1、淺談中國酒包裝設(shè)計的發(fā)展與創(chuàng)新 吳國英 包裝124 201209030417陜西科技大學(xué)輕工與能源學(xué)院包裝工程系摘要:隨著經(jīng)濟(jì)全球化的日益加劇，我國酒市場經(jīng)濟(jì)得到了迅猛發(fā)展。酒包裝設(shè)計除了在平面上進(jìn)行以外，還包含有立體形態(tài)的設(shè)計（如紙盒、容器），它是平面裝潢與立體形態(tài)設(shè)計的有機(jī)結(jié)合。隨著文化消費圈層的不斷擴(kuò)大，文化消費已經(jīng)滲透到我們社會生活的各個層面。要求設(shè)計工作者，在設(shè)計酒包裝時要綜合考慮。使我們的酒包裝貼近生活，就需要我們對酒包裝的設(shè)計，進(jìn)行深入地研究與發(fā)掘。在繼承的前提下充分融合時代需求，不斷地發(fā)展與創(chuàng)新。 關(guān)鍵詞: 酒包裝設(shè)計 發(fā)展 創(chuàng)新 綠色1.引言我國生產(chǎn)酒已有近千年的歷史，對酒的

2、包裝也由來已久，特別是近年來酒的包裝得到了較大的發(fā)展。但由于傳統(tǒng)觀念的影響，我國酒包裝的設(shè)計風(fēng)格主要追求的是平穩(wěn)、圓滿、喜慶和完整。面對信息時代國外多元文化形態(tài)的沖擊和影響，中國的酒包裝應(yīng)該挖掘和汲取豐富的民族文化精髓，并將其與當(dāng)代設(shè)計要素有機(jī)的結(jié)合起來。對一些局限于簡單的模仿、拷貝，缺乏整合、創(chuàng)造的酒包裝，必須有針對性地加以克服。本文試圖從文化內(nèi)涵、圖案樣式、色彩運用、文字形式、造型設(shè)計、材料選擇等方面出發(fā)，探討中國酒包裝的藝術(shù)特色，并論述酒包裝設(shè)計中的具體方法和策略。提出要準(zhǔn)確、合理地運用傳統(tǒng)藝術(shù)形式，去粗取精、去偽存真，還要善于借鑒國外優(yōu)秀的藝術(shù)形式和法則，結(jié)合我們今天的具體情況進(jìn)行再創(chuàng)

3、造，努力設(shè)計出既保留本土文化，又帶有鮮明時代特征的具有全新視覺形象和藝術(shù)感染力的酒包裝。在對酒包裝的未來展望中，強(qiáng)調(diào)自然、親切、質(zhì)樸、健康、環(huán)保的審美意識。主張準(zhǔn)確把握藝術(shù)與功能，歷史與現(xiàn)實，民族文化與外來文化，設(shè)計理念與包裝符號等因素在設(shè)計創(chuàng)作中的互動關(guān)系。122.1酒包裝設(shè)計的基本構(gòu)成元素及其整合2.1.1酒包裝設(shè)計的材料酒包裝設(shè)計的基本元素及其整合成功的酒包裝,不僅要有創(chuàng)意,而且在工藝策劃過程中應(yīng)該充分考慮其所使用的材料，以及所選擇的印制工藝與承印物之間的關(guān)系。針對酒所具有的特殊性質(zhì)，包裝在實際使用中必須要經(jīng)得起摩擦、乙醇、箱體抗壓、貼標(biāo)適應(yīng)性等考驗。目前，作為酒包裝設(shè)計最常用的材料有以

4、下幾種:紙材料、塑料材料、金屬材料、玻璃材料、陶瓷材料等。42.1.2酒包裝設(shè)計的色彩現(xiàn)代酒包裝設(shè)計的發(fā)展與創(chuàng)新不僅包括酒包裝的造型、材料、版式等這些基本結(jié)構(gòu)的設(shè)計，還包括它所使用的文字、色彩、制作工藝、以及文化背景和歷史傳說等文化方面的元素設(shè)計。在酒類包裝的設(shè)計中，色彩堪稱是最活躍的因素。酒包裝設(shè)計中的色彩運用是否得當(dāng)，直接關(guān)系到設(shè)計的成效。成功的色彩運用，具有先聲奪人的視覺沖擊力，能最早、最直接地觸動消費者的反應(yīng)，刺激消費欲望。這是由于色彩的特征所決定的。生活中繽紛的色彩因其在光譜中的波長不同而表現(xiàn)出相互的差異性，在設(shè)計上，他們是以色相、明度、純度三個色彩基本屬性來體現(xiàn)的。酒包裝設(shè)計則是通

5、過消費者的視覺感受形成對不同品牌、種類酒的色彩印象。尤其是個性鮮明的包裝色彩，能瞬間抓住人們的視線交點，這便 是色彩最突出的生理特性識別功能。各種色彩給人不同的感受，這主要緣于長期的社會活動和自然經(jīng)驗形成人們心理上對色彩形成固定習(xí)慣和永恒模式。比如：冷暖感、輕重感、進(jìn)退感、柔硬感、興奮感和安靜感等等。在酒包裝設(shè)計中需要了解色彩對人心理產(chǎn)生的影響及人心理對酒的感覺，才能有效地使用色彩。這是色彩的心理特征。中西方釀酒歷史都經(jīng)歷了幾千年漫長的發(fā)展演變過程?，F(xiàn)代酒包裝已經(jīng)成為了酒文化的載體之一。地域特色、民族習(xí)俗以及歷史的、社會的原因等賦予酒以豐富的情感內(nèi)涵。 所以，酒包裝色彩的情感來自于對酒的聯(lián)想。

6、聯(lián)想產(chǎn)生心靈的碰撞，從而牽動情感體驗，這是酒包裝設(shè)計的最深層的品質(zhì)。酒包裝色彩的情感特性能夠很自然地與消費者達(dá)成心靈上的默契。酒包裝色彩的另一重要特征就是情感特征。3452.1.3酒包裝設(shè)計的圖形作為文化載體和藝術(shù)審美的酒設(shè)計包裝設(shè)計中的圖形部分是信息傳達(dá)最直觀的方式，體現(xiàn)了包裝設(shè)計者的設(shè)計思路和切入點。表現(xiàn)的形式一般可分為具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形和意象圖形。酒包裝的具象圖形形式表現(xiàn)包括攝影、繪畫等形式，每種表現(xiàn)手段各有所長，在酒包裝設(shè)計中根據(jù)內(nèi)裝物的特點，選擇合適的表現(xiàn)方式才是關(guān)鍵所在。攝影效果的逼真性，使人產(chǎn)生親切和信賴感。同時由于數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展和計算機(jī)圖像合成處理功能的提高，使攝影圖

7、像在設(shè)計領(lǐng)域的運用有了更廣闊運用空間。繪畫的手法，更具人情意味，特別是中國傳統(tǒng)繪畫中關(guān)于酒的作品，更是能起到對酒歷史的包裝，升華酒的品位與文化，因而是設(shè)計中經(jīng)常運用的方法。酒包裝的抽象圖形指用點形變化、線條變化和面形變化形成的沒有直接含義而有間接聯(lián)系的圖形。抽象圖形以圖形符號來引導(dǎo)聯(lián)想，產(chǎn)生隱意。這種設(shè)計形式在日本歐洲的酒包裝設(shè)計中常常能看到，中國的酒包裝中并不多見，這跟民族文化和消費群體的審美情趣 有很大關(guān)系，不過設(shè)計中抽象圖形具有較大的發(fā)揮潛能，是現(xiàn)代包裝設(shè)計的流行趨勢。酒包裝的裝飾圖形在酒包裝設(shè)計中的運用十分廣泛，特別是對傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用。當(dāng)今中國有些設(shè)計師一味的追求. 6如左圖圖形設(shè)

8、計酒包裝的豪華與紋樣傳統(tǒng)化，反而引起了很大的相反效果，使包裝看起來中不中，洋不洋的。即不傳統(tǒng)也不現(xiàn)代。借用傳統(tǒng)紋樣必須建立在對其了解的基礎(chǔ)上，切不可濫用裝飾紋樣，而應(yīng)配合內(nèi)容的屬性、特色、檔次、包裝材料適當(dāng)運用。酒包裝設(shè)計中的意象圖形的使用常以具象的造型表述抽象的理念和意念。所運用的手法表現(xiàn)為反常態(tài)的、超現(xiàn)實的、不合情理的表達(dá)方式；有時也可以借鑒卡通漫畫的形式進(jìn) 行夸張、變形來強(qiáng)化視覺效果。12.1.4酒包裝設(shè)計的文字酒包裝設(shè)計中可能沒有圖形，但不可以沒有文字。有時，甚至直接以文字的變形處理來代替圖形的意義。酒包裝文字的類型主要有基本文字、說明文字和廣告文字等?；疚淖郑b牌號、品名和出產(chǎn)企

9、業(yè)名稱。一般安排在的主展面上主要包括：資料文字、產(chǎn)品成分、容量、型號、規(guī)格等要求采用印刷字體；說明文字，產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項等。一般不編排在包裝的正面，要求采用印刷字體；廣告文字，是針對產(chǎn)品特點的推銷性文字，應(yīng)力求誠實、簡潔、生動。酒包裝文字的字體選用要與產(chǎn)品的特性相吻合。書法字體，品味獨特、個性鮮明、歷史感強(qiáng)，是酒包裝設(shè)計中的生動語言；印刷字體，清晰易辯、在編排上具有整體感，體現(xiàn)著規(guī)范性和嚴(yán)謹(jǐn)性；裝飾字體，豐富多變、表現(xiàn)力強(qiáng)，容易體現(xiàn)審美特性。酒包裝文字的字體運用的原則，主要體現(xiàn)在具有良好的識別性、可讀性，并與產(chǎn)品特 點相吻合；具有強(qiáng)烈藝術(shù)感染力，在視覺上賞心悅目并有效地觸動消費者

10、審美情結(jié)；同一內(nèi)容的酒包裝設(shè)計要力求字體整體風(fēng)格的一致性和協(xié)調(diào)性，求大同小異。72.1.5酒包裝元素的整合酒包裝設(shè)計中的整合，是將色彩、圖形、文字等諸要素依據(jù)形式美法則，在與酒包裝 設(shè)計的造型、結(jié)構(gòu)及材料相協(xié)調(diào)的前提下，于有限的設(shè)計空間內(nèi)進(jìn)行有效的構(gòu)成。首先，我們要明確整合最終是為了追求完美的傳達(dá)包裝的內(nèi)容。整合的方法有很多種，比如垂直式、傾斜式、中心式、散點式等等，但它們都僅僅是外在的形式。其目的都是為了突出商品形象、傳遞商品信息。因此，酒包裝設(shè)計的整合必須遵循一些基本原則。首先是藝術(shù)性，審美藝術(shù)效果，是視覺傳達(dá)活動的出發(fā)點。酒包裝不同于其他產(chǎn)品的 包裝，酒包裝設(shè)計必須具有歷史感、時尚元素等

11、元素。酒包裝設(shè)計也必須具有藝術(shù)性和時尚性，才能引導(dǎo)消費者產(chǎn)生心靈審美情趣的共鳴，才能引起消費者的關(guān)注。第二要體現(xiàn)生動性。平淡無特色的酒包裝，是無法打動消費者的。因此酒包裝設(shè)計視 覺元素的整合要通過對比、襯托等手法創(chuàng)造出生動性的意境，從而吸引消費者的視線。 第三是協(xié)調(diào)性。酒包裝設(shè)計元素整合的任務(wù)是引導(dǎo)消費者感官指向明確，即清晰明確 的傳達(dá)信息。所以各元素之間的相互關(guān)系要建立在整體統(tǒng)一的基礎(chǔ)上。既要強(qiáng)調(diào)“共性”特征，同時也要注意主次分明。2.2中國酒包裝設(shè)計的發(fā)展方向與趨勢2.2.1 民族化設(shè)計現(xiàn)代酒包裝的國際化是一種必然,而設(shè)計的民族化也是國際設(shè)計發(fā)展的要求,將二者融合、協(xié)調(diào),才是現(xiàn)代設(shè)計的方向

12、。中國的酒類包裝歷史源遠(yuǎn)流長,具有獨特的文化蘊涵和民族文化特征。而每種文化都是世界文化的一部分，世界尊重和鼓勵文化的多樣性，所以只有立足于本民族文化，才能更國際化。酒文化和酒包裝也是如此，醒目而有文化內(nèi)涵的酒包裝有助于提升品牌自身的價值。酒的民族化設(shè)計不能把傳統(tǒng)的東西完全照搬，要結(jié)合世界先進(jìn)的設(shè)計理念，加工工藝和表現(xiàn)形式，達(dá)到酒的傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合。412.2.2 個性化設(shè)計據(jù)預(yù)測，未來中國酒包裝將朝著個性化的方向發(fā)展，這也是國際潮流和趨勢。酒包裝的設(shè)計要以民族文化為基石，發(fā)揚獨特個性的酒文化，從而形成自己的設(shè)計風(fēng)格。酒包裝的個性化設(shè)計也不能脫離時代的特征，要符合現(xiàn)代人的品味追求。中國目前的

13、酒包裝設(shè)計整體水平不高，包裝的色彩搭配、材料的運用、盒形的設(shè)計及設(shè)計理念都還顯得過于傳統(tǒng)和單調(diào)，不能滿足現(xiàn)代人的設(shè)計需求。個性化設(shè)計在酒包裝中，主要體現(xiàn)在三個方面：包裝材料、瓶型設(shè)計和設(shè)計理念。要開發(fā)新的個性化的包裝材料，特別是綠色包裝材料。設(shè)計更加個性化，給酒注入健康時尚的消費理念，并且針對不同消費人群、不同消費場所設(shè)計主題個性的包裝。82.2.3創(chuàng)新化設(shè)計在酒包裝設(shè)計中，什么是物質(zhì)功能設(shè)計、精神功能設(shè)計呢？所謂物質(zhì)功能設(shè)計，是指容納、包裹、捆扎、保護(hù)商品的內(nèi)容質(zhì)量、性能、形態(tài)不變，方便生產(chǎn)與儲運運輸、展銷、攜帶、消費、降低成本消耗，提高功效，有利于環(huán)保和包裝廢棄物的回收利用處理等。重點在于

14、解決包裝的實用功能與技術(shù)結(jié)構(gòu)問題。而所謂精神功能設(shè)計，則是指充分體會消費者對商品的物質(zhì)與審美文化需求心理，以藝術(shù)的手法，通過包裝的材質(zhì)、造型、圖案、文字、色彩塑造商品的文化風(fēng)格與品位，樹立美觀獨特的商品形象，準(zhǔn)確迅速地傳達(dá)商品信息，美化商品，吸引消費，提高商品身價 與附加值。它是以保護(hù)商品安全流通，方便儲運為主要目的性的包裝。其實，從嚴(yán)格意義上講，有一類介于包裝和運輸工具之間的集合包裝，這種包裝有的被稱為集裝化包裝。93.參考文獻(xiàn)1 馮靜雯. 淺析巧克力包裝設(shè)計中的色彩表現(xiàn)形式J. 大眾文藝. 2015(23) 2 楊宇璇. 淺析酒包裝設(shè)計中的情感語境表達(dá)J. 大眾文藝. 2015(22) 3

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