1、日本動漫打入中國市場的調(diào)查報(bào)告作者:日期:日本動漫打入中國市場的調(diào)查報(bào)告調(diào)查背景：有人說現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了“ACGACG 時(shí)代。 所謂“ACGACG, ,是 AnimationAnimation （卡通動畫） 、 ComnicsComnics（漫畫）、GameGame（游戲）的簡稱，它的三位一體，拼湊出的是一個(gè)全新時(shí)代的沙盤。日本是“ACGACG 這個(gè)新時(shí)代的領(lǐng)跑者。近年來，當(dāng)日本在制造領(lǐng)域遭遇眾多強(qiáng)大對手、不再能一枝獨(dú)秀于世界舞臺時(shí)，日本致力于用新技術(shù)打造新文化產(chǎn)品，使得它從一個(gè)產(chǎn)品制造大國，轉(zhuǎn)向一個(gè)文化輸出大國。目前,日本的動漫內(nèi)容市場的總體規(guī)模，包括動漫衍生產(chǎn)品市場，諸如動畫人物的使用授權(quán)、

2、動畫人物的玩具制造等，據(jù)估計(jì)已經(jīng)達(dá)到 2 2兆多日元， 廣義動漫產(chǎn)業(yè)占日本 GDPGDP 勺十多個(gè)百分點(diǎn)，它正以勢不可擋的浪潮注入中國市場。調(diào)查目的：了解日本動漫打入中國市場的發(fā)展情況，進(jìn)而分析我國動漫發(fā)展中遇到的困難及提出相應(yīng)的解決措施。調(diào)查對象：*學(xué)院全日制在校生（含本科，?？疲煌挲g群體及隨即抽取的網(wǎng)民調(diào)查方式：問卷調(diào)查、網(wǎng)上調(diào)查、直接采訪調(diào)查時(shí)間：20102010 年 7 7 月 1-51-5 日調(diào)查內(nèi)容：主要調(diào)查了日本動漫為何在中國市場如此受歡迎，日本動漫和我國動漫的區(qū)別，以及如何促進(jìn)我國動漫發(fā)展的相關(guān)建議，調(diào)查問卷中共有 1515 個(gè)問題。調(diào)查數(shù)據(jù)闡述：（一）調(diào)查對象的性別比例

3、（二）調(diào)查對象中的年齡比例從上面兩組數(shù)據(jù)中反映出動漫在中國市場內(nèi)普及，分布各年齡段（三）對動漫的態(tài)度該題充分反映了人群中其中有 73%73%勺人表示喜歡看動漫,而只有少數(shù)的 7%7%的人表示對于觀看動漫持不喜歡的態(tài)度。（四）喜歡看動漫的原因尢聊.打發(fā)時(shí)間,12%有教育意義，1 1鼐數(shù)據(jù)反映出大部人看動漫的主要原因是其題材新穎，故事曲折，但還有少數(shù)題材新穎，故事曲折78人是因?yàn)闊o聊才看動漫。（五）通過哪個(gè)途徑觀看動漫上面的數(shù)據(jù)充分反映了大家平時(shí)觀影的形式， 其中 45%45%勺人群選擇的是通過網(wǎng)絡(luò)形式，30%30%勺人群是通過電視，25%25%勺人群是去電影院進(jìn)行觀看，這說明網(wǎng)絡(luò)對于動漫傳播起著

4、至關(guān)重要的作用。（六）最喜歡哪個(gè)國家的動漫通過對這道題的數(shù)據(jù)我們可以看到不同地區(qū)的動漫在我國的受歡迎程度。其中有一半以上的人喜歡日本動漫，喜歡美國動漫的占 23%23%而喜歡我國本土動漫的只有 17%17%說明我國本土的動漫需要很多方面的改進(jìn)。（七）一周中大概花多少時(shí)間來觀看動漫這道題目反映了不同人群花在看動漫上的時(shí)間各有不同， 其中有 45%45%勺人每周看動漫的時(shí)間少于 1010 個(gè)小時(shí)，35%35%勺人每周看動漫的時(shí)間在 1010 到 2020 個(gè)小時(shí)之間，超過 2 20 0小時(shí)的 WJWJ 占 20%20%上面的數(shù)據(jù)表明，大家獲得動漫資料的渠道主要是靠網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)橛?47%47%勺人選擇

5、了通過網(wǎng)絡(luò)來了解動漫資料，25%25%勺人是通過電視,15%15%勺人是通過看海報(bào)宣傳，而只有少數(shù) 13%13%勺人是通過朋友介紹。（九）喜歡哪種類型的動漫少年動浸少女動漫成人動漫上面的數(shù)據(jù)顯示在調(diào)查人群中，觀看動漫的類型類型主要還是少年動漫，其所占比例是 52%,52%,少女動漫占 30%,30%,成人動漫占 18%18%o（十）看動漫的出發(fā)點(diǎn)被其故事情節(jié)所吸引U看劫翟是一種現(xiàn)代流行根據(jù)其導(dǎo)演的出名度上述數(shù)據(jù)表明不同人群觀看動漫的出發(fā)點(diǎn)不同， 有 63%63%勺人看動漫是背起故事情節(jié)所吸引，有 20%20%勺人認(rèn)為看動漫是一種現(xiàn)代流行，17%17%勺人看動漫是根據(jù)其導(dǎo)演的出名度。（八） 了解

6、到動漫的資料是通過哪個(gè)途徑圖表反映出日本動漫在我國市場發(fā)展良好，日本動漫最具吸引力的地方是其故事情節(jié)曲折動人，題材新穎，主題深刻，動漫類型齊全。（十二）中國動漫面的發(fā)展臨最大的問題是中國對國產(chǎn)動畫實(shí)施過分保護(hù):題材過于陳舊，缺乏現(xiàn)代流行感:內(nèi)容太空洞.沒有賦予真事情感相對日本動漫，國產(chǎn)動漫的發(fā)展存在很多問題，有 40%40%勺人群認(rèn)為中國對國產(chǎn)動畫實(shí)施過分保護(hù)，35%35%勺人群認(rèn)為國產(chǎn)動漫題材過于陳舊，缺乏現(xiàn)代流行感,還有 25%25%勺人群認(rèn)為內(nèi)容太空洞，沒有賦予真事情感。從該數(shù)據(jù)顯示， 我國動漫質(zhì)量提高需要從多方面著手， 最主要的是提高動漫制作水平，還有政府要加大支持力度，開發(fā)周邊產(chǎn)品5

7、（十一） 日本動漫最具吸引力的地方（十四）中國的動漫與日本動漫的最大區(qū)別大多數(shù)人都認(rèn)為：中國的動漫教育性太強(qiáng)，而日本動漫卻不局限于此（十五）日本動漫最成功的是大多數(shù)人都認(rèn)為： 日本動漫適合不同年齡段的人看， 而中國動漫卻只適合小孩子看。調(diào)查結(jié)果通過以上問題的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，日本動漫在中國確實(shí)占據(jù)了一定的市場，有超過大半的人都認(rèn)為日本動漫要比中國動漫要有吸引力，不僅僅是因?yàn)槿毡緞勇m合不同年齡段的人看，更是由于它的設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新、題材新穎、故事情節(jié)曲折動人。相比之下，中國的動漫教育性太強(qiáng)，大多數(shù)都是歷史題材，沒有什么創(chuàng)新，自然在動漫市場喪失了優(yōu)勢。調(diào)查分析一、那么日本動漫以勢不可擋的浪潮打入中

8、國市場，原因何在？經(jīng)過調(diào)查我們得出以下結(jié)論：（一）從日本角度解釋，原因有以下：1 1、運(yùn)行良好的產(chǎn)品開發(fā)投資模式產(chǎn)品開發(fā)的投資聯(lián)盟體系是日本動漫走向成功的又一關(guān)鍵因素。在日本，一部動畫作品往往是由幾個(gè)方面來共同投資的，這其中包括：電視臺或電影公司、廣告公司、玩具商、游戲軟件公司、動漫作品原創(chuàng)的出版商等。通過各方的共同投資，一方面分散了新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面拓寬了資金的籌集渠道。吉卜力工作室的代表作千里千尋就是非常好地運(yùn)用了產(chǎn)品開發(fā)的投資聯(lián)盟體系的一個(gè)案例。千里千尋是由 TokumaShotenTokumaShoten 出版社、NipponNippon 電視網(wǎng)、DentsuDentsu 公司

9、（日本最大的廣告公司）、TohokushinshaTohokushinsha 電影公司和其他一些機(jī)構(gòu)組成的投資聯(lián)盟共同投資制作的，制作費(fèi)用將近 2525 億日元。投資方根據(jù)各自的投資在總投資中的比例獲取收益。由于風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、收益共享，所以強(qiáng)化了各投資機(jī)構(gòu)的共同目標(biāo)，進(jìn)而各投資部門的積極參與，又強(qiáng)化了市場。20012001 年千里千尋的票房達(dá)到 304304 億日元，高業(yè)績地回報(bào)了各投資機(jī)構(gòu)。2 2、擁有國際頂尖級的動漫大師和大量動漫制作人才和機(jī)構(gòu)擁有一批國際頂尖級的漫畫大師是日本動漫近年來在世界上揚(yáng)名立腕、牛氣沖天的一個(gè)主要原因。日本動漫產(chǎn)業(yè)從二十世紀(jì)六十年代開始繁榮，動畫影片的流行程度在日本迅

10、速反超美國，其原因是多方面的，其著名漫畫藝術(shù)家手冢治蟲（OsamiTezukaOsamiTezuka）中功不可沒。這不僅因?yàn)樗麆?chuàng)辦了第一家電視動畫制作室，或者是他的 鐵臂阿童木 讓世界認(rèn)識了日本動畫， 更重要的是他影響了日本人對動漫畫的態(tài)度。手冢治蟲在日本是非常受歡迎，他的作品涉及各個(gè)領(lǐng)域，遍布在各類人群中。他認(rèn)為漫畫這種藝術(shù)表達(dá)形式可以被各類人群所接受，所以他既為孩子畫小兒書、為女性讀者畫浪漫故事畫冊、為男性雜志畫幽默漫畫，也為報(bào)紙畫政治卡通漫畫。手冢治蟲的動漫理念有效地傳達(dá)給了他的讀者，使動漫作品成為一種老少皆宜的藝術(shù)欣賞形式。近 些 年 來 ， 宮 崎 駿 (HayaoMiyazakiH

11、ayaoMiyazaki) ) 、 押 井 守 (MamoruOshiiMamoruOshii) ) 大 友 克 洋(KatsuhiroOtomo(KatsuhiroOtomo) )等動漫大師的輝煌崛起，更是在國際市場掀起了一波又一波浪潮。沒有他們，日本動漫不可能取得今天的成就。另外， 日本大量優(yōu)秀的動漫導(dǎo)演和兢兢業(yè)業(yè)工作在第一線的動畫人才以及動漫制作公司，是打造成功動漫產(chǎn)業(yè)的根本保證。目前，全日本有 430430 多家動漫制作公司，其中的 264264 家，即 61.4%61.4%集中在東京，產(chǎn)業(yè)群的地理位置相對集中。但關(guān)于日本動漫領(lǐng)域的專業(yè)人才、動漫企業(yè)員工的具體數(shù)量不是很清楚。在動漫人才

12、的培養(yǎng)方面，日本有專門的動畫制作學(xué)校，一些高校比如東京大學(xué)也設(shè)立有動畫專業(yè)。WaWa 必司在 19971997 年的時(shí)候建立了日本第一家職業(yè)技術(shù)學(xué)校培訓(xùn)動漫人才。3 3、政府的支持伴隨著文化娛樂產(chǎn)業(yè)的興起壯大， 日本從政府到社會各界都普遍認(rèn)識到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的美好前景，加大了對它的支持力度。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最早由 19951995 年“西方七國信息會議”提出，簡單地說，就是“由主要生產(chǎn)內(nèi)容的信息和娛樂業(yè)所提供的新型服務(wù)產(chǎn)業(yè)”，具體包括電影、電視、音樂、廣播、出版和印刷等產(chǎn)業(yè)部門。這一稱謂在美國叫做“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，在歐洲叫做“創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)”，前者包括計(jì)算機(jī)軟件和信息處理服務(wù)，后者還包括設(shè)計(jì)和藝術(shù)領(lǐng)域。2006200

13、6 年全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的增長預(yù)計(jì)將達(dá)到 6.5%,6.5%,超過 GDPGDP 勺增長，而 20032003 年日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出口占總出口的比例僅為3%3%遠(yuǎn)低于美國的 17%17%所以日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)并不像它表面所看到的那樣具有競爭力。于是，日本政府開始推進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。20032003 年，政府在知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略總部組織建立了進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容工作的專門工作組織，并且把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)戰(zhàn)略部門，精心策劃和打造，從而使其在國際市場上具有競爭性。作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動漫產(chǎn)業(yè)獲得了來自政府的支持。日本每年都有文化勛章，頒予對日本文化有貢獻(xiàn)的人，不少漫畫家、動畫家都獲此殊榮。日本動漫大家可以把作品陳設(shè)在國立美術(shù)館

14、和博物館，有時(shí)官方甚至出資在海外進(jìn)行展覽。 19971997 年日本國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)部發(fā)起組織了一個(gè)數(shù)字動畫研究團(tuán)體， 旨在研究如何推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)。中央政府的這一舉措得到了來自各地方政府的響應(yīng)。比如在主要的動漫產(chǎn)品發(fā)源地東京，在 20022002 年 2 2 月舉辦了 2121 屆東京國際動漫節(jié)，這是日本商業(yè)動漫產(chǎn)品的第一次國際貿(mào)易展。來自日本、法國、南韓、美國等國家的 104104 家動漫公司參加了展覽，吸引了 5 5 萬多名參觀者。從前，動漫產(chǎn)品被認(rèn)為是缺乏任何市場保證的，因此它的支持資金很難取得。20042004 年，由 GonzoGonzo 日本數(shù)字內(nèi)容、 RakutenRakuten 證券

15、和 JETJET 證券共同發(fā)起和建立了日本第一家動漫基金。 20052005 年，日本數(shù)字內(nèi)容、中小企業(yè)部和地區(qū)創(chuàng)新部（一個(gè)獨(dú)立的政府機(jī)構(gòu)）又各投資 5 5 億日元為內(nèi)容產(chǎn)品建立了一個(gè)投資基金。銀行也開始改變原先的相對保守的態(tài)度，以積極的、進(jìn)取性的姿態(tài)投入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。4 4、順應(yīng)國際市場要求，調(diào)整產(chǎn)品品位和風(fēng)格日本動漫的一個(gè)重要組成部分是成人動漫， 所以在有些動漫產(chǎn)品中張揚(yáng)著濃厚的血腥、暴力、色情和宗教的色彩，這些不健康或不適宜的內(nèi)容曾經(jīng)阻礙著日本的動漫進(jìn)入國際市場。當(dāng)日本動漫公司把目光放遠(yuǎn)國際時(shí)，首先就是要適應(yīng)國際市場需求，調(diào)整產(chǎn)品品位和風(fēng)格。 于是在日本國內(nèi)發(fā)行的動漫作品被推廣到國際市場時(shí)，

16、 動畫片中的暴力、色情、宗教等不適宜的畫面被剪掉了。目前，產(chǎn)品輸出成為日本動漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位，因此，很多動漫產(chǎn)品在策劃和制作之初中，就充分考慮外國觀眾的習(xí)慣和口味，將日本民族風(fēng)格的外國觀眾的欣賞習(xí)慣有機(jī)地糅合在一起，使日本動漫能夠順利地推進(jìn)國際市場。日本動漫能夠領(lǐng)跑于國際市場，除了以上原因外，衍生產(chǎn)品的成功開發(fā)，電視和網(wǎng)絡(luò)傳媒的普及和發(fā)展，傳播手段的不斷完善等等，都是日本動漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展和壯大動因。（二）從中國方面解釋，原因有以下幾點(diǎn)：1 1、主要因?yàn)橹袊鴮a(chǎn)動畫過分實(shí)施保護(hù)，反正不論你畫得好不好，電視臺也一定會購買來播放，畢竟新國產(chǎn)動畫出品得很少，電視臺每天要播日本動漫的話就必須要有 60

17、%Z60%Z 上國產(chǎn)動畫. .2 2、缺乏題材，一味的去畫那些歷史文獻(xiàn)，中國的歷史題材是好，但看得多都厭的啦，缺乏現(xiàn)代流行感，Q Q 版三國在這方面做得不錯(cuò)，可就只有這個(gè)優(yōu)點(diǎn)，其它方面都是垃圾：低級搞笑+樣衰的人物+無聊劇情等等.3 3、公眾對動畫的心態(tài)不正常，覺得動畫片只是給智商沒發(fā)育完全的孩子看的？其實(shí)動畫和電影一樣，動畫其實(shí)也是電影的另一種表現(xiàn)方式.誰說看動漫的孩子專利，日本動漫是適合任何年齡段人群看的.4 4、缺乏自我反思，為什么日本動漫這么受歡迎？因?yàn)閯赢嬕呀?jīng)不只是會動的圖畫，里面有作者表達(dá)的思想，有讓人感動的愛情，有精彩戰(zhàn)斗場面，有玄念的劇情等等。5 5、國家對國產(chǎn)限制太多了，一定

18、要有教育意義，其實(shí)不用那么死板的，在學(xué)校也是學(xué)習(xí)，回家看動漫又要學(xué)習(xí)，誰還會有這心情看啊.教育可以多方面，例如火影忍者可以教育青少年，要有目標(biāo)，要有理想，要有吃苦耐勞的精神，勇敢去面對現(xiàn)實(shí)中種種困難，要珍惜朋友之間的友情.6 6、中國不注意培養(yǎng)動畫制作方面的人才，只會閉關(guān)自守，不讓外國好看的動漫進(jìn)來，中國的動畫片人物一般都是動物，貓貓狗狗的，沒有背影，顏色 1616 色,8,8 色甚至更少的.二、改進(jìn)中國動漫的對策及建議（一）提高動畫片的針對年齡層次目前中國動漫產(chǎn)品無論在畫風(fēng)還是作品的內(nèi)涵所針對的年齡層次都明顯偏低， 許多作品所針對的都是 3-103-10 歲的兒童觀眾，如央視推出的一系列動畫

19、連續(xù)劇，都是為吸引少兒觀眾的觀看的而制作的，忽略了眾多的青少年觀眾。前些年號稱大制作的動畫影片寶蓮燈雖然聚集了大量的財(cái)力物力人力但制作出來的卻是個(gè)不算成功的作品，根本無法和宮崎駿的魔法公主相提并論，這兩個(gè)作品放到一起比較就好象是一個(gè)成年人和一個(gè)少年在較力，不知道當(dāng)中國的動漫制作人看到宮崎駿的大作屢次刷新日本票房記錄的時(shí)候，他們心中的滋味是怎樣的。（二）提高動畫片制作水平我說的制作水平提高不只局限于畫面的制作，盲目追求 3D3D 光影效果,我個(gè)人認(rèn)為中國的動漫制作問題出現(xiàn)在思想意識中，動漫制作隊(duì)伍應(yīng)該更加趨于年輕化，年齡大的制作人雖然經(jīng)驗(yàn)足，但在潛意識的思想中卻不一定能和現(xiàn)時(shí)代的年輕人接軌。所以很多作品都不為青年人接受，相反 FLASHYFLASHY 種制作簡單的動畫卻能夠佳作不斷，可見畫面精美的作品人氣不一定就高，關(guān)鍵還是要看制作人的潛意識思想是不是能夠跟上現(xiàn)在的潮流。不要老是認(rèn)為動畫就是少兒節(jié)目的代名詞，中國動漫要發(fā)展就要多推佳作，避免濫竽充數(shù)。（三）開發(fā)周邊產(chǎn)品動漫要發(fā)展的話就不要局限于只在動畫和漫畫上做文章，其實(shí)動漫的利潤有 5050來自于動漫的周遍產(chǎn)品， 在產(chǎn)品的宣傳上也能起到相輔相成的作用。 在日本動畫、 漫畫、游戲、周遍衍生產(chǎn)品這些產(chǎn)業(yè)之間有機(jī)結(jié)合優(yōu)勢互補(bǔ)，形成了一個(gè)有序的市場體系，而中國現(xiàn)在基本上還處于各自為政的時(shí)期，