皂一毛不拔一毛不拔 牙刷牙刷緊緊依偎在你的掌心緊緊依偎在你的掌心 鉛筆鉛筆它能將憤怒吞沒它能將憤怒吞沒 鎮(zhèn)定藥鎮(zhèn)定藥 廣告標題精粹廣告標題精粹 首先首先對標題提出的商品或其它方對標題提出的商品或其它方面加以說明或解釋；面加以說明或解釋； 其次其次具體說明提供商品或其它方

10、具體說明提供商品或其它方面的細節(jié)，讓人消除疑慮，這是正面的細節(jié)，讓人消除疑慮，這是正文的中心段；文的中心段； 最后最后是結(jié)尾，用熱情誠懇的語言是結(jié)尾，用熱情誠懇的語言誘導消費者去購買。誘導消費者去購買。 正正 文文旅游應用寫作與口才旅游應用寫作與口才精品課程精品課程 簡明扼要，重點突出，簡明扼要，重點突出， 實事求是，通俗易懂，實事求是，通俗易懂， 生動形象，富有鼓動性，生動形象，富有鼓動性， 令人信服。令人信服。 廣告寫作注意事項廣告寫作注意事項標標 語語 為了加強公眾印象，在廣告中為了加強公眾印象，在廣告中長期、反復使用的一種簡明扼要的長期、反復使用的一種簡明扼要的口號性語句就是廣告標語，

11、有人稱口號性語句就是廣告標語，有人稱其為廣告的其為廣告的“商標商標”。 它可以它可以出現(xiàn)在出現(xiàn)在正文的任何部位，正文的任何部位，一般情況下，一般情況下，獨立獨立于正文之外，作于正文之外，作為廣告相對獨立的一部分。為廣告相對獨立的一部分。 案例案例廣告標語精粹廣告標語精粹自然之美，美的自然。自然之美，美的自然。 （旅游廣告）（旅游廣告）京城最高點，永恒一瞬間京城最高點，永恒一瞬間 （中央廣播電視塔）中央廣播電視塔）穿上雙星鞋，瀟灑走世界穿上雙星鞋，瀟灑走世界 （青島雙星鞋）（青島雙星鞋）一切皆有可能一切皆有可能 （李寧牌運動系列）（李寧牌運動系列）讓世界了解中國，讓中國了解世界！讓世界了解中國，

12、讓中國了解世界！ （中國日報）（中國日報）廣告標語精粹廣告標語精粹這里不創(chuàng)造產(chǎn)品，這里不創(chuàng)造產(chǎn)品， 但創(chuàng)造產(chǎn)品的靈魂。但創(chuàng)造產(chǎn)品的靈魂。（馬?。R丁艾曼廣告公司）艾曼廣告公司）一處令人神往的凈土，一處令人神往的凈土， 一尊世界最大的木佛。一尊世界最大的木佛。 （承德普寧寺）（承德普寧寺）我不認識你，我不認識你， 但我謝謝你。但我謝謝你。 （臺灣捐血協(xié)會）（臺灣捐血協(xié)會）一一尊尊世世界界最最大大的的木木佛佛一一處處令令人人神神往往的的凈凈土土案例案例隨隨 文文正文的附屬，又稱附文、落款，正文的附屬，又稱附文、落款， 對廣告正文起補充、說明作用。對廣告正文起補充、說明作用。 它包括：廣告單位名稱、

13、地址、它包括：廣告單位名稱、地址、郵編、電話號碼、電報掛號、銀行帳郵編、電話號碼、電報掛號、銀行帳號、負責人或業(yè)務聯(lián)系人姓名等。號、負責人或業(yè)務聯(lián)系人姓名等。案例案例廣告文案的要求廣告文案的要求 1準確規(guī)范準確規(guī)范 點明主題點明主題 表達規(guī)范完整準確無誤。表達規(guī)范完整準確無誤。 符合語言表達，盡量通俗符合語言表達，盡量通俗化、大眾化?；⒋蟊娀?。首先盡可能用少的首先盡可能用少的語言和文字表達出語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓；廣告產(chǎn)品的精髓；其次簡明精練；其次簡明精練；第三要盡量使用簡短第三要盡量使用簡短的句子；的句子；2簡明精煉簡明精煉 言簡意賅言簡意賅 案案例例采用生動活潑、采用生動活潑、新

14、穎獨特的語言，新穎獨特的語言，附助以一定的圖附助以一定的圖像來配合。像來配合。 3生動形象生動形象 表明創(chuàng)意表明創(chuàng)意案例案例4動聽流暢動聽流暢 上口易記上口易記要注意優(yōu)美、流暢和要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、動聽，使其易識別、易記憶和易傳播。易記憶和易傳播。 廣告文案創(chuàng)作過程廣告文案創(chuàng)作過程 收集資料，把握重點收集資料，把握重點突出個性，明確主題突出個性，明確主題語言新穎，言簡意賅語言新穎，言簡意賅字斟句酌，修改潤色字斟句酌，修改潤色布局合理，美觀大方布局合理，美觀大方 新新 穎穎 獨獨 特特 情情 趣趣 生生 動動 形形 象象 逼逼 真真 通通 俗俗 易易 懂懂 升升 華華 藝藝 術術

15、 別別 出出 心心 裁裁 廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的特特征征一、消息的概念和分類一、消息的概念和分類二、消息的特點二、消息的特點三、消息的寫作三、消息的寫作四、消息的結(jié)構(gòu)四、消息的結(jié)構(gòu) 消息是對新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的有消息是對新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的有新聞價值和社會意義的事實的迅速新聞價值和社會意義的事實的迅速及時、簡明扼要的報道。及時、簡明扼要的報道。 因其在新聞諸文體中使用頻率因其在新聞諸文體中使用頻率最高，使用數(shù)量最多，是新聞報道最高，使用數(shù)量最多，是新聞報道中最常用的文體，故人們常把消息中最常用的文體，故人們常把消息稱為稱為新聞新聞。消息的概念消息的概念 新聞這一概念有狹義和廣義之分。新聞這一概念有狹義和

16、廣義之分。 狹義的：單指消息；狹義的：單指消息； 廣義的：指消息、通訊、廣義的：指消息、通訊、 報告文學、特寫、報告文學、特寫、 評論等等。評論等等。分分 類類1. 內(nèi)容真實，事實準確內(nèi)容真實，事實準確2. 內(nèi)容新鮮，有價值；內(nèi)容新鮮，有價值；3. 要迅速及時，有時效性；要迅速及時，有時效性；4. 簡明扼要，篇幅短小。簡明扼要，篇幅短小。消息的特點消息的特點 新聞五要素：新聞五要素：When(何時何時)、 Where(何地何地)、Who(何人何人)、What(何事何事)、Why(何故何故)。 有的新聞學上補充了一個要有的新聞學上補充了一個要素：素：HOW(如如 何何)。 消息的寫作消息的寫作

17、大多數(shù)消息的結(jié)構(gòu)都是大多數(shù)消息的結(jié)構(gòu)都是 “倒金字塔倒金字塔”式的，即：式的，即： 最重要的材料放在開頭，最重要的材料放在開頭， 次要材料放在后面。次要材料放在后面。消息的結(jié)構(gòu)消息的結(jié)構(gòu)標題標題主體主體導語導語結(jié)尾結(jié)尾（在文中穿插背景材料）（在文中穿插背景材料） 朗誦的朗誦的基本要求基本要求選好作品選好作品把握作品把握作品思想內(nèi)涵思想內(nèi)涵用普通話用普通話語音朗誦語音朗誦了解聽眾了解聽眾創(chuàng)造氣氛創(chuàng)造氣氛旅游應用寫作與口才旅游應用寫作與口才精品課程精品課程 指 導 學 生指 導 學 生進行小組討論進行小組討論對每位同學擔對每位同學擔當角色、承擔當角色、承擔任務、完成市任務、完成市場調(diào)查報告步場調(diào)查報告步驟、方法等情驟、方法等情況進行決策。況進行決策。決策與計劃決策與計劃 制定寫作計制定寫作計劃（提交計劃劃（提交計劃，組長匯報），組長匯報）。引導學生對。引導學生對制定計劃進行制定計劃進行可行性分析。可行性分析。 實施工作任務實施工作任務 指導完成旅游廣告文案和消息的寫作指導完成旅游廣